Lord Kitchener te quiere es un anuncio de 1914 de Alfred Leete que se convirtió en un cartel de reclutamiento . Representaba a Lord Kitchener , el Secretario de Estado británico para la Guerra , encima de las palabras "TE QUIERE". Kitchener, que lleva la gorra de un mariscal de campo británico , mira fijamente y señala al espectador llamándolo a alistarse en el ejército británico contra las potencias centrales . La imagen es considerada una de las imágenes más icónicas y perdurables de la Primera Guerra Mundial . Imagen y eslogan de enorme influencia, que ha inspirado imitaciones en otros países.
La política británica durante un siglo había sido que el reclutamiento en las fuerzas armadas británicas era estrictamente voluntario. Antes del estallido de la Primera Guerra Mundial, los carteles de reclutamiento no se habían utilizado en Gran Bretaña de forma regular desde las Guerras Napoleónicas . Los anuncios de trabajo por contrato del gobierno del Reino Unido fueron manejados por la Oficina de Papelería de Su Majestad , que transfirió esta tarea a los editores RF White & Sons para evitar pagar la tarifa del gobierno a los editores de periódicos. Cuando la guerra se avecinaba a finales de 1913, el número de contratos de publicidad se amplió para incluir a otras empresas. JEB Seely , entonces Secretario de Estado para la Guerra, otorgó a Hedley Le Bas , Eric Field y su agencia de publicidad Caxton un contrato para anunciar reclutas en los principales periódicos del Reino Unido. Eric Field diseñó un prototipo de anuncio de página completa con el escudo de armas del rey Jorge V y la frase "Tu rey y tu país te necesitan". Gran Bretaña declaró la guerra al Imperio Alemán el 4 de agosto de 1914 y la primera tirada del anuncio de página completa se publicó al día siguiente en los periódicos propiedad de Lord Northcliffe . [1]
El Primer Ministro H. H. Asquith nombró a Kitchener Secretario de Estado para la Guerra en agosto de 1914. [2] Kitchener fue el primer soldado actualmente en servicio en ocupar el puesto y se le asignó la tarea de reclutar un gran ejército para luchar contra Alemania . A diferencia de algunos de sus contemporáneos que esperaban un conflicto breve, Kitchener previó una guerra mucho más larga que requeriría cientos de miles de alistados. [3] [4] Según Gary S. Messinger, Kitchener reaccionó bien al anuncio de Field, aunque insistió "en que todos los anuncios deberían terminar con 'God Save the King' y que no deberían cambiarse del texto original, excepto decir 'Lord Kitchener te necesita'". En los meses siguientes, Le Bas formó un comité asesor de publicistas para desarrollar más anuncios de reclutamiento en periódicos, la mayoría de los cuales se publicaban verticalmente 11 pulgadas (28 cm) y dos columnas de ancho. [5]
Alfred Leete , uno de los ilustradores de Caxton, diseñó la ahora famosa imagen de Kitchener como ilustración de portada para la edición del 5 de septiembre de 1914 de London Opinion , una popular revista semanal, basándose en el anterior anuncio de reclutamiento de Field. [6] [7] En ese momento, la revista, que se vendía por un centavo, tenía una tirada de alrededor de 300.000 ejemplares. [8]
En respuesta a las solicitudes de reproducciones, la revista puso a la venta copias del tamaño de una postal, a 100 por 1 chelín 4 días "sin publicación". Las anunció junto con otras postales de caricaturas publicadas en el London Opinion [9]. El Comité de Reclutamiento Parlamentario obtuvo permiso para utilizar el diseño en forma de póster. [10] Un cartel similar usaba las palabras "TU PAÍS TE NECESITA". [11]
En septiembre, un cartel impreso por Victoria House y acreditado al London Opinion llevaba la imagen de Kitchener debajo de "Britons" y encima de "Te quiere" "¡Únete al ejército de tu país! Dios, salva al rey". En noviembre, David Allen and Sons imprimió la misma imagen de Kitchener con "tu país te necesita" en un cartel de reclutamiento debajo de las banderas aliadas junto con detalles sobre las tarifas salariales y exhortaciones a unirse. Aunque David Allen era impresor del Comité de Reclutamiento Parlamentario, no era una publicación oficial, carecía de número de diseño y del respaldo de la República Popular China. [12]
Kitchener, una "figura de voluntad y poder absolutos, un emblema de la masculinidad británica", [13] era un tema natural para la obra de arte de Leete ya que su nombre estaba directamente relacionado con los esfuerzos de reclutamiento y el recién formado Ejército de Kitchener . [14] Le Bas de Caxton Advertising (para quien trabajaba Leete) eligió a Kitchener para el anuncio porque Kitchener era "el único soldado con un gran nombre de guerra, ganado en el campo, en la memoria de los miles de hombres que el país quería". [15] Kitchener se hizo un nombre en la Campaña de Sudán , vengando la muerte del general Gordon con brutalidad y eficiencia. [16] Se convirtió en un héroe del "Nuevo Imperialismo" junto con otras figuras ampliamente consideradas en Gran Bretaña como el mariscal de campo Wolseley y el mariscal de campo Roberts . [17] [18] La apariencia de Kitchener, incluido su tupido bigote y el cuello de su uniforme, recordaba los estilos románticos de la época victoriana . [19] Kitchener, de 188 cm (6 pies 2 pulgadas) de altura y constitución poderosa, fue para muchos la personificación del espíritu militar tan popular en la actual era eduardiana . [20] Después de las tácticas de tierra arrasada y la reñida victoria de la Segunda Guerra de los Bóers , Kitchener representó un regreso a las victorias militares de la era colonial. [21] El hecho de que el nombre de Kitchener no se utilizara en el cartel demuestra con qué facilidad fue reconocido visualmente. [22] David Lubin opina que la imagen puede ser uno de los primeros respaldos exitosos de celebridades a medida que la práctica comercial se expandió enormemente en la década de 1920. [23] Keith Surridge postula que los rasgos de Kitchener evocaban el duro y temido militarismo de los alemanes, que era un buen augurio para la suerte británica en la guerra. [24] Kitchener no vio el final de la guerra; Murió cuando el crucero HMS Hampshire que lo transportaba a él y a una delegación a Rusia chocó contra una mina alemana y se hundió en 1916. [25]
No es un gran hombre, es un gran cartel. [26]
-Margot Asquith
El dibujo de Kitchener realizado por Leete fue la imagen más famosa utilizada en la campaña de reclutamiento del ejército británico durante la Primera Guerra Mundial . [2] [10] Sigue siendo considerada una pieza magistral de propaganda en tiempos de guerra, así como una imagen icónica y duradera de la guerra. [27] [28] [29] [30] [31] [32]
Los carteles de reclutamiento en general se han visto a menudo como una fuerza impulsora que ayudó a incorporar a más de un millón de hombres al ejército. [33] En septiembre de 1914, coincidiendo con la publicación de la imagen de Leete, se alista el mayor número de voluntarios . [10] The Times registró la escena en Londres el 3 de enero de 1915; "En todas las vallas publicitarias, en la mayoría de las ventanas, en ómnibus, tranvías y furgonetas comerciales se pueden ver carteles que apelan a los reclutas. La gran base de la Columna de Nelson está cubierta de ellos. Su número y variedad son notables. En todas partes, Lord Kitchener señala con severidad un monstruoso dedo grande, exclamando 'Te quiero'". [10] [34] Una publicación contemporánea denunció el uso de métodos publicitarios para alistar soldados: "el ojo frío y de basilisco de un Kitchener llamativamente litografiado se clava en el posible recluta y el dedo extendido del Ministro de Guerra británico apunta a él como un revólver, con las palabras: "Te quiero". La idea está robada del anuncio de un cigarro americano de 5 céntimos." [35] Aunque se convirtió en uno de los carteles más famosos de la historia, [10] su amplia circulación no detuvo la disminución del reclutamiento. [10]
El uso de la imagen de Kitchener para los carteles de reclutamiento estaba tan extendido que Lady Asquith se refirió al mariscal de campo simplemente como "el cartel". [23]
La ubicación de los carteles de Kitchener, incluido el diseño de Alfred Leete, ha sido examinada y cuestionada luego de una publicación del Museo Imperial de la Guerra en 1997. El museo sugirió que el cartel en sí no era un "evento" y se hizo popular gracias a la publicidad de posguerra del museo de la guerra, tal vez. combinando el diseño de Leete con el llamado cartel de "30 palabras", un producto oficial del Comité de Reclutamiento Parlamentario . [15] El diseño de 30 palabras fue el cartel de reclutamiento más popular en ese momento, ya que se imprimió diez veces más que la imagen de Leete. [8] [36] La imagen de Leete ha sido elogiada por ser más llamativa, mientras que el texto que la acompaña también es mucho menos detallado. La redacción oficial, tomada de un discurso de Kitchener, puede parecer más apropiada para un personaje de una novela de Henry James . [23] El cartel de reclutamiento de 30 palabras se desarrolló cuando las esperanzas colectivas de los británicos de que la guerra terminara para Navidad se desvanecieron en enero de 1915 y el reclutamiento de voluntarios cayó. [37] Un libro de 2013 investigado por James Taylor contradice la creencia popular de que el diseño de Leete fue una herramienta de reclutamiento influyente durante la guerra. Afirma que la obra de arte original fue adquirida por el Museo Imperial de la Guerra en 1917 y catalogada como un cartel por error. [8] Aunque la imagen de Kitchener (el soldado más popular de Gran Bretaña) inspiró varios otros diseños de carteles, Taylor dice que no puede encontrar evidencia de que el cartel fuera tan popular o influyente como afirmó más tarde después de haber examinado muchas fotografías contemporáneas, aunque una fotografía del 15 de diciembre 1914, tomada en la estación de tren de Lancashire y Yorkshire en Liverpool , muestra claramente la representación de Leete entre otros carteles de reclutamiento. [8] [38]
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La efectividad de la imagen sobre el espectador se atribuye a lo que EB Goldstein ha llamado el "efecto de rotación diferencial". Debido a este efecto, los ojos de Kitchener y su brazo y mano en escorzo parecen seguir al espectador independientemente de su orientación hacia la obra de arte. [39] [40] [41] El historiador Carlo Ginzburg comparó la imagen de Kitchener de Leete con imágenes similares de Cristo y Alejandro Magno que representan el contacto del espectador con una figura poderosa. [42] Pearl James comentó el análisis de Ginzburg y estuvo de acuerdo en que la fuerza de la connotación radica en un uso inteligente de la psicología discursiva y que los métodos de la historia del arte iluminan mejor por qué esta imagen tiene tal resonancia. [43] La palabra en mayúscula "USTED" atrapa al lector y lo lleva directamente al mensaje de Kitchener. [23] El enfoque textual en "usted" involucra al lector sobre su propia participación en la guerra. [44] Nicholas Hiley difiere en que la interpretación de Leete de Kitchener tiene menos que ver con las estadísticas de reclutamiento inmediato sino con el mito que ha crecido en torno a la imagen, incluidas parodias irónicas. [15] [45] El cartel de Leete en Kitchener llamó la atención de George Orwell , que entonces tenía once años, quien pudo haberlo utilizado como base para su descripción de los carteles de "Gran Hermano" en su novela 1984 . [23] Sigue siendo reconocido y parodiado en la cultura popular. [46]
En 1997, el ejército británico creó un anuncio de reclutamiento reutilizando la imagen de Leete pero sustituyendo el rostro de Kitchener por el de un suboficial de ascendencia africana del ejército británico. [47] La imagen de Kitchener de Leete aparece en una moneda de £ 2 de 2014 producida por el escultor John Bergdahl para la Royal Mint . La moneda fue la primera de una serie de cinco años para conmemorar el centenario de la guerra. [48] Algunos han criticado el uso de la imagen de Kitchener de Leete por su connotación pro-guerra a la luz de las pérdidas humanas de la Primera Guerra Mundial y la violencia de la campaña de Kitchener en Sudán. [49] En julio de 2014, uno de los cuatro únicos carteles originales que se sabe que existen salió a subasta por más de £ 10 000. Los otros tres originales se exhiben en la Biblioteca Estatal de Victoria , el Museo de Marcas, Envases y Publicidad y el Museo Imperial de la Guerra . [50] [51] El diseño de Leete también se utilizó para un laberinto de maíz en el Skylark Garden Center en Wimblington para conmemorar el centenario de la Primera Guerra Mundial. [52]
Las copias originales del cartel son raras en comparación con los carteles oficiales de la República Popular China que se produjeron hasta cien mil copias. El IWM, fundado en 1917, no recibió un ejemplar para su colección hasta los años cincuenta. La obra de arte original de Leete para la versión de portada de la revista se exhibió junto con carteles de guerra en 1919 y se donó al IWM. En 1968, Curwen Press imprimió reproducciones para HMSO y estas pueden haber contribuido a su popularidad posterior. [53]
La imagen de Lord Kitchener con la mano apuntando directamente al espectador ha inspirado numerosas imitaciones, la mayoría para el reclutamiento militar:
Medios relacionados con Lord Kitchener te quiere en Wikimedia Commons
![Estados Unidos, 1917. El tío Sam de JM Flagg reclutó soldados para la Primera Guerra Mundial y después. "Te quiero para el ejército estadounidense"[54]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/5/59/J._M._Flagg,_I_Want_You_for_U.S._Army_poster_(1917).jpg/1280px-J._M._Flagg,_I_Want_You_for_U.S._Army_poster_(1917).jpg)
![Cartel de reclutamiento del Ejército Rojo Ruso, 1920. "¿Fuiste voluntario [para el Ejército Rojo]?"](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/e6/%D0%9C%D0%BE%D0%BE%D1%80._%D0%A2%D1%8B_%D0%B7%D0%B0%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%B0%D0%BB%D1%81%D1%8F_%D0%B4%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D1%86%D0%B5%D0%BC.jpg/1280px-%D0%9C%D0%BE%D0%BE%D1%80._%D0%A2%D1%8B_%D0%B7%D0%B0%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%B0%D0%BB%D1%81%D1%8F_%D0%B4%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D1%86%D0%B5%D0%BC.jpg)
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![Póster de venta de bonos canadienses de la Primera Guerra Mundial, c. 1917-1918, derivado del cartel del Tío Sam de Flagg, a su vez derivado de Lord Kitchener[55]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/a/a9/Buy_Your_Victory_Bonds._Color_poster._Issued_by_Victory_Bond_Committee,_Ottawa,_Canada.,_ca._1917_-_NARA_-_516338.jpg/1280px-Buy_Your_Victory_Bonds._Color_poster._Issued_by_Victory_Bond_Committee,_Ottawa,_Canada.,_ca._1917_-_NARA_-_516338.jpg)
