" Prouder, Stronger, Better ", comúnmente conocido como " Morning in America ", es un anuncio televisivo de campaña política de 1984 , conocido por su línea de apertura, "Es de mañana otra vez en Estados Unidos". El anuncio fue parte de la campaña presidencial de ese año del candidato del Partido Republicano Ronald Reagan . Presentó un montaje de imágenes de estadounidenses yendo a trabajar y una narración tranquila y optimista que sugería que las mejoras en la economía estadounidense desde las elecciones de 1980 se debían a las políticas de Reagan . También preguntó a los votantes por qué querrían volver a las políticas de los demócratas anteriores a Reagan .
La frase "Es de mañana otra vez en Estados Unidos" se utiliza tanto como una declaración literal (se muestra a personas yendo a trabajar como lo harían por la mañana) como una metáfora de renovación.
Texto completo del anuncio:
Es de mañana otra vez en Estados Unidos. Hoy más hombres y mujeres irán a trabajar que nunca antes en la historia de nuestro país. Con tasas de interés que están aproximadamente a la mitad de los máximos históricos de 1980 , casi 2.000 familias comprarán hoy casas nuevas, más que en cualquier otro momento de los últimos cuatro años. Esta tarde, 6.500 hombres y mujeres jóvenes se casarán, y con una inflación que es menos de la mitad de lo que era hace apenas cuatro años, pueden mirar hacia el futuro con confianza. Es de mañana otra vez en Estados Unidos, y bajo el liderazgo del presidente Reagan, nuestro país está más orgulloso, más fuerte y mejor. ¿Por qué querríamos volver a donde estábamos hace menos de cuatro años?
El anuncio fue escrito y narrado por el publicista Hal Riney , quien también escribió y narró el resonante anuncio de Reagan " Bear in the woods " (titulado "Bear") así como su anuncio "America's Back". Para muchos, su voz rica y paternal representaba integridad y autenticidad. [1] Bernie Vangrin de Hal Riney & Partners fue el director artístico del anuncio, que fue dirigido y filmado por John Pytka de Levine/Pytka Productions.
"Morning In America" se filmó en Petaluma, California . [2] [3]
Este anuncio ganó premios de la industria y elogios del mundo político y publicitario. El estratega republicano Dan Schnur dijo sobre el trabajo de Riney: "La mayoría de la publicidad política golpea a los espectadores en la cabeza, mientras que su trabajo plantea un argumento igual de fuerte, pero de una manera menos confrontativa y más tranquilizadora". [4]
Durante el Super Bowl LIII , Hulu emitió un tráiler de la tercera temporada de The Handmaid's Tale que se inspiró en "Morning in America". Utilizó una narración similar al comercial original (con un enfoque particular en las mujeres y sus hijos recién nacidos), pero se interrumpe con escenas de la distópica y totalitaria República de Gilead de la serie, donde se requiere que las mujeres actúen como esclavas sexuales , y concluye con el personaje principal June Osbourne / Offred diciendo "Despierta América, la mañana terminó". [5] [6]
Durante las primarias presidenciales de 2016 , los candidatos del Partido Republicano Marco Rubio y Ted Cruz hicieron referencia a la retórica de "la mañana en Estados Unidos" en un intento de reflejar la política y el espíritu de Reagan. El anuncio televisivo de Rubio "La mañana otra vez en Estados Unidos", que presenta imágenes de montaje de la vida cotidiana estadounidense tanto en ciudades como en suburbios, generó críticas generalizadas por comenzar con una toma de Vancouver, Columbia Británica , Canadá . [7] Ted Cruz usó variaciones de la frase a lo largo de su campaña, a menudo en puntos finales o culminantes de sus discursos. Después de ganar las primarias republicanas en Iowa el 1 de febrero de 2016, Cruz dijo: "Esta noche Iowa ha proclamado al mundo: la mañana está llegando". [8] Cruz usó la frase nuevamente en un discurso en Carolina del Sur mientras competía con Rubio por el segundo lugar en las elecciones primarias republicanas del estado el 20 de febrero: "Podemos traer de vuelta la mañana a Estados Unidos", declaró. [9] Años antes, Cruz había utilizado una frase similar cuando habló en la Conferencia de Acción Política Conservadora (CPAC) de 2014: "Traeremos de vuelta el amanecer a Estados Unidos. Por eso estamos aquí y ese es el futuro para los jóvenes y todos los demás en este país". [10]
En el discurso de aceptación de la nominación demócrata de Hillary Clinton , haciendo referencia al discurso de aceptación de Donald Trump de la semana anterior, dijo: "Ha llevado al Partido Republicano muy lejos, desde 'la mañana en Estados Unidos' a 'la medianoche en Estados Unidos'. Quiere que temamos al futuro y nos temamos unos a otros". [11]
Durante la campaña presidencial de 2020, The Lincoln Project lanzó el anuncio "Mourning in America" [12] con temas relacionados con las muertes por COVID-19 y la discutible inacción del presidente Donald Trump ; se lanzaron versiones que presentaban estados específicos como "Mourning in Iowa", "Mourning in Florida", "Mourning in Pennsylvania" y "Mourning in Ohio", así como una versión llamada "Mourning in Republican Party" que lamenta el cambio de dirección del partido.
