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Oficina de publicidad interactiva

Interactive Advertising Bureau ( IAB ) es una organización publicitaria estadounidense que desarrolla estándares de la industria , realiza investigaciones y brinda apoyo legal para la industria de la publicidad en línea. La organización representa a muchos de los medios de comunicación más importantes a nivel mundial, pero principalmente en Estados Unidos , Canadá y Europa .

Estructura

La red global de IAB está formada por 42 organizaciones de licenciatarios internacionales de todo el mundo. IAB Europe es una coalición de 27 IAB nacionales de toda Europa y más de 500 empresas. La IAB publica anualmente Mediascope Europe, un estudio sobre el consumo de medios basado en más de 50.000 entrevistas a consumidores. [3]

El modelo organizativo del IAB incluye cuatro áreas: IAB (New Membership Criteria), IAB Education Foundation, IAB Technology Lab y Trustworthy Accountability Group. El Trustworthy Accountability Group es propiedad de la industria, mientras que el resto son propiedad del IAB. Los anuncios de display están sujetos a estándares establecidos por el IAB. [4]

Historia

Fundada en 1996, la IAB tiene su sede en la ciudad de Nueva York . David Cohen es el director ejecutivo (CEO) de la organización. [5]

Ha desarrollado una serie de formatos de interfaz para metadatos de publicidad digital , incluidos los formatos de plantilla de publicación de anuncios de vídeo y definición de interfaz de reproductor de vídeo-anuncio. El 26 de febrero de 2012, IAB publicó la Cartera de unidades de anuncios estándar de IAB [6] , que incluía información detallada sobre todos los formatos de publicidad gráfica .

En junio de 2011, la IAB, en asociación con la Asociación Nacional de Anunciantes de la ANA y la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad de la 4A , publicó los Principios Rectores de la Medición Digital. Estos cinco principios se convirtieron en la base de "Making Measurement Make Sense" (3MS) [7] y crearon una base para el avance de la métrica de visibilidad . [8] [9] La colaboración entre la ANA, la 4A y la IAB también dio como resultado la creación del Trustworthy Accountability Group, una iniciativa que incluye a los miembros GroupM Interaction, AppNexus , engagement:BDR, GumGum y OpenX . [10] [11]

El 31 de mayo de 2012, IAB criticó a Microsoft por habilitar No rastrear de forma predeterminada en Internet Explorer 10. [12] Una de las principales críticas a la respuesta de IAB es que el seguimiento debería ser optativo, no deshabilitado. [ 13]

El 12 de marzo de 2013, [14] IAB lanzó una campaña contra Mozilla por planear activar el bloqueo de cookies HTTP de terceros en la versión 22 de Firefox . [15] En julio de 2013, el director ejecutivo de IAB, Randall Rothenberg, describió a Mozilla como una "regla de la mafia" y atacó personalmente a desarrolladores específicos de Mozilla por su posición sobre la privacidad. [16] La campaña ha recibido importantes críticas de los defensores de la privacidad en línea . [17] [18] [19]

En enero de 2016, la IAB no permitió que los desarrolladores de Adblock Plus asistieran a su evento y reembolsó el dinero que Adblock Plus había pagado. La IAB no reveló por qué no permitió que Adblock Plus asistiera. [20] [21] [22] [23] En mayo de 2016, Business Insider informó que el líder de la IAB había descrito, en enero, a Adblock Plus como un "aquelarre poco ético, inmoral y mentiroso de aspirantes a la tecnología" y un "raquete de extorsión a la antigua usanza". [24]

En junio de 2017, IAB finalizó su especificación para la versión inicial de un ads.txtestándar para que los editores incluyan a los vendedores autorizados. [25]

En febrero de 2020, IAB formó un consorcio industrial en el marco del “Proyecto Rearc” para encontrar una solución al bloqueo de las cookies de terceros. [26]

Marco de transparencia y consentimiento

En noviembre de 2017, IAB Europe anunció un marco técnico (el marco de transparencia y consentimiento de IAB Europe o TCF) destinado a “permitir que los sitios web, los anunciantes y sus socios de tecnología publicitaria” obtengan, registren y actualicen el consentimiento de los consumidores para que sus datos personales se procesen de acuerdo con el próximo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). [27] [28] Los actores pueden unirse al TCF mediante el pago de una cuota de membresía a IAB Europe y adaptar sus propósitos de uso de datos y políticas de procesamiento de datos organizacionales a la redacción y las especificaciones del marco establecido en los estándares técnicos y los términos y condiciones de la política acordados con IAB Europe, inicialmente puestos a disposición del público en marzo de 2018. Los actores que son miembros del TCF figuran en la Lista Global de Proveedores actualizada periódicamente publicada por IAB Europe, que es utilizada por todos los proveedores para saber qué otras organizaciones están vinculadas técnica y contractualmente por el TCF, y para brindarles a los proveedores formas comunes de referirse entre sí a la Cadena de Transparencia y Consentimiento estandarizada que se envía como metadatos entre actores en la industria de la publicidad en línea. [29]

En 2019, ONG de toda Europa, entre ellas la Fundación Panoptykon , Bits of Freedom , la Liga de Derechos Humanos y el Consejo Irlandés de Libertades Civiles , presentaron 12 quejas contra IAB Europe en relación con una serie de infracciones del RGPD relativo al Marco de Transparencia y Consentimiento. [30]

En febrero de 2022, la Autoridad de Protección de Datos belga emitió una resolución, aprobada por el Comité Europeo de Protección de Datos y desencadenada por las quejas anteriores, relacionada con el cumplimiento de la protección de datos del Marco de Transparencia y Consentimiento. Encontró múltiples fallas de IAB Europe, multándola con 250.000 EUR y exigiéndole que cambiara una serie de aspectos del sistema para garantizar que, entre otros requisitos, las señales de consentimiento fueran válidas y se ajustaran a ellas, y prohibiendo el uso de ciertas bases legales por parte de sus miembros. [31] Los comentaristas académicos han argumentado que algunos aspectos de esta decisión apuntan a aspectos de la publicidad en línea que serán estructuralmente difíciles o imposibles de solucionar para el TCF por sí solo, incluso si lo modifica, requiriendo en cambio cambios fundamentales en el sistema de licitación en tiempo real subyacente. [32] IAB Europe afirma que tiene la intención de apelar esta resolución. [33] La Autoridad de Protección de Datos holandesa anunció poco después, por separado de la Autoridad de Protección de Datos belga, que las agencias holandesas deberían dejar de utilizar el sistema proporcionado por IAB Europe. [34]

Véase también

Referencias

  1. ^ Dengler, Brian (17 de enero de 2012). "IAB Counsel: Push to Regulate Online Ads May Lose Traction" (Asesor de IAB: la presión para regular los anuncios en línea puede perder fuerza). Street Fight . Archivado desde el original el 23 de enero de 2012. Consultado el 24 de enero de 2012 .
  2. ^ "nuestra historia".
  3. ^ "426,9 millones de europeos conectados en 28 mercados... desde Bélgica hasta Bulgaria, desde el Reino Unido hasta Ucrania: los europeos están más conectados que nunca". Interactive Advertising Bureau Europe. 2012. Archivado desde el original el 16 de julio de 2012. Consultado el 1 de agosto de 2012 .
  4. ^ Watkins, Elizabeth Anne "Guía de tecnología publicitaria". Columbia Journalism Review . 4 de diciembre de 2018. Archivado desde el original el 24 de diciembre de 2019.
  5. ^ "Nuestra historia". iab.com . Consultado el 19 de julio de 2022 .
  6. ^ "IAB". IAB - Empoderando a las industrias de marketing y medios para prosperar en la economía digital . Archivado desde el original el 9 de marzo de 2013. Consultado el 23 de marzo de 2018 .
  7. ^ "IAB". IAB - Empoderando a las industrias de marketing y medios para prosperar en la economía digital . Archivado desde el original el 24 de septiembre de 2015. Consultado el 23 de marzo de 2018 .
  8. ^ Kate Kaye, proporcionada por (30 de enero de 2015). "ANA, 4As e IAB declaran la victoria sobre el clic, quieren sus datos". adage.com. Archivado desde el original el 16 de agosto de 2015. Consultado el 6 de agosto de 2015 .
  9. ^ Peter Minnium, proporcionado por (13 de enero de 2015). "7 principios para que la impresión visible funcione". marketingland.com. Archivado desde el original el 5 de septiembre de 2015. Consultado el 6 de agosto de 2015 .
  10. ^ "BPA Worldwide extiende la certificación TAG a AppNexus, Engage:BDR, GumGum y OpenX". www.mediapost.com . Archivado desde el original el 25 de mayo de 2016 . Consultado el 22 de mayo de 2016 .
  11. ^ Harold Furchtgott-Roth, proporcionado por (10 de febrero de 2015). "Los anunciantes tienen una nueva herramienta para evitar los sitios web piratas". forbes.com . Archivado desde el original el 19 de agosto de 2015. Consultado el 6 de agosto de 2015 .
  12. ^ IAB (31 de mayo de 2012). «"No rastrear" configurado como "Activado" de forma predeterminada en Internet Explorer 10: respuesta de IAB». Archivado desde el original el 9 de marzo de 2013 . Consultado el 27 de marzo de 2013 .
  13. ^ "IAB insta a los miembros a ignorar la configuración predeterminada de no seguimiento de Microsoft". adage.com. 9 de octubre de 2012. Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016. Consultado el 6 de agosto de 2015 .
  14. ^ IAB (12 de marzo de 2013). «IAB acusa a Mozilla de socavar el control de la privacidad de las pequeñas empresas y los consumidores estadounidenses con los cambios propuestos a Firefox». Archivado desde el original el 15 de marzo de 2013. Consultado el 27 de marzo de 2013 .
  15. ^ IAB (12 de marzo de 2013). «Carta abierta a la corporación Mozilla». Archivado desde el original el 23 de marzo de 2013. Consultado el 27 de marzo de 2013 .
  16. ^ Ebbert, John (1 de julio de 2013). «IAB vs Mozilla: Randall Rothenberg se quita los guantes». AdExchanger . Archivado desde el original el 22 de marzo de 2021. Consultado el 25 de marzo de 2021 .
  17. ↑ Alex Kantrowitz (25 de marzo de 2013). «La postura del IAB en relación con las cookies irrita a los editores». Archivado desde el original el 27 de marzo de 2013. Consultado el 27 de marzo de 2013 .
  18. ^ Glyn Moody (6 de marzo de 2013). «¿Mozilla está «socavando la apertura de Internet»?». Archivado desde el original el 10 de marzo de 2013. Consultado el 27 de marzo de 2013 .
  19. ^ Michael Larabel (26 de marzo de 2013). «GTK+ se está volviendo muy útil con Wayland». Archivado desde el original el 22 de octubre de 2016 . Consultado el 14 de septiembre de 2016 .
  20. ^ "'Pretender que el bloqueo de anuncios desaparecerá es una mitología': AdBlock Plus sobre las consecuencias de IAB". The Drum . Archivado desde el original el 26 de enero de 2016 . Consultado el 29 de enero de 2016 .
  21. ^ "IAB retira la invitación a Adblock Plus de su conferencia anual". The Drum . Archivado desde el original el 25 de enero de 2016 . Consultado el 29 de enero de 2016 .
  22. ^ "Interactive Advertising Bureau 'desinvita' a Adblock Plus de su conferencia anual". BetaNews . 15 de enero de 2016. Archivado desde el original el 4 de febrero de 2016 . Consultado el 29 de enero de 2016 .
  23. ^ "IAB retira a Adblock Plus de la conferencia de líderes" www.mediapost.com . Archivado desde el original el 3 de febrero de 2016 . Consultado el 29 de enero de 2016 .
  24. ^ O'Reilly, Lara "Adblock Plus y el fundador de The Pirate Bay han lanzado un servicio que permite a las personas pagar a los editores en línea que más les gustan" Archivado el 1 de marzo de 2022 en Wayback Machine Business Insider ; 3 de mayo de 2016.
  25. ^ "IAB Tech Lab publica las especificaciones finales de ads.TXT para autenticar a los vendedores de publicidad digital verificados". 28 de junio de 2017. Archivado desde el original el 11 de julio de 2018. Consultado el 11 de julio de 2018 .
  26. ^ "Proyecto Rearc de IAB: una posible solución al apocalipsis de las cookies de terceros". Archivado desde el original el 20 de junio de 2020 . Consultado el 25 de junio de 2020 .
  27. ^ "IAB Europe presenta un mecanismo de consentimiento de la industria para afrontar los desafíos que plantea el RGPD y pide una amplia participación de la industria en el desarrollo y la implementación del consentimiento para la publicidad digital". advertisingconsent.eu . Archivado desde el original el 18 de abril de 2018 . Consultado el 17 de abril de 2018 .
  28. ^ Skiera, Bernd (2022). El impacto del RGPD en el mercado de la publicidad online. Klaus Miller, Yuxi Jin, Lennart Kraft, René Laub, Julia Schmitt. Fráncfort del Meno. ISBN 978-3-9824173-0-1.OCLC 1303894344  .{{cite book}}: CS1 maint: location missing publisher (link)
  29. ^ Marco de transparencia y consentimiento, IAB Tech Lab, 6 de febrero de 2022, archivado del original el 12 de febrero de 2022 , consultado el 12 de febrero de 2022
  30. ^ Herbrich, Tilman; Niekrenz, Elisabeth (1 de octubre de 2021). «Litigio de privacidad contra pujas en tiempo real: marketing online basado en datos: aplicación del RGPD mediante la protección de los derechos de las personas en virtud del derecho civil». Computer Law Review International . 22 (5): 129–141. doi :10.9785/cri-2021-220502. ISSN  2194-4164. S2CID  239053710. Archivado desde el original el 12 de febrero de 2022 . Consultado el 12 de febrero de 2022 .
  31. ^ Autoridad Belga de Protección de Datos (2 de febrero de 2022). «Decisión sobre el fondo 21/2022 de 2 de febrero de 2022, Reclamación relativa al Marco de Transparencia y Consentimiento (IAB Europe), DOS-2019-01377» (PDF) . Archivado (PDF) del original el 12 de febrero de 2022. Consultado el 12 de febrero de 2022 .
  32. ^ Veale, Michael; Nouwens, Midas; Santos, Cristiana (9 de febrero de 2022). "Preguntas imposibles: ¿Puede el marco de transparencia y consentimiento autorizar alguna vez la licitación en tiempo real después de la decisión de la DPA belga?". Tecnología y regulación . 2022 : 12–22 páginas. doi :10.26116/TECHREG.2022.002. Archivado desde el original el 12 de febrero de 2022. Consultado el 12 de febrero de 2022 .
  33. ^ «IAB Europe apelará la sentencia de la Autoridad de Protección de Datos belga – IAB Europe». Archivado desde el original el 11 de febrero de 2022. Consultado el 12 de febrero de 2022 .
  34. ^ "Toezichthouder: advertentiebranche moet direct stoppen met online volgen bezoeker". FD.nl (en holandés). Archivado desde el original el 12 de febrero de 2022 . Consultado el 12 de febrero de 2022 .

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