Tremor International Ltd. , que comprende Tremor Video y Unruly, es una empresa de tecnología publicitaria que cotiza en bolsa. Fundada en 2007, se centra en publicidad digital que incluye vídeo , móvil, nativa, tecnología de visualización y televisión conectada . Sus acciones cotizan tanto en el Nasdaq como en la Bolsa de Valores de Londres bajo el símbolo TRMR.
La empresa fue fundada como Marimedia en 2007 por Maia Shiran y Ariel Cababie, como empresa de publicidad online. La principal plataforma tecnológica se lanzó en 2011 como Ad$Gadget. [1] Posteriormente pasó a llamarse Qadabra. Actuó como interfaz entre compradores y vendedores de publicidad online.
En noviembre de 2010, Hagai Tal y Ehud Levy adquirieron el 50% de la empresa, y Hagai Tal se convirtió en director ejecutivo en diciembre de 2013. [1] Ehud Levy también fue director e inversor en Taptica, una empresa de tecnología de publicidad móvil de la que Marimedia posteriormente tomará su nombre. [2] Taptica fue fundada en 2012 en San Francisco por Sigal Bareket y Kobi Marenko. [3] [4] [5]
En abril de 2014, Marimedia adquirió una opción de compra sobre Taptica a cambio de extender una línea de crédito de 1,5 millones de dólares. [1] Para financiar la opción, Marimedia cotizó en AIM en Londres en mayo de 2014, recaudando £17,9 millones. [6] Marimedia compró Taptica por 13,6 millones de dólares en octubre de 2014. [7] [8]
En mayo de 2015, la empresa emitió una advertencia de ganancias y dijo que planeaba cerrar su negocio original de Qadabra y centrarse únicamente en Taptica. [9] La empresa cambió su nombre a Taptica en septiembre de 2015.
En septiembre de 2015, la empresa adquirió la empresa de tecnología de marketing social AreaOne, anteriormente conocida como SocialClicks. [10] En 2016, Taptica adquirió el 57% de Adinnovation, con sede en Japón, por 5,7 millones de dólares. [11] En 2017, Taptica adquirió la plataforma del lado de la demanda de Tremor Video por 50 millones de dólares, una empresa de la que más tarde tomarían su nombre. [12]
En diciembre de 2018, Hagai Tal renunció como director ejecutivo después de que un tribunal estadounidense dictaminara que había ocultado hechos materiales durante la venta de Plimus en 2011. [13] En 2019, Taptica añadió una oficina en Guangzhou, China , como parte de su expansión en Asia. [14]
En febrero de 2019, Taptica se fusionó con RhythmOne . [15] Ambas empresas cotizaban en la bolsa de valores, por lo que Taptica mantuvo su cotización y las acciones de RhythmOne se convirtieron en acciones de Taptica. Ofer Druker, ex director ejecutivo de Matomy Media , fue anunciado en abril de 2019 como director ejecutivo de la entidad combinada. [16] En junio de 2019, Taptica cambió su nombre a Tremor International. En 2020, la empresa combinada adquirió la plataforma de anuncios de vídeo Unruly de News Corp. [17] En septiembre de 2022, Tremor International cerró [18] su adquisición de Amobee.
Taptica ha desarrollado una aplicación que analiza el comportamiento de los usuarios de teléfonos móviles, su gasto y cómo se relacionan con datos demográficos como edad, sexo y ubicación. [19] [20] Con estos datos, los anunciantes podrían calcular indicadores como KPI y ROI en tiempo real. [21] Taptica vende anuncios basados en transacciones completas, como el registro en un juego. [2] La plataforma también permite la segmentación por usuarios específicos de la ciudad, una característica que aumenta la eficacia de las campañas publicitarias. [20] Taptica afirma haber almacenado 200 millones de perfiles de usuario en su plataforma, con más de 100 puntos de datos sobre cada usuario, para proporcionar una imagen precisa del comportamiento del usuario a los anunciantes. [22] [19]
Tras un informe realizado por la empresa que demuestra que los anuncios nativos dan mejores resultados, Taptica los integró en su plataforma. [23] Taptica afirma ser la primera empresa en combinar la optimización para el marketing directo y las ofertas en tiempo real , una característica que, según se informa, permitirá a los anunciantes realizar campañas específicas. [24] La cartera de la empresa cuenta con casi 1.000 socios editoriales y 250 marcas que se dedican a las industrias de juegos, radio por Internet, viajes y venta minorista. [25] La clientela de Taptica incluye EA , GREE , ngmoco , Hotel Tonight , Playtika y Game Insight , entre otros. [2] [26]
Para los años 2015 a 2017, Taptica fue incluida en la lista Tech Fast 50 de Deloitte. [27] En los Digiday Signal Awards 2017, Taptica ganó el premio a la Mejor Plataforma de Publicidad Social. [28] En 2017, Taptica figuraba como el socio de AppsFlyer de más rápido crecimiento en instalaciones y retención y en 2018 la empresa se ubicó entre los diez primeros en varias categorías y geografías. [29] [30] [31]
En octubre de 2017, Interactive Investor informó que Taptica encabezó la lista de "Empresa internacional del año" en los premios de empresas públicas AIM con sede en el Reino Unido. [32]