Los productos de lavado Gold Dust de Fairbank eran una línea de agentes de limpieza multiuso investigados y desarrollados por NK Fairbank Manufacturing Company. Presentado por primera vez al consumidor estadounidense en 1889, el detergente en polvo Gold Dust se convirtió en un éxito debido en gran parte a su bajo precio de venta y a su envase brillante y llamativo. Los miembros más fácilmente reconocibles de la línea de jabón fueron el detergente en polvo Gold Dust y el jabón para fregar Gold Dust. Se comercializaron en cajas y contenedores en los que destacaba la conocida marca registrada de la marca , Gold Dust Twins . "Deja que los gemelos hagan tu trabajo" fue el eslogan omnipresente y duradero del producto.
La Fairbanks Company, fundada en 1864, [1] fue parte de un panorama cambiante en el impulso de las empresas estadounidenses para brindar a los consumidores más libertad para completar a tiempo las tareas diarias. La tarea de lavar la ropa comenzó a cambiar con la introducción de los detergentes en polvo en la década de 1880. [2] Hasta ese momento, la ropa se lavaba con jabón en barra duro, tablas de lavar y golpes y escurrimientos repetidos de las prendas. [3] El éxito de varios productos nuevos para el lavado de ropa introducidos a finales del siglo XIX había demostrado que existía un mercado preparado para lo que el consumidor creía que eran agentes de limpieza mejores y más económicos. [4] Sin embargo, muchos de estos nuevos productos eran simplemente jabón pulverizado y no lograron ninguna mejora significativa en el lavado de ropa. [2] [5]
Tras su adquisición en 1875 por parte de American Cotton Oil Company, Fairbanks pasó a llamarse NK Fairbanks & Co. [1] En el siguiente cuarto de siglo, la empresa con sede en Nueva York [6] introdujo varios jabones y jabones en polvo en Estados Unidos, incluido el detergente en polvo Gold Dust. y jabón limpiador Gold Dust. [1] El jabón en polvo demostró ser una mejora sustancial con respecto al uso de jabones en barra simples y pulverizados. [2]
Introducido en 1889 por NK Fairbank Company, el detergente en polvo Gold Dust fue el primer detergente en polvo multiusos que fue posible gracias al empleo de aceites vegetales hidrogenados en su procesamiento, un procedimiento que la empresa fue pionera y que la industria adoptó rápidamente. [4] La fórmula del detergente en polvo Gold Dust fue desarrollada y refinada por el químico industrial James Boyce que trabaja en el laboratorio de investigación de la empresa en Chicago, Illinois [7] . [6]
Mientras trabajaba en el centro de investigación, Boyce desarrolló un procedimiento de hidrogenación industrial que, cuando se aplicó a la semilla de algodón (y otros materiales vegetales), supuso un avance científico en el procesamiento de la semilla de algodón. [6] El descubrimiento incidental de que el proceso también convertía el aceite de semilla de algodón extraído y modificado en comestible condujo a una revolución en el procesamiento de alimentos que fue rápidamente explotada por el químico francés Paul Sabatier y gigantes manufactureros como Procter & Gamble . El desarrollo y fabricación de oleomargarina y otros productos de consumo a base de petróleo fue un resultado directo del descubrimiento de Boyce. [4] [6]
Inicialmente un éxito regional en el medio oeste de los Estados Unidos , el detergente en polvo Gold Dust saltó a la fama nacional después de que Lever Brothers Company, con sede en ese momento en Cambridge, Massachusetts , concedió la licencia para su distribución en Estados Unidos. En 1903, era la marca de jabón en polvo más vendida en Estados Unidos y Lever Brothers la comercializaba bajo licencia en Canadá y Gran Bretaña. [3]
En 1892, la publicidad del producto y el empaque llamativo (gráficos en blanco y negro sobre un fondo naranja brillante) se centraron más en los icónicos Gold Dust Twins. [8] [3] Los personajes Gold Dust Twin de Goldie y Dustie fueron las "caras" de los productos Gold Dust durante la mayor parte de su producción, convirtiéndose en una de las primeras marcas comerciales impulsadas por marcas en la publicidad estadounidense. [3] A menudo se los representaba de manera cómica, junto con una enorme pila de platos en una tina de lavado, con uno limpiando y el otro secándose. [8] El programa de radio Gold Dust Twins, transmitido por primera vez en 1929 y creado en torno a los gemelos (y patrocinado conjuntamente por Gold Dust y Lever Brothers), fue uno de los primeros de su tipo en la historia del marketing. La parte posterior de la caja mostraba a los gemelos abordando varias tareas domésticas y una lista de trabajos que se hacían más fáciles con el uso de detergente en polvo Gold Dust. [4] "Deja que los gemelos hagan tu trabajo" era el lema del producto. [4]
Lever Brothers compró la marca Gold Dust directamente en la década de 1930. El detergente en polvo Gold Dust, que se encontraba en muchos hogares estadounidenses durante la primera mitad del siglo XX, tuvo una fuerte presencia en el mercado durante más de sesenta y cinco años. Sin embargo, el cambio en la sensibilidad nacional sobre las mascotas de la marca, combinado con una mayor presión de marketing por parte de nuevas líneas competidoras (especialmente " Tide " de Procter & Gamble), provocó la desaparición de las líneas de productos Gold Dust en la posguerra. [8]
