Rockstar (estilizado como ROCKST★R o ЯR ) es una bebida energética creada en 2001, [1] que, a partir de 2020 [actualizar], tenía una participación de mercado del 10% del mercado mundial de bebidas energéticas, la tercera más alta después de Red Bull y Monster Energy . [2] Rockstar tiene su sede en Purchase, Nueva York . A partir de enero de 2013 [actualizar], Rockstar Energy Drink estaba disponible en más de 20 sabores y en más de 30 países. Desde marzo de 2020, Rockstar es parte de PepsiCo . [3]
Fundada en 2001 por Russ Weiner , [1] hijo del presentador de un programa de radio de derecha Michael Savage . [4] Rockstar se lanzó a lo que era el segmento de más rápido crecimiento del mercado de bebidas de EE. UU. en ese momento, las bebidas energéticas. [5] Además de presentar diferentes ingredientes, que afirmaba que estaban "científicamente formulados para acelerar el tiempo de recuperación de quienes llevan estilos de vida activos y agotadores, desde atletas hasta estrellas de rock", [6] Rockstar buscó diferenciarse del líder del mercado, Red Bull , al usar un tamaño de lata de 16 onzas líquidas estadounidenses (470 ml) en lugar de la lata de 8 onzas líquidas estadounidenses (240 ml) de Red Bull, y llamar la atención sobre este hecho con el eslogan "el doble del tamaño de Red Bull por el mismo precio". [5]
En 2007, Rockstar era una de las tres principales marcas de bebidas energéticas en Norteamérica , con un crecimiento del 155% en ventas en 2004, [7] alcanzando los 48 millones de dólares" Atlanta Journal-Constitution [8] y había vendido más de mil millones de latas. [9] Tenía el 14% del mercado de bebidas energéticas de EE. UU. en 2008, [10] y en 2009 estaba disponible en más de 20 países. Entre esos países se venden: en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Alemania, España, Japón, Hong Kong, Australia, México, Malta, Nueva Zelanda, Argentina, Países Bajos, Finlandia, Sudáfrica, Marruecos y Colombia. Rockstar cambió de distribuidor de Coca-Cola Company a PepsiCo en el verano de 2009. [11]
La producción y distribución para el Reino Unido y la República de Irlanda fue franquiciada a los propietarios de Irn Bru , AG Barr , [12] Este contrato se rescindió en 2020, tras la adquisición por parte de PepsiCo. [13]
En 2020, PepsiCo adquirió Rockstar Energy por 3.850 millones de dólares. [14]
En 2021, la compañía modificó el sabor de la versión "Original" y su estilo se sometió a un rediseño como parte de una nueva campaña de marketing. [15]
La bebida energética Rockstar original incluye azúcar , cafeína y una variedad de hierbas, como panax ginseng , ginkgo biloba , extracto de cardo mariano y extracto de semilla de guaraná . La cantidad de guaraná solía ser mayor, pero "después de ser criticada por incluir guaraná una vez que se hicieron públicas las preocupaciones sobre la salud de la hierba, la cantidad en la bebida se redujo significativamente". [16] También incluye 1000 mg de taurina . [17]
Los productos Rockstar en los EE. UU. tienen dos niveles de contenido de cafeína : 10 mg de cafeína por onza o 15 mg de cafeína por onza. Rockstar Energy Drink Original contiene 160 mg de cafeína por lata de 16 onzas, mientras que las bebidas energéticas Rockstar Punched y Pure Zero contienen 240 mg de cafeína por lata de 16 onzas.
Hay varias versiones alcohólicas de Rockstar disponibles en Canadá; una versión alcohólica en los EE. UU. se suspendió en 2007, posiblemente en respuesta a las críticas de que los jóvenes confundían la versión alcohólica con la normal. [18]
La revista Men's Health nombró a Rockstar Original como la peor bebida energética por tener 280 calorías debido a sus 67,5 gramos de azúcar. Como reemplazo, se sugirió Monster Energy Lo-Carb, con 20 calorías. [19] Rockstar respondió a este tipo de críticas con la introducción de una línea de bebidas energéticas bajas en calorías que incluyen electrolitos, llamada "Rockstar Recovery".
En general, las bebidas energéticas pueden causar nerviosismo y ansiedad . Si se mezclan con alcohol, también pueden enmascarar el nivel de intoxicación alcohólica . Si se consumen con moderación, no se conocen efectos secundarios perjudiciales. [20] [21]
Los miembros de la comunidad LGBT se han pronunciado en contra de Rockstar porque el fundador y director ejecutivo de la compañía es hijo de la personalidad de radio de derecha Michael Savage y porque su ex directora financiera , Janet Weiner, es la esposa de Savage y directora financiera de su compañía de producción. [22] [23] El boicot fue motivado por acusaciones de que Savage había hecho comentarios homofóbicos, racistas, antisemitas y discriminatorios. [24] [25] En mayo de 2009, el entonces alcalde de San Francisco, Gavin Newsom, devolvió una donación de $ 25,000 que Rockstar había hecho a su campaña de reelección de 2010. [23] [26]
Durante una entrevista con el San Francisco Chronicle , el asistente de Newsom, Eric Jaye, afirmó que el dinero fue devuelto porque "hubo algunas declaraciones hechas durante la campaña de 1998 (de Weiner) en las primarias republicanas que entraban en conflicto con la posición del alcalde y estamos devolviendo el cheque", dijo.
En una entrevista posterior, Weiner le dijo a SF Gate : "Aún le deseo lo mejor a Gavin. Siempre lo haré". Pero dijo que, como la donación fue rechazada, "tomaré este dinero y lo donaré a una organización benéfica. Les estamos diciendo que nombren una organización benéfica de su elección y, si no lo quieren, lo donaremos al Proyecto Open Hand ".
Janet Weiner renunció a su cargo de directora financiera de Savage Productions "como una aparente declaración de solidaridad con los defensores de la igualdad", lo cual no había sido solicitado como parte del acuerdo. [27]
Rockstar, alegando que el nombre de dominio "truthaboutrockstarenergydrink.com" fue registrado y utilizado de mala fe, obtuvo el control de ese sitio en virtud de una decisión del Foro Nacional de Arbitraje . [28]
Al igual que sus competidores Red Bull y Monster Energy , Rockstar patrocina una variedad de eventos musicales y de deportes de acción, incluido el Mayhem Festival , un festival de metal y rock que gira por los Estados Unidos en julio y agosto, el Uproar Festival , un festival de rock que gira por los Estados Unidos en septiembre y octubre, y la Lucas Oil Off Road Racing Series . [29] Tanto el evento Mayhem como el Uproar se suspendieron en 2015.
Rockstar también patrocina a un gran número de competidores de deportes de acción, como los motociclistas de fábrica de Husqvarna Gautier Paulin , Graham Jarvis y Pablo Quintanilla, el motociclista de ruta Jorge Lorenzo (2011-2012), el piloto de flat track Bryan Smith , los pilotos de rallycross Tanner Foust y Scott Speed , el conductor de camión todoterreno Rob MacCachren y los drifters Fredric Aasbø y Ryan Tuerck .
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