Ralph Lauren Corporation , el nombre legal de la marca Ralph Lauren , es una empresa de moda estadounidense que cotiza en bolsa y que fue fundada en 1967 por el diseñador de moda estadounidense Ralph Lauren . Con sede en la ciudad de Nueva York , la empresa produce productos que van desde el segmento de gama media hasta el de lujo. Ralph Lauren es conocido por comercializar y distribuir productos en cuatro categorías: ropa, hogar, accesorios y fragancias. Conocida principalmente por su marca insignia Polo Ralph Lauren , las marcas de la compañía incluyen marcas de gama media, sub-premium y premium hasta su ropa de lujo Ralph Lauren Purple Label de mayor precio .
Ralph Lauren concede la licencia de su nombre y marca a Luxottica para gafas; L'Oréal para fragancias y cosméticos; Hanesbrands para ropa interior y ropa de dormir; O5 Apparel para su marca Chaps; Productos para dormir Kohl's y Hollander para ropa de cama; Gremio de Diseñadores de telas y papeles pintados; y Theodore Alexander para muebles para el hogar. [3] [4]
Historia
Lauren fundó The Ralph Lauren Corporation en 1967 con corbatas para hombres. A los 28 años trabajó para el fabricante de corbatas Beau Brummell. Lauren convenció al presidente de la empresa para que le permitiera iniciar su propia línea. Basándose en su interés por los deportes, Lauren llamó a su primera línea completa de ropa masculina "Polo" en 1968. Trabajaba en un solo "cajón" de una sala de exposición en el Empire State Building y hacía entregas a las tiendas él mismo. [5]
En 1969, los grandes almacenes Bloomingdale's de Manhattan vendían exclusivamente la línea masculina de Lauren. Era la primera vez que Bloomingdale's le daba a un diseñador su propia tienda. En 1971, Ralph Lauren Corporation lanzó una línea de camisas a medida para mujer, introduciendo el emblema del jugador de polo en el puño de la camisa. La primera colección completa para mujer se lanzó al año siguiente. [6]
1972 marcó la apertura de la tienda de Ralph Lauren en Rodeo Drive en Beverly Hills, California , su primera tienda independiente. [7] En 1972, Lauren lanzó una camisa de algodón de manga corta en 24 colores. Este diseño, adornado con el famoso logotipo de la empresa, el de un jugador de polo, se convirtió en el estilo característico de la marca. En 1977, Ralph Lauren Corporation presentó un polo de malla de algodón característico en varios colores, con el logotipo del jugador de polo en el pecho.
En 1974, Ralph Lauren vistió al elenco masculino de El gran Gatsby con trajes elegidos de su línea Polo: una serie de trajes y suéteres para hombres al estilo de los años 20, a excepción del traje rosa que Lauren diseñó especialmente para Jay Gatsby de Robert Redford . En 1977, Diane Keaton y Woody Allen vistieron la ropa de Lauren en la película ganadora del Oscar, Annie Hall . [8]
En 1978, se lanzaron en Bloomingdale's las primeras fragancias de Ralph Lauren, producidas por Warner-Lauren, Ltd. Lauren para mujer y Polo, la colonia para hombre. Esta fue la primera vez que un diseñador presentó dos fragancias, una para hombres y otra para mujeres, simultáneamente. [6]
La empresa entró en el mercado europeo y se internacionalizó en 1981 con la apertura de la primera tienda independiente en New Bond Street en el West End de Londres , Inglaterra. Lauren abrió su primer buque insignia en la mansión Rhinelander en Madison Avenue y 72nd Street en la ciudad de Nueva York en 1986. [9] El 12 de junio de 1997, la empresa se convierte en una empresa que cotiza en bolsa en la Bolsa de Nueva York. [10]
El restaurante RL, con capacidad para 98 asientos, abrió sus puertas en marzo de 1999 en Chicago, junto a su tienda Ralph Lauren más grande y emblemática del mundo en la esquina de las avenidas Chicago y Michigan en Magnificent Mile . [11] Le siguió la apertura de dos restaurantes adicionales: Ralph's en la tienda 173 Boulevard Saint Germain Paris en 2010 y The Polo Bar en la tienda Polo's en Nueva York en 2015. [12] La compañía además fue propietaria del Club Monaco de 1999 a 2021. .
La empresa lanzó su sitio web y su tienda online en 2000 como polo.com de RL Media (una cooperación entre Ralph Lauren y NBC). En 2007, Ralph Lauren Corporation adquirió la participación de NBC en RL Media y el sitio web se relanzó como ralphlauren.com. En septiembre de 2015, se anunció que Stefan Larsson sustituiría al fundador de la empresa, Ralph Lauren, como director general en noviembre. Lauren permaneció como presidenta ejecutiva y directora creativa. [13] [14]
En febrero de 2017, se anunció que Larsson había aceptado dejar su puesto como director ejecutivo a partir del 1 de mayo de 2017 debido a diferencias con Lauren. [15] El 17 de mayo de 2017, Ralph Lauren nombró a Patrice Louvet presidente y director ejecutivo . [16] Louvet fue recientemente presidente del grupo de belleza global en Procter & Gamble (P&G). [17] Asumió el cargo el 17 de julio de 2017. [18] [19] [20]
En octubre de 2020, Ralph Lauren Corporation anunció que haría la transición de su marca Chaps a un modelo de negocio con licencia completa para centrarse en sus marcas principales, reducir su exposición directa al canal de grandes almacenes de América del Norte y establecer la marca Chaps para que se fomente con un socio experimentado. [21] También en octubre, Ralph Lauren Corporation nombró a la ex consultora de la administración Obama, Valerie Jarrett, para su junta directiva. [22] [23]
En mayo de 2021, Ralph Lauren Corporation anunció que vendería su marca Club Monaco después de comprarla por primera vez en 1999 a la firma de capital privado Regent LP. [24]
En diciembre de 2023, Ralph Lauren anunció una asociación con Haworth Lifestyle Design para expandir su marca Home a partir de abril de 2024. Haworth Lifestyle Design también lanzará tiendas Ralph Lauren Home independientes. [25]
En diciembre de 2023, Ralph Lauren lanzó un programa de artista en residencia para que los artesanos trabajen con sus equipos de diseño en una asociación creativa. La primera colaboración artística es con la artista indígena Naomi Glasses, una tejedora navajo de séptima generación. [26]
Marcas
Varios ejemplos de prendas producidas por Polo Ralph Lauren en la década de 1990
Chaps: Una marca de gama media que ofrece ropa deportiva casual para hombres y mujeres. [27] La marca Chaps está disponible principalmente en las tiendas Belk , Boscov's , Hudson's Bay y Meijer (y hasta finales de 2021, en las tiendas Kohl's ). Esta marca compite principalmente con las marcas Izod y US Polo Assn . La marca también se puede encontrar con frecuencia en varias tiendas con descuento, como Ross , TJ Maxx , Macy's Backstage y Nordstrom Rack . En Walmart también se vende una línea Chaps de menor costo ; esta línea es independiente de la que se vende en los grandes almacenes. Actualmente, la marca tiene licencia para O5 Apparel. [28]
Double RL: Fundada en 1993 y que lleva el nombre del rancho “RRL” de Ralph Lauren y su esposa Ricky en Colorado, RRL ofrece a los hombres una combinación de mezclilla con orillo, ropa vintage, ropa deportiva y accesorios, con raíces en ropa de trabajo y equipo militar. [29]
Fragancia: En 1978, Ralph Lauren lanzó sus primeras fragancias: Lauren para mujer y Polo para hombre. Originalmente producida por Warner-Lauren, Ltd, L'Oréal ahora produce las fragancias Ralph Lauren para hombres y mujeres, incluidas World of Polo (Polo, Polo Blue, Polo Black, Polo Red), Ralph Lauren Romance, Midnight Romance, Polo Earth, y las colecciones Big Pony para mujeres y hombres. [30]
Lauren Ralph Lauren: Lauren for Women se lanzó en 1996 y ofrece ropa deportiva, mezclilla, vestidos, ropa deportiva y accesorios y calzado a un precio más económico. Lauren for Men ofrece ropa a medida para hombres, incluidos trajes, abrigos deportivos, camisas de vestir, pantalones de vestir, esmoquin, abrigos y corbatas a un precio más económico. [31] Esta marca generalmente se sitúa por encima de Chaps en precio, pero por debajo de Polo Ralph Lauren.
Pink Pony: Fundada en 2000, un porcentaje de las ventas de todos los productos Pink Pony beneficia al Pink Pony Fund y otras importantes organizaciones benéficas contra el cáncer en todo el mundo. Pink Pony se compone principalmente de ropa deportiva y accesorios para mujer. Todos los artículos de Pink Pony cuentan con un jugador de polo rosa. [32]
Polo Golf y RLX Golf: Polo Golf se lanzó en 1990 y RLX Golf se lanzó en 1998. [33]
Polo Ralph Lauren: Polo para hombre, la primera línea completa de ropa deportiva y a medida de Ralph Lauren, se lanzó en 1967. En 2014, se lanzó el Polo para mujer. [34] Si bien originalmente se centró en ropa centrada en el deporte del polo , la marca evolucionó hasta convertirse en la línea completa de ropa más vendida y de mayor producción de Ralph Lauren, que está disponible en todo el mundo. [35] [36] La línea también ayudó a popularizar el polo en la moda estadounidense y mundial. [37]
Polo Ralph Lauren Niños: Los artículos incluyen polos de punto y suéteres de ochos de cachemira. [38]
Polo Sport: Polo Sport lanzó en 1992, una línea de ropa deportiva para deportes y fitness. En 2014, Ralph Lauren presentó la camiseta PoloTech, que presentaba una tecnología de tejido inteligente que supuestamente "captura datos biométricos robustos del usuario". [39]
Ralph by Ralph Lauren: Lanzado en 1994, Ralph by Ralph Lauren ofrece trajes separados, abrigos deportivos, chalecos y abrigos. [40]
Ralph Lauren Home and Paint: Ralph Lauren Home, la primera colección completa para el hogar de un diseñador de ropa estadounidense, hace su debut en 1983 con muebles y accesorios para el hogar. Ralph Lauren Home incluye muebles, ropa de cama y baño, porcelana, cristal, plata, accesorios decorativos y regalos, así como iluminación, telas, revestimientos de paredes y revestimientos de pisos. Ralph Lauren lanzó Paint en 1995, ahora con más de 400 paletas. [41]
Ralph Lauren Purple Label: marca insignia lanzada en 1994. [42] Purple Label para hombres ofrece trajes, trajes y ropa deportiva hechos a medida, así como calzado hecho en banco y muebles de vestir, accesorios y equipaje hechos a medida. . La línea se centra en el uso de textiles finos y métodos de fabricación para representar el nivel más alto de la oferta de Ralph Lauren. [43]
Restaurantes Ralph Lauren: RL Restaurant Chicago abrió sus puertas en 1999, junto a su tienda insignia de Ralph Lauren más grande del mundo en Michigan Avenue a lo largo de Magnificent Mile. En 2010, Ralph's abrió sus puertas en el patio y los establos convertidos en la tienda insignia de 173 Boulevard Saint Germain Paris. En agosto de 2014, Ralph's Coffee abrió en el segundo piso de la tienda Polo Flagship en la ciudad de Nueva York. El Polo Bar, adyacente a la tienda Polo Flagship de la ciudad de Nueva York, abrió sus puertas en enero de 2015. [44]
Relojes y joyería fina de Ralph Lauren: En 2009, Ralph Lauren, junto con el grupo de lujo Compagnie Financière Richemont SA, lanzó una colección de relojes a través de Ralph Lauren Watch & Jewelry Co. En 2010, Ralph Lauren Watch & Jewelry Co. también presentó colecciones de joyas. [45]
Colección Ralph Lauren para mujer: La colección Ralph Lauren para mujer, lanzada en 1971, abarca desde vestidos de noche hechos a mano hasta ropa deportiva. [43]
Marcas desaparecidas
American Living: Ralph Lauren lanzó American Living para hombres y mujeres en 2008, una marca de estilo de vida de gama media creada exclusivamente para JCPenney . [46] Esta línea era comparable a la línea Chaps, pero se comercializaba como una línea más exclusiva, a diferencia de Chaps, que se vende en varios minoristas. Esta línea se discontinuó en 2012 debido a las bajas ventas. Se vendió una segunda línea American Living en Macy's; Esta línea de American Living solo incluía ropa de mujer y se suspendió en 2019.
Denim & Supply Ralph Lauren: la línea Denim & Supply Ralph Lauren se lanzó en 2011, inspirada en los almacenes y las comunidades de artistas de Brooklyn, Nueva York , y en el estilo auténtico que se encuentra en la escena de los festivales de música. [47] Denim & Supply se suspendió en septiembre de 2016.
Polo Country: una marca con temática americana y de tiendas country lanzada en 1988. Predecesor espiritual de Double RL. [48] [49]
Polo Jeans: Marca de mezclilla que se producía en masa y se vendía en muchos grandes almacenes. Ralph Lauren descontinuó la línea en 2006, citando preocupaciones sobre la dilución de la marca debido a que la línea estaba "sobreproducida y sobredistribuida". [50] [51] [49] La discontinuación también fue motivada por un litigio contra Jones Apparel Group, Inc. sobre la licencia de la marca. [52]
Polo University Club: Marca de sastrería de nivel básico producida durante la década de 1980. La línea ofrecía ropa de vestir y tejidos finos a un precio más bajo. [53] [49]
Polo Western Wear: marca de ropa occidental lanzada en 1979. [54] La línea constaba de prendas occidentales y de vaquero, como mezclilla, chaquetas de ganadero, botas, camisas de rodeo, chaquetas con flecos y sombreros de fieltro. [53] Fabricado en colaboración con Gap . [49]
Ralph Lauren Black Label: marca de sastrería de nivel medio lanzada en 2005. La línea se centraba en cortes entallados y tejidos modernos, con una estética elegante y minimalista. Se ofrecen trajes y camisas de vestir a un precio entre Ralph Lauren Purple Label y Polo Ralph Lauren. Se vendió exclusivamente en las tiendas insignia de Ralph Lauren, en grandes almacenes seleccionados de alta gama y a través de la tienda online. [55] [49]
Rugby Ralph Lauren: línea preppy y centrada en los jóvenes lanzada en 2004 , centrada principalmente en camisetas de rugby de colores brillantes . [56] Los detalles distintivos de la marca incluían un logotipo de calavera y tibias cruzadas, empaque amarillo y azul marino o la marca "RLFC". Discontinuado en 2013. [57] [53] [49] [58]
Víveres
La compañía enumera en su sitio web que hay 483 tiendas Ralph Lauren operadas directamente. Esto incluye tiendas RLS y PFS.
Además de las ubicaciones operadas por la Compañía, los socios con licencia internacional operaban 93 tiendas Ralph Lauren y 42 tiendas exclusivas, así como 133 tiendas y comercios Club Monaco al final del año fiscal 2016.
Ralph Lauren opera sus tiendas insignia representativas en la ciudad de Nueva York, en Madison Avenue , para ropa masculina en la antigua Rhinelander Mansion y para ropa femenina y hogar en otra estructura, al otro lado de la calle, que abrió en 2010. La compañía también administra tiendas insignia, para la venta minorista de Ralph. Colecciones Lauren, en Chicago , Manhasset , Greenwich (EE.UU.), Londres , Milán , Tokio , Moscú , Kiev y París . [59]
Patrocinios deportivos
USTA
En 2005, la Asociación de Tenis de Estados Unidos seleccionó a Ralph Lauren Corporation como patrocinador oficial de indumentaria para el Abierto de Estados Unidos . Como parte de la asociación, todos los asistentes y oficiales de la cancha estaban vestidos con prendas especialmente diseñadas por Ralph Lauren. Este fue el primer patrocinio de tenis de Polo. [60]
Wimbledon
En 2006, Ralph Lauren Corporation se convirtió en el proveedor oficial de Wimbledon . Lauren es la primera diseñadora en la historia del torneo de tenis elegida para crear uniformes para todos los funcionarios en la cancha. [61] [62]
Abierto de Australia
En 2020, Ralph Lauren Corporation se convirtió en el proveedor oficial del Abierto de Australia . [63]
Equipo olímpico de EE. UU.
Ralph Lauren Corporation es el proveedor oficial exclusivo de trajes de desfile para los equipos olímpicos y paralímpicos de EE. UU., con derecho a fabricar, distribuir, publicitar, promover y vender productos en EE. UU. y en otros países que reproduzcan los trajes de desfile y la ropa de ocio asociada. La empresa ha establecido una asociación con los deportistas como embajadores de la marca y rostros de campañas de publicidad, marketing y relaciones públicas. [64] [65]
Ralph Lauren Corporation se asoció con el Comité Olímpico de los Estados Unidos para convertirse en proveedor oficial del equipo olímpico de los EE. UU. para los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 en Beijing, los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 en Vancouver, los Juegos Olímpicos de Verano de 2012 en Londres, los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014 en Sochi y los Juegos Olímpicos de Verano de 2016. en Río. [66]
Ralph Lauren diseña los trajes oficiales de los desfiles de la Ceremonia de Apertura y la Ceremonia de Clausura para los equipos de EE. UU., además de una variedad de prendas y accesorios típicos del pueblo. [67]
Anteriormente, la corporación recibió prensa negativa cuando se descubrió que había adquirido la ropa que suministró a los atletas de 2012 en China, [68] por lo que prometió obtener todo lo que produjo para los Juegos Olímpicos de 2014 en Estados Unidos. Kraemer Textiles Inc. hilaba alrededor de 6.000 libras [69] [70] de hilo de lana merino de Imperial Stock Ranch en Oregón, que luego se enviaba a Longview Yarns en Carolina del Norte para teñirlo. El montaje de la ropa lo completó Ball of Cotton en California. Al final, 40 proveedores estadounidenses participaron en la producción. [71]
Liderazgo
Presidente ejecutivo y director creativo : Ralph Lauren (desde 1967)
Presidente y director ejecutivo : Patrice Louvet (desde 2017)
En 1994, Ralph Lauren actuó como presidente y creó el nombre y símbolo de Fashion Targets Breast Cancer, una iniciativa benéfica de la CFDA que reúne la buena voluntad y los servicios de la industria de la moda para aumentar la conciencia pública y los fondos para el cáncer de mama a nivel internacional. [73]
En 2000, Ralph Lauren Corporation lanzó su Programa de Voluntariado, que energiza a los empleados y crea conexiones significativas con las comunidades en las que trabajan. [74]
El 15 de septiembre de 2000, Ralph Lauren Corporation lanzó la Campaña Pink Pony, una iniciativa nacional para reducir las disparidades en la atención del cáncer mediante la sensibilización y la mejora de la prevención, la detección y el tratamiento en comunidades pobres y desatendidas. [75]
En 2001, la Fundación Polo Ralph Lauren estableció el American Heroes Fund después del 11 de septiembre para permitir a los 10.000 empleados de Polo en todo el mundo, así como a sus clientes, la oportunidad de participar en el esfuerzo de ayuda. [76]
En 2003, Ralph Lauren estableció el Centro Ralph Lauren para la Atención y Prevención del Cáncer en Harlem. El centro es una colaboración entre Ralph Lauren, Memorial Sloan-Kettering y North General Hospital en Harlem, Nueva York. [77]
En 2004 se creó la Polo Fashion School, en la que los ejecutivos de la empresa trabajan con jóvenes del centro de la ciudad para ofrecerles conocimientos sobre el negocio de la moda. [78]
Establecida en 2006, la campaña Polo Jeans GIVE (Get Involved Volunteer Exceed) se creó para inspirar y fomentar el servicio comunitario a través del voluntariado apoyando los esfuerzos de voluntarios dedicados y sus causas. [79]
En 2008, el Star-Spangled Banner, la bandera original de 1813 que inspiró a Francis Scott Key a escribir el Himno Nacional, se conservó gracias a una contribución de 10 millones de dólares a Save America's Treasures de Polo Ralph Lauren en 1998. La bandera se dio a conocer el miércoles. 19 de noviembre de 2008, en una nueva galería del Museo Nacional Smithsonian de Historia Estadounidense, en Washington DC [80]
En julio de 2013, Ralph Lauren Corporation anunció su compromiso de restaurar la élite École des Beaux-Arts de París, una de las escuelas de arte más influyentes de Francia. [81]
En 2014, Ralph Lauren Corporation se asoció con The Royal Marsden NHS Foundation Trust , el centro oncológico más grande y completo de Europa , para desarrollar un centro de investigación del cáncer de mama de clase mundial. En 2016, Ralph Lauren Corporation inauguró el Centro Royal Marsden Ralph Lauren para la investigación del cáncer de mama. [82]
En marzo de 2020, Ralph Lauren Corporation donó 10 millones de dólares y comenzó a fabricar batas de aislamiento y mascarillas médicas para apoyar la lucha contra el COVID-19. [83]
En mayo de 2022, la Fundación Ralph Lauren anunció compromisos por valor de 25 millones de dólares para financiar, ampliar o establecer cinco centros oncológicos Ralph Lauren. El compromiso beneficiará a instituciones designadas como Instituto Nacional del Cáncer (NCI), incluido el Centro Integral del Cáncer Georgetown Lombardi, el Centro Ralph Lauren Memorial Sloan Kettering (MSK) y tres ubicaciones adicionales. [84]
Controversia
Demanda de Levi Strauss
Levi Strauss & Co. presentó una demanda contra Abercrombie & Fitch y RL Corporation en julio de 2007 por infracción de marca registrada . Alegó que los minoristas separados utilizaron el diseño de bolsillo de arcos conectados de la marca registrada Levi's en el diseño de algunos de sus respectivos productos. [85]
Problemas con la marca de polo sudafricano
La marca Polo vendida en Sudáfrica no está afiliada a la marca Ralph Lauren . Una empresa sudafricana independiente registró el nombre y el logotipo de Polo en Sudáfrica. [86] [87]
Controversia fotográfica de Filippa Hamilton
En 2009, Ralph Lauren se disculpó por retocar digitalmente una fotografía de la modelo Filippa Hamilton para hacerla lucir más delgada. [88] Hamilton también afirma que fue despedida por la empresa unos días después. [89]
Acusaciones de violación de propiedad intelectual por parte de las tribus Cowichan
Después de calificar la venta de suéteres en línea como " Cowichan ", se informó que Cowichan Tribes tomaría "medidas para comunicarse con Ralph Lauren y garantizar que nuestro producto y nombre estén protegidos". [90] Ralph Lauren luego eliminó el nombre de sus productos. [91]
Howard Smith
En marzo de 2022, Howard Smith, director comercial de Ralph Lauren Corp., dimitió después de que una investigación de la junta descubriera que sus acciones habían violado el código de conducta de la empresa. La empresa dijo que "se enteró recientemente de preocupaciones sobre el comportamiento personal del Sr. Smith" y el comité de auditoría de la junta directiva inició una investigación independiente con la ayuda de un abogado externo. La firma no entró en detalles sobre los reclamos, pero dijo que la investigación encontró que las acciones de Smith violaron el código de conducta y ética de la compañía y que se requería su renuncia. [92]
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