Davide Campari-Milano NV , que opera como Campari Group , es una empresa italiana activa desde 1860 en la industria de bebidas de marca . Produce licores , vinos y aperitivos sin alcohol. Desde su producto estrella, Campari , su cartera se ha ampliado para incluir más de 50 marcas, incluidas Aperol , Appleton, Cinzano , vodka SKYY , Espolón , Wild Turkey , Grand Marnier y whisky Forty Creek . [2]
Fundado en Milán por Gaspare Campari y actualmente con sede en Sesto San Giovanni , el grupo es ahora una empresa global (el sexto grupo de bebidas espirituosas más grande del mundo), [3] que comercializa y distribuye sus productos en más de 190 países. La producción se concentra en 22 plantas de fabricación. [4]
Campari Group emplea aproximadamente a 4.000 personas y tiene su propia red de distribución. La empresa opera en Austria, Bélgica, Alemania, Italia, Luxemburgo, Rusia, Suiza, Reino Unido y Ucrania en Europa; Argentina, Brasil, Jamaica, México y Estados Unidos en América, así como en Australia y China. Además, se utilizan distribuidores locales en más de 180 mercados más. El Grupo Campari ha mejorado sus resultados a lo largo de los años, duplicando su tamaño desde el año de su primera cotización en Piazza Affari, combinando crecimiento orgánico y externo. Las ventas en 2012 ascendieron a 1.340,8 millones de euros, de los cuales el 76,7% correspondieron a bebidas espirituosas, el 14,6% a vinos y alrededor del 8% a refrescos. [5]
Campari Group tiene sus inicios en 1860, con el nacimiento de su marca insignia y firma, la bebida de aperitivo roja Campari. Nacido en 1828, Gaspare Campari, el inventor de la receta, era el décimo hijo de una familia de agricultores. A los 14 años empezó a trabajar como camarero y comenzó a desarrollar un fuerte interés por los hábitos de bebida de las personas, llegando a crear el producto que llevaría su nombre. Decidió abrir su propio bar, que tuvo tanto éxito que abrió otro en el corazón de Milán, elaborando sus propios cordiales, licores de crema y amargos en el sótano. Su elección de ubicación cerca del Duomo coincidió con la apertura de la Galleria Vittorio Emanuele, contribuyendo a la fama de su bar y de su bitter, entonces llamado Bitter all'Uso d'Olanda, que se hizo muy popular en la época. [6]
En 1904 se inauguró el histórico centro de producción de Sesto San Giovanni. Permanecería en funcionamiento hasta 2005, cuando se abrió un nuevo centro de producción en Novi Ligure.
En 1926, Davide, hijo de Gaspare, transformó la empresa abandonando la producción de todas las bebidas excepto el Campari bitter y el Cordial Campari. Davide dedicó su considerable energía y determinación a dar a conocer la marca en todo el mundo. [7]
En 1932 se lanzó Camparisoda, el primer aperitivo monodosis del mundo. La botella fue diseñada por Fortunato Depero , uno de los artistas futuristas más famosos de la época. La icónica botella, [8] inalterada hasta el día de hoy, se ha convertido en un símbolo de los objetos de diseño "utilizables" cotidianos en Italia y el mundo. Según la importante revista italiana La Domenica del Corriere [El Correo del Domingo] el nuevo objeto era una "auténtica novedad y maravilla de la temporada". El invento de Depero tenía muchas características muy innovadoras. Era el primer producto monodosis, estaba listo para consumir y contenía la mezcla perfecta de bebida antes de cenar de Campari y refresco. El llamativo diseño de la botella parecía un vaso al revés.
Davide Campari murió en 1936; diez años más tarde, la empresa se constituyó como Davide Campari-Milano SpA. La empresa permaneció concentrada en este producto principal durante la mayor parte del resto del siglo, incluso después de que Domenico Garavoglia tomara el control de la misma en los años 1970. [9]
Las ventas crecieron con especial fuerza durante la década de 1960; para entonces, las marcas Campari se distribuían en más de 80 países y, durante otros 30 años, la distribución cubriría 190 países.
El paso decisivo se produjo a principios de los años 1990. La rápida consolidación del mercado mundial de bebidas, y especialmente la creación de un pequeño número de actores dominantes como Diageo y Allied Domecq , llevaron a Campari a elegir entre unirse a la carrera por el tamaño del mercado o simplemente defender su producto principal pero de nicho. [10] El primer paso hacia la construcción de una cartera competitiva en el mercado global se produjo en 1995 con la adquisición del negocio italiano del grupo holandés BolsWessanen. Esto trajo consigo una serie de nombres de primer nivel como Crodino, Cynar, Lemonsoda, Oransoda, Biancosarti y Crodo. [11]
En 1998, el grupo experimentó una nueva expansión con la adquisición de una participación minoritaria y de los derechos de distribución mundial (excepto EE.UU.) en Skyy Spirits LLC, propietaria de SKYY Vodka. Skyy Spirits, LLC se convirtió en distribuidor de toda la cartera de Campari en EE. UU. como parte del acuerdo. Posteriormente, en 1998, el grupo adquirió los derechos de distribución italiana de Lipton Ice Tea, del Grupo Unilever. [12]
En 1999, la expansión continuó con la adquisición de Ouzo 12, el licor griego a base de anís. En 1999, el grupo también adquirió Cinzano, [13] productora de vermú y vinos espumosos y una de las marcas italianas más conocidas internacionalmente.
En julio de 2001, el grupo completó su IPO en Piazza Affari, en la mayor IPO del año en Italia. [14] Las acciones se cotizaron en el extremo inferior del rango de precios indicativo de 30 a 38. La oferta pública inicial tuvo una sobresuscripción tres veces mayor. Posteriormente, el grupo adquirió marcas líderes como el aguardiente Dreher, los whiskies Old Eight, Drury's, Gregson's y Gold Cup y el vino Liebfraumilch.
En 2002, Campari finalizó la adquisición de Zedda Piras SpA (Mirto di Sardegna), propietaria de una participación mayoritaria en Sella & Mosca SpA, ambas empresas con sede en Cerdeña, Italia. La misma orientación hacia el vino llevó al grupo a adquirir Riccadonna en 2003, produciendo vino blanco espumoso Asti.
En diciembre de 2003, el Grupo Campari anunció la adquisición de Barbero 1891 SpA, que incorporó a su cartera marcas que incluían licores Aperol, Aperol Soda y Barbieri en el segmento de bebidas espirituosas y Mondoro y Enrico Serafino en vinos. [15]
En diciembre de 2005, el Grupo Campari adquirió la bodega Teruzzi & Puthod en la localidad toscana de San Gimignano. Teruzzi & Puthod es una de las bodegas toscanas líderes en la producción de vinos de alta calidad vendidos en más de 20 países en todo el mundo.
En 2006, el Grupo Campari adquirió a Pernod Ricard Glen Grant, Old Smuggler y Braemar, junto con la destilería donde se produce Glen Grant en Rothes , Escocia. Gracias a esta adquisición, el grupo reforzó su presencia en el segmento de bebidas espirituosas y entró oficialmente en el segmento clave del whisky escocés.
En 2007, Campari Group anunció la adquisición del tequila Cabo Wabo , creado por el cantante principal de Van Halen, Sammy Hagar , agregando el segmento de Tequila a su ya amplia cartera.
En 2009, Campari Group anunció la mayor adquisición de su historia: la compra de la marca de whisky bourbon de Kentucky Wild Turkey. Junto con el bourbon Wild Turkey, se unió a la cartera el licor American Honey, un cordial a base de miel y bourbon. El grupo también adquirió la propiedad de la destilería en Lawrenceburg, Kentucky, como parte del acuerdo.
En 2010, Campari Group anunció un acuerdo para adquirir Carolans Irish Cream, Frangelico Hazelnut Liqueur y Irish Mist Whiskey Honey Liqueur.
El 6 de julio de 2011, el Grupo Campari celebró el décimo aniversario de su cotización en la Bolsa Italiana.
En diciembre de 2012, Campari Group anunció la exitosa adquisición de Lascelles deMercado & Co. Limited, que incluye cuatro marcas: Appleton Estate, Appleton Special/White, Wray & Nephew y Coruba , la cadena de suministro upstream relacionada y la empresa de distribución local. [dieciséis]
En 2014, Campari Group anunció la exitosa adquisición de Averna, el segundo amargo más vendido de Italia, por 103,75 millones de euros (143 millones de dólares). El grupo Averna posee una cartera de marcas premium, entre las que se encuentran Braulio, un amargo a base de hierbas, y Grappa Frattina, con la que Campari entró en la categoría de grappa. [17]
En marzo de 2014, Campari Group compró el productor canadiense de whisky Forty Creek Distillery Ltd. por 185,6 millones de dólares (canadienses). La venta incluyó el 100% de la destilería, incluidas todas las instalaciones de Forty Creek y las existencias de whisky. El fundador John Hall permaneció como maestro destilador y mezclador.
La mayor adquisición del Grupo Campari hasta la fecha fue Grand Marnier en 2016. [18] En 2017, Campari adquirió Bulldog London Dry Gin [19] y luego adquirió la marca francesa Bisquit Cognac en 2018. [20]
En 2019, el Grupo Campari compró Rhumantilles, fabricante de rones franceses Trois Rivières y Maison La Mauny; [21] así como Licorera Ancho Reyes y Casa Montelobos. [22]
El Grupo Campari celebró ese año su 160 aniversario con la instalación Infinito Campari , diseñada por el escultor Oliviero Rainaldi. [23] La compañía también fue curadora de The Spiritheque , una colección editorial de historias ilustradas y animadas que relatan anécdotas detrás de las principales marcas de la cartera de productos del Grupo Campari representadas en una galería de arte virtual. [24]
2021 marcó el vigésimo aniversario del Grupo Campari en la Bolsa de Valores italiana. [25] En agosto de 2022, Campari Group adquirió una participación del 15% en Howler Head, una marca de bourbon aromatizado de Catalyst Spirits. [26] En octubre de 2022, se anunció que Campari Group había adquirido una participación minoritaria en la incubadora mundial de bebidas espirituosas, Catalyst Sprits, por una suma no revelada. [27]
Las marcas de bebidas de Campari incluyen: [28]
Aperitivo : Aperol , Campari , Campari Soda , Cinzano Vermouth (Rosso, Bianco, Extra Dry), Crodino , Del Professore, 1757 Vermouth di Torino Extra Dry, 1757 Vermouth di Torino Rosso
Champán : Champán Lallier
Coñac : Bisquit, Courvoisier
Ginebras : Bickens, Bulldog, O'dina
Licor : Amaro Averna , Ancho Reyes , Braulio , Cynar , Dreher Frangelico , Grand Marnier , Ouzo 12 , Sagatiba, Zedda Piras
Mezcal : Montelobos
Ron : Appleton Estate , Kingston 62, La Mauny, Trois Rivières, Wray and Nephew
Vino espumoso : Cinzano , Mondoro , Riccadonna
Tequila : Cabo Wabo , Espolón , Mayenda Tequila
Vodka : SKYY
Whisky bourbon : pavo salvaje
Whisky canadiense : Forty Creek
Whisky escocés : Glen Grant
