Una fiesta punto-com (a menudo conocida como fiesta de Internet o, de manera más general, fiesta de lanzamiento ) es una fiesta de networking social y empresarial organizada por una empresa relacionada con Internet, generalmente con fines promocionales o para celebrar un evento corporativo como el lanzamiento de un producto, una ronda de financiación de riesgo o una adquisición corporativa .
Las fiestas punto-com se convirtieron en una parte notoria de la cultura de la era empresarial " punto-com " estadounidense de 1997 a 2001, particularmente en el Área de la Bahía de San Francisco . [1]
Las fiestas punto-com, comparadas con las "escenas de El gran Gatsby ", [2] eran marcadamente diferentes del entretenimiento corporativo convencional, que tiende [ ¿cuándo? ] a ser más privado y a menudo más elegante aunque menos ostentoso. Las características comunes de las fiestas punto-com incluían bandas en vivo, decoraciones, demostraciones de productos , invitados no invitados , lugares exóticos o elegantes, consumo excesivo de alcohol y obsequios de " bolsas de regalo ". [3] Algunos músicos alternativos populares como Elvis Costello , Beck , los B-52s y Moby , eran particularmente activos en el circuito de Internet. Algunos empresarios de Internet como Craig Newmark y Patty Beron (sfgirl.com) eran bien conocidos por organizar y asistir a los eventos. [4] Otros fiesteros de Internet destacados incluían a Oliver Muoto y los fundadores de una firma de relaciones públicas , Marino & Associates. [4] Las apariciones especiales de celebridades de Internet-meme como Mahir también eran populares. [4]
Durante el apogeo de la era, se celebraban entre 15 y 20 eventos de este tipo por semana solo en San Francisco. [4] Los anfitriones eran típicamente empresas emergentes de Internet, aunque algunos eventos eran organizados por proveedores de servicios, editores de revistas, empresas de capital de riesgo y organizaciones de la industria. Ferias comerciales como SIGGRAPH , Macworld y COMDEX tenían varias fiestas por noche, algunas abiertas pero la mayoría por invitación. [5] Varios blogs de chismes , columnas de periódicos y sitios web como DrinkExchange , WorkIt, sfgirl.com , Fucked Company y A-List, registraban regularmente las hazañas de las empresas y sus invitados a las fiestas punto-com.
La revista Time calificó las fiestas en las azoteas de The Industry Standard como una "institución de San Francisco". [6] La fiesta "máxima" de las puntocom fue, sin duda, la fiesta de lanzamiento de iBASH'99, celebrada en el MGM Grand de Las Vegas con un coste de más de 10 millones de dólares, en la que participaron The Who y las Dixie Chicks . Su anfitriona, Pixelon , era una empresa falsa que se declaró en quiebra en menos de un año. [3] Los Premios Webby de 2000 en San Francisco, aunque mucho menos caros o lujosos, a veces se [ cuantificar ] consideran [ ¿por quién? ] el "punto de inflexión". [1]
A finales de 2000, la financiación de las fiestas había empezado a agotarse, ya que los eventos corporativos se volvieron más frugales y privados, menos ostentosos y más orientados a la consecución de objetivos empresariales específicos . Durante los últimos días de la burbuja puntocom , las fiestas organizadas por las empresas dieron paso a ferias comerciales y reuniones de la industria que normalmente costaban entre 40.000 y 60.000 dólares. [3] La posterior caída de la industria de Internet respaldada por la financiación de riesgo en 2001 supuso una pausa en las celebraciones públicas, [2] aunque hubo algunos eventos nostálgicos en honor a los despidos masivos y la desaparición de muchas empresas, como las " fiestas de despido " de sfgirl y eventos similares en la ciudad de Nueva York, que también se convirtieron en el foco de atención de los reclutadores corporativos. [7] [8]
A finales de la década de 2000, los servicios de redes sociales como Yelp.com y Foursquare organizaron fiestas frecuentes para sus miembros como una forma de recompensar la lealtad y la participación entre ellos, registrar nuevos miembros y canalizar bienes y servicios promocionales de sus patrocinadores pagos. Con el regreso de la inversión de capital de riesgo después de la gran recesión , las empresas emergentes como Airbnb comenzaron a organizar fiestas de oficina en Internet una vez más [ cita requerida ] , para celebrar mudanzas de oficinas y lanzamientos de productos. [9]
Una innovación de las primeras fiestas punto-com, las listas de invitación por correo electrónico y las listas de confirmación de asistencia en línea, continuó y se ha convertido en una característica clave [4] del marketing de eventos en línea, las características de "eventos" de los servicios de redes sociales en línea como Facebook y los servicios de promoción de eventos . Los sitios web que publican listas de próximas fiestas y eventos, a veces a cambio de patrocinios pagos, ahora son comunes en la mayoría de las ciudades y la mayoría de las industrias en todo el mundo.
Algunos sitios web como Craigslist y Ryze (un predecesor temprano de Friendster ), que se iniciaron con el fin de organizar o publicitar fiestas punto-com, se convirtieron en importantes empresas por derecho propio.
Aunque las empresas a menudo justificaban la celebración de fiestas como una herramienta para la marca, las ventas, el marketing , la publicidad y el reclutamiento , rara vez hacían un seguimiento del éxito o el retorno financiero del dinero gastado. [4] En realidad, en una fiesta típica, la mayoría de los invitados no estaban invitados y, por lo general, no tenían idea de quién era el anfitrión o en qué negocio estaba. [4] Muchos comentaristas criticaron los eventos como exhibiciones derrochadoras de riqueza , mala planificación de gerentes inexpertos o excusas para beber en exceso .
La historiadora empresarial Nancy Koehn señaló que "nunca antes, ni durante el auge de los textiles, el transporte o el acero, las empresas habían gastado tanto dinero en personas que no trabajaban para ellas". [4] Salon.com , al comentar el exceso, comparó las fiestas punto-com con el entretenimiento corporativo más tradicional: "Wall Street nunca pensó en invitar a la mitad de Manhattan". [4]