Roberto Críspulo Goizueta Cantera (18 de noviembre de 1931 - 18 de octubre de 1997) fue un ejecutivo de negocios estadounidense nacido en Cuba que se desempeñó como presidente , presidente y director ejecutivo (CEO) de The Coca-Cola Company desde agosto de 1980 hasta su muerte. en octubre de 1997.
Goizueta nació el 18 de noviembre de 1931 en La Habana , Cuba . [1] Era el único hijo de Críspulo Goizueta y Aída Cantera. Sus abuelos de ambos lados de su familia habían emigrado de España a Cuba a finales del siglo XIX. El padre de su madre, Marcelo Cantera, era dueño de una parte de un rentable ingenio azucarero local. Su padre, Críspulo, era arquitecto e inversionista inmobiliario que heredó los intereses azucareros de Cantera.
Goizueta asistió al Colegio de Belén en La Habana, [2] una escuela secundaria jesuita y posteriormente estudió durante un año en Estados Unidos en la Cheshire Academy , una escuela preparatoria en Connecticut . Se graduó de la Universidad de Yale con una licenciatura en ingeniería química en 1953. [1]
Goizueta regresó a Cuba para trabajar en el negocio de su familia en 1953. Un año después, Goizueta respondió a un anuncio en el periódico de búsqueda de ayuda para un trabajo en la embotelladora de Coca-Cola en Cuba. Poco tiempo después fue ascendido a director técnico jefe de cinco plantas embotelladoras cubanas.
Fidel Castro llegó al poder en Cuba, transformando la isla en un estado comunista . Estando de vacaciones en Miami , Goizueta y su familia decidieron desertar a Estados Unidos. Después de desertar a Estados Unidos, trabajó para The Coca-Cola Company en Miami. Fue reasignado a Nassau, Bahamas, como químico para la región del Caribe . En 1964, lo trasladaron a la sede de Coca-Cola Company en Atlanta, Georgia . A la edad de 35 años, se convirtió en vicepresidente de investigación y desarrollo técnico. Sigue siendo la persona más joven en ocupar este puesto en la empresa. En 1975, fue ascendido a director del departamento jurídico y de asuntos exteriores.
Recibió un sorprendente nombramiento en 1979 para convertirse en presidente de Coca-Cola Company tras la dimisión de J. Lucian Smith, que fue presidente de Coca-Cola desde 1974 hasta 1979. En marzo de 1981 asumió la presidencia después del presidente J. Paul. Austin (quien fue presidente de Coca-Cola entre 1962 y 1971) se jubiló. Permaneció al frente de The Coca-Cola Company durante 16 años hasta el momento de su muerte, debido a complicaciones de un cáncer de pulmón, en 1997. Durante su mandato, la marca Coca-Cola se convirtió en la marca más conocida del mundo. En 1982, introdujo la Diet Coke , seguida de la Cherry Coke y la controvertida New Coke , ambas en 1985; lemas publicitarios "¡Es Coca-Cola!", "No se puede vencer el sentimiento" y "Siempre Coca-Cola". En 1982, Goizueta aprobó la compra de Columbia Pictures , señalando las intenciones de Coca-Cola de expandirse más allá del negocio de los refrescos. [3]
Goizueta también formó parte de las juntas directivas de varias empresas, incluidas SunTrust Banks , Ford Motor Company , Sonat Inc y Eastman Kodak Company . Era bien conocido por su rivalidad empresarial con su colega empresario Roger Enrico , director ejecutivo de PepsiCo , durante su mandato como director ejecutivo de Coca-Cola. [4]
Roberto Goizueta estableció la Fundación Goizueta, con el objetivo de apoyar instituciones educativas y de caridad en 1992. "El propósito de la Fundación Goizueta es ayudar a organizaciones que empoderan a individuos y familias a través de oportunidades educativas para mejorar la calidad de sus vidas".
En 1994, después de una donación de 10 millones de dólares de la Fundación Robert W. Woodruff , el Patronato de la Universidad Emory en Atlanta , Georgia, nombró su escuela de negocios en honor a Roberto Goizueta. La escuela otorga títulos de licenciatura , maestría y doctorado en negocios. La Universidad Emory tiene una extensa historia con Coca-Cola. En 1899, el hermano del obispo metodista Warren Candler, Asa Candler, fue elegido miembro de la junta directiva de Emory y fue un generoso patrocinador de la universidad.
En enero de 1999, los herederos de Goizueta prometieron 20 millones de dólares a la Universidad Emory. [5]
Goizueta se casó con Olguita Casteleiro en La Habana, Cuba. [1] Tuvieron cuatro hijos juntos: [1]
Goizueta, fumador empedernido, murió el 18 de octubre de 1997 de cáncer de pulmón . [ cita necesaria ]