La redacción publicitaria es el acto u ocupación de escribir un texto con fines publicitarios u otras formas de marketing . El copywriting tiene como objetivo vender productos o servicios. [1] El producto, llamado copy o copy de ventas, es contenido escrito que tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la marca y, en última instancia, persuadir a una persona o grupo para que realice una acción particular. [2]
Los redactores publicitarios ayudan a crear vallas publicitarias , folletos , catálogos , letras de jingles , anuncios en revistas y periódicos , cartas de ventas y otro tipo de correo directo , guiones para comerciales de radio o televisión , lemas , documentos técnicos , publicaciones en sitios web y redes sociales , y otras comunicaciones de marketing . Todo esto alineado con las expectativas del público objetivo mientras se mantiene el contenido y el texto actualizados, relevantes y efectivos. [3]
Muchos redactores publicitarios trabajan en departamentos de marketing , agencias de publicidad , empresas de relaciones públicas , agencias de redacción publicitaria o trabajan por cuenta propia como autónomos , donde los clientes van desde pequeñas hasta grandes empresas.
Los redactores publicitarios también trabajan internamente para cadenas minoristas, editoriales de libros u otras grandes empresas que publicitan con frecuencia. También se pueden emplear para escribir publirreportajes para periódicos, revistas y emisoras.
Algunos redactores publicitarios trabajan como contratistas independientes o autónomos y escriben para una variedad de clientes. Pueden trabajar en la oficina de un cliente, en una oficina de coworking , en una cafetería o de forma remota desde casa. [1]
El trabajo de redactor publicitario está relacionado, pero es diferente al de redactor técnico . Aunque las carreras pueden superponerse, las guías de estilo, para el producto final, tienen diferentes propósitos:
Tradicionalmente, el nivel de educación necesario para convertirse en redactor publicitario suele ser una licenciatura en inglés, publicidad, periodismo o marketing. Este sigue siendo el caso de los redactores publicitarios internos. Sin embargo, los redactores publicitarios independientes de hoy pueden aprender el oficio a través de cursos o mentores de redacción publicitaria. Muchos clientes aceptan o incluso prefieren escribir muestras en lugar de credenciales formales de redacción. [4]
En 2018, la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. informó un salario medio anual de 62.170 dólares para escritores y autores. En 2019, PayScale.com declaró que el salario esperado para los redactores publicitarios oscilaba entre $ 35 000 y $ 73 000. [5]
John Emory Powers (1837-1919) fue el primer redactor publicitario a tiempo completo del mundo . [6] [7] [8] Desde entonces, algunos redactores publicitarios se han vuelto muy conocidos dentro de la industria porque fundaron importantes agencias de publicidad, y otros debido a su trabajo de toda la vida. Muchos artistas creativos trabajaron como redactores publicitarios antes de hacerse famosos en otros campos. [9]
David Ogilvy (1911-1999) es conocido como el padre de la publicidad. También es famoso por su célebre frase dedicada a los coches Rolls-Royce: "A 60 millas por hora el ruido más fuerte en este nuevo Rolls-Royce proviene del Reloj Eléctrico". [10] También ha escrito algunos libros sobre el campo publicitario como Ogilvy sobre la publicidad y Confesiones de un publicitario . [11]
Leo Burnett (1891-1971) fue nombrado por Time como una de las 100 personas más influyentes del siglo XX. [12] Fue el fundador de Leo Burnett Worldwide . Su memorable Marlboro Man es una de las campañas más exitosas de la historia. Su empresa fue adquirida por Publicis Groupe en 2002.
Hay muchas formas en que los anunciantes intentan atraer a su base de clientes y tienen diferentes tipos de ejecuciones publicitarias para hacerlo. Esto incluye venta directa, evidencia científica/técnica, demostración, comparación, testimonio, fragmentos de la vida, animación, símbolos de personalidad, imágenes, dramatización, humor y combinaciones. [13]
Internet ha ampliado la gama de oportunidades de redacción publicitaria para incluir páginas de destino y otro contenido web, anuncios en línea, correos electrónicos, blogs, redes sociales y otras formas de comunicación electrónica.
Internet ha brindado nuevas oportunidades para que los redactores publicitarios aprendan su oficio, investiguen y vean el trabajo de otros. Los clientes, redactores publicitarios y directores de arte pueden encontrarse más fácilmente, lo que hace que trabajar por cuenta propia sea una opción laboral viable. También hay muchos sitios web nuevos que hacen que convertirse en redactor publicitario independiente sea un proceso mucho más organizado.
La experimentación y la reevaluación continua son parte del proceso. [17]
La copia web puede incluir entre sus objetivos la consecución de mejores rankings en los motores de búsqueda. Originalmente, esto implicaba la ubicación estratégica y la repetición de palabras clave y frases en páginas web, pero escritas de una manera que los lectores humanos considerarían normal, así como su inclusión en metaetiquetas, títulos de página y subtítulos. [18] [19]
Pero los tiempos han avanzado y la "optimización en la página" ahora implica considerar palabras y frases semánticas (es decir, aquellas que significan lo mismo o están relacionadas). El copywriting para SEO también incluye lo que se escribe en las páginas que enlazan con la página en cuestión, especialmente en el texto utilizado en el enlace, pero esto no debe exagerarse. Ha habido (y sigue habiendo) una gran cantidad de investigaciones sobre el tema a medida que las cosas evolucionan lentamente.
En la publicación de libros , la parte posterior del libro contiene una propaganda que presenta un resumen o detalles relacionados con la información que contiene. El autor utiliza la contraportada para captar la atención de la audiencia, además de proporcionar información sobre el contenido del libro y persuadir al cliente para que desarrolle un interés en el producto. [20]
Las empresas B2B venden sus productos y servicios a otras empresas, en lugar de a clientes. Por ejemplo, los fabricantes venden sus productos a almacenes, fábricas, etc. Estos productos no se venden a los clientes. Entonces, los redactores publicitarios producen contenido de ventas para describir los beneficios de comprar los productos. El tono es formal, conversacional y claro. Dado que las empresas exploran varios proveedores antes de comprar el producto, debería haber una gran cantidad de contenido nuevo y atractivo. Los materiales de marketing B2B incluyen libros electrónicos, infografías, comunicados de prensa, páginas web, secuencias de correo electrónico, guiones para podcasts, seminarios web, etc. [21]
El objetivo principal es aumentar el conocimiento de la marca entre el público objetivo para que el cliente piense primero en la empresa antes de comprar un producto. Los redactores publicitarios elaboran una historia única que resuena en el público objetivo. Los redactores publicitarios de marca promocionan o venden un producto o una idea mediante campañas creativas para el público objetivo.
Las empresas B2C tienen como objetivo vender productos y servicios directamente a los clientes. El objetivo principal es persuadir al cliente para que tome medidas inmediatas. Ejemplos destacados son los supermercados, las tiendas físicas, las tiendas online, etc. The Copywriters utiliza contenido extenso con marcas consistentes, boletines, subtítulos, oraciones más cortas y párrafos para resaltar las características de los productos.
