La cervecería Carling fue fundada en 1840 por Thomas Carling en Londres , Canadá . La cerveza Carling se vendió por primera vez en el Reino Unido en 1952 y, a principios de la década de 1980, se convirtió en la marca de cerveza más popular del Reino Unido por volumen vendido. La empresa fue adquirida por Canadian Breweries , rebautizada como Carling O'Keefe , y se fusionó con Molson Brewery , que luego se fusionó con Coors para formar Molson Coors .
El origen de Carling se remonta a 1818, cuando Thomas Carling, un granjero del condado inglés de Yorkshire , y su familia se establecieron en el Alto Canadá , en lo que hoy es la ciudad de London, Ontario . Preparó una cerveza que se hizo popular y finalmente se dedicó a elaborar cerveza a tiempo completo. La primera cervecería Carling tenía dos calderas, un caballo para hacer girar el molino y seis hombres para trabajar en los recipientes de puré, y Carling vendía su cerveza en una carretilla en las calles de London, Ontario. [ cita necesaria ]
En 1840, Carling inició una pequeña operación cervecera en Londres, vendiendo cerveza a los soldados en el campamento local. En 1878, sus hijos, John y William, construyeron una cervecería de cinco pisos en Londres, que fue destruida por un incendio cuatro años después de su apertura, el 13 de febrero de 1879. [1] William Carling, socio principal y líder técnico de la empresa, murió de neumonía contraída tras ayudar a apagar el incendio. [1] Los socios restantes continuaron sin él. John Carling murió en 1911 y la empresa cambió de manos en numerosas ocasiones a partir de entonces.
En 1927, Carling ofreció un premio de 25.000 dólares por el primer vuelo desde Londres, Ontario , a Londres, Inglaterra . El desafío fue asumido por el capitán Terry Tully y el teniente James Medcalf en un monoplano Stinson Detroiter llamado Sir John Carling . Despegaron el 1 de septiembre de 1927 desde London, Ontario, y llegaron a Terranova, pero desaparecieron en el Atlántico Norte. [2]
Carling se fusionó con Brewing Corporation of Ontario (BCO) en 1930. BCO lanzó Carling en los EE. UU. en 1932 a través de una empresa conjunta [3] y adquirió O'Keefe Brewery de Toronto en 1934. BCO se convirtió en Canadian Breweries (CBL) en 1937. Bajo el liderazgo del presidente EP Taylor , CBL convirtió a Carling en una marca nacional canadiense mediante la compra de muchas otras cervecerías en todo Canadá, varias de las cuales se convirtieron para elaborar las marcas Carling y O'Keefe y Carling Red Cap se convirtió en la marca de cerveza más popular en Ontario en la década de 1960. (La venta de alcohol está regulada de manera diferente en cada provincia canadiense, no a nivel nacional). [4] Posteriormente, la marca desapareció del mercado y fue revivida sin éxito en 1994. [5]
Las marcas Carling ingresaron al mercado del Reino Unido en una empresa conjunta entre CBL y cerveceras británicas en 1952. [6] La empresa conjunta finalmente se convirtió en Bass Charington, la cervecera más grande del Reino Unido. [7] Después de que CBL fuera vendida a Rothmans en 1969, pasó a llamarse Carling O'Keefe en 1973. En 1989, Carling O'Keefe se fusionó con Molson , que se fusionó en 2005 con Coors para formar Molson Coors Brewing Company . Molson Coors ha seguido elaborando y vendiendo Carling Black Label en todo Canadá.
Carling se convirtió en la marca de cerveza más popular del Reino Unido (por volumen vendido) a principios de los años 1980. [ cita necesaria ] Las ventas en el Reino Unido en 1999 fueron mil millones de pintas, en 2007, 2,3 mil millones de pintas (más de seis mil millones en todo el mundo), en 2009, 4,1 mil millones de pintas (11,6 mil millones de pintas en todo el mundo), en 2010, 17,6 mil millones de pintas en todo el mundo, en 2011 24,9 mil millones de pintas en todo el mundo. En 2016 batieron nuevos récords, vendiendo 7,9 mil millones de pintas solo en el Reino Unido, con 83,6 mil millones de pintas en todo el mundo.
La cadena de pubs más grande del Reino Unido, JD Wetherspoon , dejó de vender Carling en septiembre de 2009 y firmó un acuerdo exclusivo de siete años con la cervecería danesa Carlsberg . A partir del primer trimestre de 2011, Wetherspoons volvió a vender Amstel, Carling, Heineken y Staropramen, a precios más altos que Carlsberg. [ cita necesaria ]
En 2017, la HMRC del Reino Unido llevó a Carling al tribunal fiscal porque afirmó que la empresa pagó impuestos insuficientes por más de £50 millones entre el 1 de septiembre de 2012 y el 31 de enero de 2015. Pero la empresa ganó el caso después de argumentar con éxito que la fortaleza real de la cerveza significaba no debería estar sujeto al nivel impositivo del cuatro por ciento. Se anuncia que la cerveza tiene un contenido de alcohol por volumen (ABV) del cuatro por ciento, pero en realidad se elabora entre el 3,7 y el 4,3 por ciento, dijeron los propietarios Molson Coors. En la audiencia ante el tribunal presentada por HMRC, la empresa dijo que el ABV se redujo para reducir los impuestos sobre los productos Carling, ya que las cervezas más fuertes están sujetas a impuestos más altos que las de menor concentración según los impuestos especiales del Reino Unido. La legislación de la UE permite que la cerveza tenga una variación natural del 0,5 por ciento y el propietario insiste en que no cree que se esté engañando a los clientes. Según documentos del tribunal, Philip Rutherford, vicepresidente de Molson Coors Europa, dijo al tribunal que el "impulsor clave" detrás de la decisión de no cambiar el etiquetado de los productos de Carling era impedir que los minoristas, incluidas las cadenas de pubs y los supermercados, exigieran " una porción" de los ahorros. [8]
Carling, parte de Molson Coors, fue patrocinador principal de la Premier League del fútbol inglés desde su segunda temporada en 1993 hasta 2001, regresando como socio oficial de 2016 a 2019 antes de ser reemplazado por Budweiser , y los festivales de Reading y Leeds entre 1998 y 2007. Carling es la cerveza oficial de la selección de fútbol de Escocia y en 2010 y 2011 fueron los patrocinadores de la Copa de Escocia . En 2012, Carling puso fin a su patrocinio de nueve años de la Copa de la Liga de Fútbol , entonces llamada Copa Carling . A partir de 2013 [actualizar]patrocinaron la Premiership IFA de Irlanda del Norte . [ cita necesaria ] Carling patrocinó a los dos principales clubes de fútbol escoceses, Celtic y Rangers , de 2003 a 2010. [9] [10]
Carling fue uno de los principales patrocinadores de la música en vivo en el Reino Unido, patrocinando los locales de Academy Music Group (incluida Brixton Academy ), hasta que fue reemplazado por O2 .
En 1927, Carling ofreció un premio de 25.000 dólares al primer piloto canadiense o británico que volara desde Londres, Ontario, a Londres, Inglaterra. Esta oferta se hizo justo después de que Lindbergh realizara con éxito su vuelo. El piloto, Terrence Tully, y el navegante James Medcalf hicieron el intento en un Stinson SM-1. El avión despegó el 29 de agosto de 1927, pero pronto regresó debido a la densa niebla. Su segundo intento, unos días después, los llevó a Terranova, desde donde el 7 de septiembre se dirigieron a Londres, Inglaterra. Después de dos días sin verlos, se asumió que se habían perdido en el mar. [11]
Carling en 1972 y 1973 patrocinó al piloto de carreras Larry Smith en la NASCAR Winston Cup Series ; Smith murió en un accidente durante las 500 Millas de Talladega de 1973 . Para 1974, la empresa patrocinó al nativo canadiense Earl Ross ; después de su segundo lugar en la Motor State 400 de ese año, Carling fusionó el equipo de Ross con el equipo Junior Johnson # 11 del piloto Cale Yarborough . Yarborough había ganado seis carreras durante la temporada y ganó cuatro más bajo los colores de Carling, mientras que Ross sorprendió al deporte al ganar en Martinsville Speedway . A pesar del éxito, Carling abandonó inesperadamente su patrocinio, a pesar de firmar un acuerdo que duró hasta 1977 .
Carling Black Label es el nombre de la marca en Australia, Canadá y Sudáfrica. En Irlanda y el Reino Unido, la cerveza se vende simplemente como Carling desde 1997. En Suecia, se la conoce como Carling Premier . [ cita necesaria ]
Black Label es muy conocido en todo el antiguo Imperio Británico , donde empleó el lema "¡Hola Mabel, Black Label!". Durante los años ochenta y noventa, su lema era "¡Apuesto a que bebe Carling Black Label!". que era una reelaboración de una campaña no vendida para la Junta de Comercialización de Leche del Reino Unido: "¡Apuesto a que bebe leche!" [12] Black Label tiene el nombre de jerga/calle de Zamalek en Sudáfrica, debido a una asociación con el club de fútbol egipcio del nombre que comparte los colores negro, blanco y rojo. [ cita necesaria ]
Carling Black Label ganó el Gran Premio de Oro de Monde Selection en 2008. [13]
El director de cine Wim Wenders filmó un anuncio en Islandia con los actores Bryan Carney y Rebecca Godwin, mostrando a Carney andando en bicicleta sobre una cuerda floja sobre una cascada; costó más de £ 1 millón. En 1996, Carling Premier utilizó la canción "Cars" de 1979 de Gary Numan y patrocinó su gira de ese año.
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