Publicidad por emplazamiento

Entre los expertos existe un debate sobre si todo lo que esté en un programa y se publicite es product placement.Ahora bien, existen algunas variaciones en la definición de emplazamiento según el ámbito en el que se desarrolla esta estrategia.En ambos casos, se persigue un mismo fin: ubicar el producto en el lugar que lo haga más atractivo para los consumidores.Así el posible comprador se siente reafirmado en su posición e identificado con el producto.Se trata de seleccionar un valor, una faceta psicológica, con la que asociar al grupo.Los consumidores se van a relacionar de dos maneras con una campaña publicitaria que use el emplazamiento como estrategia.Da más importancia a la lógica de la acción y al espacio concreto.El emplazamiento llega a los consumidores de manera muy efectiva, intrusiva, logra elevados índices de impactos, establece importantes conexiones emocionales con los consumidores y es más económica que la publicidad tradicional.Será la técnica publicitaria, la herramienta de marketing y la comunicación comercial audiovisual del Siglo XXI.Se utilizaba sobre todo en el mundo cinematográfico como parte del desarrollo narrativo, en concreto en algunas comedias de Hollywood anteriores a la II Guerra Mundial.Un ejemplo claro puede verse en la película The Truman Show, donde mientras el protagonista desayunaba mencionaba las cualidades y bondades de una bebida.El realizador Morgan Spurlock editó en 2012 un documental satírico llamado The Greatest Movie Ever Sold que aborda el tema.