15 Percent Pledge es una organización sin fines de lucro con sede en EE. UU. que alienta a los minoristas a donar al menos el 15 por ciento de su espacio en los estantes a empresas de propiedad negra . La fundación realiza auditorías, comparte su base de datos de empresas de propiedad de negros y ofrece estrategias de desarrollo empresarial a las empresas participantes. Fue establecido en 2020 por Aurora James después de que ella creara la iniciativa 15 Percent Pledge en Instagram , tras el asesinato de George Floyd . [1]
El asesinato de George Floyd desató una ola de activismo para el movimiento Black Lives Matter que renovó los llamados a una reforma de la justicia social y el fin del racismo sistémico , e incluyó declaraciones de apoyo de varias corporaciones; [2] [3] según la revista TIME , James quería "encontrar una manera en que las empresas pudieran realizar un cambio tangible" y "a partir de ahí, nació el Compromiso del 15 por ciento". [4]
James lanzó la iniciativa llamada Compromiso del 15 por ciento [5] con una publicación en Instagram el 29 de mayo de 2020, que etiquetaba a Barnes & Noble , Home Depot , MedMen , Net-a-Porter , Saks Fifth Avenue , Sephora , Target , Walmart y Alimentos integrales . [6] James escribió en Instagram: "Muchas de sus empresas se basan en el poder adquisitivo de los negros. Muchas de sus tiendas están instaladas en comunidades negras. Muchas de sus publicaciones patrocinadas se ven en los feeds de los negros. Esto es lo mínimo que puede hacer. puede hacer por nosotros. Representamos el 15% de la población y necesitamos representar el 15% de su espacio en las estanterías". [7] [8] En agosto de 2020, James recordó: "Estaba viendo cómo las empresas propiedad de negros literalmente se cerraban ante mis ojos mientras también veía a estos importantes minoristas decir: 'Estamos contigo'"... "Y la realidad es que en realidad no es así." [4]
Vogue escribe que la publicación "inmediatamente se volvió viral y generó un gran interés". [9] Luego, James abrió una cuenta de Instagram para el Compromiso del 15 por ciento y continuó etiquetando a los minoristas para resaltar las disparidades que afectan a las empresas de propiedad de negros. [2]
En junio de 2020, James le dijo a GQ : "Este es un momento realmente difícil para todos, y la gente que compra de ninguna manera aliviará el dolor de las vidas que hemos perdido... También hay muchas otras cosas que "Necesitamos que la gente haga, como donar para rescatar fondos ". [10]
Después del éxito inicial de la iniciativa 15 Percent Pledge, se creó la Fundación 15 Percent Pledge como una organización sin fines de lucro [7] para instar a los principales minoristas a comprometer el 15% de su espacio en los estantes para empresas de propiedad negra [6] [11 ] y generar riqueza generacional en las comunidades negras. [12] The 15 Percent Pledge está registrada como una organización nacional sin fines de lucro en Nueva York [13] y patrocinada fiscalmente por la Philanthropic Ventures Foundation, una 501(c)(3) que sirve como depósito fiscal para organizaciones en el proceso de obtención del estatus 501(c)(3). [14]
El Compromiso del 15 por ciento es más que un compromiso de asignar espacio en los estantes a empresas de propiedad negra; A las empresas que firman el compromiso también se les pide que auditen sus contratos para determinar cómo se asignan sus gastos. [15] La fundación realiza la auditoría de la empresa cada trimestre, comparte su base de datos de empresas de propiedad negra y ofrece estrategias de desarrollo empresarial. [16]
El 10 de junio de 2020, Sephora fue anunciada públicamente como la primera empresa en firmar el Compromiso del 15 por ciento y dijo que crearía un grupo asesor que incluiría a James y otros líderes de marcas propiedad de personas de color para ayudar a Sephora a realizar cambios. [17] El New York Times escribe que Sephora también "dijo que proporcionaría conexiones y apoyo a empresas de propiedad negra por parte de financiadores y capitalistas de riesgo y evolucionaría sus programas de incubación existentes para 'centrarse en las mujeres de color'", y que este es un ejemplo. del tipo de cambio más duradero que busca el Compromiso del 15 por ciento. [17] Desde entonces, Sephora desarrolló Sephora Accelerate, un programa de tutoría centrado en apoyar marcas de belleza fundadas por negros, indígenas y personas de color. [15]
Empresas que incluyen Rent The Runway , West Elm y MedMen , [4] así como Macy's , Indigo Books & Music en Toronto, Yelp , la edición estadounidense de Vogue de Condé Nast , [6] las subsidiarias de Macy's, Bloomingdale's y Bluemercury , e InStyle. Desde entonces, la revista [18] ha firmado el compromiso del 15 por ciento.
En agosto de 2020, la 15 Percent Pledge Foundation realizó auditorías de minoristas, incluidos Target , Whole Foods , Nordstrom y Neiman Marcus , y según Reuters , encontró que "las empresas de propiedad negra constituyen actualmente en promedio solo el 1% de la base de proveedores de los minoristas estadounidenses". ". [19]
En septiembre de 2020, James pidió a los minoristas canadienses que asumieran el compromiso del 15 por ciento en un artículo de opinión del Toronto Star , [20] y CBC News informa que "James dijo que el esfuerzo canadiense se lanzó en parte en respuesta a los comentarios que recibió de los canadienses que se pusieron en contacto como "Es resultado de la campaña estadounidense para decir que minoristas como Hudson's Bay y Holt Renfrew pueden hacerlo mejor". [21] Indigo Books and Music se convirtió en la primera empresa canadiense en asumir el compromiso del 15 por ciento. [22]
En abril de 2021, la fundación abordó públicamente el anuncio de Target de su plan de gastar más de 2 mil millones de dólares en empresas propiedad de negros para 2025, [23] con una declaración que incluía: "No deberíamos aplaudir esto. Merecemos tanto". más que esto" y una acusación de que Target había copiado la marca de la fundación, lo que Target negó. [24] [25] James le dijo a CNBC en mayo de 2021: "Ya sea que Target quiera o no asumir el compromiso o cualquiera de estas otras compañías quiera hacerlo, seguiremos manteniéndonos firmes y presionando". que hagan más". [16]
En mayo de 2021, la Fundación 15 Percent Pledge tenía 25 socios minoristas. [16] [26]
Actualmente, 29 empresas se han comprometido con el compromiso, incluidas Ulta Beauty, Nordstrom, Banana Republic, Moda Operandi, Kith, J.Crew, Blue Mercury y Victoria's Secret. [27]
En 2022, Google se asoció con la fundación para ofrecer una subvención de 200.000 dólares a un empresario negro. [28]
En noviembre de 2023, la Fundación 15 Percent Pledge y Sephora anunciaron la 'Beca de Belleza Sephora', que otorgó a un empresario negro dentro de la industria de la belleza 100.000 dólares. [29] [30] [31]