Una página de resultados de un motor de búsqueda ( SERP ) es una página web que muestra un motor de búsqueda en respuesta a una consulta de un usuario. El componente principal de un SERP es la lista de resultados que devuelve el motor de búsqueda en respuesta a una consulta de palabra clave .
Los resultados son de dos tipos generales:
Los resultados normalmente se clasifican por relevancia para la consulta. Cada resultado que se muestra en el SERP normalmente incluye un título, un enlace que apunta a la página real en la Web y una breve descripción que muestra dónde las palabras clave coinciden con el contenido dentro de la página para obtener resultados orgánicos. Para resultados patrocinados, el anunciante elige qué mostrar.
Con la gran cantidad de contenido disponible en línea, no sorprende que una sola consulta de búsqueda pueda generar innumerables páginas de resultados. Sin embargo, para evitar abrumar a los usuarios, los motores de búsqueda y las preferencias personales suelen limitar el número de resultados mostrados por página. Como resultado, es posible que las páginas siguientes no sean tan relevantes o no estén tan clasificadas como la primera. Al igual que el mundo de los medios impresos tradicionales y su publicidad , esto permite precios competitivos para el espacio de las páginas, pero se complica por la dinámica de las expectativas e intenciones del consumidor, a diferencia de los medios impresos estáticos donde el contenido y la publicidad en cada página son los mismos. la hora para todos los espectadores, a pesar de que dicha copia impresa esté localizada hasta cierto punto, generalmente geográfica, como estado, área metropolitana, ciudad o vecindario , los resultados del motor de búsqueda pueden variar según factores individuales como los hábitos de navegación. [1]
Los resultados de búsqueda orgánicos, las consultas y los anuncios son los tres componentes principales del SERP . Sin embargo, el SERP de los principales motores de búsqueda, como Google , Yahoo! , Bing y Sogou pueden incluir muchos tipos diferentes de resultados mejorados ( búsqueda orgánica y patrocinada), como fragmentos enriquecidos, imágenes, mapas, definiciones, cuadros de respuestas, videos o sugerencias de búsqueda más refinada. Un estudio reveló que el 97% de las consultas en Google arrojaron al menos una característica valiosa. [2] Otro estudio sobre la evolución de las interfaces de las SERP de 2000 a 2020 muestra que las SERP se están volviendo más diversas en términos de elementos, agregando contenido de diferentes verticales e incluyendo más funciones que brindan respuestas directas. [3] [4]
Los principales motores de búsqueda diferencian visualmente tipos de contenido específicos, como imágenes , noticias y blogs . Muchos tipos de contenido tienen plantillas SERP especializadas y mejoras visuales en la primera página de resultados de búsqueda.
También conocida como 'cadena de búsqueda del usuario', es la palabra o conjunto de palabras que escribe el usuario en la barra de búsqueda del motor de búsqueda. El cuadro de búsqueda se encuentra en los principales motores de búsqueda como Google , Yahoo , Bing y Sogou . Los usuarios indican el tema deseado en función de las palabras clave que ingresan en el cuadro de búsqueda del motor de búsqueda.
Los listados SERP orgánicos son listados naturales generados por los motores de búsqueda , enumeran páginas web que coinciden con la consulta. Las páginas se clasifican según una puntuación de relevancia basada en una serie de métricas que generalmente se basan en factores como la calidad y relevancia del contenido, la experiencia, la autoridad, la confiabilidad del sitio web y el autor sobre un tema determinado, la buena experiencia del usuario y los vínculos de retroceso . [5]
Cada una de las páginas web coincidentes se presenta como un elemento visual compuesto por atribución, enlace de título y un fragmento de la página web coincidente que muestra cómo coincidió la consulta en la página. [6]
Las páginas de resultados de búsqueda suelen contener numerosos resultados orgánicos y los usuarios tienden a ver solo los primeros resultados en la primera página. [7] Según un estudio de 2019, las tasas de clics ( CTR ) caen significativamente después de los primeros resultados. [8]
Varios motores de búsqueda importantes ofrecen "resultados patrocinados" a las empresas, que pueden pagar al motor de búsqueda para que sus productos o servicios aparezcan encima de otros resultados de búsqueda. Esto se hace a menudo en forma de licitación entre empresas, donde el mejor postor obtiene el mejor resultado. Un informe de 2018 de la Comisión Europea mostró que los consumidores generalmente evitan estos resultados principales, ya que existe la expectativa de que los resultados principales en una página de motor de búsqueda estén patrocinados y, por lo tanto, sean menos relevantes. [9]
Google muestra fragmentos enriquecidos en las páginas de resultados de búsqueda cuando un sitio web contiene contenido en formato de datos estructurados. El marcado de datos estructurados ayuda al algoritmo de Google a indexar y comprender mejor el contenido. Google admite fragmentos enriquecidos para varios tipos de datos, incluidos productos, recetas, reseñas, eventos, artículos de noticias y ofertas de trabajo. [10]
El fragmento destacado es un resumen de una respuesta a la consulta de un usuario. Este fragmento aparece en la parte superior de la lista de resultados de búsqueda. Google admite los siguientes tipos de fragmentos destacados: fragmento destacado de párrafo, fragmento destacado de lista numerada, fragmento destacado de lista con viñetas, fragmento destacado de tabla, fragmento destacado de YouTube , fragmento destacado de carrusel, fragmento destacado doble y fragmento destacado dos por uno. [11]
Los motores de búsqueda como Google , Bing y Sogou han comenzado a ampliar sus datos a la Enciclopedia y otras ricas fuentes de información.
Google, por ejemplo, llama a este tipo de información " Google Knowledge Graph ", si una consulta de búsqueda coincide, mostrará una subventana adicional en el lado derecho con información de sus fuentes. [12] [13] Dichos paneles pueden ofrecer al usuario un resultado sin hacer clic en su consulta.
Google Discover, anteriormente conocido como Google Feed, es una forma de hacer llegar temas e información de noticias a los usuarios en la página de inicio debajo del cuadro de búsqueda. [14]
Los principales motores de búsqueda como Google , Yahoo! , Bing y Sogou utilizan principalmente el contenido contenido en la página y recurren a las etiquetas de metadatos de una página web para generar el contenido que constituye un fragmento de búsqueda. [15] Generalmente, la etiqueta de título HTML se utilizará como título del fragmento, mientras que el contenido más relevante o útil de la página web ( etiqueta de descripción o copia de la página) se utilizará para la descripción.
Las páginas de resultados de los motores de búsqueda están protegidas del acceso automatizado mediante una serie de mecanismos defensivos y condiciones de servicio. [16] Estas páginas de resultados son la principal fuente de datos para la optimización de motores de búsqueda , la ubicación del sitio web para palabras clave competitivas que se ha convertido en un importante campo de negocios e interés.
El proceso de recopilación de datos de las páginas de resultados de los motores de búsqueda generalmente se denomina " extracción de motores de búsqueda " o, en forma general, " rastreo web " y genera los datos que las empresas relacionadas con SEO necesitan para evaluar las clasificaciones orgánicas y patrocinadas competitivas de los sitios web. Estos datos se pueden utilizar para rastrear la posición de los sitios web y mostrar la efectividad del SEO, así como las palabras clave que pueden necesitar una mayor inversión en SEO para obtener una clasificación más alta.
No hay evidencia de que Google haya hecho ningún anuncio público sobre la práctica de scraping que infringe sus términos de servicio, como se documentó anteriormente en esta sección, ya que tales "advertencias" no podrían, por su naturaleza, aplicarse universalmente a sus usuarios. así como, digamos, usuarios en países donde Google no opera, ni serían capaces de presentar una solicitud a un particular de la misma manera que lo hacen a uno de los socios publicitarios de Google. Además, el rastreo en sí sigue siendo uno de los elementos centrales de las funciones y herramientas de búsqueda de Google; Las supuestas "advertencias" contra el scraping previamente atribuidas a Google, eran en realidad publicaciones en plataformas de terceros como Twitter que fueron manifiestamente realizadas por personas no necesariamente asociadas o empleadas por Google y, en cualquier caso, realizadas únicamente a título personal, en lugar de en una capacidad formal respaldada por Google [17]