Ivy Park es una línea de ropa deportiva propiedad de, administrada y operada por la cantautora estadounidense Beyoncé a través de su empresa de gestión Parkwood Entertainment . Se introdujo en 2016. [1] [2] [3]
Originalmente cofundada por Beyoncé y Sir Philip Green , Ivy Park lanzó una empresa conjunta con Topshop en octubre de 2014 y operaba bajo la compañía Parkwood Topshop Athletic Ltd. [4] Inicialmente planeado para el otoño de 2015, el lanzamiento de Ivy Park se pospuso hasta el primavera de 2016, [5] con una fecha de lanzamiento oficial del 14 de abril de 2016 para minoristas en tiendas y en línea.
El 31 de marzo de 2016, Beyoncé anunció la nueva línea al presentar dos portadas para la edición de mayo de la revista Elle . El número presenta una entrevista en profundidad donde Beyoncé comparte sus objetivos para la marca y su enfoque en las mujeres. [6] Ella explica su deseo de "superar los límites de la ropa deportiva y apoyar e inspirar a las mujeres que entienden que la belleza es más que la apariencia física". [7] El mismo día, Beyoncé también lanzó un vídeo promocional titulado " Dónde está tu parque ", [8] que ofrece a los espectadores un vistazo a su rutina de ejercicios e incluye muestras de la próxima línea de ropa. El vídeo también cuenta la historia del origen de la marca y destaca el significado de su nombre: Ivy representa a su hija Blue Ivy Carter , y Park, representa Parkwood Park en Houston , donde Beyoncé solía ir a hacer ejercicio y encontrar fuerza personal. [6] Ella explicó en el video:
“Me despertaba por la mañana y mi papá llamaba a mi puerta y me decía que era hora de salir a correr. Recuerdo que quería parar, pero me esforzaba por seguir adelante. Me enseñó disciplina. Y pensaría en mis sueños. Pensaría en los sacrificios que mis padres hicieron por mí. Pensaba en mi hermana pequeña y en cómo yo era su héroe. Miraba la belleza a mi alrededor, el sol brillando a través de los árboles. Seguiría respirando. Hay cosas que todavía me dan miedo. Cuando tengo que conquistar esas cosas, todavía vuelvo a ese parque. Antes de subir al escenario, vuelvo a ese parque. Cuando llegó el momento de dar a luz, volví a ese parque. El parque se convirtió en un estado de ánimo. El parque se convirtió en mi fuerza. El parque es lo que me hizo quien soy. ¿Dónde está tu parque? [6] ”
La línea de ropa deportiva incluye blusas, pantalones, trajes de baño y accesorios que oscilan entre $ 30 y $ 200. [9]
El 14 de noviembre de 2018, Parkwood Entertainment adquirió la propiedad total de la marca Ivy Park del cofundador Green luego de acusaciones de acoso sexual y abuso racial. [10]
Ivy Park y Adidas han colaborado en varias colecciones con el sitio de la compañía que describe la "[unidad de] dos marcas icónicas, que celebran su herencia mientras crean uniformes de poder", en enero de 2021. [11] Matt Powell, analista senior de calzado en NPD Group , especula que Ivy Park x Adidas podría eventualmente superar en ventas a otras colaboraciones de Adidas, incluida Yeezy de Kanye West [12] [13] .
El 4 de abril de 2019, Beyoncé anunció la primera colaboración entre Ivy Park y Adidas. [14] Esta asociación marcó el relanzamiento de la marca Ivy Park después de romper los lazos con el minorista Topshop. En una declaración publicada en el sitio web oficial de Ivy Park, Beyoncé comparte: "Esta es la asociación de mi vida para mí... Adidas ha tenido un éxito tremendo en traspasar los límites creativos. Compartimos una filosofía que pone la creatividad, el crecimiento y la responsabilidad social en a la vanguardia de los negocios. Espero relanzar y expandir Ivy Park a una escala verdaderamente global con un líder dinámico y probado". [15] El relanzamiento también tuvo como objetivo sacar zapatos, equipo de alto rendimiento y ropa de estilo de vida. [16]
Una semana antes del lanzamiento oficial de la colaboración, Beyoncé envió varias cajas naranjas a celebridades y fans para promocionar la línea. Las cajas variaban en tamaño, desde percheros de ropa a gran escala con las piezas más notables hasta cajas más pequeñas que incluían zapatos. Algunas celebridades que recibieron una caja incluyen a Ellen DeGeneres , Angela Bassett , Kendall Jenner , Ciara , Missy Elliott , Reese Witherspoon y Hailey Bieber . [17] [18]
Horas después del lanzamiento de la preventa y 6 minutos después del lanzamiento principal el 17 de enero de 2020, la colaboración se agotó oficialmente en el sitio web de Adidas, [19] y, según se informa, la popularidad de la colección bloqueó el sitio web varias veces. [20] La línea estuvo disponible en tiendas Adidas seleccionadas en todo el mundo, así como en tiendas Bloomingdale's , Nordstrom , Foot Locker y Finish Line en los Estados Unidos, el 18 de enero, pero también se agotó rápidamente. [21] Muchos compradores expresaron su frustración en las redes sociales culpando a la "sala de espera" virtual de Adidas por no poder comprar ningún artículo debido a la rapidez con la que se agotó la mercancía. [22] [23] [24]
El 19 de octubre de 2020, Beyoncé publicó una imagen críptica en su página de Instagram, que decía "Este es mi parque" con la leyenda de cuatro palabras "DRIP 2 30 de octubre". Beyoncé modeló para la portada de la edición de diciembre de 2020 de British Vogue con Ivy Park x Adidas Drip 2 fotografiada por Kennedi Carter, de 21 años. [25] La segunda colección se inspiró en la estética de las cintas de entrenamiento aeróbico y de campamento de los años 80, y la colección se lanzó en cinco paletas de colores diferentes: coral real "Coral Lake", mesa "Honey Drip", tinte amarillo "Canari", verde oscuro "De -hierba" y tinte verde "Azure". [26] [27] Una segunda subcolección sorpresa, conocida como "Drip 2.2" o "The Black Pack", que venía solo en colores negro y mesa, fue anunciada y lanzada días después de la primera. [28] [29]
La colaboración también se agotó en el sitio web de Adidas, así como en minoristas como ASOS . Los fanáticos también expresaron frustración nuevamente por no poder comprar artículos de esta colección debido a la sala de espera o a los revendedores. [30]
El 24 de enero de 2021, la página oficial de Instagram de Ivy Park publicó un adelanto críptico con un tema invernal en el que aparecen modelos posando con diferentes prendas y destellos de diferentes zapatos, que termina con una simple leyenda "PRÓXIMAMENTE". Días después, el 5 de febrero de 2021, Adidas anunció la tercera colección, "Icy Park", donde la colección "[infundirá] siluetas alpinas con piel de oveja sintética y materiales de toalla de alto rendimiento, agregando textura para el ambiente acogedor por excelencia". También contará con nuevos monogramas del logotipo de la marca [31] .
La marca también envió varios paquetes de regalo a celebridades e influencers, pero esta vez los zapatos se enviaron en cofres hechos de hielo congelado. Celebridades como Lil Yachty y Gucci Mane recibieron este tipo de paquetes. [32] A lo largo del mes de febrero de 2021, se erigieron temporalmente esculturas de hielo en lugares de la ciudad de Nueva York para promover la colección, una de las cuales se instaló en Domino Park y otra dos días después en Bryant Park . [33]
A principios de mayo de 2016, un artículo de primera plana del periódico británico The Sun presentaba acusaciones de que las fábricas de Ivy Park en Sri Lanka estaban explotando a sus trabajadores pagándoles 6,17 dólares al día, menos de lo que, según afirmaban, era el salario mínimo diario. Un representante de Ivy Park respondió a las afirmaciones diciendo: "Ivy Park tiene un riguroso programa de comercio ético. Estamos orgullosos de nuestros esfuerzos sostenidos en términos de inspecciones y auditorías de fábricas, y nuestros equipos en todo el mundo trabajan muy de cerca con nuestros proveedores y sus fábricas. para garantizar su cumplimiento". [7] [34] Según lo analizado por CBS News , el salario mínimo diario en Sri Lanka era de 2,68 dólares, lo que significaba que los trabajadores ganaban el doble, lo que refutaba las acusaciones. [34]
A principios de abril de 2019, después del lanzamiento de la línea colaborativa de Ivy Park con Adidas, se supo que Beyoncé había "terminado una posible asociación con Reebok porque el equipo de lanzamiento carecía de diversidad". [35] Nick DePaula de ESPN dijo que “Tuvo una reunión en Reebok y tuvieron una presentación completa de todo [...] y ella dio un paso atrás y dijo: '¿Es este el equipo que trabajará? en mi producto?' [...] 'Nadie en esta sala refleja mi origen, mi color de piel, de dónde vengo y lo que quiero hacer'. [36] Desde entonces, Reebok ha "negado vehementemente" las afirmaciones, afirmando a través de un portavoz que "El informe de que Beyoncé abandonó una reunión con Reebok debido a la falta de diversidad es categóricamente falso. Nuestras conversaciones con Beyoncé y su equipo continuaron durante varios meses". Después de nuestra reunión inicial, estamos decepcionados de que información falsa se presente como un hecho". [37]
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