The Whole Earth Catalog ( WEC ) fue una revista de contracultura y un catálogo de productos estadounidense publicado por Stewart Brand varias veces al año entre 1968 y 1972, y ocasionalmente a partir de entonces, hasta 1998.
La revista incluía ensayos y artículos, pero se centraba principalmente en reseñas de productos. El editorial se centró en la autosuficiencia , la ecología , la educación alternativa, el " hágalo usted mismo " (DIY) y el holismo , y presentó el lema "acceso a herramientas". Si bien WEC enumeró y revisó una amplia gama de productos (ropa, libros, herramientas, máquinas, semillas, etc.), no vendió ninguno de los productos directamente. En cambio, la información de contacto del proveedor aparecía junto al artículo y su reseña. Esta es la razón por la que, si bien no es una publicación periódica, se requirieron numerosas ediciones y actualizaciones para mantener actualizada la información sobre precios y disponibilidad.
En su discurso de graduación de 2005 en la Universidad de Stanford , Steve Jobs comparó The Whole Earth Catalog con el motor de búsqueda de Internet Google .
El título Whole Earth Catalog proviene de un proyecto anterior de Stewart Brand . En 1966, inició una campaña pública para que la NASA publicara la entonces rumoreada fotografía satelital de la esfera de la Tierra vista desde el espacio, una de las primeras imágenes de la "Tierra entera" . Pensó que la imagen podría ser un símbolo poderoso, que evocara un sentido de destino compartido y estrategias de adaptación por parte de las personas. Brand , un biólogo con fuertes intereses artísticos y sociales, educado en Stanford , creía que había una oleada de compromiso para renovar a fondo la sociedad industrial estadounidense siguiendo líneas ecológica y socialmente justas, cualesquiera que fueran.
Andrew Kirk en Counterculture Green señala que el catálogo Whole Earth fue precedido por la "Whole Earth Truck Store", que era una camioneta Dodge de 1963. En 1968, Brand, que entonces tenía 29 años, y su esposa Lois se embarcaron "en un viaje por carretera por la comuna" con el camión, con la esperanza de recorrer el país realizando ferias educativas. El camión no era sólo una tienda, sino también una biblioteca de préstamo alternativo y un servicio móvil de microeducación. [1]
Kevin Kelly , quien editaría ediciones posteriores del catálogo, resume la historia temprana de esta manera:
"Aquí hay una herramienta que facilitará la perforación de un pozo o la molienda de harina", les diría Brand [a los hippies], señalándola en su catálogo de herramientas recomendadas. Pero su herramienta más vendida fue el catálogo mismo, anotado por él, que presentaba herramientas que no cabían en su camioneta. [2]
La "Truck Store" finalmente se instaló en su ubicación permanente en Menlo Park , California . [3] En lugar de acercar la tienda a la gente, Brand decidió crear "versiones acumulativamente más grandes de su catálogo de herramientas" [2] y venderlas por correo para que la gente pudiera contactar a los proveedores directamente.
Utilizando las herramientas más básicas de composición tipográfica y diseño de páginas, Brand y sus colegas crearon el primer número de The Whole Earth Catalog en 1968. En números posteriores, sus valores de producción mejoraron gradualmente. Sus páginas de gran tamaño medían 11×14 pulgadas (28×36 cm). Las ediciones posteriores tenían más de una pulgada de grosor. Las primeras ediciones fueron publicadas por el Instituto Portola , dirigido por Richard Raymond. El llamado Last Whole Earth Catalog (junio de 1971) ganó el primer Premio Nacional del Libro de Estados Unidos en la categoría de Asuntos Contemporáneos . [4] Era la primera vez que un catálogo ganaba tal premio. La intención de Brand con el catálogo era brindar educación y "acceso a herramientas" para que un lector pudiera "encontrar su propia inspiración, dar forma a su propio entorno y compartir su aventura con quien esté interesado". [5]
J. Baldwin era un joven diseñador e instructor de diseño en universidades alrededor de la Bahía de San Francisco (la Universidad Estatal de San Francisco [entonces San Francisco State College], el Instituto de Arte de San Francisco y la Facultad de Artes de California [entonces Facultad de Artes de California]. y Artesanía]). Como recordó en la película Diseño ecológico (1994), "Stewart Brand vino a verme porque escuchó que yo leía catálogos. Me dijo: 'Quiero hacer algo llamado catálogo de "toda la Tierra" para que cualquier persona en la Tierra pueda elegir". Llamar por teléfono y encontrar la información completa sobre cualquier cosa... Ese es mi objetivo". Baldwin se desempeñó como editor jefe de temas en las áreas de tecnología y diseño, tanto en el catálogo mismo como en otras publicaciones que surgieron de él. .
Fiel a su visión de 1966, los esfuerzos editoriales de Brand estuvieron impregnados de una conciencia de la importancia de la ecología , como campo de estudio y como influencia sobre el futuro de la humanidad y la conciencia humana emergente.
De la página inicial del Catálogo de 1969 :
- Función
El CATÁLOGO WHOLE EARTH funciona como dispositivo de evaluación y acceso. Con él, el usuario debería saber mejor qué vale la pena conseguir y dónde y cómo conseguirlo.
Un artículo figura en el CATÁLOGO si se considera:
- Útil como herramienta,
- Relevante para la educación independiente,
- Alta calidad o bajo costo,
- Aún no es de conocimiento común,
- Fácilmente disponible por correo.
Los listados de CATALOG se revisan continuamente de acuerdo con la experiencia y sugerencias de los usuarios y el personal de CATALOG.
- Objetivo
Somos como dioses y bien podríamos ser buenos en eso. [6] Hasta ahora, el poder y la gloria obtenidos de forma remota (a través del gobierno, las grandes empresas, la educación formal y la iglesia) han tenido éxito hasta el punto en que graves defectos oscurecen las ganancias reales. En respuesta a este dilema y a estos logros se está desarrollando un ámbito de poder íntimo y personal: el poder del individuo para llevar a cabo su propia educación, encontrar su propia inspiración, moldear su propio entorno y compartir su aventura con quien esté interesado. Las herramientas que ayudan en este proceso son buscadas y promovidas por WHOLE EARTH CATALOG.
El catálogo de 1968 se dividió en siete amplias secciones:
Dentro de cada sección, se recopilaron y enumeraron las mejores herramientas y libros que los editores pudieron encontrar, junto con imágenes, reseñas y usos, precios y proveedores. El lector también pudo realizar pedidos de algunos artículos directamente a través del catálogo.
Las ediciones posteriores cambiaron algunos de los títulos, pero en general mantuvieron el mismo marco general.
El Catálogo utilizaba una definición amplia de "herramientas". Había herramientas informativas, como libros, mapas, revistas profesionales, cursos y clases. Había utensilios bien diseñados para usos especiales, incluidas herramientas de jardín, herramientas de carpintero y albañil, equipos de soldadura, motosierras, materiales de fibra de vidrio, tiendas de campaña, zapatos para caminar y tornos de alfarero. Incluso hubo los primeros sintetizadores y computadoras personales.
La publicación del Catálogo coincidió con una gran ola de experimentalismo que desafiaba las convenciones y una actitud de "hágalo usted mismo" asociada con "la contracultura", y tendía a atraer no sólo a la intelectualidad del movimiento, sino también a personas creativas y prácticas. , y personas amantes del aire libre de muchos tipos. Algunas de las ideas del Catálogo se desarrollaron durante las visitas de Brand a Drop City .
Con el catálogo abierto, el lector puede encontrar la página grande de la izquierda llena de texto e ilustraciones intrigantes de un volumen de Ciencia y civilización en China de Joseph Needham , que muestra y explica una torre de reloj astronómico o un molino de viento con bomba de cadena. mientras que en la página de la derecha hay una reseña de una guía para principiantes sobre la tecnología moderna ( The Way Things Work ) y una reseña del Tesauro ilustrado de los ingenieros . En otra página, el reverso reseña libros sobre contabilidad y trabajos de pluriempleo, mientras que el anverso muestra un artículo en el que la gente cuenta la historia de una cooperativa de crédito comunitaria que fundaron. Otro par de páginas describen y analizan diferentes kayaks, botes inflables y casas flotantes.
El catálogo se publicó esporádicamente después de 1972. A principios de la década de 1970 se produjo un cambio importante en la filosofía de los catálogos , cuando Brand decidió que la postura inicial de enfatizar el individualismo debería reemplazarse por una que favoreciera a la comunidad . Originalmente había escrito que "se está desarrollando un reino de poder íntimo y personal"; Considerando que esto era importante en algunos aspectos (a saber, los potenciales emergentes de la informática personal), Brand consideró que el proyecto global de la humanidad tenía más que ver con vivir dentro de sistemas naturales, y esto es algo que hacemos en común, de forma interactiva. [ cita necesaria ]
La interpretación amplia de "herramienta" coincidió con la dada por el diseñador, filósofo e ingeniero Buckminster Fuller , aunque otro pensador admirado por Brand y algunos de sus secuaces fue Lewis Mumford , que había escrito sobre las palabras como herramientas. Las primeras ediciones reflejaron la considerable influencia de Fuller, particularmente sus enseñanzas sobre " sistemas completos ", " sinergética " y eficiencia o reducción de desperdicios. En 1971, Brand y sus colaboradores ya se preguntaban si el sentido de dirección de Fuller podría ser demasiado antropocéntrico. La nueva información que surgió en campos como la ecología y la biosfera fue convincente.
A mediados de la década de 1970, gran parte del punto de vista económico budista de EF Schumacher , así como los intereses activistas de los conservacionistas de las especies biológicas , habían moderado el entusiasmo general por las ideas de Fuller en el catálogo. [ cita necesaria ] Aún más tarde, las ideas de arquitectura amable de personas como Christopher Alexander y las ideas similares de planificación comunitaria de personas como Peter Calthorpe moderaron aún más el tono de eficiencia de ingeniería de las ideas de Fuller. [ cita necesaria ]
El Whole Earth Epilog publicado en 1974 estaba pensado como un "volumen 2" del Last Whole Earth Catalog , que a su vez fue revisado como The (Updated) Last Whole Earth Catalog en 1975.
El Next Whole Earth Catalog ( ISBN 0-394-70776-1 ) de 1980 fue bien recibido, y en 1981 siguió una segunda edición actualizada. En la década de 1980 también se produjeron dos ediciones del Whole Earth Software Catalog , un compendio por el que Doubleday había ofertado. 1,4 millones de dólares por los derechos comerciales del libro de bolsillo. [7] La publicación de 1986 de The Essential Whole Earth Catalog ( ISBN 0-385-23641-7 ) precedió al Electronic Whole Earth Catalog de 1989 en CD-ROM, que utilizaba HyperCard , una de las primeras formas de hipermedia desarrollada por Apple Computer . [8] [9] Se publicaron ediciones dedicadas a las herramientas de comunicación Signal en 1988, a los temas de la nueva era The Fringes of Reason en 1989 y a cuestiones ecológicas Whole Earth Ecolog en 1990.
Publicado en 1994, The Millennium Whole Earth Catalog ( ISBN 0-06-251059-2 ) llevaba el subtítulo Acceso a herramientas e ideas para el siglo XXI .
En 1998 se publicó una esbelta celebración del 30 aniversario como parte del número 95 de la revista Whole Earth ( ISSN 0749-5056), reimprimiendo el WEC original junto con material nuevo. Una edición importante de esta reimpresión fue una limitación impuesta por los editores de libros que "rogaron" al Catálogo que no promocionara títulos que ya no publican. [10] Toda esa información se colocó al final del catálogo, lo que obstaculizó una valiosa función del catálogo: empujar a los editores a mantener impresas las obras fundamentales .
Se serializaron tres libros en las páginas del WEC, imprimiendo un par de párrafos por página. Esto hizo que la lectura del catálogo fuera una experiencia página por página.
Steve Jobs comparó The Whole Earth Catalog con el motor de búsqueda de Internet Google en su discurso de graduación de junio de 2005 en la Universidad de Stanford .
Cuando era joven, había una publicación asombrosa llamada The Whole Earth Catalog , que era una de las biblias de mi generación... Era algo así como Google en formato de bolsillo, 35 años antes de que apareciera Google. Era idealista y rebosaba de herramientas ingeniosas y grandes ideas.
Luego, al final de este discurso de graduación, Jobs cita explícitamente el mensaje de despedida colocado en la contraportada de la última edición de 1974 del Catálogo (#1180 de octubre de 1974 titulado Whole Earth Epilog [18] ) y lo convierte en su propia recomendación final: " Quédense hambrientos quédense tontos." [19] [20] [21]
En 2009, Kevin Kelly afirmó:
Para este nuevo movimiento contracultural , la información era un bien preciado. En los años 60 no había Internet; No hay 500 canales de cable. ... [El WEC ] fue un gran ejemplo de contenido generado por el usuario , sin publicidad, antes de Internet. Básicamente, Brand inventó la blogósfera mucho antes de que existiera algo llamado blog . ... Ningún tema era demasiado esotérico, ningún grado de entusiasmo demasiado ardiente, ninguna experiencia amateur demasiado poco certificada para ser incluida. ... De esto estoy seguro: no es casualidad que los Whole Earth Catalogs desaparecieran con la llegada de la web y los blogs. Todo lo que hicieron Whole Earth Catalogs , la web lo hace mejor. [22]
Mirando hacia atrás y discutiendo las actitudes evidentes en las primeras ediciones del catálogo, Brand escribió: "En un momento en que la Nueva Izquierda pedía poder político (es decir, referido) de base , Whole Earth evitó la política e impulsó el poder directo de base : herramientas y habilidades." [23]
Como indicador temprano del Zeitgeist general, la primera edición del catálogo precedió al Día de la Tierra original en casi dos años. La idea del Día de la Tierra se le ocurrió al senador Gaylord Nelson , su instigador, "en el verano de 1969, mientras realizaba una gira de conferencias sobre conservación en el oeste", donde el Sierra Club estaba activo y donde las mentes jóvenes se habían ampliado y estimulado por influencias como el catálogo.
A pesar de este éxito popular y crítico, particularmente entre una generación de jóvenes hippies y supervivientes, no se pretendía que el catálogo siguiera publicándose por mucho tiempo, sólo el tiempo suficiente para que los editores completaran una buena descripción general de las herramientas y recursos disponibles, y para que los Word y copias para llegar a todos los que los necesitaban. [ cita necesaria ]
De 1974 a 2003, los directores de Whole Earth publicaron una revista, conocida originalmente como CoEvolution Quarterly . Cuando falló la efímera Whole Earth Software Review (un suplemento de The Whole Earth Software Catalog ), se fusionó en 1985 con CoEvolution Quarterly para formar Whole Earth Review (editado en diferentes puntos por Jay Kinney , Kevin Kelly y Howard Rheingold). ), más tarde llamada Whole Earth Magazine y finalmente simplemente Whole Earth . El último número, el número 111 (editado por Alex Steffen ), debía publicarse en la primavera de 2003, pero se acabaron los fondos. La Point Foundation , propietaria de Whole Earth , cerró sus puertas ese mismo año. [ cita necesaria ]
El sitio web Whole Earth [24] continúa el legado del WEC de conceptos en el discurso popular, autocuidado médico, construcción de comunidades, biorregionalismo, restauración ambiental, nanotecnología y ciberespacio. En enero de 2022, el sitio web parece estar fuera de línea.
Reconociendo el enfoque de "países desarrollados" del WEC original, grupos de varios países en desarrollo han creado sus propios "catálogos" para que sean más relevantes para sus países. Uno de esos esfuerzos fue una adaptación del WEC (llamada "Liklik Buk") escrita y publicada a finales de la década de 1970 en Papua Nueva Guinea; en 1982, se había ampliado, actualizado y traducido (como "Save Na Mekem") al idioma pidgin utilizado en toda Melanesia , y se publicaron actualizaciones del inglés "Liklik Buk" en 1986 y 2003.
En Estados Unidos, el libro Domebook One fue un derivado directo del WEC. Lloyd Kahn , editor de Shelter del WEC, tomó prestado el equipo de producción del WEC durante una semana en 1970 y produjo el primer libro sobre la construcción de domos geodésicos . Un año más tarde, en 1971, Kahn volvió a tomar prestado equipo WEC (una máquina tipográfica IBM Selectric Composer y una cámara Polaroid MP-5 en un caballete) y pasó un mes en las montañas de Santa Bárbara produciendo el Domebook 2 , que llegó a vender 165.000 copias. copias. Con la producción de DB 2, Kahn y su compañía Shelter Publications siguieron el paso de Stewart Brand a la distribución nacional por parte de Random House . [25]
En 1973, Kirsten Grimstad y Susan Rennie forman parte de un proyecto de investigación en la Universidad de Berkeley [26] y publican un catálogo feminista inspirado en el Whole Earth Catalog, el New Woman's Survival Catalog , [27] que reúne iniciativas feministas en diferentes ámbitos (arte , comunicación, trabajo, dinero, autoayuda , autodefensa...) en Estados Unidos.
En 1969, se abrió en Berkeley, California, una tienda inspirada en (pero no relacionada financieramente con) The Whole Earth Catalog, llamada Whole Earth Access . Cerró en 1998. En 1970 se abrió en Austin, Texas, una tienda llamada "Whole Earth Provision Co.", inspirada en el catálogo. [28] Tiene seis tiendas en Austin, Houston, Dallas y San Antonio.
A finales de 2006, Worldchanging publicó su compendio de soluciones de 600 páginas, Worldchanging: A User's Guide for the 21st Century , que Bill McKibben , en un artículo de New York Review of Books tituló "The Whole Earth Catalog retooled for the iPod Generation". " [29] Desde entonces, el editor de Worldchanging ha reconocido el Catálogo como una inspiración primordial. [30] [31]
Whole Arctic Catalog fue escrito por Pamela Richot y publicado en Backet 3: At Extremes en 2015 para llamar la atención sobre las amenazas a la región ártica específicamente, de manera similar a como The Whole Earth Catalog llamó la atención sobre las amenazas ambientales globales. [32]
Baker Creek Heirloom Seeds publica un catálogo de Whole Seed, con un título y una imagen de portada inspirados en Whole Earth Catalog . [33]
Kevin Kelly, mencionado anteriormente por su papel en la edición de ediciones posteriores del Whole Earth Catalog , mantiene un sitio web, Cool-Tools.org, que publica reseñas de "las mejores y más baratas herramientas disponibles". útil. Esto incluye herramientas manuales, máquinas, libros, software, dispositivos, sitios web, mapas e incluso ideas". También publicó un libro de gran formato en 2013, Cool Tools A Catalog of Possibilities [2] , que se basa en las numerosas reseñas publicadas a lo largo de los años en ese sitio web. El formato, tamaño y estilo del libro reflejan y rinden homenaje al Catálogo Whole Earth original .
En 1970, el Día de los Inocentes, se inauguró el restaurante Whole Earth en UC Santa Cruz . Fue una de las primeras fuentes de "alimentos integrales" en el norte de California hasta que cerró en 2002. [34]
En 1972, Warner Bros. Records lanzó un álbum de muestra de 2 discos, The Whole Burbank Catalog . La portada parodiaba el arte de la publicación.
El WEC se menciona en la canción "Country Man", la canción principal del álbum debut de 1972 del músico canadiense Valdy : "Alimenta al gato, alimenta al perro, alimenta a las gallinas, corta el tronco / Fuma y limpia la niebla, Lea el catálogo de Whole Earth ".
Un número de 2010 de la revista de arte político elaborado por la Adbusters Media Foundation se tituló The Whole Brain Catalog , que presenta una portada parodia con un pequeño cerebro humano en lugar de la Tierra y muchas referencias al movimiento contracultural de la década de 1960. El eslogan decía Acceso a terapias en lugar de acceso a herramientas . [35]
El 17 de abril de 2018, el líder de My Morning Jacket, Jim James, anunció el lanzamiento de su tercer álbum en solitario, Uniform Distortion , que, según dijo, estaba inspirado en The Whole Earth Catalog. [36]
Stewart Brand y The Whole Earth Catalog son temas de interés para los académicos. Ejemplos notables incluyen obras de Theodore Roszak , Howard Rheingold , Fred Turner , John Markoff , Andrew Kirk, Sam Binkley y Felicity Scott. El Sistema de Bibliotecas de la Universidad de Stanford tiene un archivo de Whole Earth en su Departamento de Colecciones Especiales. [37]
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