El letrero de Pepsi-Cola es un letrero de neón en el parque estatal Gantry Plaza en el barrio Long Island City de Queens en la ciudad de Nueva York . El letrero, visible desde Manhattan y el East River , se construyó en 1940 y se instaló originalmente sobre la fábrica embotelladora cercana de PepsiCo (anteriormente Pepsi-Cola). Está compuesto por una representación de 50 pies (15 m) de una botella de Pepsi , así como letras que reflejaban el logotipo de PepsiCo cuando se encargó el letrero.
El cartel de Pepsi-Cola probablemente fue fabricado por la General Outdoor Advertising Company y fue el cartel eléctrico más largo del estado de Nueva York cuando se terminó. La representación de la botella fue reemplazada en la década de 1970 y Artkraft Strauss Sign Corporation reconstruyó el cartel en ruinas en 1993. Cuando se cerró la planta de Pepsi en 2003, el cartel fue reubicado en el parque. La Comisión de Preservación de Monumentos Históricos de la Ciudad de Nueva York comenzó a celebrar audiencias sobre si convertir el cartel en un monumento histórico de la ciudad en 1988, aunque no fue designado como tal hasta 2016.
El cartel original fue fabricado por la General Outdoor Advertising Corporation e instalado en la parte superior de la planta de Pepsi-Cola en la Avenida 46 y la Calle 5. [1] Estaba orientado al oeste, hacia la sede de las Naciones Unidas en Manhattan . [2] El cartel decía Pepsi:Cola 5c , medía 60 por 120 pies (18 por 37 m) y tenía una representación de 50 pies (15 m) de una botella de Pepsi . Los caracteres "5c" estaban en azul, con tubos de luz de neón azules , mientras que las otras letras eran rojas con neón rojo, como el cartel actual. [3] [4] [5] La botella de Pepsi tenía 5 pulgadas (130 mm) de profundidad, [1] y estaba iluminada por un par de lámparas de 400 vatios (0,54 hp). [2] En el momento de la erección del cartel original en 1940, Pepsi-Cola había cambiado su logotipo el año anterior, con un contorno azul alrededor de las letras del logotipo. La eliminación del contorno azul en 1940 puede haber influido en el uso de tubos de neón rojos en el cartel de Pepsi-Cola. [6]
La Artkraft Strauss Sign Corporation creó el letrero actual en 1994, [7] que mira al oeste hacia las Naciones Unidas en Manhattan. [8] Está montado sobre una rejilla de acero que mide 49 pies (15 m) de alto y 150 pies (46 m) de ancho. El logotipo consta de las letras Pepsi:Cola , que están montadas al menos a 20 pies (6,1 m) sobre el nivel del suelo y alcanzan casi 70 pies (21 m) de altura. Las letras están pintadas de rojo y aluminio, con tubos de luz de neón de 15 milímetros (0,59 pulgadas) en los bordes de las letras. [9] La "P" y la "C" son las letras más altas, con 44 pies (13 m) de altura. [10] Una botella de Pepsi de aluminio pintada está a la derecha de las letras, con tubos de luz de neón en su borde, y tiene 50 pies (15 m) de altura. Está pintada al estilo de una botella de Pepsi de la década de 1970. [9] La única diferencia importante es la representación de la botella de Pepsi, que tiene 9,5 pulgadas (240 mm) de profundidad porque acomoda un gabinete eléctrico. [1] Los cimientos del cartel están hechos de 40 pilotes hundidos en la capa de lecho de roca subyacente , cada uno de los cuales tiene cuatro tapas de pilotes de hormigón de 5 pies de alto (1,5 m). [9]
Long Island City se desarrolló como un centro comercial e industrial a finales del siglo XIX y principios del XX porque estaba cerca de Manhattan y sobre el East River . [11] Pepsi-Cola fue una de las empresas que desarrolló fábricas dentro de Long Island City. En 1937, compró tres lotes de tierra en el East River a Socony-Mobil para expandir sus operaciones en Queens . Anteriormente había ocupado una planta más al interior en 47-51 33rd Street. [5]
El letrero fue colocado en la parte superior de la planta de Pepsi-Cola en Long Island City el 30 de agosto de 1940, [3] [4] como parte de una expansión de su planta. [5] En ese momento, se publicitó como el letrero eléctrico más largo del estado de Nueva York. [4] [5] Los documentos muestran que el Departamento de Edificios de la Ciudad de Nueva York aprobó un permiso para el letrero en mayo de 1940. [12] La construcción del letrero se produjo en un momento en que las empresas industriales en Long Island City instalaron grandes letreros en la parte superior de sus edificios, que serían muy visibles desde Manhattan, el Puente Queensboro , el Ferrocarril de Long Island o las líneas elevadas del Metro de la Ciudad de Nueva York . [13] Las regulaciones de la ciudad de la época, incluida la Resolución de Zonificación de 1916 , prohibieron los letreros comerciales en los distritos residenciales, [14] y luego limitaron su superficie a 500 pies cuadrados (46 m 2 ) y su altura a 40 pies (12 m) sobre el nivel de la acera. Estas regulaciones afectaron fuertemente la colocación de tales letreros. [6]
Los caracteres "5c" se eliminaron cuando se aumentó el precio de Pepsi-Cola a mediados de la década de 1940. El diseño de la botella se cambió a un diseño contemporáneo alrededor de la década de 1970. [6] A fines del siglo XX, muchas de las empresas industriales en la costa de Long Island City habían comenzado a mudarse a otros lugares. [1] [15] La zona estaba programada para ser reurbanizada como parte del proyecto de desarrollo Queens West . [16]
La Comisión de Preservación de Monumentos Históricos de la Ciudad de Nueva York (LPC) consideró por primera vez el letrero para el estado de monumento histórico de la ciudad en abril de 1988. [17] [18] En ese momento, un portavoz de PepsiCo dijo que, dado que el letrero era "casi un ícono", la compañía había decidido no actualizar el letrero para reflejar su logotipo moderno. [18] Claire Shulman , la presidenta del distrito de Queens, propuso mover el letrero a otro lugar porque interferiría con el desarrollo de Queens West. PepsiCo se opuso a esto, diciendo que la compañía sola controlaba el estado del letrero. [19] En una audiencia pública celebrada para el letrero, dos oradores, incluida la oficina del presidente del distrito de Queens, hablaron en contra de la designación. [20] La LPC no votó sobre la designación debido a la falta de interés de los miembros de la junta. [7] En ese momento, y hasta fines de la década de 1990, la LPC nunca había designado un letrero solitario como un hito individual de la ciudad. [21]
El cartel original fue casi destruido en la tormenta del noreste de diciembre de 1992 , y para fines de 1993, todo el cartel había sido removido. Artkraft Strauss reconstruyó el cartel en su planta de Manhattan, con letras parecidas al cartel original. Un portavoz de la ciudad fue citado diciendo, "Cambiar ese cartel significaría perder un poco de la textura de Nueva York". [7] Debido a que la LPC todavía había "calendario" el cartel para su designación, todavía estaba considerando el cartel como un punto de referencia, por lo que los aspectos de la reconstrucción tuvieron que ser aprobados por la LPC. [6] Para el año 2000, PepsiCo anunció planes para desalojar su planta embotelladora. PepsiCo, Queens West y la LPC abogaron por que se conservara el cartel de Pepsi-Cola, y la LPC celebró otra audiencia sobre si conservar el cartel. [22] PepsiCo trasladó todas sus operaciones de Queens a College Point , [23] y el sitio de la planta de PepsiCo posteriormente se convertiría en parte de la parte norte del Parque Estatal Gantry Plaza. [24] [25]
PepsiCo vendió su planta embotelladora en 2003. [1] Sin embargo, la empresa estipuló que el cartel debía seguir siendo parte de la costa de Long Island City y conservó la propiedad del cartel. [2] PepsiCo también conservó la propiedad de un terreno cerca de sus instalaciones, de 200 por 60 pies (61 por 18 m), para el cartel. [26] En 2004, el cartel de PepsiCo se reubicó 300 pies (91 m) al sur, junto al parque estatal Gantry Plaza, y se construyó una nueva base. [1] [27] La reubicación temporal fue necesaria debido a la demolición de la planta y la posterior construcción del parque estatal Gantry Plaza. [28] El proceso de remoción y deconstrucción fue documentado por la fotógrafa Vera Lutter . [2] Luego, el cartel fue reubicado en su posición original nuevamente en 2008 y fue desmantelado a fines de 2008 en preparación para la reinstalación en su posición permanente. [27] [29] A principios de 2009, el cartel se volvió a montar en su ubicación permanente en Gantry Plaza State Park. [30] [31] PepsiCo continuó manteniendo el cartel. [32] [33] El desarrollo cercano 46-10 Center Boulevard, dentro de Hunter's Point South inmediatamente al este del parque, retranqueó sus ocho pisos más bajos en 12 pies (3,7 m) para que la fachada estuviera a 45 pies (14 m) detrás del cartel. [33]
A fines de 2015, la LPC organizó una audiencia pública sobre si designar el cartel de Pepsi-Cola como un hito de la ciudad; la mayoría de los comentarios apoyaron la designación, pero algunas partes, incluido el propietario del cartel, se opusieron. [20] Esto fue parte de una revisión de 95 listados que la LPC había programado durante varias décadas pero que nunca se aprobaron como hitos de la ciudad. [34] [35] El cartel de Pepsi-Cola fue designado como un hito de la ciudad de Nueva York en junio de 2016. [10] [30] Según las regulaciones de la LPC, los hitos normalmente tenían que tener 30 años, aunque el "cartel reconstruido" como su diseño era históricamente preciso en el momento en que este último fue destruido. [10] Un logotipo de JetBlue se instaló temporalmente debajo del cartel de Pepsi-Cola entre agosto y octubre de 2019 como parte de una promoción aprobada por la LPC. [36] La presencia del cartel de JetBlue fue criticada por los residentes y los comentaristas en línea. [8] [37] [38]
En 2024, el cartel apareció en la película Madame Web de Sony Pictures .
Notas
...Fuentes
Medios relacionados con el cartel de Pepsi-Cola (Gantry Plaza State Park) en Wikimedia Commons