Impacto cultural de la aplicación para compartir vídeos
Logotipo de TikTok
La plataforma de videos en línea TikTok ha tenido un impacto social, político y cultural en todo el mundo desde su lanzamiento global en septiembre de 2017. La plataforma ha aumentado rápidamente su base de usuarios desde su lanzamiento y superó los 2 mil millones de descargas en octubre de 2020. Se convirtió en el sitio web más popular del mundo. , por delante de Google , para el año 2021. [1]
impacto cultural
Música
Muchos medios de comunicación han señalado que TikTok tiene una gran influencia en la industria de la música. El artista estadounidense Lil Nas X saltó notablemente a la fama después de que su canción " Old Town Road " se volviera viral en TikTok en 2019. Reconoció la influencia de la plataforma en la popularización de la canción y dijo: "[TikTok] realmente impulsó la canción... les doy el crédito lote". [2] [3] Doja Cat también se ha destacado como una artista que alcanzó popularidad generalizada gracias a su éxito en TikTok. Insider señaló en 2020 que "uno de los bailes más populares y omnipresentes de todos los tiempos" de TikTok fue Say So , que se convirtió en su primer éxito número uno en el Billboard Hot 100 . [4] Pitchfork también destacó el "reinado sorprendente y sin precedentes de TikTok" de Doja Cat, diciendo que antes de su fama en TikTok, "muchas personas no registraron completamente a Doja Cat como una estrella". [5]
Cuando se lanzó, TikTok permitía a los usuarios subir vídeos de entre 3 segundos y 1 minuto. El límite de duración corta de los videos llevó a los usuarios a crear versiones aceleradas de canciones para usar en sus videos. Esto les permitió incluir más de la canción en su video. [6] Algunos artistas, incluidos SZA y Steve Lacy , lanzaron versiones oficiales aceleradas de sus canciones después de que remezclas aceleradas no oficiales de sus canciones se volvieran virales en la plataforma. [7]
TikTok también ha ayudado a popularizar canciones más antiguas. La canción Dreams de Fleetwood Mac volvió a entrar en el Billboard Hot 100 más de 40 años después de su lanzamiento después de que un vídeo que presentaba la canción se volviera viral en la plataforma. [8] Dan Whateley de Insider señaló que las canciones podrían "surgir orgánicamente en la aplicación incluso si han estado fuera de la corriente principal durante décadas". [9]
En septiembre de 2023, Billboard y TikTok lanzaron una nueva lista llamada TikTok Billboard Top 50 para rastrear la música popular en la plataforma en los Estados Unidos. [10]
Algunos artistas se han quejado de "agotamiento" debido al papel masivo de TikTok en el proceso de marketing musical. [11] La cantante estadounidense Halsey dijo en 2022 que su sello le impedía lanzar una nueva canción si no aceptaban "fingir un momento viral en TikTok". [12] [13]
Noticias e información
TikTok se está convirtiendo en una fuente cada vez mayor de noticias para los estadounidenses. El Pew Research Center descubrió que el porcentaje de adultos estadounidenses que regularmente recibían noticias de TikTok se triplicó con creces, del 3% de los adultos estadounidenses en 2020 al 10% en 2022. El porcentaje de usuarios adultos de TikTok de EE. UU. que reciben regularmente sus noticias de la plataforma aumentó del 22% al 33% en el mismo período. Esto es mucho menor que el porcentaje de usuarios de Facebook y Twitter que regularmente reciben noticias a través de esas plataformas. Sin embargo, a diferencia de TikTok, la proporción de usuarios de Facebook y Twitter que reciben noticias a través de esas plataformas disminuyó cada año entre 2020 y 2022. [14]
El contenido de TikTok puede influir en las elecciones alimentarias de sus usuarios. Un estudio de adolescentes realizado en 2023 encontró que el contenido de TikTok influye tanto en las decisiones alimentarias a corto plazo, como probar un nuevo alimento o receta, como en las decisiones alimentarias a largo plazo, como los ajustes dietéticos. [dieciséis]
TikTok también ha provocado un aumento de los pedidos personalizados en los restaurantes, conocidos en la plataforma como menu hacks . En 2021, algunos baristas de Starbucks se quejaron de un aumento en el pedido de bebidas personalizadas y complicadas que no estaban en su menú después de que los videos de las bebidas personalizadas se volvieran virales en TikTok. [17] [18] En 2023, Chipotle Mexican Grill agregó un pedido personalizado viral de TikTok creado por dos personas influyentes como un elemento permanente a su menú después de recibir una afluencia de pedidos para el artículo. [19] El mismo año, varios videos de diferentes sucursales de Waffle House que se negaban a servir pedidos personalizados de TikTok se volvieron virales en la plataforma. [20]
Moda
La amplia audiencia a la que pueden llegar los videos de TikTok en comparación con otras plataformas permite que solo una pequeña cantidad de videos virales sobre un estilo de ropa similar creen una nueva microtendencia. La gran cantidad de nuevas microtendencias producidas por los usuarios de TikTok ha aumentado la popularidad de los minoristas de moda rápida como Shein , que pueden reproducir y vender rápidamente artículos que son tendencia en TikTok. [21] Las tendencias y modas de la moda que se han vuelto populares a través de las plataformas de redes sociales se conocen colectivamente como " estética de Internet ".
Los vídeos de transporte son populares entre los creadores de moda de TikTok. [22] Shein trabajó con éxito con personas influyentes en TikTok e Instagram para hacer crecer su negocio enviándoles ropa gratis y códigos de descuento para compartir con sus seguidores que les otorgan una comisión sobre las ventas . A los influencers también se les paga por publicar videos de compras para Shein con la ropa gratis. [23] La popularidad de los videos de recorridos en TikTok también hace que los usuarios anuncien Shein de forma gratuita al crear y publicar su propio recorrido de Shein. [24]
Cirugía cosmética
Los vídeos sobre cirugía estética son muy populares en TikTok. [25] En enero de 2022, los videos con hashtags relacionados con la cirugía plástica tuvieron más de 29 mil millones de visitas combinadas en la plataforma. [26] TikTok e Instagram han provocado un aumento en el número de cirugías estéticas realizadas en jóvenes. [27]
En 2021, Cirugía Plástica y Reconstructiva publicó un artículo que encontró que los cirujanos plásticos estaban entre los primeros en adoptar las redes sociales y, en el momento de la publicación del artículo, se encontró que al menos cinco cirujanos plásticos habían superado el millón de seguidores en TikTok. El artículo señaló que algunos cirujanos tenían influencia en la plataforma y tenían la capacidad de influir en la percepción del público. [28] Un estudio de 2023 publicado por la Universidad del Sur de Florida encontró que el contenido publicado en TikTok por cirujanos plásticos ayudó a legitimar la cirugía plástica al educar a sus espectadores y reducir su miedo a las cirugías. La cirugía plástica también está legitimada por el sistema de recomendación de TikTok que muestra a los usuarios que mostraron interés en videos de cirugía plástica aún más videos de cirugía plástica a través de la página For You, lo que hace que la cirugía plástica parezca más extendida de lo que realmente está entre las celebridades y la gente normal. [29]
TikTok no permite anuncios pagados directos de cirugías estéticas en su plataforma, pero las clínicas de cirugía estética pueden promocionar sus servicios utilizando publicaciones normales no remuneradas, así como pagando a influencers o ofreciéndoles cirugías gratuitas a cambio de que el influencer publique un vídeo sobre su Experiencia en cirugía estética. [30]
Los procedimientos cosméticos que han sido tendencia en TikTok incluyen rinoplastias , [31] eliminaciones de grasa bucal , [32] e inyecciones de botox . [33] Los procedimientos cosméticos a veces son tendencia en forma de desafío en Internet en TikTok. El desafío "#Nosejobcheck" implica que los usuarios publiquen videos de sus narices antes y después de sus rinoplastias, con un sonido de fondo específico para el desafío utilizado en los videos. [34]
Los usuarios conocen colectivamente los videos que discuten y recomiendan libros como BookTok . Los libros que se vuelven populares en BookTok suelen experimentar un gran aumento en las ventas. [35] La autora Colleen Hoover , que saltó a la popularidad en BookTok, vio seis de sus libros alcanzar el top diez de la lista de los más vendidos del New York Times en la sección de ficción comercial de bolsillo en octubre de 2022. [36] Un analista del seguimiento de ventas de libros El servicio BookScan dijo que BookTok "sigue siendo la plataforma más importante de la industria para descubrir nuevos escritores". [37] Algunos editores han pagado a personas influyentes populares de BookTok para que recomienden libros y sacar provecho del fenómeno. [38]
El éxito del contenido de BookTok en la plataforma llevó a la empresa matriz de TikTok, ByteDance , a lanzar su propia editorial llamada 8th Note Press en 2023. [39] [40]
Escasez de medicamentos
Las tendencias en TikTok han contribuido a la escasez de algunos medicamentos. La empresa farmacéutica danesa Novo Nordisk produce tres medicamentos que contienen el ingrediente activo semaglutida . Uno de los medicamentos, Wegovy, está certificado por la Administración de Alimentos y Medicamentos para el tratamiento de la obesidad . Los otros dos, Ozempic y Rybelsus, sólo están certificados para el tratamiento de la diabetes . [41] En 2022, Estados Unidos sufrió escasez de Ozempic después de que se convirtiera en una tendencia en la plataforma usar el medicamento fuera de etiqueta por sus efectos de pérdida de peso. [42] La Administración de Productos Terapéuticos de Australia informó que la popularidad de Ozempic en TikTok había contribuido a una escasez mundial del medicamento. Recomendó que los médicos no prescriban el medicamento a nuevos pacientes y prescriban medicamentos alternativos a los pacientes existentes cuando sea posible. [43] [44] En marzo de 2023, los videos de TikTok publicados con el hashtag #Ozempic habían acumulado 690 millones de visitas. [45]
Otros sitios web
La popularidad de TikTok ha llevado a otros servicios web a adoptar características similares para competir con TikTok. El lanzamiento de Instagram agregó una sección de videos verticales cortos llamada Instagram Reels a su aplicación en 2020. YouTube siguió con el lanzamiento de YouTube Shorts en 2021. [46] En 2022, Facebook lanzó una pestaña de videos en su aplicación que muestra a los usuarios una selección personalizada de vídeos. [47] El mismo año, Twitter anunció que también lanzaría una función de videos cortos y Amazon agregó un feed de desplazamiento con fotos y videos de productos disponibles a su aplicación móvil. [48] [ se necesita una mejor fuente ] En 2023, Spotify rediseñó su pantalla de inicio para tener una interfaz de desplazamiento similar a TikTok y Reddit también agregó una transmisión de video separada a su aplicación móvil. [49] [50]
Impacto económico
Un estudio de 2023 realizado por Oxford Economics estimó que las pequeñas y medianas empresas del Reino Unido que publicaron en TikTok para publicitar sus negocios y hacer crecer sus negocios agregaron £1.6 mil millones al producto interno bruto del Reino Unido en 2022 como resultado de su actividad en TikTok. [51]
Comportamiento del consumidor
Un estudio de 2021 realizado por Adweek y Morning Consult encontró que el 49 por ciento de los usuarios de TikTok compraron bienes o servicios después de verlos discutidos o promocionados en la plataforma. [46]
En 2023, el European Journal of Business and Management Research publicó un estudio que encontró que los usuarios de TikTok eran mucho más propensos a confiar en los productos mostrados en videos de TikTok que tenían videos de alta calidad, en lugar de productos mostrados en la plataforma que eran más útiles o tenían menor calidad. precios. [52]
Referencias
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