« Dumb Starbucks » es el quinto episodio de la segunda temporada de la serie de comedia documental de televisión estadounidense Nathan for You , y el decimotercer episodio en general de la serie. Escrito por los cocreadores de la serie Nathan Fielder y Michael Koman, así como por Dan Mintz , se emitió por primera vez en Comedy Central en los Estados Unidos el 29 de julio de 2014.
En el episodio, Fielder intenta ayudar a una cafetería en dificultades al cambiarle el nombre a Dumb Starbucks , una parodia de la empresa de café y cadena de cafeterías estadounidense . Mientras se producía el episodio, la ubicación real de Dumb Starbucks provocó una verdadera cobertura mediática internacional. Este episodio fue la segunda vez que Nathan for You fue objeto de una cobertura seria de los principales medios de comunicación , la primera fue por un video producido para el episodio de la primera temporada "Santa/Petting Zoo". [1] La ubicación atrajo a docenas de visitantes antes de que supuestamente fuera cerrada por el Departamento de Servicios de Salud del Condado de Los Ángeles (LACDHS), un evento incorporado al episodio, aunque el LACDHS no tiene registros de una acción contra Dumb Starbucks. [2] Los espectadores y los comentaristas de los medios cuestionaron la autenticidad del truco, viéndolo de diversas formas como arte escénico , una declaración sobre el consumismo , un logro de marketing viral o el trabajo del artista callejero Banksy .
Starbucks no emprendió acciones legales, aunque sí indicó a la prensa que estaba "evaluando" la posibilidad y reforzó que el nombre "Starbucks" es una marca registrada protegida. Tras la emisión del episodio, éste fue aclamado por los críticos de televisión. [3] [4]
Elias Zacklin es el dueño de The Helio Cafe, una pequeña cafetería en East Hollywood , que carece de clientes. [5] Fielder se reúne con Zacklin para discutir cómo puede competir con las cadenas de café más grandes. Su idea es que la ley de parodias permite el uso justo de los logotipos y la marca de una empresa, lo que debería atraer a sus clientes. Sugiere que cambien el nombre de Helio a una parodia de Starbucks llamada "Dumb Starbucks". [5] Fielder se reúne con el abogado Peter J. Marx, quien le informa que la legalidad aún no es sólida porque las personas podrían confundir Dumb Starbucks con la famosa corporación, a menos que Fielder se haya establecido como un artista de parodias. En un giro , Fielder revela que ha engañado a Marx para que firme un formulario de exención que lo hace responsable de cualquier daño legal que el truco pueda crear. [5] Marx se niega a devolverle el contrato a Fielder, pero Fielder confirma que tienen un video de él firmando el contrato, que se sostendrá en la corte. Zacklin y Fielder comienzan a escribir parodias de canciones populares para interpretar en una noche de micrófono abierto . [4] Fielder también abre una galería de arte que contiene piezas de arte visual que se burlan de la cultura popular, continuando su búsqueda para convertirse en un artista de parodia.
Cuando surgen tensiones con Zacklin, decide perseguir Dumb Starbucks por su cuenta, expulsando a Zacklin del proyecto. [5] Alquilan un espacio comercial vacante en las cercanías de Los Feliz y comienzan a construir la tienda en el transcurso de una semana. Fielder publica un anuncio de Craigslist buscando baristas con experiencia en Starbucks y contrata a dos solicitantes. Dumb Starbucks abre con poca fanfarria, lo que lleva a Fielder a promocionar la tienda en el estacionamiento de un Starbucks local. Al día siguiente, la ubicación se convierte en un fenómeno, atrayendo a docenas de visitantes y cobertura mediática internacional. Fielder anuncia planes para abrir una segunda ubicación en Brooklyn , Nueva York , pero el departamento de salud cierra la primera tienda. [5] Para ayudarlo a superar el fiasco, regresa a Zacklin en busca de ayuda, quien se niega. Fielder se da cuenta de que se ha puesto por encima de a quién pretende ayudar y se ha convertido en lo que más desprecia. En un intento de enmendar sus errores, coloca un cartel en la puerta del ahora vacío antiguo Starbucks tonto, sugiriendo a los visitantes que en su lugar visiten el Café Helio. [5]
Al producir la segunda temporada de Nathan for You , Fielder y el equipo de guionistas del programa no tenían la intención de producir algo que se volviera viral en línea. Para un episodio de la primera temporada del programa, habían creado un video de YouTube , "Pig rescues baby goat", que obtuvo siete millones de vistas y cobertura de noticias incluso antes de que se emitiera la serie. [6] Fielder no quería volver a hacer algo similar; como dijo más tarde, "no me gustan las cosas que parecen una secuela". [7] Él y el equipo de guionistas pensaron que la ubicación de Dumb Starbucks podría atraer a los medios de comunicación locales, pero no mucho más. [7]
Dumb Starbucks abrió el 7 de febrero de 2014 en 1802 Hillhurst Avenue en Los Feliz , Los Ángeles , lo que anunciaron a través de un tuit de una cuenta "oficial" de Twitter . [8] El centro comercial también contenía un restaurante tailandés y una lavandería automática que funcionaba con monedas . [9] La ubicación contenía artículos como "Dumb Espresso " y "Dumb Frappuccino ", CD de Dumb Nora [sic] Jones Duets , [7] y los tamaños de café eran dumb tall, dumb grande y dumb venti. [8] Los contrabandistas afuera de la tienda vendían gorras "Dumb Starbucks" de diez dólares y calcomanías de un dólar. [9] Una fila afuera, compuesta por lugareños curiosos, se extendía más allá del centro comercial. [10] La ubicación no tenía una licencia comercial o una calificación de código de salud visible. [9] La popularidad de Dumb Starbucks fue impulsada por las redes sociales , [11] y según USA Today , los tweets de los visitantes revelaron que hicieron fila durante una hora para recibir el café gratis. [8] The New Yorker señaló que los visitantes protestaron por el "café horrible" de la tienda. [12]
Un reportero de Grantland visitó el lugar y lo describió como "una locura con un toque de posible patetismo". [9] Los equipos de noticias instalaron cámaras en el estacionamiento del centro comercial, pero no pudieron entrevistar al "misterioso" propietario detrás de Dumb Starbucks. [9] Cuando la tienda cerró a las 5:30 p. m., varias personas en la fila comenzaron a gritar "¡Queremos a Dumb!" [9] Los hilos de comentarios en línea sugirieron que Fielder estaba detrás de la broma, [9] y Fielder realizó una conferencia de prensa el 10 de febrero, confirmando que la tienda Dumb Starbucks era un truco televisivo. [11] La tienda fue cerrada más tarde ese día por el departamento de salud por operar sin permiso. [13]
En un correo electrónico enviado a los medios de comunicación, Starbucks confirmó que "estamos evaluando los próximos pasos y, si bien apreciamos el humor, no pueden usar nuestro nombre, que es una marca registrada protegida". [8] Mark McKenna, profesor de derecho de la Universidad de Notre Dame especializado en derecho de marcas registradas, dijo a USA Today que "mi instinto me dice que a un tribunal le molestaría la cantidad de uso de la marca registrada Starbucks. No es solo la palabra, sino que también hicieron que la tienda se pareciera a ella". [8] Al final resultó que Comedy Central y la empresa matriz Viacom escaparon de la acción legal de Starbucks. [10]
Por primera vez en mi vida, sentí que la gente realmente quería estar cerca de mí.
Nathan Fielder, en el papel de su personaje, habla de su nueva fama [4] [5]
"Dumb Starbucks" en su conjunto explora el uso justo de material protegido por derechos de autor en relación con la forma de arte de la parodia. Fielder describe los problemas involucrados en el episodio, señalando que la parodia "permite utilizar marcas comerciales y material protegido por derechos de autor siempre que te burles de ellos". [14] Un aviso de "preguntas frecuentes" en la ventana del local indicaba que el local funcionaba como galería de arte y técnicamente se estaba "burlando" de Starbucks como una obra de arte paródica. [8] "El 'café' que estás comprando se considera arte", decía el aviso, "pero eso es algo de lo que deben preocuparse nuestros abogados. ¡Todo lo que tienes que hacer es disfrutar de nuestro delicioso café!" [8] [9] Fielder resumió la intención satírica del episodio como "una parodia sobre el poder de la marca corporativa". [10]
Fuera del alcance del episodio, el verdadero Starbucks tonto estimuló el debate sobre el consumo público de arte. [10] Los espectadores cuestionaron la autenticidad de la tienda, algunos de los cuales se muestran en el episodio, asumiendo que se trata de una declaración política sobre el consumismo o una rama del movimiento Occupy Wall Street . [12] Muchos comentaristas teorizaron que podría ser el artista de graffiti británico Banksy , [5] [11] y otros simplemente consideraron que el truco era una estrategia de marketing viral exitosa. [12] Los disidentes descartaron la tienda como "demasiado hipster ". [9]
El episodio presenta la única narrativa recurrente en Nathan for You , a saber, "... que el motivo subyacente de estos planes es que Nathan pueda encontrar amigos, encontrar el amor y terminar con su soledad". [4] Robin Hardwick de Entertainment Weekly caracterizó el final del episodio como un pacto fáustico . [5]
Como se mencionó, el episodio se centra principalmente en Starbucks y satiriza su mercancía y su marca. El logotipo de la tienda Dumb Starbucks, el diseño interior, los esquemas de colores, los uniformes de los empleados, el menú y las ofertas de CD imitan a Starbucks. [9]
En su búsqueda por convertirse en un artista de parodias, Fielder sugiere que se burlen de los Rolling Stones , debido a su edad. [5] Entre las parodias musicales de Fielder se incluyen parodias de " Glicerine " de Bush y " Save Tonight " de Eagle-Eye Cherry . [14] Hardwick señaló que muchas de las parodias de Fielder consistían en música popular de finales de la década de 1990. [5] En su galería de arte, una pieza representa el logotipo de Bank of America como un tanque , burlándose de la corporación como "Tank of America". [14] Otras parodias incluyen Continental Breakfast Airlines , TGI Fart , Fruit in the Room , 1806 Flags , WoodFellas y un logotipo de 76 (gasolinera) que presenta de manera prominente las palabras " SIXTY-NINE ". [14] El episodio también incorpora clips de la cobertura mediática real de la ubicación de "Dumb Starbucks", incluidos Today , Fox News y la aparición de Fielder en Jimmy Kimmel Live !. [14]
La intensa cobertura de prensa de "Dumb Starbucks" atrajo nuevos espectadores a Nathan for You , [7] y aumentó considerablemente el perfil público de Fielder. [15] Después del truco, Comedy Central publicó la primera temporada completa del programa en su sitio web oficial para su transmisión. [15]
El episodio recibió elogios de la crítica de televisión. John Teti de The AV Club le dio al episodio una A, escribiendo: "No hay un significado brillante en el corazón de 'Dumb Starbucks' excepto el significado que los espectadores le dan. Y ese, paradójicamente, es el significado brillante en el corazón de 'Dumb Starbucks'". [14] Bill Bradley de The Huffington Post calificó el episodio como "genial". [16] Ryan Bort de Paste calificó el episodio con un perfecto 10/10, comentando que "el episodio 'Dumb Starbucks' de Nathan For You estuvo a la altura del fenómeno Dumb Starbucks". [3] Robin Hardwick de Entertainment Weekly lo consideró "casi un cambio de juego para todo el programa". [5] "El tan esperado episodio de 'Dumb Starbucks' finalmente se emitió anoche y no solo estuvo a la altura de las expectativas, sino que superó las expectativas", escribió Pilot Viruet de Flavorwire , resumiendo: "Es un episodio impresionante de televisión, uno que superó todas las expectativas e incorporó a la perfección todo el bombo publicitario mediático previo que lo rodeaba, y solo otra muestra de por qué Nathan For You produce constantemente algunas de las comedias más inteligentes y divertidas de la televisión". [4]
Comedy Central subastó las piezas de arte que aparecen en el episodio en línea al día siguiente de la transmisión del episodio. [5]
Poco después de que se emitiera por primera vez el episodio de "Dumb Starbucks", el propietario Elias Zacklin le dijo a un periodista que había despedido a todo su personal ese verano, ya que no podía pagarle a nadie. [17] Según su listado comercial en Google Search [18] y el sitio web de directorio comercial Yelp , The Helio Cafe cerró permanentemente. [19] La última reseña de un cliente de Yelp para el café se publicó el 12 de marzo de 2016, casi 20 meses después del estreno de "Dumb Starbucks". [19]