In geotargeting with geolocation software, the geolocation is based on geographical and other personal information that is provided by the visitor or others.
Content by choice
Some websites, for example FedEx and UPS, utilize geotargeting by giving users the choice to select their country location.[3] The user is then presented with different site or article content depending on their selection.
Automated different content
In internet marketing and geomarketing, the delivery of different content based on the geographical geolocation and other personal information is automated.[4] A good example is the Ace Hardware website at www.acehardware.com. The company utilizes geolocation software to power the “My Local Ace” section of its website. Based on a site visitor's location, the website's online locator service can show the visitor how many stores are in their area, as well as a city-level locator map to help the customer find the store closest to their address.[5] Different offers may be presented depending on local conditions, e.g. weather, local competitors, local trends, etc.
IP spidering
The automated discovery of user person/organisation/city-level geolocation information based on IP addresses by traceroute, pings, and a combination of other tools and methods is far more advanced.[6]
Depende del análisis previo de todo el espacio de direcciones IP. Hay más de 4 mil millones de direcciones IPv4 posibles, y el análisis detallado de cada una de ellas es una tarea hercúlea, especialmente a la luz del hecho de que las direcciones IP se asignan, asignan, reasignan, mueven y cambian constantemente debido al movimiento de los enrutadores. [7] empresas a las que se les asignan direcciones IP o se mudan, y redes que se construyen o modifican. Para mantenerse al día con estos cambios, se necesitan algoritmos complejos, tecnología de mapeo y medición del ancho de banda y mecanismos de entrega finamente ajustados. [8] Una vez que se analiza todo el espacio IP, cada dirección debe actualizarse periódicamente para reflejar los cambios en la información de la dirección IP sin invadir la privacidad del usuario. Este proceso es similar en escala a la tarea de exploración web .
Entrega de IP en SEO
Los sitios web utilizan la entrega de IP para la optimización de motores de búsqueda (SEO) en un método llamado encubrimiento . Los SEO mantienen una lista de direcciones IP que se sabe que son servidores propiedad de un motor de búsqueda y que se utilizan para ejecutar sus aplicaciones de rastreo (arañas). La dirección IP del visitante se compara con la lista y, si se determina que es una araña de motor de búsqueda, se le presenta un contenido de página web diferente al de los visitantes humanos. El encubrimiento va en contra de las directrices para webmasters de la mayoría de los motores de búsqueda. [9] [10] [11]
Aunque las directrices de los motores de búsqueda implican que cualquier tipo de encubrimiento es malo, hay casos en los que la práctica puede ser legítima. El tema es muy controvertido y sigue siendo debatido por los expertos en SEO. [12]
El "encubrimiento" mediante entrega de IP es diferente del encubrimiento mediante " agente de usuario ". Si bien la suplantación de direcciones IP es más difícil y confiable que la suplantación de agentes de usuario , también es más difícil mantener actualizada la lista de direcciones IP utilizadas por los motores de búsqueda para sus rastreadores. Una lista desactualizada de direcciones IP de rastreadores activos permite a los motores de búsqueda detectar el encubrimiento y puede resultar en la eliminación del sitio del índice del motor de búsqueda.
Usos comunes
Localización de contenido: [13] Webmasters que desean ofrecer contenido local en un dominio global. [14] [15]
Anuncio de pago por clic para que los anuncios aparezcan solo para los usuarios que viven en ubicaciones seleccionadas.
Mostrar publicidad donde se muestran pancartas u otros anuncios multimedia según la ubicación del visitante. [dieciséis]
El uso de datos de velocidad de conexión correlacionados con la dirección IP para personalizar el contenido.
Los análisis en línea identifican en vivo la correlación de la geografía a nivel de ciudad, los datos de velocidad de conexión y ciertos datos demográficos con las direcciones IP.
Las redes de rendimiento mejorado ofrecen a los anunciantes una orientación de clientes superior.
La prevención de fraude identifica transacciones de pago sospechosas mediante correlaciones entre la dirección IP y la información adicional (registros de facturación, encabezado de correo electrónico). [17] [18]
Publicidad urbana [19] mediante publicidad en sitios web con amplio contenido relacionado con ciudades concretas. Estos sitios web pueden conectar al público de las grandes ciudades con productos/servicios a la venta en esas ciudades. Los navegantes que buscan información sobre ciudades concretas encuentran anuncios en dichos sitios web como resultado de búsquedas relacionadas con el nombre de la ciudad en lugar de búsquedas de palabras clave de productos o servicios. De esta manera, las empresas, por ejemplo tiendas y restaurantes, pueden anunciarse y llegar a los consumidores ubicados en las localidades reales de sus ofertas de productos/servicios.
Contenido basado en hora local mediante geolocalización IP. [20]
^ Liberto, Michael; Vutukuru, Mythili; Feamster, Nick; Balakrishnan, Hari (2005). Localidad geográfica de los prefijos IP . Conferencia de medición de Internet (IMC).
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^ Hansell, Saul (22 de febrero de 2008). "Google dice que las direcciones IP no son personales". Los New York Times . Consultado el 12 de febrero de 2014 .
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^ Directrices para webmasters de Google
^ Yahoo! directrices de calidad del contenido de búsqueda
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^ Consejos para la prevención del fraude con tarjetas de crédito Archivado el 16 de julio de 2011 en Wayback Machine Los 10 mejores consejos para prevenir el fraude con tarjetas de crédito en línea para comerciantes
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