El Wm. Wrigley Jr. Company , conocida como Wrigley Company , es una empresa multinacional estadounidense de dulces y chicles , con sede en el Global Innovation Center (GIC) en Goose Island , Chicago, Illinois. [1]
Wrigley's es propiedad total de Mars, Incorporated y, junto con las barras de chocolate Mars y otros productos dulces, conforma Mars Wrigley Confectionery . [2] Es el mayor fabricante y comercializador de chicles del mundo. [3] [4] [5]
Actualmente, la empresa vende sus productos en más de 180 países y distritos, opera en más de 50 países y tiene 21 instalaciones de producción en 14 países. [6]
La empresa fue fundada el 1 de abril de 1891 en Chicago, Illinois, por William Wrigley Jr. La goma de mascar Wrigley se elaboraba tradicionalmente con chicle , procedente en gran parte de Centroamérica. En 1952, en respuesta al Decreto 900 , reformas agrarias que intentaban poner fin a las condiciones laborales feudales de los campesinos en Guatemala , Wrigley's dejó de comprar chicle de ese país. En la década de 1960, Wrigley's cambió la composición de su chicle de chicle a caucho sintético, que era más barato de fabricar. [ cita necesaria ]
Wrigley's anunció el cierre de su planta de fabricación en Santa Cruz, California, en abril de 1996. La planta había sido construida en 1955. La instalación de fabricación de 385.000 pies cuadrados se puso en el mercado en octubre de 1996 por 11,3 millones de dólares, o alrededor de 30 dólares el cuadrado. pie. [7] [8]
En 2005, Wrigley compró Life Savers y Altoids de Kraft Foods por 1.500 millones de dólares. [9] El 23 de enero de 2007, Wrigley firmó un acuerdo de compra para adquirir una participación inicial del 80% en A. Korkunov por 300 millones de dólares y el 20% restante se adquiriría con el tiempo. El 28 de abril de 2008, Mars, Incorporated anunció que adquiriría Wrigley por aproximadamente 23 mil millones de dólares. [10] La financiación de la transacción fue proporcionada por Berkshire Hathaway , Goldman Sachs y JPMorgan ; Berkshire Hathaway mantuvo una inversión de capital minoritaria en Wrigley hasta octubre de 2016. [11] [12]
El edificio Wrigley en Michigan Avenue , uno de los monumentos más conocidos de Chicago en Magnificent Mile , fue originalmente la sede mundial de la compañía hasta 2011, cuando se vendió a un grupo inversor que incluía a Zeller Realty Group y a los cofundadores de Groupon , Eric Lefkofsky. y Brad Keywell. [13] La empresa tiene su sede en el GIC desde 2012.
En 2016, Mars anunció que Wrigley se fusionaría con su segmento de chocolate para formar una nueva subsidiaria, Mars Wrigley Confectionery. La nueva empresa mantendrá oficinas globales en Chicago, mientras traslada sus oficinas estadounidenses a Nueva Jersey, en Hackettstown y Newark , respectivamente.
En 1891, William Wrigley Jr. (1861-1932), de 29 años, llegó a Chicago desde Filadelfia con 32 dólares y la idea de iniciar un negocio de venta de jabón para fregar Wrigley. [14] Wrigley ofreció primas como incentivo para comprar su jabón, como levadura en polvo. Más adelante en su carrera, pasó al negocio de levadura en polvo, en el que comenzó a ofrecer dos paquetes de chicle por cada compra de una lata de levadura en polvo. El popular chicle premium comenzó a parecer más prometedor, lo que provocó otro cambio en el enfoque del producto. Wrigley también se convirtió en el propietario mayoritario de los Cachorros de Chicago en 1921.
Después de la muerte de William Wrigley Jr., su hijo Philip K. Wrigley (1894-1977) asumió el puesto de su padre como director ejecutivo de Wrigley Company. Wrigley es más conocido por su inusual movimiento para apoyar a las tropas estadounidenses y proteger la reputación de la marca Wrigley durante la Segunda Guerra Mundial, en la que dedicó toda la producción de Wrigley's Spearmint, Doublemint y Juicy Fruit a las Fuerzas Armadas de EE. UU. Wrigley lanzó la campaña publicitaria "Recuerde este envoltorio" para mantener las marcas de Wrigley en la mente de los clientes durante tiempos de racionamiento en tiempos de guerra. [9] La marca PK de Wrigley lleva el nombre de PK Wrigley. [15]
En 1961, Philip K. Wrigley entregó el control a su hijo, William Wrigley III (1933-1999). Wrigley lideró una expansión global estratégica al establecer instalaciones de Wrigley en nueve nuevos países. [9] El 26 de junio de 1974, un supermercado Marsh en Troy , Ohio , instaló el primer equipo de lectura de códigos de barras . El primer producto que se escaneó utilizando un código de barras de Código Universal de Producto (UPC) fue un paquete de 10 chicles Wrigley's Juicy Fruit. [16] (Este paquete de chicles se exhibe ahora en el Museo Nacional de Historia Estadounidense del Instituto Smithsonian ). En 1984, Wrigley presentó un nuevo chicle, Extra, que siguió la nueva tendencia de los chicles sin azúcar en los EE. UU. [9] Wrigley también asumió el control de los Cachorros de Chicago después de la muerte de su padre en 1977, y vendió el equipo al Chicago Tribune en 1981.
William "Beau" Wrigley IV (1963–), tras la muerte de Wrigley III (su padre), dirigió la campaña de chicles sin azúcar en Europa, Australia, España, India y China. [9] En 2005, Kraft Foods vendió los negocios Life Savers y Altoids a Wrigley a cambio de 1.500 millones de dólares como parte de un plan de reorganización. [17] Wrigley ayudó a establecer el Wrigley Science Institute (WSI) en 2006 para estudiar los beneficios para la salud bucal de mascar chicle. El WSI investiga los efectos de mascar chicle en el control del peso, el alivio del estrés, la concentración y la salud bucal. [9]
El 23 de octubre de 2006, William D. Perez (1948–) sucedió a Bill Wrigley como director ejecutivo, convirtiéndose en la primera persona fuera de la familia Wrigley en dirigir la empresa. En 2007, la empresa presentó 5 Gum en Estados Unidos. La marca 5 Gum se comercializó mediante comerciales de televisión cinematográficos que mostraban "Cómo se siente al masticar 5 Gum". Pérez lideró los esfuerzos para mejorar los envases más delgados (Slim Pack) con mejoras de sabor en las marcas Extra y Wrigley. [9]
Dushan Petrovich (1954–) sucedió a Pérez casi inmediatamente después de la compra de Wrigley por parte de Mars, Incorporated en 2008. En 2009, el Centro de Innovación Global de Wrigley recibió la certificación LEED Gold gracias al compromiso de Wrigley con la sostenibilidad global. En los Juegos Olímpicos de 2010 en Vancouver, Columbia Británica, Wrigley fue el proveedor oficial de confitería de los juegos, en los que la empresa lució paquetes y productos con temática olímpica. [9]
Martin Radvan se convirtió en presidente de Wrigley Company después de Petrovich. Es responsable de la estrategia, las operaciones y el desempeño comercial de la empresa a nivel mundial. [18]
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The Wrigley Company Ltd., Estover, Plymouth, Reino Unido
Alpine Gum era un chicle elaborado por Wrigley's y solo se vendía en Canadá. Es una alternativa al jarabe para la tos . Refresca la garganta y alivia el dolor de garganta. Alpine se suspendió en 2005. [ cita necesaria ]
En 2013, Wrigley detuvo temporalmente la producción y venta de su nueva goma de mascar Alert Energy después de que la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU . dijera que investigaría la seguridad de la cafeína añadida en los productos alimenticios. [23]
