Schleich es un fabricante alemán de figuras y accesorios de juguete pintados a mano. La empresa tiene su sede en Schwäbisch Gmünd , Alemania . En 2020, el grupo empleó a 440 personas y generó ventas de 188,7 millones de euros. [1] La mitad de las ventas se generan fuera del mercado interno alemán, y las figuras y juegos de la marca Schleich se venden en más de 60 países. [2] En 2022, la empresa vendió un total de aproximadamente 40 millones de figuras. [3]
En 1935, Friedrich Schleich (1900-1978) fundó Schleich en Stuttgart como proveedor de piezas de plástico. En la década de 1950, la empresa pasó a ser conocida como Schleich Figuren, produciendo por primera vez figuras de plástico flexibles. En la década de 1960, la empresa se centró en la producción de figuras de juguete con licencia ( merchandising ). Esto incluía el desarrollo, la producción y la comercialización de figuras de cómics como Snoopy , la abeja Maya , Mickey Mouse y los Pitufos . Especialmente con sus figuras de los Pitufos, la empresa alcanzó un amplio reconocimiento como proveedor de juguetes. [4]
En 1977, Friedrich Schleich vendió la empresa. [4] Hasta finales de 2006, Franz-Ulrich Köster, Klaus Schwarz y Paul Kraut padre fueron accionistas de la empresa. En la década de 1980, Schleich cambió su enfoque de las figuras de cómics a la producción de figuras de animales más detalladas y realistas, pero también comenzó a producir personajes de los Muppets . [5] [4]
Cuando los tres accionistas se retiraron en 2006, Paul Kraut junior se hizo cargo de la gestión de la empresa, mientras que la empresa de inversión británica HG Capital invirtió 165 millones de euros y adquirió el 80% de las acciones de la empresa. [6] [7] En 2013, Thomas van Kaldenkerken sucedió a Kraut como director general. Tras la reestructuración de la empresa, van Kaldenkerken entregó la gestión en 2015 a Dirk Engehausen. [8] Tras su llegada, las ventas anuales de la empresa se duplicaron de 2015 a 2020. [9] La razón de ello fue, entre otras cosas, la expansión al extranjero. En 2015, alrededor del 80% de las ventas se generaron en Alemania; en 2020, esa cifra era algo menos del 50%. [10] La empresa creció principalmente en Estados Unidos, Francia y el Reino Unido. [11]
En 2014, la empresa de inversión francesa Ardian adquirió Schleich por un precio de 220 millones de euros. En 2016, para explotar el mercado estadounidense, el fabricante de juguetes adquirió licencias para producir Peanuts , así como héroes de la Liga de la Justicia como Superman y Batman . [12] [7] Desde mediados de 2019, la empresa pertenece al grupo suizo Partners Group . [9] [13]
Durante la pandemia de Covid-19 , Schleich continuó aumentando sus ventas a pesar de las dificultades en sus cadenas de suministro globales. [14] En 2023, Schleich presentó figuras para la serie de libros y películas de Harry Potter . [15]
Schleich tiene su sede en Schwäbisch Gmünd , Alemania. [1] En 2020, el grupo empleó a 440 personas y generó ventas de 188,7 millones de euros. [1] La mitad de las ventas se generan fuera del mercado interno alemán, y las figuras y juegos de la marca Schleich se venden en más de 60 países. [2] En 2022, la empresa vendió un total de aproximadamente 40 millones de figuras. [3] Schleich GmbH es el séptimo proveedor de juguetes más grande de Alemania, detrás de Lego , Playmobil , Hasbro , Mattel , Simba-Dickie y Ravensburger . [16]
Fuente : Bundesanzeiger [1] [17] [18] [19] [20]
Schleich produce figuras realistas y auténticas a partir de diversos tipos de plástico [9] mediante moldeo por inyección. A partir de 2003, Schleich amplió su oferta para incluir juegos y otros accesorios, como figuras de fantasía. Los juguetes y juegos se comercializan con la ayuda de escenarios de juego. [4]
En el pasado, Schleich ha licenciado marcas como Marvel , DC , Disney y Peanuts . [4] [7] El primer gran éxito de Schleich fue JOPO, que eran figuras flexibles con piernas largas. A partir de ahí, conocieron el éxito con su primer lanzamiento de figuras de pitufos. [4] Desde entonces, han trabajado con diferentes marcas para representar personajes como figuras.
La línea de figuras incluye nueve marcas principales propiedad de Schleich (a partir de 2023) y otras figuras: Wild Life, Farm World, Horse Club, Sofie's Beauties, Dinosaurs, Bayala, Eldrador Creatures, The Smurfs y Harry Potter. [21] [15]
El diseño de los productos y la creación de herramientas se realizan principalmente en la empresa. La producción se realiza en la sede alemana y en instalaciones de producción en países extranjeros. Cuando se fabrica una figura, primero se hace un modelo digital en la computadora, seguido de un prototipo de resina. A partir de esto, se hace un molde para la máquina de moldeo por inyección. Luego, las figuras se funden y se pintan a mano en varios lugares [16] en China, Alemania , España , Portugal , Túnez , Bosnia y Rumania . [22] Los juguetes de Schleich están hechos de diferentes plásticos, como cloruro de polivinilo , para que los productos sean resistentes a las mordeduras, los arañazos y la saliva. También agregan un suavizante desarrollado por BASF llamado Hexamoll DINCH . Estos materiales cumplen con la Directiva Europea de Juguetes 2009/48/EC y DIN EN 71.
Todos los productos y embalajes de Schleich se optimizan y certifican según los principios de la economía circular de cuna a cuna . [23] Además, desde 2023 los consumidores pueden devolver sus figuras de Schleich al fabricante de juguetes para su reciclaje. Hasta ahora, solo se han devuelto unas pocas figuras. [24] Según una encuesta realizada por Schleich en febrero de 2023, esto se debe a que las figuras se transmiten más bien a amigos, vecinos o a la siguiente generación. [25]
Schleich produce sus figuras y sets de juego en Alemania , Portugal , Rumania , Moldavia , Vietnam , Túnez y China . [16] [26] Además de su sede en Schwäbisch Gmünd, Schleich tiene sedes en Múnich , Ámsterdam ( Países Bajos ), Lyon ( Francia ), Milán ( Italia ), Londres ( Reino Unido ), Praga ( Chequia ), Charlotte ( Estados Unidos ) y Tokio ( Japón ). [1]
Tras el éxito anterior, en 2019 Schleich inició asociaciones con importantes minoristas de juguetes en varias ubicaciones de los Estados Unidos, creando tiendas insignia de Schleich en tiendas. Las primeras de ellas fueron en Beverly Hills y San Mateo ( California ), y Kingston (Massachusetts) . [27]
