Un anuncio personal , a veces llamado anuncio de contacto , es una forma de publicidad clasificada en la que una persona busca encontrar a otra persona para tener amistad, romance, matrimonio o actividad sexual. En inglés británico, se lo conoce comúnmente como anuncio en una columna de corazones solitarios . En India, es un anuncio de citas o anuncio matrimonial .
Los primeros anuncios personales se publicaron en los periódicos, entre otros anuncios clasificados, y normalmente tenían como objetivo el matrimonio. A medida que creció el interés en los anuncios personales, los periódicos proporcionaron secciones personales específicamente para esos anuncios. Posteriormente se publicaron periódicos y revistas con el único fin de anuncios personales. Los clubes de corazones solitarios se organizaron en el siglo XX para proporcionar listados de anuncios a sus miembros que pagaban cuotas. Con la llegada de Internet , los anuncios personales comenzaron a aparecer también en sitios en línea, y eventualmente se convirtieron en perfiles en sitios y aplicaciones de citas.
Un investigador ha descrito los anuncios personales como "una forma valiosa de encontrar parejas potenciales para aquellos cuyo mundo social ha sido limitado artificialmente por la vida urbana contemporánea y las demandas de las prácticas laborales modernas". [1] Sin embargo, los delincuentes (estafadores , estafadores y asesinos ) también han utilizado los contactos personales para encontrar y atraer víctimas.
La opinión pública hacia los anuncios personales varía con el tiempo, desde la desaprobación y la sospecha en los siglos XVII y XVIII hasta un servicio patriótico en los Estados Unidos durante la Guerra Civil y la aceptación pública general en la actualidad.
Los primeros anuncios personales en Inglaterra y Estados Unidos eran satíricos . Una revista de Londres publicó un anuncio satírico de matrimonio en 1660, supuestamente de una viuda que necesitaba urgentemente "cualquier hombre que pudiera trabajar en su corporación". En 1691, se publicaron con fines de entretenimiento catálogos completos de anuncios satíricos para maridos y esposas. [2] : 10–11 The New-England Courant , de los hermanos James y Benjamin Franklin , imprimió un anuncio satírico de matrimonio en su portada el 13 de abril de 1722, ridiculizando a quienes se casaban por dinero. [3] : 3–12
El primer anuncio personal genuino en Inglaterra se publicó el 19 de julio de 1695 en un folleto semanal publicado por John Houghton . [3] : 3–12 Los 53 periódicos más importantes de Londres publicaron anuncios matrimoniales en 1710. [4] : 109 En 1761, el primer anuncio personal en Inglaterra escrito por una mujer se publicó en la Aris Gazette . [4] : 117 Además de las oficinas de los propios periódicos, diversas empresas locales, como mercerías, librerías y, especialmente, cafeterías, aceptaban respuestas a anuncios personales en nombre de los anunciantes. [2] : 43 A medida que más mujeres comenzaron a colocar anuncios, tiendas y bibliotecas más discretas se convirtieron en los intermediarios preferidos, ya que sólo los hombres frecuentaban las cafeterías. [2] : 65
Posiblemente el anuncio personal genuino más antiguo en los Estados Unidos se publicó el 23 de febrero de 1759, en la página 3 del Boston Evening-Post . [3] : 3–12 The Public Ledger de Filadelfia, fundado en 1836, fue el primer periódico de Estados Unidos que publicó anuncios personales con regularidad. Los anuncios de matrimonio en el Ledger costaban veinticinco centavos. En 1840, un editorial del periódico afirmaba que la mayoría de los anuncios recibían entre 25 y 500 respuestas en promedio. [3] : 33 Desde 1866 hasta el siglo XX, el periódico más leído en Estados Unidos, el New York Herald , imprimió anuncios personales en la portada. [3] : 97
En Francia, la revista Le Chasseur français ( El cazador francés ) publicó por primera vez anuncios matrimoniales en la década de 1880. [5]
Muchos lectores de periódicos del siglo XVIII consideraban que los anuncios personales eran bromas, engaños o estafas. [2] : 72 La sociedad georgiana disfrutaba de anuncios personales burlones en obras como Love in the City de Isaac Bickerstaffe, Wanted : a Wife de WT Moncrieff , The Advertisement de Sarah Gardner , Winning a Husband de George Macfarren y Maria Fitzroy del cazador . [2] : 78–80 Una novela anónima popular de 1799 fue Belinda; o un anuncio para un marido . [3] : 23 Los periódicos de Inglaterra informaron sobre matrimonios exitosos resultantes de anuncios personales e imprimieron cuentos con moraleja cuando un anunciante quedó como tonto o se encontró atrapado en una pareja desafortunada. [2] : 122-125 Los periódicos estadounidenses publicaron artículos que ridiculizaban los anuncios matrimoniales y editoriales acusando a los anuncios de solicitar sexo fuera del matrimonio. [4] : 147
En Estados Unidos, las mujeres que publicaban o respondían anuncios personales eran recibidas con desaprobación y sospecha públicas. [4] : 131-132 Esto cambió durante la Guerra Civil : los soldados y marineros colocaron anuncios personales para encontrar corresponsales, y que una mujer respondiera a estos anuncios se consideraba un acto patriótico. [3] : 61–63 Muchos militares y sus corresponsales formaron relaciones románticas. [4] : 137
En 1870, la empresaria Leslie Fraser Duncan fundó Matrimonial News en Inglaterra, ofreciendo anuncios de 40 palabras por seis peniques. [2] : 128 Al año siguiente, Duncan abrió oficinas en San Francisco y Kansas City, Missouri. Matrimonial News , que publica miles de anuncios personales, sirvió durante tres décadas para "promover el matrimonio y la felicidad conyugal". Muchos anuncios incluían fotografías. El coste para los hombres de un anuncio de cuarenta palabras era de veinticinco centavos; los anuncios para mujeres (también limitados a cuarenta palabras) eran gratuitos; las palabras adicionales cuestan un centavo por palabra tanto para hombres como para mujeres. Las respuestas a los anuncios se enviaron a través de las oficinas de Matrimonial News . [7] : 7–13 En la década de 1890, Matrimonial News imprimía una gran cantidad de anuncios falsos. [2] : 140 Entre 1870 y 1900, se habían lanzado en Inglaterra al menos veinte publicaciones periódicas dedicadas a anuncios personales. [2] : 128
En 1885, un grupo de mujeres negras casadas en el territorio de Arizona formaron el Busy Bee Club para anunciar esposas para los mineros de Arizona, con la esperanza de reducir la violencia en los campamentos mineros y alentar a las mujeres negras a mudarse a la zona. [3] : 144 [7] : 31–34
En 1898 se fundó en Inglaterra una revista única, Round-About . Estaba dedicado a anuncios de "compañía" para personas que deseaban mantener correspondencia con personas del sexo opuesto. [2] : 161 Los anuncios que buscaban compañía o correspondencia, en lugar de estrictamente matrimonio, se hicieron más frecuentes a principios del siglo XX. El editor de una revista popular, The Link , fue acusado en 1921 de conspirar para corromper la moral pública al "presentar hombres a hombres para prácticas antinaturales y extremadamente indecentes" mientras hombres homosexuales colocaban anuncios redactados discretamente en The Link . [2] : 174-175
En Estados Unidos, el número de anuncios personales disminuyó drásticamente entre los años 1930 y 1950, a medida que las citas se volvieron más comunes y aceptables, más hombres y mujeres asistían a la universidad y las parejas tenían mayor movilidad a medida que había más automóviles disponibles. [3] : 176 En la década de 1960, The Village Voice comenzó a publicar anuncios personales, y en 1961 aparecieron anuncios de swingers en el San Francisco Chronicle. [3] : 177–178
La primera publicación periódica utilizada para anuncios personales homosexuales fue The Hobby Directory , establecida en 1946 por la Asociación Nacional de Aficionados para Hombres y Niños. La revista constaba únicamente de anuncios personales, supuestamente para que los miembros "encontraran amigos aficionados". El Hobby Directory se vendía abiertamente en tiendas de artesanía. [8]
Los clubes matrimoniales o de "corazones solitarios" comenzaron a formarse en el siglo XX, principalmente en los Estados Unidos. [7] : 67–69 Estos clubes aceptaron anuncios de sus miembros por una tarifa de inscripción. [9] Algunos clubes publicaron artículos y revistas dedicados a los anuncios de los miembros [10] o compilaron los anuncios en listas y catálogos que se enviaron por correo a los miembros del club. [11] Después de la Segunda Guerra Mundial, los clubes de corazones solitarios y las oficinas de asesoramiento matrimonial se convirtieron en un gran negocio en Alemania Occidental. [12] [a] La designación de "corazones solitarios" reflejaba el estigma social asociado con los anuncios personales. [16] En 1961 había al menos 500 clubes de corazones solitarios, con una membresía estimada entre 100.000 y 4 millones. Los operadores de los clubes se referían a sí mismos como "agentes matrimoniales". A medida que estuvieron disponibles las citas por computadora y los clubes para solteros, los clubes de corazones solitarios disminuyeron. [17]
Las revistas y periódicos dedicados a anuncios matrimoniales habían desaparecido en su mayor parte en 1961 en Inglaterra, [2] : 182 mientras que los periódicos y revistas dedicados a anuncios personales (tradicionales, explícitos y aberrantes) proliferaron en los Estados Unidos a finales de los años sesenta. [18] El periódico clandestino International Times , fundado en 1966, fue el primero en publicar anuncios personales abiertamente homosexuales. Después de que se legalizó la homosexualidad en Inglaterra en 1967, se crearon nuevas publicaciones con anuncios personales para homosexuales, como Jeffrey y Gay Times , y a finales de la década de 1970 comenzaron a aparecer anuncios gay en las principales publicaciones. [2] : 186
A finales de la década de 1980, publicaciones tan dispares como el New York Law Journal y The New York Review of Books añadieron anuncios personales a su contenido. [19] Colocar un anuncio para encontrar una pareja romántica se había convertido en una alternativa aceptable a los métodos convencionales de conocer gente. [20]
En la década de 1990 comenzó a aparecer una forma única de publicidad personal: anuncios para encontrar parejas reproductivas. Los anuncios, normalmente colocados por lesbianas u hombres homosexuales, buscan a alguien que done óvulos o esperma para permitir a los anunciantes tener hijos. [21]
El primer servicio de citas online fue fundado por Joan Ball en 1964. Operation Match , iniciada en 1965, fue el primer servicio de citas online en los Estados Unidos. Estos servicios implicaron cuestionarios y comparación por computadora. Match.com en 1995 fue uno de los primeros sitios en alojar anuncios personales en línea. En aquel momento, pocas personas tenían acceso a una computadora. A medida que aumentó el acceso a Internet, también aumentó el interés por los anuncios personales en línea y las citas por computadora, y los primeros sitios de citas gratuitos aparecieron entre 2005 y 2010. Con los teléfonos inteligentes , las aplicaciones de citas como Tinder se hicieron populares. [3] : 184–190 Si bien los anuncios personales en publicaciones nunca obtuvieron aceptación social en Francia, el uso de sitios de citas en línea es más popular. [5] Los anuncios personales en línea están libres de las limitaciones de espacio de los anuncios impresos. Además, los sitios web y las aplicaciones que alojan información personal suelen proporcionar menús automatizados o categorías clasificables para información común, lo que permite al anunciante adaptar la parte narrativa del anuncio a sus objetivos específicos. [dieciséis]
Múltiples aspectos de la sociedad inglesa del siglo XIX se combinaron para hacer de los anuncios personales una alternativa viable: el confinamiento general de las mujeres a la " vida privada "; profesiones como el comercio o el ejército, lo que limita tanto el tiempo como la red social para conocer socios potenciales; ubicaciones remotas con poblaciones pequeñas; expansión urbana que atrajo a muchas personas a las ciudades, donde estaban separadas de las redes sociales y familiares a las que estaban acostumbrados. Para algunos, no había socios potenciales cerca; para otros, había socios potenciales pero no había medios para reunirse con ellos de una manera socialmente aceptable. [2] : 111-115 En los Estados Unidos, entre 1820 y 1860, las poblaciones en las ciudades habían aumentado en un 797%, y muchos de los nuevos habitantes urbanos carecían de redes sociales o familiares a través de las cuales pudieran conocer socios potenciales. [3] : 41
Las mujeres, en particular, encontraron que los anuncios personales eran un medio para ejercer cierto control sobre sus circunstancias. Un estudio de 1890 sobre mujeres que respondieron a anuncios personales en los Estados Unidos encontró que buscaban independencia de las expectativas sociales y cierto grado de igualdad en materia de matrimonio. (El criminólogo que realizó el estudio se escandalizó por las respuestas, creyendo que "rozaban la depravación moral".) [4] : 146-147
Los años que siguieron a la Guerra Civil en los Estados Unidos trajeron un enorme desajuste en el número de hombres disponibles en el este (más de 600.000 muertos en la guerra) y en el número de mujeres disponibles en la frontera occidental, a donde habían emigrado en su mayoría hombres. dedicarse a la minería, el comercio de pieles, la agricultura, la tala y la exploración. En las zonas rurales de Illinois en la década de 1850, por ejemplo, el promedio era de una mujer por cada veinticinco hombres. [3] : 76 En Inglaterra, el censo de 1861 reveló un importante excedente numérico de mujeres, debido a la emigración y muertes anteriores. [2] : 131 estados del oeste de los Estados Unidos que sufrían el desequilibrio entre hombres y mujeres aprobaron numerosas leyes destinadas a alentar a las mujeres a inmigrar, como la protección de la propiedad de las mujeres (a diferencia de las leyes de cobertura comunes en los estados del este) y el sufragio femenino. . El clima político acogedor fue un incentivo para que las mujeres respondieran a los anuncios de matrimonio y a los esfuerzos de captación de matrimonios . [4] : 138-141
A principios del siglo XX, responder a anuncios matrimoniales era una ruta para ingresar a Estados Unidos después de que los límites de inmigración se volvieron más restrictivos. También era un medio para escapar de las regiones devastadas por la guerra. En 1922, dos barcos atracaron en Nueva York con 900 novias por correo procedentes de Turquía, Rumania, Armenia y Grecia, huyendo de la guerra greco-turca . [4] : 174–181
La mayoría de los anuncios del siglo XVIII fueron colocados por hombres; de los colocados por mujeres, la mayoría eran viudas. [2] : 52–53 Los primeros anuncios pusieron énfasis en los factores económicos, pero a finales del siglo XVIII, los anuncios revelaron un interés en el amor romántico. [2] : 26 A pesar del interés cambiante hacia la compatibilidad y la personalidad, el dinero siguió mencionándose en los anuncios durante el siglo XIX. [2] : 119
Aproximadamente entre 1820 y 1870, rara vez aparecían anuncios de mujeres. En 1884, los hombres y mujeres de clase trabajadora se unieron a la clase media en las páginas de anuncios personales. [2] : 130-134
Los anuncios del siglo XIX fueron colocados en su mayoría por hombres de veintitantos años, que frecuentemente afirmaban ser "de buen carácter" y "respetables". Los anuncios indicaban que la principal prioridad para los encuestados era la edad, siendo entre 18 y 25 años lo más deseable. Los hombres buscaban rasgos de personalidad como "amable", "agradable" o "de buena disposición". También utilizaron términos que reflejaban cierto grado de conciencia de clase, como "una joven refinada", "con conexiones respetables" y "buena educación inglesa". [3] : 34–35 Con la introducción de la cámara Kodak en 1888, era más probable que los anuncios personales incluyeran una fotografía o indicaran "fotos intercambiadas". [2] : 139
Los anuncios personales colocados en la década de 1920 ya no se centraban en un objeto del matrimonio, sino que podían buscar compañía, una pareja para actividades o coqueteos sexuales. Los anuncios de parejas del mismo sexo utilizaban frases discretas para evitar dificultades legales. [2] : 176
Después de la Primera Guerra Mundial , hubo un "excedente" de 1,7 millones de mujeres en Inglaterra, y el número de anuncios personales colocados por mujeres comenzó a superar el número colocado por los hombres. [2] : 169
Si bien los primeros anuncios especificaban con frecuencia el matrimonio como objetivo, en años posteriores los anuncios revelaron una gama más amplia de expectativas, como el ambiguo "reunirse", el compañerismo, las relaciones a largo plazo, las amistades platónicas y los encuentros sexuales casuales. [20] Los anuncios modernos generalmente incluyen información sobre el anunciante (como sexo, edad, apariencia física, grupo étnico, religión, intereses, características profesionales y personales) e información sobre el tipo de persona que busca el anunciante.
Los hombres que colocan anuncios que buscan mujeres en su mayoría especifican edades más jóvenes, mientras que las mujeres que colocan anuncios que buscan hombres buscan parejas de su edad o mayores. [20] [22] [18] Algunos análisis identifican que los anuncios de grupos favorecidos (hombres mayores y mujeres más jóvenes) establecen más requisitos para la pareja deseada, mientras que los anuncios de grupos menos valiosos (hombres más jóvenes y mujeres mayores) son menos restrictivos. [1] [23] En general, cuanto mayor es el anunciante, es más probable que su anuncio incluya lenguaje para mitigar su edad, como "joven de 44 años", "joven de corazón" o "perspectiva joven". [24]
Múltiples estudios de anuncios personales en el siglo XX encontraron que es más probable que los anuncios de hombres que buscan mujeres den importancia al atractivo físico y que los anuncios de mujeres que buscan hombres se centren más en la seguridad financiera y las características psicológicas. [25] [26] [1] Una investigación realizada en 1998 encontró un aumento en las menciones de características profesionales y de personalidad tanto por parte de hombres como de mujeres, así como más menciones del atractivo de socios potenciales en anuncios colocados por mujeres. También observó un énfasis en el no fumar tanto por parte de hombres como de mujeres. [27] Un estudio de 1989 encontró un énfasis en la salud en los anuncios gay, probablemente relacionado con la crisis del SIDA . [20]
Los anuncios colocados por lesbianas valoran características personales, como el humor y la inteligencia, y también parejas que se describen a sí mismas como "femeninas". Por lo general, es menos probable que incluyan descripciones de sus propias características físicas en sus anuncios que las mujeres heterosexuales. [28]
Los anuncios colocados por hombres homosexuales dan una importancia al atractivo físico similar a la de los hombres heterosexuales. Los hombres homosexuales que buscan actividades sexuales indican un rango de edad aceptable mayor que aquellos que buscan relaciones a largo plazo. [28]
En la India, los anuncios matrimoniales se publican en las ediciones dominicales de los principales periódicos nacionales y regionales. Los anuncios generalmente los colocan las familias cuando no es posible encontrar posibles cónyuges dentro de sus redes familiares o sociales. Los matrimonios generalmente incluyen marcadores de casta , atributos personales y calificaciones educativas y profesionales. Los listados matrimoniales se agrupan primero por novio o novia deseada; a continuación, por lengua materna; tercero, por religión; y cuarto, por casta. [29]
Las revistas de publicidad personal en Rusia organizan anuncios en categorías como "Él la busca. Matrimonio", "Ella lo busca. Coqueteo", "Él lo busca", "Ella la busca" y "Para parejas". [30]
Debido a las limitaciones de espacio en los anuncios impresos, las abreviaturas del vocabulario de los anuncios personales se volvieron convencionales en el siglo XX. Algunas de las primeras abreviaturas aparecieron en anuncios personales en Gay Times . [2] : 186
Algunas abreviaturas describen al anunciante y al destinatario del anuncio por estado civil, grupo étnico y sexo, como MWM (hombre blanco casado) y DBF (mujer negra divorciada). [20] Algunos indicaron una característica común, como GSOH (buen sentido del humor) y NS (no fumar). [2] : 190
En la India, los anuncios matrimoniales utilizan una taquigrafía única para que los anuncios puedan contener 50 palabras o menos. Por ejemplo, BHP significa biodatos (currículum), horóscopo y fotografía; "veg" significa vegetariano; y VF es la abreviatura de muy claro (piel clara). [29]
El robo, el fraude y la seducción fueron los delitos más comunes en los anuncios matrimoniales. Para 1900, la mayoría de las jurisdicciones de Estados Unidos habían criminalizado la seducción, permitido daños punitivos y ejemplares por acciones de incumplimiento de promesa y un mayor reconocimiento de los matrimonios de hecho, todo lo cual ayudó a reducir algunos delitos asociados con anuncios matrimoniales. [4] : 149-163
En Suecia, el dicho coloquial "sol y primavera" (Sol-och-vårande ) que significa "fraude amoroso" se refiere al estafador Karl Vesterberg, quien colocó anuncios personales a principios del siglo XX, firmando cada uno con sol-och-vårande. . El "sol y primavera" más famoso fue Gustaf Raskenstam , quien utilizó anuncios personales para defraudar a más de cien mujeres en los años 1940. [31]
El Servicio Postal de EE.UU. advirtió a los consumidores sobre actividades fraudulentas asociadas con "clubes de corazones solitarios" en su folleto sobre fraude postal de 1967. Algunas personas utilizan anuncios personales para pedir dinero, supuestamente para viajar y encontrarse con la otra persona. El folleto describe a un individuo que afirmaba tener una fortuna potencial en concesiones petroleras y que necesitaba "sólo unos pocos miles de dólares más" para su desarrollo. Ganando aproximadamente 50.000 dólares al año a través de anuncios personales, finalmente fue declarado culpable de fraude postal y sentenciado a prisión. [32] En un caso, un hombre colocó anuncios personales en publicaciones de todo Estados Unidos, afirmando ser una sola mujer asiática y, finalmente, estafó a más de 400 hombres por aproximadamente 280.000 dólares. Posteriormente se declaró culpable de fraude postal. [33]
De 2011 a 2016, los delitos relacionados con las citas online aumentaron casi un 400 por ciento. [3] : 191
Aunque el asesinato era más raro que el robo y el fraude, varios asesinos utilizaban anuncios personales para encontrar víctimas potenciales. Ejemplos notables incluyen: