The Honest Company, Inc. es una empresa estadounidense de bienes de consumo digital , con sede en Los Ángeles y fundada por la actriz Jessica Alba , Christopher Gavigan y Brian Lee . La empresa tuvo ventas de 319 millones de dólares en 2021 y estaba valorada en aproximadamente 550 millones de dólares en febrero de 2022. [3] La directora ejecutiva Carla Vernón es una de las primeras directoras ejecutivas afrolatinas de una empresa que cotiza en bolsa en Estados Unidos. [4] [5] The Honest Company ha recaudado múltiples rondas de capital de riesgo y salió a bolsa mediante una oferta pública inicial en mayo de 2021, generando más de 100 millones de dólares en capital. [4] [6] Honest presta servicios en Estados Unidos , China , Canadá y Europa . [7]
La cofundadora de la empresa, Jessica Alba, se inspiró en el nacimiento de su primer hijo en 2008 y en su propia historia de enfermedades infantiles para crear una empresa que ofreciera una alternativa a los productos para bebés con ingredientes como petroquímicos y fragancias sintéticas. [8] La empresa se lanzó en 2012 con 17 productos. [9]
En 2013, las ventas de The Honest Company alcanzaron los 50 millones de dólares. [10] Honest recaudó 70 millones de dólares de capitalistas de riesgo en el verano de 2014 en preparación para una oferta pública inicial . [9] [11] En agosto de 2014, los productos de la compañía estaban disponibles en tiendas minoristas en los Estados Unidos y Canadá. [12] La financiación valoró la empresa en mil millones de dólares. [10] Antes de la ronda de financiación de 2014 liderada por Wellington Management Company , la empresa había recaudado 52 millones de dólares en financiación de ICONIQ Capital , General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners y Lightspeed Venture Partners . [12]
En noviembre de 2014, el 80% de los 170 millones de dólares en ventas de la empresa se realizaron en línea a través de un servicio de suscripción mensual y el resto se realizó en grandes almacenes y almacenes de descuento. [10] [13]
En 2016, The Honest Company trasladó su sede de Santa Mónica al barrio Playa Vista de Los Ángeles. [14] Al mes siguiente, anunció una nueva ronda de financiación que generó 100 millones de dólares adicionales de capital de riesgo, lo que implica una valoración de 1.700 millones de dólares. [15] A finales de 2015, la empresa adquirió Alt12 Apps, los creadores de aplicaciones populares como Baby Bump, Pink Pad y Kidfolio. [dieciséis]
En marzo de 2017, The Honest Company anunció que Nick Vlahos reemplazaría a Brian Lee como director ejecutivo. Vlahos trabajó en varias marcas de Unilever, incluidas Burt's Bees , Brita y Green Works . Brian Lee permanecería en la junta directiva en calidad de asesor. [17]
En octubre de 2017, The Honest Company cerró una ronda de financiación serie E. Después de resolver dos demandas en el verano de 2017, la valoración se fijó en 19,60 dólares por acción, frente a las acciones Serie D vendidas en 2015 a 45,75 dólares y un valor de mercado de menos de mil millones de dólares. [18]
En abril de 2021, The Honest Company presentó oficialmente una oferta pública inicial. [19] La empresa comenzó a cotizar en la bolsa NASDAQ con el símbolo de cotización HNST el 5 de mayo de 2021. [20] La oferta pública inicial recaudó 412,8 millones de dólares. [21]
En abril de 2024, Alba dejó su cargo de directora creativa. [22]
Productos y distribución
The Honest Company comercializa sus productos como seguros y ecológicos . [23] La empresa no utiliza "compuestos o sustancias químicas que comprometan la salud", incluida la "Lista prohibida" de ingredientes que promete nunca permitir en sus productos. [24] [25] Whole Foods y Costco fueron los distribuidores minoristas iniciales de The Honest Company. [10] La compañía comenzó a vender en Target Corporation el 15 de junio de 2014. [26] Otras tiendas que vendían los productos de la compañía a mediados de 2014 incluían Buy Buy Baby y Nordstrom . [27] A finales del tercer trimestre de 2014, la empresa comercializaba 90 productos. [8] Su principal vendedor fueron los pañales . [9]
Bajo la dirección de Vlahos como director ejecutivo, Honest Company amplió sus laboratorios internos y su equipo de I+D y abrió un centro logístico. [28] En 2022, Honest amplió y formó asociaciones minoristas con Walmart, Ulta y GNC. [29] [30] En la asociación Ulta, Honest lanzó su primera línea para el acné. [31] En el otoño de 2022, Honest Company se asoció con SuperOrdinary para lanzar en China la plataforma de comercio electrónico Tmall Global. [32]
Recepción de la crítica
En marzo de 2016, The Wall Street Journal informó que el producto detergente líquido para ropa de Honest contenía "una cantidad significativa" de lauril sulfato de sodio o SLS, un tensioactivo sintético que la compañía afirmó que "nunca consideraría su uso en nada". " [33] El detergente de Honest proviene de Earth Friendly Products (EFP) que no realizó pruebas de SLS. EFP, a su vez, compró productos químicos no probados de Trichromic West que tampoco realizaron pruebas de SLS. [34] EFP había eliminado sus afirmaciones de producto sin SLS de su propio sitio web a finales de 2015. [35]
En abril de 2016, Good Morning America informó que The Honest Company estaba siendo demandada por presentar su fórmula infantil como orgánica a pesar de que el producto contenía 11 sustancias sintéticas prohibidas según la ley federal en productos orgánicos. [36] Honest Company declaró que la fórmula infantil había sido aprobada por la FDA y certificada como orgánica del USDA de acuerdo con el Programa Orgánico Nacional. En diciembre de 2016, el Tribunal Superior de Los Ángeles dictó sentencia a favor de The Honest Company, desestimando la denuncia. [37]
Belleza honesta
El 9 de septiembre de 2015, la empresa presentó la marca Honest Beauty como una entidad separada con su propio sitio web y logotipo. [38] Sus productos se derivan de ingredientes botánicos libres de parabenos , ftalatos , vaselina , sulfatos y protectores solares químicos. El 25 de septiembre de ese año, la marca abrió una tienda minorista temporal en The Grove . [39] La marca comenzó a vender la línea de belleza en Target en la primavera de 2017. [40]
Honest Beauty debutó en Europa occidental (Alemania, Francia, España, Italia, Polonia, Países Bajos y Austria) en 2019. [41] Honest Beauty se vendía exclusivamente en las tiendas Douglas en Europa. [42]
En 2021, Honest Beauty rediseñó el packaging de su marca, utilizando materiales sostenibles y reciclables. Al mismo tiempo, lanzó la colección de cuidado de la piel Daily Defense para proteger de los contaminantes ambientales. En 2022, Honest Beauty lanzó una rutina diaria de cuidado de la piel de cuatro pasos para pieles sensibles. [43]
Notas
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