Subvertising (un acrónimo de subvert y advertising ) es la práctica de hacer parodias de anuncios corporativos y políticos . [ 1] El crítico cultural Mark Dery acuñó el término en 1991. [2] Los subvertisements son anti-anuncios que desvían los intentos de la publicidad de dirigir la atención de la gente en una dirección determinada. [3] Según la autora Naomi Klein , el subvertising ofrece una forma de responder a la publicidad, "forzando un diálogo donde antes solo había una declaración". [4] Pueden tomar la forma de una nueva imagen o una alteración de una imagen o icono existente, a menudo de manera satírica . [5]
Un subvertisement también puede ser denominado un meme hack y puede ser parte de un hackeo social , un hackeo de vallas publicitarias o un jamming cultural . [6] Según Adbusters , una revista canadiense y defensora de la contracultura y el subvertising, "Un 'subvert' bien producido imita la apariencia del anuncio dirigido, promoviendo la clásica ' doble toma ' cuando los espectadores de repente se dan cuenta de que han sido engañados. Los subverts crean disonancia cognitiva , con el aparente objetivo de atravesar la 'exageración y el brillo de nuestra realidad mediada' para revelar una 'verdad más profunda dentro'. [ cita requerida ]
El subvertising es un tipo de secuestro publicitario ( détournement publicité ), donde las técnicas de détournement desarrolladas en la década de 1950 por la Internacional Letrista francesa y posteriormente utilizadas por la más conocida Internacional Situacionista se han utilizado como una forma crítica contemporánea para redirigir los mensajes publicitarios.
En 1972, el logotipo de los carteles de la campaña de reelección de Richard Nixon fue subvertido con dos x en el nombre de Nixon (como en el logotipo de Exxon ) para sugerir la propiedad corporativa del partido republicano. [7] [8]
En Sydney , Australia , en octubre de 1979, un grupo de activistas antitabaco formó un grupo llamado BUGAUP y comenzó a alterar el texto de los carteles publicitarios de tabaco para subvertir los mensajes de los anunciantes de tabaco, aunque los anuncios de otros productos nocivos para la salud también fueron objeto de ataques. [9] [10]
El 6 de noviembre de 2008, The Yes Men reclutó a miles de activistas sociales para repartir 100.000 copias de un periódico ficticio del New York Times ambientado seis meses en el futuro. [11] El objetivo era utilizar un medio tangible y de confianza, el New York Times , para defender un futuro en particular, en ese caso, uno en el que la guerra de Irak hubiera terminado. Otros grupos que participaron en este proyecto fueron Anti-Advertising Agency , Code Pink , United for Peace and Justice , May First/People Link e Improv Everywhere . [ cita requerida ]
En la conferencia sobre el clima COP21 de París de 2015, el colectivo conocido como Brandalism instaló 600 carteles que atacaban lo que percibían como la hipocresía de los patrocinadores corporativos. [12]
En 2017, Brandalism y otros grupos de subvertisers fundaron el colectivo Subvertisers International. [13] Mediante el hackeo de vallas publicitarias y otras formas de subvertising, promueven la idea de que la publicidad crea imágenes corporales poco saludables, impacta negativamente en la democracia y sostiene una cultura de consumismo que tiene un alto costo para el planeta.
Alrededor de 2018, un grupo en Londres llamado Legally Black cambió la raza de los personajes en los carteles de Harry Potter de blancos a negros. [12]
En 2022, se secuestraron vallas publicitarias en Londres, Bristol, Manchester, Sheffield, Brighton y otras 11 ciudades europeas para destacar el papel de las emisiones de las aerolíneas en la crisis climática . Destacaron la gran huella de carbono de los vuelos, que la mayoría de los vuelos los realiza una pequeña fracción de la población total y que las aerolíneas no han cumplido con todos menos uno de los objetivos de sostenibilidad autoimpuestos por la industria . [14]
