Under Armour, Inc. es una empresa estadounidense de ropa deportiva que fabrica calzado y prendas de vestir con sede en Baltimore , Maryland, Estados Unidos. [3]
Under Armour fue fundada el 25 de septiembre de 1996 por Kevin Plank , un ex capitán de equipos especiales del equipo de fútbol de la Universidad de Maryland que tenía 24 años . Plank comenzó inicialmente el negocio en el sótano de su abuela en Washington, DC [4] Pasaba su tiempo viajando por la Costa Este con nada más que ropa en el maletero de su coche. Su primera venta de equipo se produjo a finales de 1996 con una venta de 17.000 dólares. Desde la casa adosada de su abuela en el área de Washington, DC, Plank se mudó a Baltimore. [5]
Como fullback en la Universidad de Maryland , Plank se cansó de tener que cambiarse las camisetas empapadas de sudor que usaba debajo de su camiseta; sin embargo, notó que sus pantalones cortos de compresión que usaba durante la práctica se mantenían secos. Esto lo inspiró a hacer una camiseta con tela sintética que absorbe la humedad . [5]
Después de graduarse de la Universidad de Maryland , Plank desarrolló su primer prototipo de la camiseta, que le dio a sus compañeros de equipo de Maryland y amigos que habían pasado a jugar en la Liga Nacional de Fútbol , y pronto mejoró el diseño, creando una nueva camiseta hecha de microfibras que absorbían la humedad. [4] Las principales marcas competidoras, incluidas Nike , Adidas y Reebok, pronto seguirían con su propia ropa que absorbe la humedad. [6] Plank optó por utilizar la ortografía británica " armour " en el nombre de la empresa porque el número de vanidad gratuito todavía estaba disponible para esa versión. [7]
La gente empezó a prestar atención a la marca cuando una foto de portada de USA Today mostraba al mariscal de campo de los Oakland Raiders Jeff George con una camiseta de cuello alto de Under Armour . La primera venta importante de Under Armour se produjo cuando un gerente de equipamiento de Georgia Tech solicitó 10 camisetas a Plank. A continuación, se firmaron contratos con NC State , Arizona State y otros equipos de fútbol de la División I. Ese año, Under Armour lanzó varias líneas de ropa nuevas, entre ellas ColdGear, TurfGear, AllseasonGear y StreetGear. [5] A finales de 1996, Under Armour había vendido 500 camisetas Under Armour HeatGear, lo que generó 17.000 dólares para la empresa. [5] En 1997, Plank tenía 100.000 dólares en pedidos que completar y fundó una fábrica en Ohio para fabricar las camisetas. [ cita requerida ]
En 1999, Under Armour recibió su primera gran oportunidad cuando Warner Brothers utilizó a Under Armour en dos de sus largometrajes, Any Given Sunday y The Replacements de Oliver Stone . [4] [8] Aprovechando el lanzamiento de Any Given Sunday , Plank compró un anuncio en ESPN The Magazine , que generó cerca de $750,000 en ventas. [ cita requerida ]
En 2000, Under Armour se convirtió en el proveedor de la nueva liga de fútbol XFL . [5] En 2003, la firma de capital privado Rosewood Capital invirtió $12 millones en la compañía. [9] El mismo año, la compañía lanzó su primer comercial de televisión, que se centró en su lema, "Protege esta casa". [4] La compañía tuvo su IPO en el NASDAQ en noviembre de 2005, recaudando $153 millones de capital. [10] A fines de 2007, Under Armour abrió su primera tienda minorista de precio completo en el centro comercial Westfield Annapolis en Annapolis, Maryland . [11] Desde entonces, ha abierto varias tiendas especializadas y puntos de venta de fábrica en Canadá, China y 39 estados, incluida la apertura de su primera Brand House en Baltimore en 2013 y la segunda Brand House en Tysons, Virginia . [12]
En 2009, la empresa formó una alianza con Ripken Baseball de Cal Ripken Jr. , que incluye el suministro de uniformes para las ligas menores Aberdeen IronBirds y los equipos juveniles que participan en la Serie Mundial de Cal Ripken. [13]
Se informa que la empresa es el principal patrocinador comercial del reality show Duck Dynasty y ha ganado atención por adoptar una postura de apoyo al "patriarca" del programa, Phil Robertson . [14]
Under Armour proporcionó los trajes que usaron los patinadores de velocidad en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014. Los patinadores de velocidad estadounidenses perdían con los nuevos trajes de velocidad Mach 39, pero cuando volvieron a los trajes del modelo anterior, los patinadores siguieron perdiendo. Aunque no parecía haber un fallo de diseño en el traje que causara los malos resultados, la noticia de los trajes hizo que las acciones de Under Armour cayeran un 2,38 %. [15]
La empresa hizo una oferta muy fuerte para fichar a Kevin Durant y le ofreció 250.000.000 de dólares a lo largo de 10 años. Nike finalmente volvió a fichar a Durant después de aceptar estructurar un contrato y ofrecerle 300.000.000 de dólares . [16]
El 21 de enero de 2014, se anunció que la Universidad de Notre Dame y Under Armour habían llegado a un acuerdo para proporcionar uniformes y equipamiento deportivo para la universidad. Este acuerdo de 10 años fue el más grande de su tipo en la historia del atletismo universitario y entró en vigencia el 1 de julio de 2014. En 2014, Under Armour tuvo un beneficio operativo de más del 30%, acelerando su ritmo de 2013. El precio de las acciones de la empresa se disparó un 62,5% ese año. [16]
Después de su adquisición en noviembre de 2013 del fabricante de aplicaciones digitales MapMyFitness por 150.000.000 de dólares , en febrero de 2015 Under Armour anunció que había comprado el fabricante de aplicaciones de conteo de calorías y nutrición MyFitnessPal por 475 millones de dólares, así como el fabricante de aplicaciones de fitness Endomondo por 85.000.000 de dólares . [17] [18]
El 6 de enero de 2016, Under Armour anunció una asociación estratégica con IBM para utilizar la tecnología de computación cognitiva de IBM Watson para proporcionar datos significativos de su kit IOT y la aplicación UA Record. [19]
En julio de 2016, Under Armour alquiló el espacio de 53.000 pies cuadrados (4.900 m2 ) que anteriormente ocupaba FAO Schwarz en la Quinta Avenida de Nueva York . FAO Schwarz había estado pagando 20 millones de dólares en alquiler. La apertura de la tienda, originalmente prevista para 2019, se retrasó hasta 2021. [20] [21] Under Armour anunció entonces en marzo de 2021 que planeaba subarrendar aproximadamente la mitad del espacio total. [22]
El 5 de diciembre de 2016, Under Armour llegó a un acuerdo de 10 años con la Major League Baseball (MLB) para convertirse en su proveedor oficial de uniformes de campo a partir de 2020. [23] Under Armour reemplazará a Majestic , que ha sido el proveedor de uniformes de la MLB desde 2004. Sin embargo, en mayo de 2018, se informó que Under Armour se retiraría del acuerdo con la MLB, para ahorrarle a la compañía alrededor de $ 50 millones. Nike, en cambio, se convertiría en el proveedor de uniformes de campo de la liga. [24] El acuerdo de la MLB con Nike se hizo oficial el 25 de enero de 2019. [25]
En octubre de 2019, Kevin Plank anunció que dejaría el cargo en 2020 y que el director de operaciones Patrik Frisk lo sucedería como director ejecutivo en enero de 2020. [26] [27] En julio de 2020, la empresa recibió notificaciones de Wells de la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU ., el Sr. Plank, el director ejecutivo de Under Armour, David Bergman. Las notificaciones son el resultado de sus revelaciones contables para los años 2015 y 2016 y "adelantan" las ventas para el mismo período. [28] El mismo mes, la empresa informó una disminución de los ingresos del 41% para el segundo trimestre de 2020 o $ 707,6 millones. Como resultado de la pandemia de COVID-19 , Under Armour tuvo que cerrar sus tiendas físicas a principios de ese mismo año. A pesar de la disminución de los ingresos, todavía le fue mejor que las predicciones analíticas, que previamente habían estimado ganancias de $ 541 millones en ventas para el segundo trimestre. [29]
A partir del 11 de septiembre de 2023, Under Armour designará a John Varvatos como director de diseño. [30]
A partir del 1 de abril de 2024, Kevin Plank regresa a la empresa como director ejecutivo. Reemplazará a Stephanie Linnartz, quien ocupó este puesto durante poco más de un año. [31]
La sede mundial de Under Armour se encuentra en Baltimore , Maryland, con oficinas adicionales ubicadas en Ámsterdam (sede europea), Austin , Cantón , Hong Kong , Houston , Yakarta , Londres , Ciudad de México , Múnich , Nueva York , Ciudad de Panamá (sede internacional), París , Pittsburgh , Portland , San Francisco , São Paulo , Santiago , Seúl , Shanghái (sede en la Gran China) y Toronto . [32]
En el año fiscal 2018, Under Armour registró pérdidas por 46 millones de dólares, con ingresos anuales de 4.977 millones de dólares, un aumento del 9,9 % con respecto al ciclo fiscal anterior. La capitalización de mercado de Under Armour se valoró en más de 10.700 millones de dólares en noviembre de 2018. [33]
En 2014, las ventas de ropa, calzado y accesorios representaron el 74,3%, el 14% y el 9,9% de los ingresos netos, respectivamente. Los ingresos han crecido de forma constante en un 30% entre 2010 y 2014. [34] Al 28 de enero de 2016, los ingresos netos del cuarto trimestre de 2015 aumentaron un 31% hasta los 1.170 millones de dólares, mientras que los ingresos netos del año completo aumentaron un 28% hasta los 3.960 millones de dólares. Con base en estas cifras, Under Armour ha actualizado su previsión de ingresos netos para 2016 a aproximadamente 4.950 millones de dólares (+25%). [35]
Los productos fabricados por Under Armour incluyen zapatos deportivos , [36] camisetas , chaquetas , sudaderas con capucha , [37] pantalones , leggings , pantalones cortos , [38] sujetadores deportivos, bolsos deportivos, mascarillas y accesorios como bolsos , [39] guantes , gorras y equipo de protección . [40] Under Armour también produce uniformes de fútbol americano , baloncesto [41] y fútbol [42] [43] , entre otros deportes.
La expansión de las líneas de productos de Under Armour, como TurfGear, AllseasonGear y StreetGear, colocó a Under Armour a la vanguardia de la industria emergente de ropa deportiva. En 2003, Under Armour lanzó su línea de productos de ropa deportiva para mujer. [4]
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Under Armour anunció una incorporación a su línea de productos ColdGear, llamada Infrared, que se lanzó en 2013. [44] Esta línea afirma disipar y recircular el calor alrededor del cuerpo del usuario mediante el uso de polvo cerámico. Supuestamente, esto fue diseñado para que no se detecte la firma de calor del usuario. Under Armour también lanzó un producto con tecnología de control de olores en 2012 titulado "Under Armour Scent Control". Esta línea afirma estar diseñada para que no se pueda detectar el olor del usuario. [45]
Under Armour desarrolló un nuevo tipo de camiseta llamada "Coldblack", que está diseñada para reflejar el calor y mantener a los atletas frescos bajo el sol. [46] Under Armour ha lanzado nuevos estilos para uniformes de fútbol. En octubre de 2012, Under Armour creó el proyecto "The Wounded Warrior" para uniformes de fútbol. [47] La Universidad de Hawái y el Boston College usaron los botines repletos de estrellas y las camisetas de rayas estadounidenses. Se revelaron cuando Boston College jugó contra Maryland el 27 de octubre de 2012, también cuando Hawái jugó contra UNLV el 24 de noviembre de 2012. [47]
La empresa produce el calzado Speedform en una fábrica de sujetadores china. No tiene plantilla y apenas tiene costuras. Los zapatos son la línea de productos de Under Armour que crece más rápido, con un crecimiento del 31% desde 2011 hasta alcanzar los 239 millones de dólares en ventas en 2012. [48]
En 2018, Under Armour lanzó dos nuevos pares de zapatillas para correr conectadas en el CES . Dentro de cada zapatilla hay un módulo Bluetooth, un acelerómetro y un giroscopio. [49]
En noviembre de 2020, Under Armour anunció una nueva marca en asociación con la estrella de la NBA Stephen Curry llamada Curry Brand. [50] El lanzamiento sigue a las ganancias trimestrales de Under Armour, lo que resultó en $ 1.43 mil millones en ingresos, que se mantuvieron sin cambios en comparación con 2019. [51]
El 29 de abril de 2009, la Comisión de Seguridad de Productos para el Consumidor de los Estados Unidos (CPSC, por sus siglas en inglés) anunció un retiro voluntario de todas las copas deportivas de la marca Under Armour . Las copas pueden romperse al ser golpeadas, lo que representa un riesgo de lesiones graves. Se vendieron desde enero de 2006 hasta marzo de 2009. [52] El 3 de noviembre de 2011, la CPSC anunció un retiro voluntario de todas las correas de barbilla Under Armour Defender. Las correas representan un peligro de laceración cuando un jugador entra en contacto con el broche de metal. Se vendieron desde enero de 2008 hasta septiembre de 2011. [53]
Under Armour promociona sus productos mediante acuerdos de patrocinio con atletas, celebridades y equipos deportivos, un campo en el que compite con otras empresas de ropa deportiva. [54] [55] Una de sus estrategias de marketing fiscalmente más beneficiosas ha sido su colaboración con el actor Dwayne Johnson , quien respalda a la empresa desde enero de 2016. [56]
Under Armour tiene una asociación con el jugador del PGA Tour Jordan Spieth con quien firmó un patrocinio en 2013. [57] Spieth ha ganado tres majors hasta la fecha (el Masters de 2015 , el US Open de 2015 y el Open Championship de 2017 ) y ha lanzado su propio zapato de golf, "Spieth One". [58]
Under Armour ha trabajado con Hollywood para impulsar su perfil. Su colocación de productos se remonta al drama deportivo de 1999 Any Given Sunday , y desde entonces ha incluido Friday Night Lights (2004), The Blind Side (2009), The Dark Knight Rises (2012), Lone Survivor (2013), The Martian (2015), y las series de televisión The Wire y House of Cards . [8] [59] [60] Under Armour trabajó con la diseñadora de vestuario Alexandra Byrne para crear prendas de capa base para personajes de varias películas del Universo cinematográfico de Marvel . [61] [8]
Under Armour tiene una asociación con el atleta de la NBA Stephen Curry , quien es considerado el "rostro de su línea de calzado". [62] Curry, que originalmente firmó con Nike , se unió a Under Armour en la temporada baja de 2013. [63] A medida que Curry se convirtió en dos veces ganador del Premio al Jugador Más Valioso de la NBA y uno de los atletas más populares del mundo, las ventas de sus zapatos se han convertido en un factor importante para la marca Under Armour, con precios de acciones subiendo y bajando en función del éxito de la línea de zapatos Curry. [64] [65]
El 3 de marzo de 2016, la empresa se convirtió en el socio oficial del balón de la Liga de fútbol de América del Norte , a partir de su temporada 2016. [66] [67] En mayo, Under Armour y UCLA anunciaron planes para un contrato de 15 años por $280 millones, lo que lo convierte en el patrocinio de calzado y ropa más grande en la historia de la NCAA . [68]
El 10 de octubre de 2018, Under Armour anunció que había firmado un contrato de patrocinio de zapatillas con el pívot de los Philadelphia 76ers , Joel Embiid . [69]
En 2015, Under Armour publicó los planos de su nuevo Under Armour Fitness Performance Center impulsado por FX Studios en el edificio Bank of America en 10 Light Street en Baltimore . Está previsto que el Fitness Performance Center se ubique en el vestíbulo del edificio, cubriendo murales históricos de la historia de Baltimore del artista art déco Hildreth Meiere con suelo de césped artificial. Este plan ha sido visto como controvertido debido al hecho de que Kevin Plank , Nate Costa (presidente de FX Studios) y el desarrollador Cary Euwer utilizaron créditos fiscales estatales y federales para restaurar el edificio histórico, pero los murales históricos están siendo cubiertos por suelo de césped. [70] Muchos historiadores y habitantes locales de Baltimore han expresado su protesta pública para que se reconsidere el diseño y se salven los murales.
En enero de 2016, Under Armour inició una campaña de marketing protagonizada por mujeres cazadoras, entre ellas una mujer estadounidense llamada Sarah Bowmar. [71] [72] En agosto de 2016, un vídeo filmado por Bowmar, en el que se ve a su marido arponeando a un oso y luego alegrándose de haberlo alcanzado, se volvió viral. El oso fue encontrado muerto al día siguiente. [71] [73] Under Armour fue muy criticada en todo el mundo y, como resultado, la empresa rescindió su contrato con Bowmar unos días después de que se conociera el vídeo. [71]
El 7 de febrero de 2017, dos semanas después de la presidencia de Donald Trump , el director ejecutivo Kevin Plank expresó su apoyo a la administración y su amabilidad con las corporaciones. [74]
Numerosos deportistas contratados por Under Armour también se manifestaron en contra de las declaraciones de Plank. Stephen Curry , el más valioso de los patrocinadores de la empresa, insinuó que su lealtad a la empresa podría verse comprometida si sus acciones no reflejan sus valores. [75] Dwayne Johnson expresó su desaprobación por las actitudes personales del CEO que se reflejaban en los socios y empleados de la empresa. [76]
El 15 de febrero, ocho días después de las declaraciones de Plank, éste publicó un anuncio de página completa en el Baltimore Sun para aclarar su postura y la de la empresa. La carta reconocía que había utilizado "una elección de palabras que no reflejaba con precisión mi intención" y describía cómo su empresa valoraba la diversidad, el espíritu emprendedor y la creación de empleo. Condenaba la prohibición de la administración de viajar hacia y desde siete países principalmente musulmanes, y añadía: "Nos uniremos a una coalición de empresas en contra de cualquier nueva acción que afecte negativamente a nuestro equipo, a sus familias o a nuestra comunidad". [77]
En una declaración emitida a los periodistas el 2 de junio, Plank deploró la decisión de la Administración Trump de retirar a Estados Unidos del acuerdo de París :
En Under Armour estamos decepcionados por la decisión de la Administración de retirarse del Acuerdo Climático de París, ya que el cambio climático sigue amenazando a nuestro planeta, nuestras ciudades y nuestras economías. El cambio climático es real y nuestra comunidad empresarial, nuestros clientes, nuestros vecinos y nuestros funcionarios electos deben tomarlo en serio. La sostenibilidad siempre ha sido parte de nuestro ADN: es parte integral de nuestra forma de vivir y trabajar y es esencial para nuestro medio ambiente. Como líder empresarial preocupado por la creación de empleos estadounidenses, no estoy de acuerdo con la decisión de abandonar el acuerdo de París. [78]
El 14 de agosto de 2017, Plank se retiró del Consejo de Iniciativa de Empleos Manufactureros de Trump, [79] luego de la reacción negativa por la respuesta de Trump a los eventos en Charlottesville, Virginia .
En junio de 2018, apareció una publicación en Facebook que decía que la ropa de Under Armour era inflamable y provocó graves quemaduras a un niño. [80] Aunque no se emitió ningún retiro del mercado y no hay evidencia que sugiera que los artículos de la marca no cumplieran con las regulaciones federales, un estudio de 2008 del Servicio Forestal de los Estados Unidos encontró que el material de Under Armour tenía más probabilidades de provocar quemaduras al usuario que la mayoría de los demás materiales de ropa interior. [81]
En noviembre de 2019, la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos hizo público que las políticas contables de Under Armour habían estado bajo escrutinio durante más de dos años. [82] En julio de 2020, la empresa confirmó que la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos había enviado a Wells Avisos relacionados con la contabilidad de Under Armour en 2015 y 2016. [83]
UA Give Back es el esfuerzo de Under Armour por involucrarse en diferentes facetas de la comunidad mundial. Tienen diferentes ramas en su organización que se especializan en cada causa que Under Armour apoya. Estas son UA Power in Pink , UA Freedom y UA Win Global . [84]
UA Power in Pink es un programa de Under Armour que promueve que las mujeres utilicen el ejercicio y la aptitud física para luchar contra el cáncer de mama . [85] UA Freedom es un programa de Under Armour que apoya los esfuerzos del Wounded Warrior Project cuya misión es honrar, crear conciencia y ayudar a los veteranos heridos y a los miembros del servicio militar. [86] UA Win Global es un programa de atletismo infantil que se centra en las "comunidades marginadas" mejorando las áreas de juego, invirtiendo en programas deportivos y brindando apoyo a los entrenadores deportivos. [87]
A partir de 2012, Under Armour fue el patrocinador del "Programa de video premium" de Baseball Factory , que organiza más de 100 eventos para atletas jóvenes en todo Estados Unidos anualmente. [88]
Después de que se publicaran anuncios de muchas marcas en canales extremistas que promocionaban contenido extremista en YouTube , Under Armour retiró su anuncio de YouTube, propiedad de Alphabet Inc. [89] .
Puede que Plank haya pillado a las megamarcas durmiendo, pero ahora están bien despiertas y su empresa está bajo asedio de Nike Dri-Fit, Adidas ClimaLite, Reebok Hydromove y otras.
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