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Bluemercury es una cadena de tiendas de belleza estadounidenses fundada en 1999 por Marla Malcolm Beck y Barry J. Beck en Georgetown, Washington, DC. Las tiendas venden cosméticos, así como tratamientos faciales y de spa en las tiendas. Además de vender productos de otras marcas, la empresa desarrolló su propia línea de cuidado de la piel M-61 en 2012 y su línea de maquillaje Lune+Aster en 2015.

La empresa fue adquirida en 2015 por Macy's , que abrió tiendas Bluemercury en sus grandes almacenes, además de ampliar el número de tiendas independientes.

Historia

Bluemercury se fundó en 1999 como un sitio web de compras online de cosméticos de lujo. [2] Los cofundadores Marla Malcolm (más tarde Marla Malcolm Beck) se convirtieron en directora ejecutiva y Barry J. Beck en director de operaciones. [3] [4] [5] Sin embargo, las marcas de lujo que cortejó Bluemercury no estaban seguras de querer vender sus productos en Internet, mientras que los consumidores no estaban acostumbrados a comprar cosméticos sin probarlos primero. [6]

La pareja encontró dos boutiques de belleza independientes en dificultades en Georgetown y Dupont Circle llamadas EFX, que utilizaron para ayudar a completar sus pedidos en línea. Compraron y cambiaron el nombre de las tiendas a "Bluemercury", adaptándolas a su concepto en desarrollo: una tienda de barrio que ofrece productos de belleza, asesoramiento personalizado y muestras. [7]

En 2006, Bluemercury generaba 17 millones de dólares en ingresos anuales y operaba 12 tiendas. [8] En junio de 2006, los Beck vendieron una participación en la empresa a la firma de capital privado Invus Group. [8] [9]

En julio de 2021, Maly Bernstein fue anunciada como nueva directora ejecutiva a partir de septiembre de 2021. [10]

adquisición de macy

Los Beck vendieron la empresa a Macy's Inc. por 210 millones de dólares en 2015, manteniendo sus puestos como director ejecutivo y director de operaciones. [7] [8] Macy's agregó tiendas Bluemercury, llamadas "shop-in-shops", dentro de algunos de sus propios grandes almacenes; el primero, tres en California y uno en Houston, se lanzó en 2016. [11] Al 29 de octubre de 2022, hay 20 ubicaciones de Macy's que cuentan con una tienda dentro de tienda Bluemercury. [12]

Tiendas minoristas

Las tiendas Bluemercury están diseñadas para ser pequeñas tiendas similares a farmacias cerca de áreas residenciales y comerciales. [13] Cada tienda tiene un spa y ofrece otros servicios. [6] La colección de marcas de las tiendas incluye SkinCeuticals, Nars , Bobbi Brown y Laura Mercier , entre otras. [4] [14] [15]

En 2016, la empresa abrió su tienda número 100 en Savannah, Georgia . Con 2,400 pies cuadrados, fue su primera entrada en un formato minorista de tienda más grande. [16] En 2017, la compañía abrió una tienda insignia de 2700 pies cuadrados en Manhattan, su tienda número 145. [17]

Productos

Bluemercury abrió su propio laboratorio de diseño de cosméticos, M-61 Laboratories, en 2006. [18] En 2015, la empresa lanzó Lune+Aster. Los cosméticos de la empresa no se prueban en animales; no contienen parabenos ni ftalatos ; y la mayoría son ricos en vitaminas, veganos y sin gluten . [19]

Referencias

  1. ^ "Recuento de tiendas y pies cuadrados". Macy's, Inc. Archivado desde el original el 23 de marzo de 2019 . Consultado el 19 de noviembre de 2022 .
  2. ^ Decker, Vivienne. "Marla Malcolm Beck vendió Bluemercury a Macy's por 210 millones de dólares y ahora apuesta por los cosméticos veganos". Forbes . Consultado el 8 de marzo de 2016 .
  3. ^ Zumbach, Lauren. "El fundador de Bluemercury adopta un enfoque vecinal para la venta de servicios de spa y belleza de lujo". ChicagoTribune.com . Tribuna de Chicago . Consultado el 19 de mayo de 2017 .
  4. ^ ab Lieber, Chavie (30 de marzo de 2015). "Cómo Marla Malcolm Beck pasó de una ubicación de Bluemercury a un acuerdo con Macy's por 210 millones de dólares". Atornillado.com . Atormentado . Consultado el 30 de marzo de 2015 .
  5. ^ Dunn, Laura Emily (26 de abril de 2017). "Preguntas y respuestas sobre mujeres en los negocios: Marla Beck, directora ejecutiva de Bluemercury". Huffingtonpost.com . Correo Huffington . Consultado el 26 de abril de 2017 .
  6. ^ ab Wahba, Phil. "Cómo Macy's está convirtiendo Bluemercury de la tienda de belleza en su arma secreta". Fortune.com . Fortuna . Consultado el 4 de octubre de 2017 .
  7. ^ ab Bhattarai, Abha. "Con la adquisición de Macy's, la empresa de belleza de Georgetown se convierte en una bestia". El Washington Post . Consultado el 8 de marzo de 2015 .
  8. ^ abc Weisul, Kimberly. "Cómo vender su negocio y conservarlo también". Inc.com . Revista Inc. Consultado el 21 de marzo de 2017 .
  9. ^ Fernández, Chantal. "Macy's compra Bluemercury, competidor de Sephora". Fashionista.com . Fashionista . Consultado el 4 de febrero de 2015 .
  10. ^ "Macy's, Inc. nombra a Maly Bernstein directora ejecutiva de Bluemercury". www.businesswire.com . 2021-07-21 . Consultado el 9 de agosto de 2022 .
  11. ^ Shatzman, Celia. "Barry Beck, fundador de Bluemercury, habla de su nuevo buque insignia, maquillaje para hombres y su espejo con inteligencia artificial". Forbes . Consultado el 31 de julio de 2017 .
  12. ^ "Recuento de tiendas Macy's Inc. 2022". Archivado desde el original el 19 de noviembre de 2022 . Consultado el 19 de noviembre de 2022 .
  13. ^ Magsaysay, Melissa. "La cadena de belleza Bluemercury está apostando por la cultura obsesionada por el cuidado de la piel de Los Ángeles". Los Ángeles Times . Consultado el 20 de octubre de 2017 .
  14. ^ Wu, Sara. "Cinco consejos sobre negocios y belleza de la directora ejecutiva de Bluemercury, Marla Malcolm Beck". Forbes . Consultado el 30 de junio de 2014 .
  15. ^ Volpe, Lynden (13 de marzo de 2013). "Una mirada al interior de Bluemercury con Marla Malcolm Beck". Vanityfair.com . Feria de la vanidad . Consultado el 13 de marzo de 2013 .
  16. ^ "Bluemercury abre su tienda número 100 en Broughton St". Wtoc.com . OMCT . Consultado el 21 de julio de 2016 .
  17. ^ Strugatz, Rachel (20 de julio de 2017). "Descarga digital: Bluemercury abre su buque insignia en Nueva York y presenta su centro digital". Wwd.com . Día Mundial del Agua . Consultado el 20 de julio de 2017 .
  18. ^ Hoshikawa, Karina. "Cómo Marla Malcolm Beck de Bluemercury convirtió su pasión por la belleza en una carrera multimillonaria". Fashionista.com . Fashionista . Consultado el 22 de agosto de 2016 .
  19. ^ Fickenscher, Lisa. "Macy's encuentra oro con el crecimiento de Bluemercury". Nypost.com . Correo de Nueva York . Consultado el 19 de agosto de 2016 .

enlaces externos