ATA Textile Company Ltd. ( en hebreo : "אתא חברה לטקסטיל בע"מ") fue una de las primeras empresas industriales fundadas en Israel , establecida en 1934. Fue la primera empresa en Israel en fabricar y diseñar textiles localmente. La fábrica textil continuó creciendo hasta la década de 1970 y cerró en 1985. ATA se restableció como una marca de moda en 2016 y ahora tiene su sede en Tel Aviv .
ATA fue fundada en 1934 por Erich Moller, hijo de industriales judíos de Checoslovaquia . Moller compró 110 acres de tierra en la pequeña comunidad de Kefar Ata (o "Kufritta", ahora conocida como Kiryat Ata ), donde comenzó la construcción de una fábrica textil. Aunque lleva el nombre de la comunidad en la que se fundó, el escritor israelí y premio Nobel Shmuel Yosef Agnon declaró más tarde que "ATA" significaba "Ariga Totzeret Artzenu" ("Textiles de nuestra tierra"). [1]
En el verano de 1934 se perforó un pozo de agua en la propiedad de Moller y se construyó una carretera que conectaba directamente la fábrica con la cercana Haifa . Después de pavimentar la carretera, se electrificó la zona y se construyó la infraestructura de telecomunicaciones. La arquitectura de la fábrica se basó en los planos de la planta checoslovaca de Škoda , que, gracias a acuerdos financieros, se convirtió en contratista secundario para la construcción de la fábrica. También se importó maquinaria de Checoslovaquia y se distribuyeron panfletos en los que se instaba a los miembros de las organizaciones sionistas del país a estudiar fabricación de textiles para reunir a posibles empleados. Los primeros trabajadores que llegaron de Checoslovaquia vivieron en barrios comunales para trabajadores en el solar de la fábrica.
En 1936, la fábrica ATA contaba con 115 empleados, en su mayoría procedentes de kibutzim cercanos , incluidos Mishmar Yam (ahora Afek ), Ein HaMifratz y Kfar Masaryk .
En 1938, la fábrica contaba con 205 empleados y la propiedad de la planta pasó al primo de Erich Moller, Hans Moller, quien luego hizo aliá .
El inicio de la Segunda Guerra Mundial creó una desconexión entre Škoda en Checoslovaquia y ATA. Ahora, operando de forma independiente, ATA se convirtió en el mayor proveedor de tiendas de campaña y uniformes del ejército británico en Oriente Medio . Durante la guerra, el Mandato Británico de Palestina sirvió como centro estratégico para las operaciones militares británicas en la región, que protegía los viajes a la India a través del Canal de Suez . Como el transporte de suministros británico era objeto regularmente de ataques submarinos alemanes, la distribución y la fabricación se vieron obligadas a centrarse en las fábricas locales en Palestina. Por lo tanto, gran parte de lo que se convirtió en la industria israelí después del establecimiento del Estado de Israel creció durante este período.
Hans y Erich Moller establecieron una subsidiaria para comercializar los productos de ATA durante este período, llamada Theta ("תטא"). La empresa administraba sus propias tiendas, así como las franquiciaba. Los franquiciados seguían estrictas pautas de exhibición de productos, por lo que estas tiendas mantenían una apariencia uniforme. Las ventas crecieron durante este período y los clientes acudieron en masa a las tiendas. A medida que ATA crecía en popularidad y en tamaño, comenzó a establecer beneficios para sus empleados, así como también a establecer sus propias tiendas de comestibles con descuentos para los empleados y sus familias, y a operar como una pseudocooperativa en la que los trabajadores tenían derecho a acciones de la empresa. También construyeron viviendas más formales para los empleados cerca de las fábricas y permitieron que los trabajadores de ATA de los kibutzim cercanos se mudaran allí. Los gerentes y los empleados recibían salarios similares. En 1946, ATA tenía 921 trabajadores y estaba en proceso de expandir la fábrica.
Con el establecimiento del Estado de Israel en 1948, así como la consolidación de las organizaciones paramilitares judías en las Fuerzas de Defensa de Israel ("FDI"), ATA se convirtió en el principal fabricante de uniformes, calcetines, ropa interior, camillas, tiendas de campaña y correas para ametralladoras de las FDI. [2]
En 1948, la fábrica contaba con 1128 empleados y la familia Moller vendió una parte de sus acciones a Africa Israel Investments . Debido a los desacuerdos entre Erich y Hans, Erich abandonó la empresa y fundó su propio taller de tejidos en Nahariya , así como una fábrica textil en Kiryat Shmona .
A principios de los años 50, ATA se convirtió en proveedor de raciones gracias al plan nacional de austeridad de Israel , proporcionando ropa a los civiles mediante cupones de racionamiento que podían gastarse en las tiendas de ATA. A pesar de esta crisis económica, la planta prosperó: sus productos se vendían bien en Israel y en 1954 alcanzaron unos ingresos por exportaciones de alrededor de un millón de dólares. La planta, que ya producía algodón, hilo y otros tejidos, empezó a producir pana en 1956.
Inicialmente, ATA se centró en la producción de ropa de color caqui, incluidos sombreros tembel , pantalones y camisas que se convirtieron en sinónimo de la empresa. La ropa de trabajo práctica se convirtió en el estilo más aceptable en Israel durante este período, ya que otros estilos se asociaron con los judíos de la diáspora . La ropa de trabajo azul oscuro era común, así como las camisas blancas y azul claro. Sin embargo, en la segunda mitad de la década de 1950, el nivel de vida en el país aumentó y con él surgieron nuevas tendencias de moda; ATA, aunque todavía experimentaba popularidad, descuidó la transición a la fabricación de moda de mayor calidad. Sin embargo, comprar ropa en las tiendas ATA todavía se consideraba un rito de iniciación para los nuevos inmigrantes y se veía como un símbolo de la cultura israelí.
Israel empezó a recibir ayudas de Alemania a mediados de los años 50. En las zonas menos desarrolladas del país, donde había un alto índice de desempleo, el ministro de Comercio e Industria, Pinchas Sapir, alentó la creación de nuevas fábricas textiles. De esta forma, el control de la ATA sobre la industria textil israelí empezó a verse amenazado. Durante este período, una nueva línea de ropa femenina tuvo poca aceptación entre los consumidores.
En abril de 1956, Hans Moller intentó despedir a varios trabajadores y limitar los aumentos salariales. Esto provocó un conflicto laboral, en el que los trabajadores de las fábricas exigieron salarios más altos. El conflicto continuó hasta 1957, y los 1.680 trabajadores de la ATA comenzaron una huelga de tres meses en mayo de ese año. Durante este período, la cercana Haifa era conocida como la "Haifa roja", ya que era el centro tradicional del movimiento obrero y la organización política de izquierda en Israel; por lo tanto, una victoria de los trabajadores parecía probable en la huelga de la ATA, y los trabajadores en huelga fueron apoyados por el Consejo Laboral de Haifa. Sin embargo, la Histadrut , el centro sindical nacional de Israel, estaba dirigida por miembros del Mapai que no pudieron llegar a un acuerdo con los trabajadores en huelga. Los trabajadores establecieron una coalición Mapam y Ahdut HaAvoda en respuesta al control del Mapai sobre la Histadrut. [3] Finalmente, el primer ministro David Ben-Gurion tuvo que intervenir personalmente para poner fin a la huelga.
En la década de 1960, Israel vendió uniformes fabricados por ATA a Alemania Occidental .
En 1962, el director de la fábrica de ATA falleció y Hans Moller tuvo dificultades para encontrar un sustituto. Por ello, la fábrica fue vendida a un grupo de inversores encabezado por Tibor Rosenbaum , que nombró a Amos Ben-Gurion para dirigir la planta.
En 1974, ATA fue vendida al Grupo Eisenberg, una compañía de inversiones con sede en Israel.
En 1980, David Arbel reemplazó a Amos Ben-Gurion como gerente de la fábrica y continuó en su papel de director ejecutivo hasta el cierre de la empresa. A principios de 1985, el Grupo Eisenberg intentó vender la empresa a un grupo de inversores inmobiliarios liderados por Michael Albin, lo que provocó despidos de empleados y el cierre de la fábrica. Los trabajadores de la empresa recibieron poco o ningún apoyo de la Histadrut, que cooperó con el cierre de la fábrica, y los trabajadores hicieron públicas sus quejas, acuñando el lema: " ¡Hoy es ATA, mañana eres tú! ". Los activos de ATA fueron finalmente adquiridos por Kitan, un fabricante propiedad de la empresa de inversiones Clal Industries, y rebautizado como Golf & Co. Más tarde, Golf & Co. fue adquirida por IDB Holding Corporation Ltd. [4]
En el lugar de una de las antiguas plantas de ATA, la empresa Kryon estableció una fábrica. En el sitio original de Kiryat Ata, se estableció un barrio residencial. Antes de la construcción del barrio, se realizó un estudio de conservación y patrimonio y se eligieron algunos de los edificios del sitio original para su conservación. La torre de agua original también se conserva.
En 2016, tras una exposición sobre la historia y la indumentaria de ATA en el Museo Eretz Israel , el empresario Shahar Segal y Yael Shenberger volvieron a fundar ATA. La empresa reinventada tiene ahora su sede en Tel Aviv . La nueva ATA se creó con la intención de recuperar el valor de la ropa que usamos. Además de fabricar clásicos antiguos como el sombrero tembel y algunas prendas de trabajo, ATA ahora busca producir versiones modernizadas de la indumentaria clásica israelí (Segal señaló una vez que los bolsillos de la ropa de marca ATA ahora podían "colocar un iPhone "). [5]
ATA fabrica sus prendas y las considera a través de un espectro de viajes en el tiempo; a través de lo que fue y debería ser, a través de lo que está sucediendo ahora y a través de lo que está por venir.
Un sombrero tembel ( en hebreo : kova tembel, כובע טמבל ) es un sombrero que es un símbolo nacional israelí . El sombrero tembel fue usado comúnmente por los judíos en Israel desde principios del siglo XX hasta la década de 1970 y fue un símbolo de los israelíes sionistas y trabajadores. En las caricaturas israelíes todavía se usa para simbolizar al israelí típico (por ejemplo, el personaje de dibujos animados Srulik ). Los sombreros tembel fueron producidos principalmente por ATA y ahora se están reproduciendo nuevamente.
En octubre de 2017, el sombrero tembel se presentó en el MOMA como parte de la exposición " Items: Is Fashion Modern?" , junto con algunos artículos de moda icónicos como los Levi's 501, la camisa bretona y el Little Black Dress, y tan antiguos y culturalmente cargados como el sari, el collar de perlas, la kipá y la keffiyeh. [6]
Pilpeled - Mayo 2017. Colección cápsula diseñada por el artista israelí Pilpeled para ATA.
Working Class Hero - Noviembre de 2017. Colección cápsula con los civiles de la marca de ropa urbana de Tel Aviv Holyland.
Hapoel Tel Aviv - Mayo de 2018. Hapoel es un club deportivo y equipo de fútbol de Tel Aviv, pero también significa "El trabajador". ATA se asoció con el club deportivo con una camiseta especial para el Día del Trabajo .
1991 - Diciembre 2018. Colección cápsula con la famosa modelo israelí, Anya Martirosov, contando su historia de cómo escapó de la URSS y se mudó a Israel.
Sara Kori - Julio de 2019. Trabajando en general para la tatuadora Sara Kori (shin studio) con sede en Tel Aviv.
¿QUÉ PASARÍA SI LAS MUJERES GOBERNARAN EL MUNDO? - Mayo 2020. Un par de meses después de que comenzara la pandemia de covid, ATA colaboró con Yael Bartana como parte de su proyecto "¿QUÉ PASARÍA SI LAS MUJERES GOBERNARAN EL MUNDO?", como camisetas impresas preguntando / preguntándose cómo sería el mundo si tuviéramos mujeres gobernando, especialmente en estos tiempos críticos.
The New Denim Project: una colección elaborada únicamente con telas TNDP de Guatemala, todas ellas telas naturales, recicladas y tejidas a mano.