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Everlane

Everlane es una cadena de tiendas de ropa estadounidense que vende principalmente en línea . Con sede en San Francisco, California y tiendas en la ciudad de Nueva York , Boston , Los Ángeles , Austin y Palo Alto , [1] la empresa fue fundada en 2010 por Michael Preysman y Jesse Farmer con la misión de vender ropa [2] [3] con precios transparentes. [4] [5] [6]

Historia

Everlane fue fundada en 2010 por Michael Preysman y Jesse Farmer como minorista de ropa masculina en línea que vende directamente al consumidor . Preysman y Farmer colaboraron con Andy Zhang para obtener materiales éticos. [2] [7] La ​​empresa permite a los clientes ver cuánto cuesta producir cada artículo y cuál es el margen de beneficio de la empresa. [8] Everlane comenzó con una lista de invitaciones de referencia que obtuvo 60.000 suscriptores en cinco días, aunque la empresa solo tenía 1.500 camisetas en inventario. [9]

En 2014, Everlane inició una asociación con la empresa de entrega Postmates para brindar entregas en el mismo día a los consumidores en San Francisco y Nueva York. [10] La empresa abrió tiendas físicas en SoHo en la ciudad de Nueva York en 2017 y en San Francisco en 2018. [11] [12] [13]

Productos y ventas

En su sitio web, Everlane intenta educar a los clientes sobre su cadena de suministro , fábricas, empleados y el desglose de precios de cada producto. [14]

En 2018, la empresa se comprometió a dejar de usar plástico virgen para 2021, incluso en envases y en ropa hecha de fibras sintéticas. [15] [16] El 24 de octubre de 2018, Everlane lanzó ReNew, una línea de ropa de abrigo elaborada con materiales creados a partir de 3 millones de botellas de plástico recicladas. [16] La empresa planea lograr su objetivo renovando las telas, hilos y todas las materias primas que contienen fibras sintéticas para convertirlas en componentes reciclados para 2021. [17] En mayo de 2019, Everlane lanzó DayGlove ReKnit, un zapato hecho completamente de botellas de plástico recicladas. [18]

Everlane ofrece promociones de "Elige lo que pagas", que permiten a los compradores seleccionar uno de tres precios para una pieza de mercancía. El precio más bajo cubre los costos de producción y envío, mientras que los precios más altos cubren costos adicionales como los gastos generales. Preysman, CEO de Everlane, explicó la promoción como un intento de hacer que la marca sea más transparente. [19]

Actividad antisindical

A fines de diciembre de 2019, los empleados de Everlane (la mayoría de ellos en el departamento de Experiencia del Cliente) intentaron formar un sindicato bajo los auspicios de los Trabajadores de las Comunicaciones de Estados Unidos (CWA) . [20] En marzo de 2020, los miembros del sindicato pidieron ser reconocidos oficialmente por la empresa. El 27 de marzo de 2020, la cuenta de Twitter del grupo sindical (@EverlaneU) tuiteó: "Casi todos los miembros de nuestro equipo fueron despedidos. Los trabajadores minoristas de las tiendas Everlane están siendo capacitados para reemplazarnos para responder sus correos electrónicos de soporte. Estamos devastados más allá de toda medida". [21] Cuarenta y dos de los 57 empleados del departamento de experiencia del cliente remoto habían sido despedidos, además de 180 empleados minoristas a tiempo parcial, mientras que 68 empleados minoristas a tiempo completo fueron informados de que estaban suspendidos . Los despidos aparentemente fueron sorprendentes, ya que, según se informa, a los empleados se les había asegurado que el negocio era sólido. Desde entonces, Everlane ha recibido críticas, sobre todo del senador Bernie Sanders , quien escribió en su cuenta de Twitter: "Usar esta crisis sanitaria y económica para destruir sindicatos es moralmente inaceptable". [22]

Premios y honores

En 2015, el fundador Michael Preysman fue incluido en la lista 30 Under 30 de Forbes por su trabajo en la empresa en "reinventar el comercio minorista y el comercio electrónico". [23] También ha sido incluido en el BoF 500, un índice de las personas que dan forma a la industria de la moda contemporánea. [24]

Referencias

  1. ^ Acerca de Everlane
  2. ^ ab Britt, Aaron (20 de noviembre de 2011). "Everlane: Business savvy meets swank". San Francisco Chronicle . Consultado el 6 de noviembre de 2018 .
  3. ^ Shontell, Alyson (16 de marzo de 2012). "La startup Everlane quiere que sepas que los minoristas te están estafando". Business Insider . Consultado el 6 de noviembre de 2018 a través de San Francisco Chronicle.
  4. ^ Birkner, Christine (1 de mayo de 2017). "Cómo las marcas de ropa están adoptando la transparencia para satisfacer la creciente demanda de prendas sustentables; Patagonia, Everlane y PACT lideran la tendencia". Adweek .
  5. ^ "La transparencia de precios, nueva tendencia entre los minoristas de ropa emergentes". CBS New York. 19 de abril de 2017.
  6. ^ Segran, Elizabeth (22 de febrero de 2018). «Cómo Everlane está construyendo la marca de ropa de próxima generación». Fast Company . Consultado el 26 de agosto de 2018 .
  7. ^ Segran, Elizabeth (22 de febrero de 2018). "Cómo Everlane está construyendo la marca de ropa de próxima generación". Fast Company . Consultado el 20 de enero de 2020 .
  8. ^ "Everlane: la empresa más innovadora". Fast Company . Consultado el 20 de enero de 2020 .
  9. ^ Drell, Lauren (17 de diciembre de 2013). "Everlane: 'No es necesario pagar un margen de 7x por moda de alta calidad'". Mashable . Consultado el 25 de octubre de 2015 .
  10. ^ Lawler, Ryan (9 de septiembre de 2014). "Postmates se asocia con Everlane para ofrecer a los clientes productos selectos a pedido en San Francisco". TechCrunch . Consultado el 18 de octubre de 2015 .
  11. ^ Anders, Melissa (28 de noviembre de 2017). "Everlane abrirá dos sucursales emblemáticas a medida que más minoristas de comercio electrónico optan por las tiendas físicas". Forbes . Consultado el 6 de noviembre de 2018 .
  12. ^ Bhattarai, Abha (26 de noviembre de 2017). "Everlane abrirá sus primeras tiendas, después de años de jurar que no lo haría". The Washington Post . Consultado el 6 de noviembre de 2018 .
  13. ^ Howarth, Dan (8 de marzo de 2018). "Everlane convierte un edificio histórico de San Francisco en una tienda de ropa minimalista". Dezeen . Consultado el 6 de noviembre de 2018 .
  14. ^ "Everlane: la empresa más innovadora". Fast Company . Consultado el 26 de enero de 2019 .
  15. ^ Behbehani, Mandy (8 de noviembre de 2018). "Everlane ve un futuro en los plásticos 'renovados'". San Francisco Chronicle . Consultado el 8 de noviembre de 2018 .
  16. ^ ab Sebra, Matt (22 de octubre de 2018). "Everlane quiere salvar el medio ambiente, una chaqueta polar a la vez". GQ . Consultado el 26 de enero de 2019 .
  17. ^ "Everlane quiere salvar el medio ambiente, una chaqueta polar a la vez". GQ . Consultado el 29 de julio de 2019 .
  18. ^ "Everlane ha lanzado unas zapatillas de mujer de 98 dólares fabricadas con botellas de plástico recicladas. Puede que sean las más cómodas que hayamos probado nunca". Business Insider . Consultado el 1 de junio de 2019 .
  19. ^ "Por qué Everlane está realizando una oferta de "Elige tu precio"". BuzzFeed News . Consultado el 8 de abril de 2019 .
  20. ^ "Trabajadores de las comunicaciones de Estados Unidos". cwa-union.org . Consultado el 1 de abril de 2020 .
  21. ^ Union, Everlane (27 de marzo de 2020). "Casi todos los miembros de nuestro equipo fueron despedidos. Los trabajadores minoristas de las tiendas Everlane están recibiendo capacitación para reemplazarnos y responder sus correos electrónicos de soporte. Estamos devastados más allá de toda medida". @EverlaneU . Consultado el 1 de abril de 2020 .
  22. ^ Sanders, Bernie (28 de marzo de 2020). "Usar esta crisis sanitaria y económica para destruir los sindicatos es moralmente inaceptable. Hago un llamado a @Everlane para que vuelva a incorporar a los trabajadores a la nómina y reconozca a @EverlaneU". @BernieSanders . Consultado el 1 de abril de 2020 .
  23. ^ O'Conner, Claire (5 de enero de 2015). "30 menores de 30 años: conozca a los jóvenes que están reinventando el comercio minorista y el comercio electrónico". Forbes . Consultado el 18 de octubre de 2015 .
  24. ^ "Michael Preysmanis, una de las 500 personas que moldearon la industria de la moda global en 2018". The Business of Fashion . Consultado el 29 de julio de 2019 .

Enlaces externos