Un comunicado de prensa en video ( VNR ) es un segmento de video diseñado para parecerse a un informe de noticias, pero creado por una empresa de relaciones públicas , una agencia de publicidad, una empresa de marketing, una corporación , una agencia gubernamental o una organización sin fines de lucro . Se proporcionan a las redacciones de televisión para moldear la opinión pública , promover productos y servicios comerciales, dar publicidad a individuos o apoyar otros intereses. Los productores de noticias pueden transmitir VNR, total o parcialmente, a su discreción o incorporarlos en informes de noticias si contienen información apropiada para una historia o de interés para los espectadores.
Los críticos de los VNR han calificado la práctica de engañosa o técnica de propaganda , particularmente cuando los espectadores no identifican el segmento como un VNR. Las empresas que producen VNR no están de acuerdo y equiparan su uso con un comunicado de prensa en formato de vídeo y señalan el hecho de que el juicio editorial sobre el valor, parcial o total, del contenido de un VNR todavía se deja en manos de periodistas, productores de programas o similares. La Comisión Federal de Comunicaciones de los Estados Unidos es actualmente [ ¿cuándo? ] investigando la práctica de VNR [ cita necesaria ] .
Detalles
La mayoría de los VNR cuentan con un reportero de noticias profesional, alguien con experiencia en noticias al aire o un actor . Los ENV también suelen incluir entrevistas con expertos (que a menudo tienen experiencia legítima, aunque parcial); las llamadas entrevistas de "hombres de la calle" con gente "promedio"; e imágenes de celebridades, productos, demostraciones de servicios, logotipos corporativos y similares, cuando corresponda. En algunos casos, los segmentos del "hombre de la calle" presentan a personas seleccionadas al azar y entrevistadas espontáneamente, y en otros casos, los productores de VNR contratan y dirigen a los actores para que entreguen comentarios cuidadosamente escritos. Además, independientemente de si aparecen personas reales o actores profesionales, los productores y directores de VNR , al igual que los periodistas , tienen total discreción para extraer y editar estas "entrevistas" en " fragmentos de sonido " que ayuden a exponer el punto que están tratando de expresar.
Difusión de medios
Las estaciones de televisión comerciales y otros medios de comunicación a menudo transmiten sólo partes de un VNR. A veces utilizan el guión proporcionado por el productor de VNR pero frecuentemente escriben su propio guión.
En un informe publicado el 6 de abril de 2006, el Centro para los Medios y la Democracia enumeró información detallada sobre 77 estaciones de televisión que, según dijo, habían transmitido VNR en los 10 meses anteriores, y qué VNR se habían transmitido. La mayoría de estos usos de VNR fueron transmisiones parciales. Sin embargo, CMD dijo que en cada caso la estación de televisión disfrazó activamente el contenido del VNR para que pareciera ser su propio reportaje, y que más de un tercio de las veces, las estaciones transmitieron el VNR preenvasado en su totalidad. [1]
Producción empresarial en Estados Unidos.
Los VNR se han utilizado ampliamente en los negocios desde al menos principios de los años 1980. Empresas como Microsoft y Philip Morris , y la industria farmacéutica en general, han hecho uso de esta técnica.
Según el grupo comercial Public Relations Society of America , un VNR es el equivalente en vídeo de un comunicado de prensa. [2] y presenta el caso de un cliente en un formato atractivo e informativo. La agencia de colocación de VNR busca atraer la atención de los medios sobre los productos, servicios, marcas u otros objetivos de marketing del cliente. El VNR ofrece a las estaciones de televisión locales materiales gratuitos de calidad para su uso en los informes que ofrecen dichas estaciones.
Las agencias de Relaciones Públicas tienen sus cintas de vídeo codificadas, lo que permite un seguimiento muy preciso de dónde se utiliza dicho vídeo. (ver: SIGMA (servicio de verificación) para información adicional).
Un crítico de la técnica VNR, John Stauber, observador y crítico del negocio de las Relaciones Públicas, dice: "Estos tipos pasan silbando por el cementerio, asegurándose de que todo esto no es gran cosa. No hubo ningún atisbo de vergüenza, ni ciertamente ninguna disculpa". , sólo aparente desdén por que sus prácticas comerciales sean analizadas en la portada del New York Times. Están orgullosos de su trabajo". [3]
- El New York Times informó en marzo de 2005 que "En total, al menos 20 agencias federales, incluidos el Departamento de Defensa y la Oficina del Censo , han realizado y distribuido cientos de segmentos de noticias televisivas en los últimos cuatro años, según muestran registros y entrevistas. Muchos fueron Posteriormente se transmitió en estaciones locales de todo el país sin ningún reconocimiento del papel del gobierno en su producción". [4]
- Un VNR financiado por el Departamento de Salud y Servicios Humanos se transmitió en varios programas de noticias locales en todo el país, como si fuera periodismo convencional cuando en realidad se produjo para promover el nuevo plan de Medicare . En mayo de 2004, la Oficina de Contabilidad General (GAO), el brazo de investigación del gobierno de Estados Unidos, dictaminó que la creación del vídeo de Karen Ryan, llamado así por el "reportero" que aparece en pantalla, violaba la ley federal . [5]
- En septiembre de 2005, la GAO concluyó que el Departamento de Educación había violado la ley cuando distribuyó un comunicado de prensa en video similar utilizando a Karen Ryan como "reportera" promocionando el programa "Que ningún niño se quede atrás" de la administración Bush. En mayo de 2003, el Departamento contrató a la firma de relaciones públicas Ketchum ; el contrato especificaba, entre otras cosas, que la empresa crearía "productos de audio, vídeos y algunos materiales impresos que presenten mensajes claros, coherentes y específicos sobre los programas de ED y que se relacionen con las iniciativas legislativas del Departamento". [6]
- Un sitio web de la Oficina del Censo informa a los visitantes: "Las transmisiones de noticias en video de la Oficina del Censo de EE. UU. están disponibles para la creación de informes de noticias específicos de cada estado. Los comentarios específicos son proporcionados por el jefe de la Oficina de Datos de Redistribución de Distritos de la Oficina del Censo, Marshall Turner. El material de notificación complementario incluye referencias a sitios web para la información recién publicada. Comuníquese con... Homefront Communications para obtener copias impresas en Betacam SP y una copia de notificación por fax o correo electrónico. [7]
- En mayo de 2020, varias estaciones de televisión transmitieron un artículo de relaciones públicas producido por Amazon.com que defendía su respuesta a la pandemia de COVID-19 , con presentadores leyendo un guión idéntico textualmente. [8]
VNR y leyes estadounidenses
- En enero de 1948, la Ley de Intercambio de Información y Educación de los Estados Unidos de 1948, también conocida como Ley Smith-Mundt , fue aprobada por el Congreso y promulgada por el presidente de los Estados Unidos, Harry Truman , colocando las actividades internacionales de información en el extranjero, incluida la VOA, bajo una Oficina de Información Internacional en el Departamento de Estado . [9]
- En febrero de 2005, se presentó en el Senado de los Estados Unidos la "Ley para detener la propaganda gubernamental". Se remitió al Comité Judicial y no se tomó ninguna medida adicional. [10]
- En abril de 2005, la Comisión Federal de Comunicaciones advirtió a las estaciones de televisión que podrían ser multadas por transmitir noticias proporcionadas por el gobierno y por empresas sin revelar quién las hizo. [11]
- En mayo de 2006, el presidente de la FCC, Kevin Martin, ordenó una revisión de la transmisión de VNR por parte de las estaciones de televisión, tras el informe de abril de 2006 del Centro para los Medios y la Democracia . [11]
- En agosto de 2006, la FCC envió cartas a los propietarios de 77 estaciones de televisión, solicitando información sobre los acuerdos entre las estaciones y los creadores de VNR. Las cartas también preguntaban si se daba alguna " consideración " a las estaciones a cambio de transmitir el material. Las estaciones tuvieron 60 días para responder. [12]
Ver también
Referencias
- ^ Farsetta, Diane (16 de marzo de 2006). "Noticias de televisión falsas: generalizadas y no divulgadas". PRwatch.org , Centro para los Medios y la Democracia.
- ^ "Declaración de la Sociedad de Relaciones Públicas de América (PRSA) sobre comunicados de prensa en vídeo (VNR)". Sus líderes hablan . Sociedad de Relaciones Públicas de América . Abril de 2004. Archivado desde el original el 5 de mayo de 2004 . Consultado el 5 de septiembre de 2011 .
- ^ Stauber, John (16 de marzo de 2005). Flap "Ejecutivos de relaciones públicas que no se dejan intimidar por las noticias falsas""". Centro para los Medios y la Democracia . Consultado el 17 de agosto de 2006 .
- ^ Barstow, David y Stein, Robin (13 de marzo de 2005). "La máquina de mensajes: cómo el gobierno genera noticias; bajo Bush, una nueva era de noticias empaquetadas". New York Times . Consultado el 17 de agosto de 2006 . (requiere suscripción)
- ^ Decisión de la GAO - Asunto de: Departamento de Salud y Servicios Humanos, Centros de Servicios de Medicare y Medicaid: comunicados de prensa en vídeo archivados el 7 de diciembre de 2006 en Wayback Machine (pdf). Expediente: B-302710. Cámara de Representantes de Estados Unidos. 19 de mayo de 2004
- ^ Decisión B-304228 de la GAO, "Departamento de Educación - Ley Que Ningún Niño se Quede Atrás Comunicado de prensa y análisis de medios en video". Oficina de Contabilidad del Gobierno de EE. UU . 30 de septiembre de 2005
- ^ "Información de noticias en vídeo para la redistribución de distritos (PL 94-171)". Oficina del Censo de Estados Unidos . 2001-05-30 . Consultado el 17 de agosto de 2006 .
- ^ Maiberg, Lauren Kaori Gurley, Jason Koebler, Emanuel (26 de mayo de 2020). "Las estaciones de noticias locales ejecutan un segmento de propaganda escrito y producido por Amazon". Vicio . Consultado el 27 de mayo de 2020 .
{{cite web}}
: CS1 maint: multiple names: authors list (link) - ^ "Acerca de la VOA - Historia de la VOA - Aspectos destacados históricos". Voz de America . Archivado desde el original el 4 de noviembre de 2004 . Consultado el 5 de septiembre de 2011 .
- ^ "S.266 - Ley para detener la propaganda gubernamental (presentada en el Senado - IS)" Archivado el 10 de enero de 2020 en Wayback Machine . Thomas.loc.gov. 2 de febrero de 2005. Consultado el 5 de septiembre de 2011.
- ^ ab Roland, Neil (26 de mayo de 2006). "Martin de la FCC ordena una investigación de las estaciones de televisión que transmiten anuncios como noticias". Bloomberg LP Consultado el 17 de agosto de 2006 .
- ^ "Las 'noticias falsas' de las estaciones de televisión analizadas". Noticias CBS. Associated Press . 16 de agosto de 2006 . Consultado el 17 de agosto de 2006 .
enlaces externos
- "Oficina de Política Nacional de Control de Drogas - Comunicado de prensa en vídeo, B-303495, 4 de enero de 2005"}
- New York Times "Bajo Bush, una nueva era de noticias televisivas empaquetadas" (requiere suscripción)
- Vídeo de nuevos lanzamientos en SourceWatch
- Propaganda corporativa y manipulación de los medios, 26 de enero de 2003, por Royce Carlson
- Brand Propaganda, 20 de marzo de 2005, por Andy Lark
Enlaces de vídeo y audio
- Una nueva era de "noticias falsas", WBUR 17 de marzo de 2005
- Cobertura en audio y vídeo del tema por parte de Democracy Now!
- Informe de PBS sobre el uso de VNR por parte del gobierno de EE. UU. como propaganda encubierta
- Juez Jeanine: ¡Tener un arma es un derecho que Dios me ha dado!
- Así es como Conan O'Brien consigue que los presentadores de noticias digan lo mismo