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Una moda , tendencia o moda es cualquier forma de comportamiento colectivo que se desarrolla dentro de una cultura , una generación o un grupo social en el que un grupo de personas sigue con entusiasmo un impulso durante un corto período de tiempo.
Las modas son objetos o comportamientos que alcanzan una popularidad de corta duración pero que se desvanecen. [1] Las modas pasajeras a menudo se consideran eventos repentinos, de rápida propagación y de corta duración. [2] Las modas incluyen dietas , ropa, peinados, juguetes y más. Algunas modas populares a lo largo de la historia son juguetes como los yo-yos , los hula-hoops y bailes de moda como la Macarena , el hilo dental y el twist . [3]
Similares a los hábitos o costumbres, pero menos duraderas, las modas a menudo resultan de una actividad o comportamiento que se percibe como popular o emocionante dentro de un grupo de pares , o que se considera " cool ", como a menudo se promueve en las redes sociales . [4] Se dice que una moda pasajera "se pone de moda" cuando el número de personas que la adoptan comienza a aumentar hasta el punto de ser digna de mención . Las modas pasajeras suelen desvanecerse rápidamente cuando desaparece la percepción de novedad . [4]
La naturaleza específica del comportamiento asociado con una moda pasajera puede ser de cualquier tipo, incluido el uso de un lenguaje inusual, ropa distintiva , dietas de moda o fraudes como los esquemas piramidales . Aparte de la novedad general, el marketing masivo , el chantaje emocional , la presión de grupo o el deseo de " estar a la moda " pueden impulsar las modas. [5] Las celebridades populares también pueden impulsar las modas, por ejemplo el efecto altamente popularizador del Club de lectura de Oprah .
Aunque algunos consideran que el término tendencia es equivalente a una moda pasajera , una moda pasajera generalmente se considera un comportamiento rápido y breve, mientras que una tendencia es aquella que evoluciona hacia un cambio a largo plazo o incluso permanente. [6]
En economía , el término se utiliza de manera similar. Las modas son desviaciones del valor intrínseco que revierten la media y son causadas por fuerzas sociales o psicológicas similares a las que causan las modas en las filosofías políticas o la consumismo . [7]
Muchas modas contemporáneas comparten patrones similares de organización social. [8] Varios modelos diferentes sirven para examinar las modas pasajeras y cómo se propagan.
Una forma de ver la difusión de las modas pasajeras es a través del modelo de arriba hacia abajo, que sostiene que la moda se crea para la élite y, desde la élite, la moda se extiende a las clases bajas. [8] Los primeros en adoptarlas pueden no ser necesariamente aquellos de alto estatus, pero tienen recursos suficientes que les permiten experimentar con nuevas innovaciones. [8] Al observar el modelo de arriba hacia abajo, a los sociólogos les gusta resaltar el papel de la selección. La élite puede ser la que introduce ciertas modas, pero otras personas deben optar por adoptarlas. [8]
Otros pueden argumentar que no todas las modas pasajeras comienzan con quienes las adoptan. [8] La vida social ya proporciona a las personas ideas que pueden ayudar a crear una base para modas nuevas e innovadoras. [8] Las empresas pueden observar lo que a la gente ya le interesa y crear algo a partir de esa información. Las ideas detrás de las modas no siempre son originales; podrían surgir de lo que ya era popular en ese momento. Los fanáticos de la recreación y el estilo pueden probar variaciones de un patrón o idea básica que ya existe. [9]
Otra forma de observar la difusión de las modas pasajeras es a través de una visión de interacción simbólica. Las personas aprenden sus comportamientos de las personas que las rodean. [2] Cuando se trata de comportamiento colectivo, el surgimiento de estas reglas, significados y emociones compartidos depende más de las señales de la situación que de la excitación fisiológica. [2] Esta conexión con el interaccionismo simbólico, una teoría que explica que las acciones de las personas están dirigidas por significados y suposiciones compartidos, explica que las modas pasajeras se difunden porque las personas atribuyen significado y emoción a los objetos, y no porque el objeto tenga un uso práctico, por ejemplo. [10] Las personas pueden adoptar una moda pasajera debido a los significados y suposiciones que comparten con otras personas que han adoptado esa moda pasajera. Las personas pueden unirse a otros que adoptan la moda porque les gusta ser parte de un grupo y lo que eso simboliza. [1] Algunas personas pueden unirse porque quieren sentirse parte del grupo. [1] Cuando varias personas adoptan la misma moda, pueden sentir que han tomado la decisión correcta porque otras personas han tomado la misma decisión. [1]
En primer lugar, las modas pasajeras terminan porque se han agotado todas las posibilidades innovadoras. [9] Las modas pasajeras comienzan a desvanecerse cuando la gente ya no las ve como nuevas y únicas. A medida que más personas sigan esta moda, algunos podrían empezar a verla como "superpoblada" y ya no tiene el mismo atractivo. [1] Muchas veces, quienes primero adoptan la moda también la abandonan primero. [1] Comienzan a reconocer que su preocupación por la moda los lleva a descuidar algunas de sus actividades rutinarias y se dan cuenta de los aspectos negativos de su comportamiento. [9] Una vez que los caprichosos ya no producen nuevas variaciones de la moda pasajera, la gente comienza a darse cuenta de su abandono de otras actividades y de los peligros de la moda pasajera. Sin embargo, no todo el mundo abandona completamente la moda y es posible que algunas partes permanezcan. [1]
Un estudio examinó por qué ciertas modas desaparecen más rápido que otras. Jonah Berger, profesor de marketing de la Escuela de Negocios Wharton de la Universidad de Pensilvania, y su colega, Gael Le Mens, estudiaron los nombres de bebés en Estados Unidos y Francia para ayudar a explorar la eliminación de las modas pasajeras. [11] Según sus resultados, cuanto más rápido se hicieron populares los nombres, más rápido perdieron su popularidad. [11] También descubrieron que los nombres menos exitosos en general fueron aquellos que se popularizaron más rápidamente. [11] Las modas pasajeras, como los nombres de bebés, a menudo pierden su atractivo tan rápido como lo ganaron.
Las modas pasajeras pueden encajar bajo el amplio paraguas del comportamiento colectivo , que son comportamientos que adoptan un grupo de personas grande pero poco conectado. [9] Además de las modas pasajeras, el comportamiento colectivo incluye las actividades de las personas en multitudes , pánicos, modas , locuras y más. [9]
Robert E. Park , el hombre que creó el término comportamiento colectivo, lo definió como "el comportamiento de los individuos bajo la influencia de un impulso que es común y colectivo, un impulso, en otras palabras, que es el resultado de la interacción social". [9] Las modas pasajeras se consideran impulsivas, impulsadas por las emociones; sin embargo, pueden reunir a grupos de personas que tal vez no tengan mucho en común más allá de su inversión en la moda pasajera.
Las modas pasajeras también pueden encajar bajo el paraguas de las "obsesiones colectivas". Las obsesiones colectivas tienen tres características principales en común. [9] El primer signo, y el más obvio, es un aumento en la frecuencia e intensidad de una creencia o comportamiento específico. [9] La popularidad de una moda pasajera aumenta rápidamente en frecuencia e intensidad, mientras que una tendencia crece más lentamente. La segunda es que el comportamiento es visto como ridículo, irracional o malvado por las personas que no son parte de la obsesión. [9] Algunas personas pueden considerar que aquellos que siguen ciertas modas son irrazonables e irracionales. Para estas personas, la moda es ridícula, y la obsesión de la gente por ella es igualmente ridícula. La tercera es que, después de haber alcanzado un pico, cae abruptamente y luego le sigue una contraobsesión. [9] Una contraobsesión significa que una vez que la moda pasa, si uno se involucra en ella será ridiculizado. [9] La popularidad de una moda pasajera a menudo disminuye rápidamente una vez que su novedad desaparece. Algunas personas podrían empezar a criticar la moda después de señalar que ya no es popular, por lo que no debe haber "valido la pena". [ palabras de comadreja ]
Medios relacionados con las modas pasajeras en Wikimedia Commons