Burton Snowboards es una empresa de fabricación de tablas de snowboard de propiedad privada que fue fundada por Jake Burton Carpenter en 1977. [2] [3] La empresa se especializa en productos dirigidos a los practicantes de snowboard , como tablas de snowboard, fijaciones , botas , ropa de abrigo y accesorios. La empresa, cuya tienda insignia está en Burlington, Vermont , [4] fue propiedad privada de Jake Burton Carpenter (también conocido como Jake Burton), hasta su muerte en 2019, y de su esposa, Donna Carpenter, quien ha estado activa en el negocio desde 1983. [5] [4]
Burton Snowboards [6] fue fundada por Jake Burton en 1977. [4] Su cofundador, Dimitrije Milovich, fue un surfista de la Costa Este y el fundador de la empresa de snowboard Winterstick. [7] Sus tablas de snowboard se inspiraron en la Snurfer , [4] que fue creada en 1965 por Sherman Poppen. En 1977, Burton se mudó a Londonderry, Vermont , donde fabricó la primera tabla de snowboard Burton en su garaje, a mano. [8] Como Burton no podía permitirse el equipo adecuado, aplicó poliuretano al prototipo. [9] En 1978, la empresa se mudó a Manchester, Vermont .
Jake Burton hizo campaña para que las estaciones de esquí locales abrieran sus remontes a los practicantes de snowboard. En 1982, la estación de esquí Suicide Six , ahora llamada Saskadena Six Ski Area, [10] en Pomfret, Vermont , fue supuestamente la primera montaña en permitir la presencia de practicantes de snowboard, [11] seguida por Stratton Mountain y, más tarde, Jay Peak y Stowe . Cuando las estaciones de esquí comenzaron a aceptar practicantes de snowboard en los remontes, el público también lo hizo; y Burton se convirtió en uno de los principales proveedores de practicantes de snowboard.
En 1982, Burton comercializó su producto en el Campeonato Nacional de Snowboard, celebrado en Suicide Six . Snow Valley también admitió a practicantes de snowboard y en 1984 albergó el Abierto de Estados Unidos. En 1985, el Campeonato Nacional de Snowboard se trasladó a Stratton Mountain y se convirtió en el Campeonato Abierto de Snowboard de Estados Unidos, que era propiedad de Burton y estaba gestionado por ella. Esta competición ayudó a legitimar el deporte.
En 1985, Burton estableció la División Europea de Burton Snowboards en Innsbruck , Austria. En 1986, comenzó la distribución en Nueva Zelanda . En 1992, la fábrica de Burton se trasladó a Burlington, Vermont. En 1994, Burton abrió su división japonesa en Urawa-shi . En 2014, había 400 empleados en Burlington y 1.000 en todo el mundo. [5]
En 2008, surgieron varias quejas cuando Burton produjo tablas de snowboard que tenían ilustraciones de automutilación y conejitas de Playboy . Como resultado, el modelo Burton Love se suspendió para la línea de 2012 y se reemplazó por el Mr. Nice Guy. [12]
En 2009, Burton poseía diez empresas que vendían tablas de snowboard, ropa de abrigo y zapatos. [13] [14] En 2008, Burton comenzó a fabricar tablas de surf en Vermont. [ cita requerida ]
Durante muchos años, Burton y su esposa, Donna Gaston Carpenter, con quien se había casado en 1983 [5], organizaron el Fall Bash para promover la buena voluntad entre los empleados y amigos de la empresa. [15] En 2009, el Fall Bash se convirtió en tema de controversia después de que la empresa intentara censurar a la prensa al respecto. [16]
En 2010, Burton anunció que Burton Snowboards dejaría de fabricar en Vermont y trasladaría la producción a Austria . [17] Más recientemente, la empresa ha trasladado parte de su producción de tablas de snowboard a China. [18]
En diciembre de 2011, Burton nombró a su esposa, Donna Carpenter, presidenta de la empresa. [5] En 2013, Donna Carpenter estimó que la empresa tenía entre el 40 y el 45 % del mercado del snowboard, que ascendía a 236 millones de dólares. Dijo que el mercado estadounidense constituía el 35 % del negocio de la empresa, mientras que Europa representaba el 30 % y Japón y Canadá el resto. [5]
En mayo de 2014, Burton nombró a Mike Rees como director ejecutivo, aunque siguió siendo fundador y presidente. [5] En diciembre de 2015, Burton nombró a Donna Carpenter como directora ejecutiva (Mike Rees se fue para estar más cerca de su familia) y a John Lacy como presidente. [19]
En 2016, con motivo del 40.° aniversario de la empresa, el director creativo de Burton, Greg Dacyshyn, declaró que deseaba mantener tanto el aspecto deportivo como el de estilo de vida de la marca durante muchos años. [20]
Jake Burton Carpenter murió en su casa el 20 de noviembre de 2019, debido a una recurrencia del cáncer testicular. [21]
La primera tabla de snowboard de Burton fue la BB1, una tabla estrecha que constaba de fijaciones de una sola correa con una cuerda y un mango unidos a la punta. [22]
La empresa comenzó a utilizar un sistema de montaje de fijaciones de un solo canal en sus modelos de 2008. En 2009, este sistema se instaló en otras líneas de snowboard. Con este sistema se creó un sistema de fijación que fue diseñado para dar al rider más control y una mayor sensación de la tabla. Este sistema de fijación, llamado EST® (Extra Sensory Technology), elimina el peso al montar la fijación a la tabla desde los lados de la fijación en lugar de desde el medio, eliminando la placa base central.
Burton es actualmente el segundo mayor fabricante de tablas de snowboard de Estados Unidos; [24] y sus productos se comercializan en todo el mundo en más de 4.348 tiendas, 1.536 de las cuales se encuentran en Estados Unidos. En 2003, Burton permitió a varias empresas online vender productos Burton a través de Internet. Durante años, los productos Burton habían estado disponibles únicamente a través de tiendas locales; pero la empresa consideró que una presencia online permitiría a los compradores tener una forma alternativa de comprar productos Burton, en lugar de tener que recurrir a otra marca. [25]
Además de vender productos Burton, las tiendas Burton venden varias submarcas que se centran en nichos de mercado específicos. Estas submarcas incluyen Anon Optics (gafas y anteojos para snowboard), RED (cascos y chalecos antibalas), Analog (ropa de abrigo) [26] y Gravis (calzado, ahora desaparecida). [27] En 2005, Four Star Distribution vendió cuatro de sus marcas de snowboard a Burton: Forum Snowboarding, Jeenyus, Foursquare y Special Blend. [28] Burton también era propietaria del fabricante de tablas de surf Channel Islands, pero vendió la marca en 2020. [29]
La línea Burton se divide en cuatro categorías: freeride, para un recorrido por grandes montañas; freestyle, para un recorrido versátil; park, para disciplinas de estilo libre como half-pipe y slopestyle; y carved, para descender por las laderas de las montañas. Cada una de estas categorías tiene diferentes niveles de rendimiento y precio. En 2009, la línea de Burton incluía 61 tablas de snowboard en modelos para hombres, mujeres y jóvenes. Los precios de las tablas varían entre $300 y $1,500. [4]
En febrero de 2008, Burton adquirió DNA Distribution, que incluye las marcas de patinetas Alien Workshop , Habitat Skateboards y Reflex. [30]
En 2008, la industria de equipos de snowboard había crecido hasta alcanzar un valor de 487 millones de dólares. [4] Burton tenía entre el 40% y el 70% de estas ventas, dependiendo de la categoría. [4] La edad promedio de los empleados era de 30 años.
Para atraer el interés de los riders, Burton Snowboards patrocina a riders profesionales y eventos. El equipo de snowboard profesional patrocinado por Burton incluye a: Zeb Powell , Mark McMorris , Taylor Gold , [31] Shaun White , Jeremy Jones , Kazuhiro Kokubo , Terje Haakonsen , Ellery Hollingsworth , Kelly Clark , Hannah Teter y Kevin Pearce . Burton ha evitado tener patrocinio completo con Burton/marcas afiliadas a Burton. Burton ha sido criticada por sus decisiones con respecto a los miembros del equipo, como la eliminación de David Carrier Porcheron [32] y otros riders en 2008.
Burton patrocinó la creación de parques de terreno orgánicos hechos de rocas, troncos y tocones. Estos parques, conocidos como "The Stash", se pueden encontrar en Northstar, California ; Truckee, California ; Jackson Hole , Wyoming; Killington Ski Resort , Vermont; Avoriaz , Francia; y The Remarkables , Nueva Zelanda.
Burton creó el programa Chill en 1995 para brindarles a los niños la oportunidad de aprender a hacer snowboard. Desde su fundación, Chill ha brindado a más de 12.000 niños desfavorecidos la oportunidad de aprender a hacer snowboard. Debido a la controversia de 2008 sobre los gráficos y la preocupación por su efecto en los jóvenes, un beneficiario local cortó sus vínculos con Burton. [33]
Burton creó el programa Learn to Ride en 1998. Fue la única empresa de snowboard que se centró en métodos de instrucción y equipos específicos para principiantes. Su objetivo era ofrecer a los principiantes la mejor experiencia inicial posible en snowboard para que pudieran seguir practicando snowboard. Burton se ha asociado con la Asociación Estadounidense de Instructores de Snowboard , la Asociación Canadiense de Instructores de Snowboard y los principales centros turísticos de todo el mundo. [34]
En diciembre de 2016, Burton inauguró una tienda temporal en Newbury Street en Boston . [35]
En enero de 2022, BBC News informó sobre la expansión de Burton en China y destacó el papel de la empresa en la promoción de Xinjiang como destino de deportes de invierno (antes de que China acoja los Juegos Olímpicos de Invierno). Craig Smith, el jefe de la filial china de la empresa, dijo a la BBC que Burton no quería "divorciarse" de la región negándose a hacer negocios allí, a pesar de las acusaciones de abuso de los derechos humanos, incluido el genocidio de los uigures . [36]
También se ha observado que las acusaciones de que la población uigur local de Xinjiang ha sido utilizada como mano de obra forzada para recoger algodón están en desacuerdo con la membresía de Burton en la Better Cotton Initiative , un organismo industrial que tiene como objetivo garantizar que la cadena de suministro mundial de algodón esté libre de trabajo forzado. [36]
Medios relacionados con Burton Snowboards en Wikimedia Commons
