En los Estados Unidos, un sorteo es un tipo de concurso en el que se puede otorgar un premio o premios a un ganador o ganadores. [1] Los sorteos comenzaron como una forma de lotería vinculada a los productos vendidos. [2] En respuesta, la FCC y la FTC perfeccionaron las leyes de radiodifusión de EE. UU. (creando las leyes anti-lotería). [3] Según estas leyes, los sorteos pasaron a ser estrictamente "No es necesaria ninguna compra para participar o ganar" y "Una compra no aumentará sus posibilidades de ganar", especialmente porque muchas empresas de sorteos eludieron la ley al declarar únicamente "no es necesario realizar ninguna compra para participar". [4] eliminar la contraprestación (uno de los tres elementos del juego legalmente requeridos ) [5] para detener el abuso de los sorteos. [5] Hoy en día, los sorteos en los Estados Unidos se utilizan como promociones de marketing para recompensar a los consumidores existentes y llamar la atención sobre un producto. [2] Por definición, el ganador se determina por pura casualidad y no por habilidad. [6]
Los sorteos con grandes premios tienden a atraer más participaciones independientemente de las probabilidades de ganar. Por lo tanto, el valor de los premios más pequeños suele ser mucho menor que el del premio mayor. Las empresas que dependen de sorteos para atraer clientes, como Publishers Clearing House y Reader's Digest , también han descubierto que cuanto más complicado es el proceso de entrada, más participantes. [ cita necesaria ] Las empresas a menudo obtienen información de marketing sobre sus clientes a partir de las participaciones en sorteos.
Debido a su potencial de abuso, los sorteos están fuertemente regulados en muchos países. EE. UU., Canadá y los estados individuales de EE. UU. tienen leyes que cubren los sorteos, por lo que existen reglas especiales según el lugar donde vive el participante. La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. ejerce cierta autoridad sobre la promoción de sorteos y las estafas de sorteos en Estados Unidos. En particular, los sorteos en Canadá, Australia y varios países europeos requieren que los participantes respondan una pregunta de prueba de habilidades , como resolver un acertijo matemático de nivel de escuela primaria, o responder una pregunta simple de conocimiento general , lo que lo convierte (al menos en teoría) en un competencia de habilidad para superar los requisitos que clasificarían los sorteos como una forma de juego según la definición legal de su país. Hay leyes similares en Brasil.
En Australia, un sorteo se conoce como competencia , sin embargo, el nombre técnico de una competencia de consumidores es lotería de promoción comercial. [7]
Una lotería de promoción comercial es una lotería de entrada gratuita que se realiza para promover bienes o servicios suministrados por una empresa. A diferencia de lo que ocurre en los EE. UU., es posible que se solicite a los participantes que compren un producto para poder participar en una promoción comercial en Australia.
Las empresas o promotores pueden exigir un permiso de lotería de promoción comercial si los ganadores van a ser elegidos mediante un elemento de azar, es decir, un sorteo.
No se requieren permisos para competiciones que no impliquen un elemento de azar para determinar el ganador o los ganadores. Los ejemplos comunes incluyen concursos en los que los participantes deben enviar una fotografía o una respuesta a una pregunta de 25 palabras o menos.
Muchos competidores (aquellos a quienes les gusta participar en competencias) asisten a convenciones nacionales anuales. En 2012, más de 100 personas del sitio web de concursos en línea lottos.com.au se reunieron en Gold Coast, Queensland, para discutir los concursos. [8]
Los sorteos con una cuota de inscripción se consideran loterías en el Reino Unido según la Ley de juegos de azar de 2005 .
La mayoría de los sorteos en el Reino Unido son de pequeña escala. Se clasifican en loterías de trabajo , loterías de residentes o loterías de sociedades privadas y no requieren licencia, siempre que todo el dinero apostado se entregue como premio en metálico. [9]
La popularidad del término "sorteo" puede derivar del Sorteo irlandés , que fue muy popular entre los años 1930 y 1980.
Existe una tradición de sorteos de oficinas (conocidos como office pools en EE. UU.), que generalmente se basan en eventos deportivos importantes como el Grand National y la Copa del Mundo . Los participantes pagan una apuesta igual por cada caballo/equipo que saquen del sombrero antes del evento. Luego, el ganador se lleva el bote. Para los eventos de carreras de caballos, el bote se puede dividir entre los caballos que ganen, se ubiquen y se presenten.
Lo que un estadounidense llamaría un "sorteo" (un sorteo aleatorio de premios que promociona un producto comercial) probablemente sea etiquetado como "sorteo de premios" o "competencia" en el Reino Unido. [10]
En el Reino Unido, los concursos y sorteos de premios están libres de control legal según la Ley de juegos de azar de 2005 , [11] pero deben seguir el Código CAP .
En Estados Unidos, los patrocinadores de sorteos tienen mucho cuidado de desvincularse de cualquier sugerencia de que los jugadores deben pagar para participar o pagar para ganar, ya que esto constituiría un juego de azar. Los sorteos suelen implicar incentivos para participar en una promoción para consumidores con premios que van desde premios sustanciales, como automóviles o grandes sumas de dinero, hasta premios más pequeños que actualmente son populares entre los consumidores. No debería haber ningún costo monetario para el participante (aunque algunos sorteos requieren que los participantes se suscriban a una lista de correo promocional , exponiéndolo potencialmente a un aumento de correo basura , correo electrónico no deseado o llamadas de telemercadeo ) y tampoco se debería exigir a los ganadores del sorteo que pagar cualquier tipo de tarifa para recibir sus premios. [12]
Como ejemplo de una política estatal sobre promociones de sorteos, una política de la Comisión de Bebidas Alcohólicas de Tennessee (y no una ley estatal) prohíbe a los residentes de Tennessee participar en sorteos en línea patrocinados por fabricantes de vinos y licores; sin embargo, los residentes de Tennessee pueden participar en muchas de estas mismas promociones de sorteos mediante entradas entregadas por el Servicio Postal de EE. UU. Otro ejemplo es que la ley del estado de Tennessee prohíbe a las agencias y patrocinadores de sorteos exigir que los ganadores de los premios se presenten a comunicados publicitarios "a perpetuidad".
La mayoría de los sorteos patrocinados por empresas y promovidos en Estados Unidos limitan la entrada a ciudadanos estadounidenses, aunque algunos permiten la entrada a residentes legales tanto de Estados Unidos como de Canadá.
Entre los sorteos más conocidos en los Estados Unidos se encontraban el sorteo American Family Publishers (ahora desaparecido), el sorteo Publishers Clearing House y el sorteo Reader's Digest , cada uno de los cuales persuadió firmemente a los participantes a comprar suscripciones a revistas colocando pegatinas en las cartulinas de entrada al concurso mientras prometían ganadores multimillonarios (anualidades) que serán "anunciados en televisión". El sorteo de American Family Publishers utilizó anuncios pagados durante el programa The Tonight Show de NBC para anunciar a los ganadores del gran premio (durante muchos años, su famoso portavoz fue Ed McMahon ). Las tres empresas finalmente pagaron multas y sanciones a diversos estados que iniciaron acciones legales contra ellas. De esas tres empresas, sólo Publishers Clearing House sigue utilizando los sorteos como dispositivo promocional y tan recientemente como 2010 pagó 3,5 millones de dólares para resolver los cargos de haber violado los términos de un acuerdo multiestatal de 2001 por el que recibió una multa de 34 millones de dólares. [13] [14]
Los restaurantes de comida rápida suelen utilizar los sorteos para impulsar el negocio. Una de las más populares ha sido la promoción de piezas de juego de "ganancia instantánea" del Monopoly de McDonald's (para satisfacer el requisito de "no es necesario realizar ninguna compra", las piezas de juego gratuitas están disponibles previa solicitud a través del correo de EE. UU.). Las compañías de refrescos también patrocinan muchos sorteos, como el juego Pepsi Billion Dollar Sweepstakes y el programa de recompensas por fidelidad Pepsi Stuff que permitía a los bebedores de Pepsi acumular puntos de paquetes y vasos y canjearlos por mercancías. Pepsi Stuff fue la promoción a largo plazo más grande y exitosa de Pepsi y estuvo en funcionamiento durante muchos años en los EE. UU. y en muchos países del mundo. Otros patrocinadores pueden exigir la presentación de un UPC de un producto de la empresa (con la posibilidad de recibir un UPC "gratuito") para participar en el sorteo.
Los salones de sorteos , que comenzaron a aparecer en Estados Unidos alrededor de 2005, son establecimientos que ofrecen posibilidades de ganar premios en efectivo como promoción de un producto, generalmente una tarjeta telefónica o acceso a Internet. Los casinos con sorteos utilizan un modelo similar, ofreciendo oportunidades promocionales de ganar dinero real jugando juegos estilo casino en línea.
Los sorteos deben planificarse cuidadosamente para cumplir con las leyes locales y reducir las formas de fraude y abuso de los participantes. Antes de que las computadoras domésticas fueran populares, un método común de participación era una tarjeta de índice simple de 3 "× 5" enviada por correo con el nombre y la dirección del participante. Las entradas masivas impresas por computadora dieron lugar a un nuevo requisito de que las entradas debían estar "impresas a mano". [ cita necesaria ] Las impresoras láser que pueden imitar la escritura con bolígrafo también son un problema para los patrocinadores. En la mayoría de los sorteos, los participantes y sus familiares no deben tener ningún parentesco con el patrocinador o el promotor.
Muchas loterías estatales también organizan sorteos de segunda oportunidad junto con la venta minorista de tarjetas rasca y gana de la lotería estatal en un esfuerzo por aumentar la demanda de tarjetas rasca y gana por parte de los consumidores y ayudar a controlar la basura causada por la eliminación inadecuada de los billetes de lotería no ganadores. [15] Dado que los billetes de lotería se consideran instrumentos al portador según el Código Comercial Uniforme , estas promociones de tarjetas rasca y gana de lotería se pueden participar con billetes no ganadores que se recogen como basura.
