En los motores de búsqueda web , los resultados de búsqueda orgánicos son los resultados de consultas que se calculan estrictamente mediante algoritmos y no se ven afectados por los pagos de los anunciantes. Se distinguen de varios tipos de resultados patrocinados, ya sean anuncios explícitos de pago por clic , resultados de compras u otros resultados en los que se paga al motor de búsqueda ya sea por mostrar el resultado o por los clics en el resultado.
Los motores de búsqueda Google , Yahoo !, Bing y Sogou insertan publicidad en sus páginas de resultados de búsqueda . En la legislación estadounidense, la publicidad debe distinguirse de los resultados orgánicos. [1] Esto se hace con diversas diferencias en el fondo, el texto, los colores de los enlaces y/o la ubicación en la página. Sin embargo, una encuesta de 2004 descubrió que la mayoría de los usuarios de motores de búsqueda no podían distinguir entre ambos. [2]
Como tan pocos usuarios comunes (el 38% según Pew Research Center ) se dieron cuenta de que muchos de los "resultados" mejor ubicados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda ( SERP ) eran anuncios, la industria de optimización de motores de búsqueda comenzó a distinguir entre anuncios y resultados naturales. [ cita requerida ] La perspectiva entre los usuarios generales era que todos los resultados eran, de hecho, "resultados". Por eso se inventó el calificativo "orgánico" para distinguir los resultados de búsqueda sin anuncios de los anuncios. [3] Se ha utilizado desde al menos 2004. [4]
Debido a que la distinción es importante (y debido a que la palabra "orgánico" tiene muchos usos metafóricos), el término ahora se usa ampliamente dentro de la industria de optimización de motores de búsqueda y marketing web. A partir de julio de 2009, el término "búsqueda orgánica" ahora se usa comúnmente fuera de la industria especializada de marketing web, incluso lo usa con frecuencia Google (en todo el sitio de Google Analytics , por ejemplo).
Google afirma que sus usuarios hacen clic en los resultados de búsqueda (orgánicos) con más frecuencia que en los anuncios, lo que básicamente desmiente la investigación citada anteriormente. Un estudio de Google de 2012 descubrió que el 81 % de las impresiones de anuncios y el 66 % de los clics en anuncios ocurren cuando no hay un resultado de búsqueda orgánico asociado en la primera página. [5] Las investigaciones han demostrado que los buscadores pueden tener un sesgo en contra de los anuncios, a menos que estos sean relevantes para la necesidad o intención del buscador . [6]
El mismo informe y otros que datan de 1997 y fueron elaborados por Pew muestran que los usuarios evitan hacer clic en "resultados" que saben que son anuncios.
Según un estudio de junio de 2013 realizado por Chitika , 9 de cada 10 buscadores no van más allá de la primera página de resultados de búsqueda orgánicos de Google , una afirmación a menudo citada por la industria de optimización de motores de búsqueda (SEO) para justificar la optimización de sitios web para la búsqueda orgánica. [7] [8] El SEO orgánico describe el uso de ciertas estrategias o herramientas para elevar el contenido de un sitio web en los resultados de búsqueda "gratuitos".
Los usuarios pueden evitar la aparición de anuncios en los resultados de búsqueda y mostrar solo los resultados orgánicos mediante complementos y extensiones del navegador . Es posible que otros navegadores tengan herramientas diferentes desarrolladas para bloquear anuncios .
La optimización orgánica de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la clasificación de los sitios web en los resultados de búsqueda orgánicos.