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Publicidad exterior

El toro de Osborne fue colocado originalmente como un anuncio al aire libre para el Grupo Osborne  para promocionar su Brandy de Jerez . El toro se ha convertido en un símbolo nacional de España .

La publicidad exterior o publicidad fuera del hogar ( OOH ) incluye vallas publicitarias públicas , murales y carteles que se ven "sobre la marcha". Los formatos de publicidad OOH se dividen en cuatro categorías principales: vallas publicitarias, mobiliario urbano , transporte público y publicidad alternativa. [1]

Los anuncios suelen ser colocados por grandes empresas como JCDecaux y Clear Channel Outdoor .

Digital

Publicidad digital exterior colocada por JCDecaux , que muestra un anuncio para las elecciones del consejo provincial en los Países Bajos  [nl]

La publicidad digital fuera del hogar (DOOH) se refiere a medios dinámicos distribuidos a través de redes basadas en lugares en lugares que incluyen:

Programático

En el sector de la publicidad exterior digital (DOOH), los anuncios pueden adquirirse a través de plataformas programáticas. Las plataformas programáticas piden a los vendedores que especifiquen las características de la audiencia deseada y localicen automáticamente los medios de comunicación para llegar a esa audiencia. Estas plataformas pueden permitir a los compradores (el lado de la demanda) planificar, ejecutar y monitorear campañas en múltiples plataformas de medios (el lado de la oferta) utilizando un flujo de trabajo familiar. [2] [3] Una diferencia importante entre la publicidad exterior digital programática (pDOOH) y la publicidad exterior o DOOH tradicional es que la programática automatiza el proceso de compra, venta y entrega de inventario en múltiples pantallas con capacidades mejoradas. Estas capacidades mejoradas incluyen la creación de campañas medibles y altamente dirigidas mediante el uso de datos de geolocalización para activar las mejores pantallas DOOH en tiempo real en función del comportamiento del consumidor y los patrones de movimiento de la audiencia. [4] Además, la publicidad programática permite a los compradores establecer parámetros o condiciones específicos (también conocidos como activadores) para una campaña o inventario y liberar el potencial para impulsar campañas con conjuntos de datos ilimitados de una gran variedad de fuentes de datos. Solo cuando se cumplan las condiciones seleccionadas, se mostrará un anuncio o contenido en la pantalla. [5]

Impreso

La impresión desde casa se refiere a medios estáticos distribuidos en espacios físicos. [6] Algunos ejemplos incluyen:

Otros tipos de publicidad OOH no digital incluyen displays en aeropuertos, paradas de autobuses y de tránsito, displays en reposacabezas, paneles de doble cara, carteles juveniles y displays en centros comerciales.

Investigadores del Instituto de Ciencia y Tecnología Skolkovo han evaluado la publicidad espacial mediante el uso de una serie de pequeños satélites que reflejan la luz solar. [9]

El 13 de junio se celebra el Día del Marketing Exterior, que atrae la atención y la exposición de la industria del marketing exterior. Este día se organizó para destacar cómo los miembros de la industria de la publicidad exterior pueden ayudar a los consumidores y las empresas. [10]

Reglamento

Estados Unidos

Brasil

En 2006, Sao Paulo , Brasil, estableció una prohibición casi total de la publicidad exterior. La prohibición requería que se eliminaran todos los carteles y pancartas publicitarias y que los carteles de las tiendas se redujeran considerablemente en tamaño y prominencia. [11]

Suiza

El municipio suizo de Vernier prohibió la publicidad exterior. [12]

Véase también

Referencias

  1. ^ "Formatos de medios para exteriores". oaaa.org. Archivado desde el original el 21 de junio de 2009. Consultado el 17 de julio de 2009 .
  2. ^ "¿Qué es la publicidad programática? | Blog de CAASie.co". caasie.co . Consultado el 23 de julio de 2021 .
  3. ^ "¿Qué es la publicidad digital programática?". Broadsign . 27 de mayo de 2020 . Consultado el 23 de julio de 2021 .
  4. ^ "Vol. 1 - Lo que los yOOH necesitan saber: DOOH vs. pDOOH". www.hivestack.com . Consultado el 27 de julio de 2021 .
  5. ^ "Aprenda los conceptos básicos de pDOOH con Hivestack". www.hivestack.com . Consultado el 27 de julio de 2021 .
  6. ^ Hans-Jürgen Tast: ¡Immer mit einem Lächeln auf den Lippen! Die bunte Fotoflut im Straßenbild. , Kulleraugen Vis.Komm. Nro. 43, Schellerten 2013, ISBN 978-3-88842-043-6
  7. ^ Inc., Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos. "Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos, Inc. > Acerca de OOH > Conceptos básicos de OOH > Formatos de medios OOH > Aerotransportado". www.oaaa.org . Archivado desde el original el 12 de agosto de 2016. {{cite web}}: |last=tiene nombre genérico ( ayuda )
  8. ^ Chmielewski, Sz., Tompalski, P. (2017). Estimación de la visibilidad de los medios publicitarios en exteriores con un enfoque basado en vóxeles. Applied Geography, 87:1-13 (https://dx.doi.org/10.1016/j.apgeog.2017.07.007). Descarga de preimpresión: "Estimating outdoor advertising media transparency with voxel-based approach (PDF Download Available)". Archivado desde el original el 2017-10-02 . Consultado el 2017-10-02 .
  9. ^ Berger, Eric (5 de octubre de 2022). "¿Quién está preparado para una flota de satélites cúbicos que sobrevuelan ciudades y muestran anuncios?". Ars Technica . Consultado el 5 de octubre de 2022 .
  10. ^ Chase, Editores de. Calendario de eventos de Chase 2024 . pág. 320. {{cite book}}: |first=tiene nombre genérico ( ayuda )
  11. ^ "Sao Paulo: la ciudad sin publicidad exterior". www.amusingplanet.com. Archivado desde el original el 11 de mayo de 2015. Consultado el 13 de junio de 2015 .
  12. ^ "Una ciudad suiza prohibió los carteles publicitarios. Es posible que pronto lo sigan Zúrich y Berna". Bloomberg.com . 2024-07-26 . Consultado el 2024-10-16 .

Enlaces externos