Una feria comercial , también conocida como feria comercial , exposición comercial o exposición comercial , es una exposición organizada para que las empresas de una industria específica puedan exhibir y demostrar sus últimos productos y servicios, reunirse con socios y clientes de la industria , estudiar las actividades de los competidores y examinar las tendencias y oportunidades recientes del mercado .
A diferencia de las ferias de consumo , solo algunas ferias comerciales están abiertas al público, mientras que a otras solo pueden asistir representantes de empresas (miembros del sector, por ejemplo, profesionales ) y miembros de la prensa , por lo que las ferias comerciales se clasifican como "públicas" o "solo para el sector". Algunas ferias son híbridos de las dos; un ejemplo es la Feria del Libro de Frankfurt , que es solo para el sector comercial durante sus primeros tres días y está abierta al público en general los dos últimos días. Se celebran de forma continua en prácticamente todos los mercados y normalmente atraen a empresas de todo el mundo. Por ejemplo, en los EE. UU., actualmente se celebran más de 10 000 [1] ferias comerciales cada año, y se han establecido varios directorios en línea para ayudar a los organizadores, asistentes y comercializadores a identificar eventos apropiados.
Historia
Las ferias comerciales modernas siguen la tradición de las ferias comerciales establecidas en la Europa medieval tardía, como las ferias de Champaña o el Mercado de Escania , en la era del capitalismo comercial . En esta época, los productores de productos y artesanías visitaban las ciudades para las ferias comerciales, para vender y exhibir productos. Estos mercados se celebraban anualmente o en varios días específicos al año, generalmente en ubicaciones geográficamente particularmente favorables y en conjunción con una festividad religiosa para aprovechar la afluencia de público. La tradición de las ferias que se celebraban en primavera y otoño se ha conservado en algunos casos hasta hoy. Desde finales del siglo XVIII, las exposiciones industriales en Europa y América del Norte se hicieron más comunes, lo que refleja el dinamismo tecnológico de la Revolución Industrial .
A fines del siglo XIX, el concepto de ferias comerciales anuales para toda la industria cobró fuerza y se extendió desde los centros de fabricación europeos hasta América del Norte. En el siglo XX, surgieron empresas especializadas simplemente para administrar la industria de las ferias comerciales y se establecieron recintos feriales permanentes o centros de convenciones como lugares que presentaban un calendario rotativo de ferias comerciales.
En el siglo XXI, con la rápida industrialización de Asia , las ferias comerciales y exposiciones son ahora algo común en todo el continente asiático, y China domina la industria de exposiciones en Asia, representando más del 55 por ciento de todo el espacio vendido en la región en 2011. [2]
Las ferias comerciales desempeñan un papel importante en el marketing y en la creación de redes de negocios en los sectores del mercado que las utilizan. Las personas buscarán conocer a personas y empresas de su mismo nivel en la cadena de suministro , así como a posibles proveedores y compradores potenciales. [3]
Generalmente, habrá un área central de exposición con stands donde la gente exhibirá sus productos o servicios, y durante todo el día habrá seminarios de educación continua sobre temas relevantes para la industria, como las mejores prácticas, las tendencias y la regulación. También habrá algunas comidas compartidas con oradores principales y eventos sociales por las noches. [3] Los stands varían desde mesas simples hasta construcciones elaboradas. [4]
Las ferias comerciales suelen implicar una inversión considerable de tiempo y dinero por parte de las empresas participantes. [5] La planificación incluye la organización de reuniones con otros asistentes de antemano y recursos para hacer un seguimiento de las oportunidades que se generan en la feria. [6] Los costos incluyen el alquiler del espacio, el diseño del stand y la construcción de los expositores para la feria, las telecomunicaciones, los viajes, el alojamiento y la literatura promocional y los artículos para entregar a los asistentes. [3]
Además, en la feria se incurre en costos por servicios como electricidad, limpieza de stands, servicios de Internet y transporte (también conocido como manipulación de materiales). Este gasto local en logística lleva a las ciudades a promover las ferias comerciales como un medio de desarrollo económico local, además de brindar oportunidades para que las empresas locales crezcan y atraigan nuevas empresas. [7]
Los trabajos de gran formato que se pueden realizar en ferias internacionales
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Enlaces externos
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