Jazwares , LLC es una empresa estadounidense con sede en Plantation, Florida , que diseña y fabrica juguetes y otros productos de consumo. A partir de 2022, la empresa es propiedad del holding de inversiones Berkshire Hathaway . La empresa es más conocida por su línea de juguetes de peluche Squishmallows .
Jazwares fue fundada en Sunrise, Florida, en 1997 por Judd Zebersky, quien dejó su carrera de abogado para fundar la empresa. [1] Zebersky pasó seis meses visitando fábricas en China y aprendiendo el proceso de fabricación de juguetes antes de fundar Jazwares, después de que su esposa le dijera que persiguiera su sueño de "fabricar juguetes". Su esposa, Laura Zebersky, también abogada, se unió en 2005 después de vender su práctica y, a partir de septiembre de 2023, se desempeña como presidenta y directora comercial de la empresa . [2] Los dos se conocieron en la Facultad de Derecho de la Universidad de Miami en 1990. [3]
La empresa lanzó su primer producto, vasos de plástico de gran tamaño llamados Big Sippers, en 1998. Los novedosos vasos fueron moldeados para parecerse a los luchadores de la WWE y a los personajes de las series de televisión animadas Los Simpsons y Pokémon . [4] Desde entonces, la empresa se ha centrado en gran medida en otorgar licencias de marcas de entretenimiento para juguetes, y finalmente pasó a incluir videojuegos y YouTubers . [5]
En 2008, Jazwares adquirió la licencia del personaje de videojuego de Sega Sonic the Hedgehog y utilizó esa licencia para fabricar figuras de acción y juguetes de peluche o felpa . [6] Ocho años después de que los derechos de la licencia de Sonic caducasen en 2014, se lanzó un Sonic Squishmallow en diciembre de 2022. [7] En abril de 2013, el desarrollador de videojuegos Mojang Studios designó a Jazwares como su socio de licencia para su juego Minecraft . Jazwares lanzó su primera línea de figuras de acción, juguetes de peluche y artículos de manualidades de papel en diciembre de 2013. [8]
En julio de 2014, Alleghany Corporation completó una inversión de capital minoritaria en Jazwares. [9] Una segunda inversión de capital de Alleghany Corporation se cerró en abril de 2016, lo que llevó a una participación mayoritaria en Jazwares. [10] Es una de las ocho empresas de cartera que Alleghany posee fuera de la industria de seguros. [11]
En 2017, Jazwares se asoció con Hasbro y comenzó a lanzar productos de la marca Nerf , como objetivos y equipos deportivos. [12]
En julio de 2018, Jazwares se asoció con el desarrollador de videojuegos Epic Games para crear juguetes con licencia basados en su videojuego en línea Fortnite . [13] Esa asociación se renovó en 2022, con Jazwares como productor exclusivo de figuras de acción de 2" y 4" para el juego.
En octubre de 2019, Jazwares adquirió Wicked Cool Toys, que se centraba en los juguetes con licencia de las marcas Pokémon , Cabbage Patch Kids y Tyler Blevins' Ninja . En 2019, la empresa también anunció una asociación con el animador infantil de YouTube Blippi .
En febrero de 2020, la banda de K-pop BLACKPINK anunció una colaboración con Jazwares para crear muñecas a su semejanza. [14] En abril de 2020, Jazwares adquirió el fabricante de juguetes Kellytoy, que había creado la marca Squishmallows en 2017. [15] Eso siguió a una asociación con Kellytoy que comenzó en febrero de 2019 para promover la marca Russ Berrie de Jazwares . [16]
En 2021, Jazwares comenzó una división de disfraces, comenzando con disfraces y accesorios basados en personajes de Marvel Entertainment , que se lanzaron en América del Norte. [17] En enero de 2023, Jazwares firmó un acuerdo con la cadena de supermercados Krogers para que la cadena vendiera disfraces en sus puntos de venta minorista. [18] En mayo de 2021, Jazwares lanzó figuras de acción basadas en el videojuego Halo a través de un video stop-motion usando las figuras de acción en el canal de YouTube de Halo. [19] [20]
En marzo de 2022, Berkshire Hathaway compró Alleghany. [10] Los Jazwares encargaron a Warren Buffett y Charlie Munger Squishmallows para conmemorar la aparición de Jazwares como empresa de cartera en el festival anual de accionistas de Berkshire Hathaway. [2] Los Squishmallows aparecieron más tarde en el sitio de subastas EBay por $450. [21] En una entrevista de 2023, los Zebersky dijeron que están trabajando en estrecha colaboración con el sucesor de Buffett, Greg Abel . [15]
En mayo de 2023, Jazwares anunció el traslado de su sede a un nuevo edificio en Plantation en SW 6th Court, después de más de 25 años en la cercana Sunrise en Shotgun Road a lo largo de la esquina suroeste de Sawgrass Interchange . [22]
En junio de 2023, Jazwares anunció una asociación con la cadena de comida rápida McDonald's para producir los juguetes Squishmallows Happy Meal . [23]
Las adquisiciones de Jazwares incluyen First Act, [24] Russ Berrie, [25] Zag Toys, [26] Wicked Cool Toys y Kellytoy. [27]
Jazwares ofrece líneas de productos para varios grupos de edad e intereses, incluyendo figuras de acción, juguetes de peluche, artículos de colección , accesorios de juegos de rol e instrumentos musicales . Algunos ejemplos incluyen BumBumz, [28] Big Fat Yarn, [29] Living on the Veg , [28] CoComelon y Micro Machines . La empresa ha entablado asociaciones con propiedades de entretenimiento y medios y ha desarrollado productos basados en la concesión de licencias de personajes ficticios de franquicias populares como Star Wars , Pokémon, Marvel, Halo, [20] All Elite Wrestling y Fortnite. [13]
En 2018, Jazwares se asoció con una plataforma de juegos en línea y el creador Roblox para crear juegos basados en juguetes, personajes y desarrolladores en el universo Roblox, como las figuras de acción de Roblox. [30] Fue la primera incursión de Roblox en el merchandising. En mayo de 2022, Jazwares firmó un acuerdo de licencia con Uplift Games para su videojuego de rol Adopt Me!, que fue desarrollado y jugado en la plataforma Roblox. [31] En junio de 2023, Jazwares anunció una colaboración con los desarrolladores de juegos de Roblox para lanzar "DevSeries", que produciría juguetes y otros productos de consumo basados en los populares juegos de Roblox. [32]
Jazwares ha recibido premios que incluyen el premio "Vendedor del año" de Toys "R" Us , [33] el premio al mejor juguete de Good Housekeeping 2022 (por el kit de decoración de peluche Big Fat Yarn y el pad de batería enrollable First Act) y la lista anual Kidscreen Hot50. Squishmallows ha ganado varios premios, incluido el premio al juguete del año general de la Toy Association , el juguete de peluche del año, la licencia del año y el premio People's Choice. [34]