Organización para empresas de una industria determinada
Una asociación comercial , también conocida como grupo comercial industrial , asociación empresarial , asociación sectorial u organismo industrial , es una organización fundada y financiada por empresas que operan en una industria específica . A través de la colaboración entre empresas dentro de un sector , una asociación comercial participa en actividades de relaciones públicas como publicidad , educación, publicación y, especialmente, cabildeo y acción política . Las asociaciones pueden ofrecer otros servicios, como producir conferencias, establecer estándares de la industria, realizar eventos de networking o caritativos u ofrecer clases o materiales educativos. Muchas asociaciones son organizaciones sin fines de lucro regidas por estatutos y dirigidas por funcionarios que también son miembros. (FEC: Solicitable Class of Trade Association). Muchas asociaciones son organizaciones sin fines de lucro regidas por estatutos y dirigidas por funcionarios que también son miembros. ( Biblioteca del Congreso ).
En los países con una economía social de mercado , el papel de las asociaciones comerciales a menudo lo asumen las organizaciones de empleadores , que también desempeñan un papel en el diálogo social .
Influencia política
Uno de los principales objetivos de los grupos comerciales, en particular en los Estados Unidos, es intentar influir en las políticas públicas en una dirección favorable a los miembros del grupo. Esto puede adoptar la forma de contribuciones a las campañas de candidatos y partidos políticos a través de comités de acción política (PAC); contribuciones a campañas "temáticas" no vinculadas a un candidato o partido; y presionar a los legisladores para que apoyen o se opongan a una legislación determinada. Además, los grupos comerciales intentan influir en las actividades de los organismos reguladores . [ cita requerida ]
En los Estados Unidos, las contribuciones directas de los PAC a los candidatos deben ser reveladas a la Comisión Federal Electoral o a los supervisores electorales estatales y locales; se consideran información pública; y existen requisitos de registro para los cabilderos (FEC: Lobbyist). Aun así, a veces puede resultar difícil rastrear la financiación de campañas temáticas y no electorales. [ cita requerida ]
En Eslovenia , la Comisión Europea ha señalado como un ejemplo de buena práctica el enfoque del Gobierno para consultar a las asociaciones empresariales . [1]
Publicación
Casi todas las asociaciones comerciales participan activamente en actividades de publicación en formato impreso y en línea. Los principales medios de publicación de las asociaciones comerciales son los siguientes:
- Sitio web de la asociación. El sitio web corporativo de la asociación generalmente explica los objetivos de la asociación, promueve los productos y servicios de la asociación, explica los beneficios de la membresía a los posibles miembros y promueve los negocios de los miembros (por ejemplo, mediante una lista en línea de los miembros y una descripción de sus negocios).
- Boletines o revistas para miembros. Ya sea que se publiquen en formato impreso o en línea, los boletines y revistas de la asociación contienen noticias sobre las actividades de la asociación, noticias del sector y artículos editoriales sobre temas de actualidad. Algunos se distribuyen exclusivamente a los miembros, mientras que otros se utilizan para presionar a legisladores y reguladores, y algunos se utilizan para promocionar las empresas de los miembros a nuevos clientes potenciales.
- Directorios y anuarios impresos de miembros. Las asociaciones comerciales más importantes publican directorios y anuarios de miembros para promocionar su asociación entre los formadores de opinión, los legisladores, los reguladores y otras partes interesadas. Estas publicaciones también ayudan a promocionar las empresas de los miembros entre sí y ante un público más amplio. Un directorio de miembros típico contiene perfiles de cada miembro de la asociación, una guía de productos y servicios, publicidad de los miembros y artículos editoriales sobre los objetivos, metas y actividades de la asociación. Por otra parte, el énfasis de los anuarios de la asociación se pone en las características editoriales sobre la asociación en sí y el sector al que pertenece.
La oportunidad de promocionarse en dichos medios (ya sea mediante editoriales o publicidad) es a menudo una razón importante por la que las empresas se unen a una asociación comercial en primer lugar.
Entre los ejemplos de asociaciones comerciales más grandes que publican una amplia gama de medios se incluyen la Asociación Europea de Energía Eólica (EWEA), la Asociación de Agentes de Viajes Británicos (ABTA) y la Confederación de la Industria Británica (CBI).
Publicidad genérica
Los grupos comerciales de la industria a veces producen anuncios, al igual que lo hacen las corporaciones normales. Sin embargo, mientras que los anuncios típicos son para un producto corporativo específico, como una marca específica de queso o papel higiénico, los anuncios de los grupos comerciales de la industria generalmente están dirigidos a promover las opiniones de una industria entera. [2]
Anuncios para mejorar la imagen de la industria
Estos anuncios mencionan únicamente los productos de la industria en su conjunto, presentándolos de forma positiva para que el público forme asociaciones positivas con esa industria y sus productos. Por ejemplo, en los Estados Unidos, la campaña publicitaria "Carne de vacuno. Es lo que hay para cenar" es utilizada por la Asociación Nacional de Ganaderos de Carne de Vaca para promover una imagen positiva de la carne de vacuno en la conciencia pública.
Anuncios para formar opinión sobre un tema específico
Se trata de anuncios dirigidos a temas específicos. Por ejemplo, en Estados Unidos, a principios de los años 2000, la Asociación Cinematográfica de Estados Unidos (MPAA) comenzó a emitir anuncios antes de las películas que abogaban contra la piratería cinematográfica en Internet.
Controversia
Las asociaciones comerciales han sido objeto de frecuentes críticas debido a las acusaciones de que no funcionan como organizaciones con fines de lucro, sino como fachadas de cárteles involucrados en prácticas anticompetitivas . [3] Los críticos sostienen que estas asociaciones participan en actividades como la fijación de precios , la creación y el mantenimiento de barreras de entrada en la industria y otras acciones sutiles y egoístas que son perjudiciales para el interés público. Estas críticas plantean inquietudes sobre la verdadera naturaleza e intenciones de las asociaciones comerciales, y cuestionan su compromiso con la competencia justa y el bienestar de la economía en general.
Actividad anticompetitiva
Jon Leibowitz , un comisionado de la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos, destacó la naturaleza potencialmente anticompetitiva de algunas actividades de las asociaciones comerciales en un discurso ante la Asociación Americana de Abogados en Washington, DC , en marzo de 2005, titulado "Lo bueno, lo malo y lo feo: asociaciones comerciales y antimonopolio ". Por ejemplo, dijo que bajo el pretexto de "establecer estándares", las asociaciones comerciales que representan a los actores establecidos en una industria pueden establecer reglas que dificulten a las nuevas empresas ingresar a un mercado. [4]
Cárteles
En septiembre de 2007, la Comisión Europea multó con 303 millones de euros a la asociación alemana de empresas de fijación y tecnología de fijación (VBT) y a cinco empresas de fijación por organizar cárteles en los mercados de fijación y máquinas de fijación en Europa y en todo el mundo. En uno de los cárteles, el grupo YKK , Coats plc , el grupo Prym , el grupo Scovill, A. Raymond y Berning & Söhne "acordaron [...] aumentos de precios coordinados en 'rondas de precios' anuales con respecto a 'otros elementos de fijación' y sus máquinas de fijación, en el marco de círculos de trabajo organizados por VBT". [5]
Grupos comerciales de derechos de autor
- La IFPI , la Federación Internacional de Productores de Fonogramas y Videogramas, representa a la industria discográfica en todo el mundo, con más de 1450 miembros en 75 países y asociaciones industriales afiliadas en 48 países. La IFPI trabaja en colaboración con organizaciones nacionales similares:
- La Motion Picture Association (MPA) representa a la industria cinematográfica en los Estados Unidos.
- La Asociación de Animaciones Japonesas (AJA), un grupo formado por empresas de propiedad intelectual de tamaño pequeño a mediano
- Business Software Alliance (BSA) promueve la propiedad intelectual de los desarrolladores de software
- La Asociación de Software de Entretenimiento (ESA) promueve la propiedad intelectual de los desarrolladores de juegos en Estados Unidos
- Asociación de la industria musical británica, British Phonographic Industry (BPI). Fundó los premios BRIT y otorga discos de oro, plata y platino a las ventas en el Reino Unido.
- La Federación Contra el Robo de Derechos de Autor (FACT) es la principal organización del Reino Unido contra la infracción de derechos de autor, principalmente para películas.
- La Asociación Australiana de la Industria Discográfica (ARIA) supervisa la recaudación, administración y distribución de licencias y regalías musicales en Australia.
- Sociedad Japonesa de Derechos de Autores, Compositores y Editores (JASRAC)
- Asociación de la Industria Discográfica de Japón (RIAJ)
- Organización Rusa de Sistemas Multimedia y Digitales (ROMS) organización para la gestión colectiva de derechos de autores y otros titulares de derechos en multimedia, redes digitales y artes visuales
- Asociación contra la Piratería de Vídeos de Singapur (AVPAS) para anime
- Sociedad GEMA para la protección de los derechos de reproducción mecánica y de ejecución de obras musicales en Alemania
Véase también
Referencias
- ^ Grupo de expertos de la Comisión Europea, Informe del grupo de expertos: Pensar primero a pequeña escala: tener en cuenta los intereses de las PYME en la formulación de políticas - Resumen ejecutivo, publicado el 31 de marzo de 2009, consultado el 2 de septiembre de 2024
- ^ Lockley, Lawrence (1943) [octubre de 1943]. "Las asociaciones comerciales como anunciantes". Revista de marketing . 8 (2): 189–193. doi :10.2307/1245317. JSTOR 1245317 . Consultado el 5 de junio de 2023 .
- ^ Sutton, Antony (1975). FDR y Wall Street . Nueva Rochelle, Nueva York: Arlington House. ISBN 0-87000-328-3.
- ^ Leibowitz, Jon (30 de marzo de 2005). "Lo bueno, lo malo y lo feo: asociaciones comerciales y antimonopolio (comentarios en la reunión de primavera sobre antimonopolio de la Asociación Estadounidense de Abogados, Washington, DC)" (PDF) . Comisión Federal de Comercio. Archivado (PDF) desde el original el 24 de septiembre de 2012. Consultado el 3 de junio de 2012 .
- ^ "Antitrust: La Comisión multa a miembros de cárteles de elementos de fijación con más de 303 millones de euros" (Nota de prensa). Europa.eu . Consultado el 3 de junio de 2012 .
Lectura adicional
- Weinstein, Lynn. "Guías de investigación: Fintech: Guía de investigación de tecnología financiera: Asociaciones comerciales". Guías de investigación de la Biblioteca del Congreso . Consultado el 9 de octubre de 2023 .
- "Divulgación de información sobre agrupaciones de acciones por parte de grupos de presión". FEC.gov . Consultado el 9 de octubre de 2023 .
- "Clase de asociación comercial solicitable". FEC.gov . Consultado el 9 de octubre de 2023 .
- Chisholm, Hugh , ed. (1911). "Organización comercial" . Encyclopædia Britannica . Vol. 27 (11.ª ed.). Cambridge University Press. págs. 135–140.Esto proporciona una visión general contemporánea y completa de las asociaciones comerciales y la actividad gubernamental asociada, a principios del siglo XX.
- Garrelts, Frank: Märkte im Umbruch – Kooperativeen als Chance im Handel ( Mercados en movimiento – las asociaciones comerciales como oportunidad de negocio ), München: Beck 1998, ISBN 3-406-43993-4 resumen en inglés disponible aquí [1]
- May, Clifford D. (3 de agosto de 1988). "Washington Talk: Asociaciones; de la zarigüeya a la flebotomía, todas están indicadas". New York Times . Consultado el 3 de junio de 2012 .
- El Plan Swope (Comisión Federal de Comercio): responsable de supervisar las asociaciones comerciales establecidas para cada industria.
