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Días solteros

El Día de los Solteros ( chino simplificado :光棍节; chino tradicional :光棍節) o Doble 11 ( chino simplificado :双11 ; chino tradicional :雙11 ), originalmente llamado Día de los Solteros , es una festividad no oficial china y una temporada de compras que celebra personas que no están en una relación. Se eligió la fecha, 11 de noviembre (11/11), porque el número 1 se asemeja a un palo desnudo ( chino :光棍; pinyin : guānggùn ), que es la jerga china de Internet para referirse a un hombre soltero que no agrega 'ramas' a la familia. árbol . [1] Los cuatro '1' también se refieren de manera abstracta al grupo demográfico de personas solteras. Irónicamente, la festividad se ha convertido en una fecha popular para celebrar las relaciones: más de 4.000 parejas se casaron en Beijing en esta fecha en 2011, cifra muy superior al promedio diario de 700 matrimonios.

Originalmente, la fecha se celebraba como una respuesta cínica a los festivales tradicionales centrados en la pareja por parte de un pequeño grupo de solteros universitarios. Sin embargo, en 2009, el director ejecutivo de Alibaba, Daniel Zhang, comenzó a utilizar el día como un festival festivo de compras de 24 horas que ofrecía descuentos en compras en línea y entretenimiento fuera de línea. [2] [3] [4] La festividad se ha convertido en el día de compras minoristas físicas y en línea más grande del mundo. Rivales de Alibaba, como JD.com , también organiza el festival del Día de los Solteros, que recaudó 19.100 millones de dólares, lo que elevó el volumen de ventas total chino a 44.500 millones de dólares en 2017. [5] Los compradores de Alibaba superaron los 213.500 millones de yuanes ( 30,7 dólares estadounidenses) mil millones) en gasto total durante el Día de los Solteros de 2018. [6] [7] En 2019, Alibaba dijo que su volumen bruto de mercancías para todo el evento ascendió a 268,4 mil millones de yuanes (38,4 mil millones de dólares estadounidenses), un aumento del 26% con respecto al año anterior. [8] En 2021, Alibaba y JD alcanzaron un nuevo récord de ventas combinadas en el Día del Soltero de 139 mil millones de dólares. [9]

En 2022, tanto Alibaba como JD.com no revelaron por primera vez los resultados de ventas del Día de los Solteros, ya que China seguía enfrentando vientos macroeconómicos en contra y desafíos cero de Covid-19 . Sin embargo, Alibaba dijo que sus resultados estaban "en línea con el desempeño de GMV [de 2021]", mientras que JD.com dijo que estableció un evento récord para el Día de los Solteros. [10]

Orígenes

El Día de los Solteros, o Día de los Solteros, se originó en la Universidad de Nanjing en 1993. Las celebraciones del Día de los Solteros se extendieron a varias otras universidades de Nanjing durante la década de 1990. [11] Se eligió el 11 de noviembre (11/11), que consta de cuatro unos, ya que representa cuatro sencillos. [12] : 53 

Hay varias ideas que explican la creación del festival del Día del Soltero. [13] La idea más aceptada es que las vacaciones surgieron de la cultura de los dormitorios de la Universidad de Nanjing. Una historia de origen es que en 1993, cuatro estudiantes varones del dormitorio Mingcaowuzhu (todos hombres solteros) de la Universidad de Nanjing discutieron cómo podrían romper con la monotonía de ser solteros y acordaron que el 11 de noviembre sería un día de eventos y celebraciones en honor a ser solteros. soltero. [14] Estas actividades se extendieron por la universidad y finalmente se abrieron paso en la sociedad en general. La difusión aumentó con el uso de las redes sociales y el evento se ha vuelto cada vez más popular dentro de la cultura y la sociedad chinas contemporáneas.

Descripción

El Día del Soltero sirve como ocasión para que los solteros se reúnan y se organicen fiestas. Inicialmente, la festividad sólo la celebraban los hombres jóvenes, de ahí el nombre inicial de Día de los Solteros. Sin embargo, ahora es ampliamente celebrado por ambos sexos. Las citas a ciegas son populares en este día, en un intento de alterar el estado de soltería de los participantes. Aunque esta fecha está destinada a celebrar la soltería, los jóvenes chinos suelen expresar el deseo de encontrar cónyuge o pareja en esta fecha, mientras que los medios de comunicación chinos discuten otros temas relacionados con el amor.

Compras

El evento no es un día festivo oficialmente reconocido en China, [13] aunque se ha convertido en el día de compras en línea y fuera de línea más grande del mundo. [7] Las ventas en los sitios web de comercio electrónico de Alibaba , Tmall y Taobao , alcanzaron los 5.800 millones de dólares en 2013, 9.300 millones de dólares en 2014, 14.300 millones de dólares en 2015, 17.800 millones de dólares en 2016 y más de 25.400 millones de dólares en 2017. JD.com también logró un récord de ventas de 19.100 millones de dólares en 2017, mientras que Lazada recaudó 123 millones de dólares . [33] [34] [35] [36] [37] [38]

A medida que más personas se unen a la celebración de esta festividad, muchas empresas han aprovechado la oportunidad para dirigirse a consumidores más jóvenes, incluidas empresas como restaurantes , salones de karaoke y centros comerciales en línea. Por ejemplo, el centro comercial chino en línea Taobao vendió productos por valor de 19 mil millones de CNY (alrededor de 3 mil millones de dólares estadounidenses) el 11 de noviembre de 2012. [39]

En el Día de los Solteros de 2017, Alibaba estableció un récord mundial de mayor cantidad de transacciones de pago durante el festival. Su aplicación de billetera móvil Alipay procesó 256.000 transacciones de pago por segundo. Alipay procesó un total de 1,48 mil millones de transacciones en las 24 horas completas. [40] El evento tiene ahora casi cuatro veces el tamaño de los días de compras más importantes de Estados Unidos, el Black Friday y el Cyber ​​Monday . [41]

Eventos culturales

El día del soltero se ha convertido también en un evento cultural. Alibaba suele organizar grandes festivales de celebración la noche anterior a su día de compras más importante y ha presentado a celebridades mundiales como Nicole Kidman en 2017, Taylor Swift en la gala de Alibaba en Shanghai en 2019 y Katy Perry actuando en una transmisión en vivo en 2020. [42] No es simplemente un evento de compras, pero el día festivo también es un día en el que la gente puede divertirse para socializar y conocer a otras personas, además de practicar tradiciones que celebran la vida de soltero. [43]

2011 marcó el Día de los Solteros del Siglo (pinyin chino: Shiji Guanggun Jie ), ya que esta fecha tenía seis "unos" en lugar de cuatro, lo que aumenta la importancia de la ocasión. [44] En 2011, el 11 de noviembre se celebró un número superior a la media de celebraciones matrimoniales en Hong Kong y Beijing. [45]

Simbolismo

El siguiente simbolismo se ha asociado con la fecha especial:

Fuera de China

Desde entonces, el Día de los Solteros se ha popularizado a través de Internet y ahora también se celebra en varios lugares fuera de China. [46] La festividad ha crecido particularmente en el sudeste asiático , con clientes en los mercados del sudeste asiático de Lazada que ordenaron 6,5 millones de artículos en 2017. En Indonesia , por ejemplo, algunos sitios web de comercio electrónico apodan el 11 de noviembre como "Harbolnas". (Día Nacional de las Compras Online), [47] aunque normalmente se celebra el 12 de diciembre. [48]

En el Reino Unido , el 11 de marzo se celebra el Día del Soltero, también llamado Día Nacional de los Solteros . Fue iniciado por un grupo de expertos en citas reconocidos internacionalmente con el fin de ayudar a los solteros a aceptar su condición de solteros o a "hacer algo al respecto". [49]

MediaMarkt , empresa alemana, promociona el Día del Soltero en sus tiendas. [50] El MediaMarkt belga también participa, pero las reacciones han sido negativas, ya que el 11 de noviembre es el aniversario del Armisticio del 11 de noviembre de 1918 que puso fin a la Primera Guerra Mundial , y el día está asociado con la sombría conmemoración de los muertos en la guerra en Bélgica. [51] En 2016, el minorista sueco de electrónica Elgiganten promovió una campaña del Día de los Solteros en Noruega antes de implementarla en otros países nórdicos el año siguiente. [52] [53]

Marcas registradas

El término "双十一" (Doble 11) fue registrado en China por Alibaba Group el 28 de diciembre de 2012, con los números de registro 10136470 y 10136420. En octubre de 2014, Alibaba amenazó con emprender acciones legales contra los medios de comunicación que acepten publicidad de competidores que utilicen este término. . [54]

Ver también

Wikimedia Commons tiene medios relacionados con el día de los solteros .

Referencias

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enlaces externos