Los términos edición especial , edición limitada y variantes como edición de lujo o edición de coleccionista se utilizan como incentivo de marketing para diversos tipos de productos, originalmente publicados relacionados con las artes, como libros, grabados, música grabada y películas, y videojuegos, pero que ahora incluyen ropa, automóviles, vinos finos y whisky , entre otros productos. Una edición limitada está restringida en el número de copias producidas, aunque de hecho el número puede ser muy bajo o muy alto. Suzuki (2008) define los productos de edición limitada como aquellos "vendidos en un estado que los hace difíciles de obtener debido a que las empresas limitan su disponibilidad a un cierto período, cantidad, región o canal". [1] Una edición especial implica que hay material adicional de algún tipo incluido. El término se usa con frecuencia en lanzamientos de películas en DVD , a menudo cuando la llamada edición "especial" es en realidad la única versión lanzada.
La edición de coleccionista puede ser simplemente otro término para referirse a productos de edición especial y edición limitada que incluyen características o elementos adicionales que las versiones regulares no tienen. Cuando se hace referencia a libros, los productos de edición de coleccionista pueden referirse a libros en ediciones especiales limitadas y numeradas, a veces encuadernados a mano y firmados por el artista y que contienen una o más obras originales o grabados producidos directamente a partir de su trabajo e impresos bajo su supervisión. Cualesquiera que sean estas características o elementos adicionales, deben representar un valor adicional para los coleccionistas de estos productos.
Los libros de edición limitada se publican en tiradas limitadas , normalmente menos de 1000 ejemplares (mucho más pequeñas que los estándares de la industria editorial ). Los libros de edición limitada fueron introducidos por los editores a fines del siglo XIX. [2]
El término también implica que no se realizarán más impresiones del libro con el mismo tratamiento de diseño, a diferencia de las ediciones comerciales abiertas en las que se pueden lanzar más copias en más tiradas a medida que se agoten las primeras impresiones y las posteriores. [3]
Los libros de edición limitada también pueden estar numerados o marcados con letras para distinguirlos en ese conjunto. Por ejemplo, un libro de edición limitada numerado podría tener una marca como "Ejemplar 1 de una edición limitada de 250 ejemplares" o "1/250". Mucho menos común es el libro de edición limitada marcado con letras que podría tener denotaciones como "1 de 26" o "1/26" o "A de 26" o "Ejemplar A", etc. A veces, se indica que un ejemplar de un libro de edición limitada está "fuera de serie": se trata de un ejemplar sin numerar, a menudo un ejemplar de revisión.
En algunos casos, la edición limitada contiene material adicional que no se encuentra en la versión para el mercado masivo (o comercial ) del libro, como páginas con solapas . Asimismo, a veces se guardan en estuches .
La cultura popular emplea ampliamente las ediciones especiales, de lujo, ampliadas y limitadas en el marketing, lanzando versiones posteriores mejoradas de DVD de películas, música y videojuegos. Las empresas utilizan ampliamente ediciones especiales y mejoras incrementales para vender los mismos productos a los consumidores varias veces. Esto se ha visto en la edición del décimo aniversario de Titanic , que simplemente consta de los dos primeros discos de la edición especial de coleccionista anterior , solo que con un nuevo empaque, y en CD con la edición del 30 aniversario de Exodus de Bob Marley , que tiene exactamente el mismo contenido que el álbum original, pero en un nuevo empaque. [ cita requerida ]
En muchos casos, los lanzamientos de películas exitosas han tenido artículos producidos en cantidades limitadas. Estas "ediciones limitadas" generalmente contienen la mejor edición en DVD posible de una película con artículos especiales en una caja , que a veces contiene artículos disponibles solo en la edición limitada. Los artículos marcados de esta manera a menudo (pero no siempre) se lanzan por un período más corto y en menor cantidad que las ediciones comunes, a menudo con un número continuo (por ejemplo, "13055 de 20000") impreso en los productos para aumentar la sensación de rareza, ya que la empresa implica no fabricar más. También es común tener estos artículos empaquetados con diseños únicos.
Con el éxito de los DVD, las ediciones especiales de las propias películas (en lugar de solo ediciones especiales de DVD de películas) también se han vuelto bastante comunes. Comparten similitudes con el concepto de corte del director (otro término inflado por marketing que ha sufrido durante mucho tiempo). Estos generalmente presentan material adicional en la película. El material puede ser metraje originalmente eliminado del corte final o contenido nuevo interpolado creado digitalmente. A diferencia de los verdaderos cortes del director, es posible que los directores no hayan participado en tales proyectos, como en Superman II: The Richard Donner Cut , en el que Richard Donner no ayudó a crear la nueva versión, solo proporcionó el material. [4] La película para televisión de Doctor Who " The Five Doctors " fue editada, reeditada, entre varios otros cambios, para hacer la "Edición Especial" en 1999 para el primer lanzamiento en DVD del episodio.
Las impresiones de edición limitada, también conocidas como LE, han sido estándar en el arte del grabado desde el siglo XIX en adelante. Un límite a la tirada es crucial, ya que muchas técnicas de grabado tradicionales solo pueden producir un número limitado de impresiones de la mejor calidad. Esto puede ser tan solo diez o veinte para una técnica como la punta seca , pero lo más común sería que sean unos pocos cientos: las tiradas de más de mil impresiones se consideran dudosas para el mercado del arte serio de las impresiones originales, aunque con muchas técnicas no hay pérdida de calidad.
Es probable que las ediciones de más de 500 ejemplares sean reproducciones impresas de pinturas, de mucho menor valor, aunque algunas técnicas modernas desdibujan esta distinción tradicional. Como en otros campos, el uso del concepto ha pasado a estar impulsado en gran medida por imperativos de marketing y se ha utilizado de forma incorrecta en algunos sectores del mercado. En particular, las reproducciones litográficas, fotograbado, rotograbado y giclée de grabados, derivadas de fotografías de un grabado original, que es muy poco probable que tengan valor de inversión, suelen emitirse en ediciones limitadas, lo que implica que tendrán ese valor. Estas deben distinguirse de la impresión original del artista, producida cuidadosamente directamente a partir de su obra e impresa bajo la supervisión del artista.
En el Reino Unido y Nueva Zelanda, el Fine Art Trade Guild garantiza la calidad y la verificación de las impresiones de edición limitada mediante el empleo de una serie de regulaciones estrictamente administradas para todos los procesos y aspectos relacionados con ellas.
En los Estados Unidos, las ediciones limitadas están reguladas por las leyes estatales de protección al consumidor . California se convirtió en el primer estado en regular la venta de impresiones artísticas de edición limitada con la "Ley de Impresión de California" de 1971. [5] [6] El estado de Illinois luego amplió el estatuto de California. [7] Sin embargo, no fue hasta 1986 que se promulgaron disposiciones más integrales, aún vigentes hoy, con la aprobación de la "Ley de Impresión de Georgia". Esa ley se convirtió en la plantilla para los estatutos promulgados posteriormente por otros estados. [7] [8] La Ley de Impresión de Georgia escrita por el (ex) Representante Estatal Chesley V. Morton , entró en vigencia el 1 de julio de 1986. [8] La ley requiere que los comerciantes de arte, artistas o subastadores proporcionen información a los posibles compradores sobre la naturaleza de la impresión, el número de impresiones y ediciones (incluidas las ediciones de HC) producidas y la participación (si la hubiera) del artista en la creación de la impresión. La pena por la infracción de la ley varía desde un simple reembolso hasta el triple de los daños, en caso de infracción deliberada. Quienes infrinjan la ley también serán responsables de las costas judiciales, los gastos y los honorarios de los abogados. La ley se aplica a las obras de arte valoradas en más de 100 dólares (sin incluir el marco). Las organizaciones benéficas están específicamente exentas de la disposición de la ley. El plazo de prescripción es de un año a partir del descubrimiento y, si el descubrimiento de la infracción no se produce dentro de los tres años siguientes a la venta, los recursos del comprador se extinguen. [7]
Una edición limitada suele estar firmada a mano y numerada por el artista, normalmente a lápiz, en la forma (por ejemplo): 14/100. El primer número es el número de la impresión en sí. El segundo número es el número total de impresiones que el artista imprimirá de esa imagen. Cuanto más bajo sea el segundo número, más valiosas y coleccionables serán las ediciones limitadas, sea cual sea su rango de precio. También se puede producir una pequeña cantidad de "pruebas de artista", firmadas y con "AP", "prueba", etc. Las impresiones que se regalan a alguien o que por alguna razón no son aptas para la venta se marcan "HC" o "H/C", lo que significa "fuera de comercio", no para la venta. [9]
En términos de álbumes musicales, el término "edición de lujo" se refiere a una reedición de un álbum, generalmente un período suficiente después del lanzamiento inicial, que presenta contenido adicional relacionado con el álbum. A partir de la década de 2000, se ha vuelto común que se lance una edición de lujo al mismo tiempo que la edición estándar. La edición de lujo a menudo incluye algunos o todos los siguientes: pistas adicionales; grabaciones de demostración de pistas del álbum; grabaciones en vivo de pistas del álbum; tomas alternativas, mezclas o ediciones de pistas del álbum; caras B de sencillos del álbum que no aparecieron en el álbum; contenido de DVD, incluidos videos musicales. Estas ediciones generalmente se reempaquetan, con el nuevo contenido en un segundo disco y muchas incluyen notas adicionales .
Además, algunos álbumes se lanzan inicialmente en dos ediciones, una versión comercial normal y una versión "especial" o "limitada" en un envoltorio distintivo y que a menudo incluye extras como un segundo disco, un DVD de vídeo o notas de portada ampliadas en un libro de tapa dura. Por lo general, el paquete especial solo se produce para la primera impresión o una cantidad determinada de copias; algunas se limitan a venderse solo en una cadena de minoristas. Es importante distinguir esto de una reedición ampliada, ya que estas suelen estar disponibles ampliamente y durante un largo período de tiempo.
El milking, o double-dipping , [10] se refiere a la práctica de lanzar múltiples ediciones del mismo producto (generalmente un CD , DVD o Blu-ray ), simultáneamente o en diferentes momentos, con el propósito de incitar a los consumidores a comprar más de una edición. Esto se puede hacer con, por ejemplo, una edición especial, una versión del director, una edición definitiva y una edición de coleccionista, a veces con diferentes características o material complementario.
Se puede persuadir al consumidor a comprar varias ediciones, con la creencia de que las características o el contenido adicionales valdrán la pena pagar por un producto que es en gran medida equivalente a uno que ya posee.