Mijail Gorbachov , el último líder de la Unión Soviética , apareció en un anuncio televisivo de Pizza Hut en 1998. Se filmó en noviembre de 1997 en la Plaza Roja y en un restaurante de Pizza Hut en otro lugar de Moscú . Se emitió internacionalmente en enero de 1998, pero no en Rusia .
En el anuncio, una familia en el restaurante Pizza Hut habla sobre el legado político de Gorbachov . El hombre más joven y el hombre mayor no están de acuerdo, hasta que la mujer mayor dice que Gorbachov les dio Pizza Hut. Gorbachov utilizó el dinero que ganó para financiar proyectos de su fundación . El anuncio ha sido descrito como ilustrativo de la victoria del capitalismo dentro de la ex Unión Soviética.
El anuncio comienza con una vista aérea de la Catedral de Cristo Salvador y la Plaza Manezhnaya desde el mirador del Hotel Four Seasons de Moscú después de una reciente nevada. A continuación, Gorbachov camina por la nieve con un paraguas, junto con su nieta Anastasia Virganskaya, mientras que la Catedral de San Basilio se ve al fondo. Entran en el restaurante Pizza Hut de la Plaza Roja y se sientan en una mesa en la esquina.
En otra mesa se inicia una conversación entre una familia. Hablan ruso , pero hay subtítulos en inglés. [2] El padre, interpretado por Richard Marner , [7] se da cuenta de Gorbachov y se queja: "Por su culpa tenemos confusión económica". El hijo argumenta: "Por su culpa tenemos oportunidades". La conversación continúa: "Por su culpa tenemos inestabilidad política". —"Por su culpa tenemos libertad". —"Caos total". —"¡Esperanza!". La madre interrumpe y dice: "Por su culpa tenemos muchas cosas, como Pizza Hut". De repente, todos en el restaurante están de acuerdo. Se ponen de pie y cantan: "¡Salud a Gorbachov!", y se muestra a Gorbachov sonriendo. [5] [8]
La voz en off dice: "A veces, nada une más a la gente que una buena pizza caliente de Pizza Hut". [1] El coro de aclamaciones se oye aún más fuerte, como si resonara por todo Moscú. [2] Al final, se muestra el eslogan "Buenos amigos. Buena pizza". [5] Se hizo una versión diferente que incluía el eslogan "¿Has estado en el borde?". [6]
Pizza Hut abrió en 1990 en Moscú, unos meses después de que abriera el primer McDonald's en Rusia . [3] Fue uno de los primeros restaurantes de propiedad extranjera que pudo abrir en la Rusia soviética , gracias en parte a las propias políticas de perestroika de Gorbachov . [2] La idea de un Pizza Hut en Moscú surgió de una amistad personal entre el embajador soviético en los Estados Unidos, Anatoly Dobrynin , y Donald M. Kendall , director ejecutivo de la empresa matriz de Pizza Hut, PepsiCo . Fue parte del acuerdo más grande jamás realizado entre la Unión Soviética y una corporación estadounidense. [9] El acuerdo fracasó después del colapso de la Unión Soviética, lo que acabó con la cadena de suministro de Pizza Hut. [2]
Pizza Hut ya había encargado anuncios a BBDO con frecuencia . El director artístico de BBDO, Ted Shaine, recordó que la empresa "se enteró de que [Gorbachov] estaba dispuesto a hacer algo", pero otros sugieren que BBDO fue el primero en idear la idea. [2]
La negociación del acuerdo llevó meses. Katie O'Neill Bistrian, de IMG, negoció con Gorbachov. La larga duración del contrato se debía en parte a un aumento de los honorarios de Gorbachov, pero también a una auténtica vacilación por su parte. Su mujer, Raisa Gorbacheva, temía que el anuncio pudiera perjudicar su reputación. Gorbachov aceptó con la condición de que pudiera dar su aprobación final sobre el guión. Tampoco comería pizza, lo que decepcionó a Pizza Hut. O'Neill Bistrian sugirió que un miembro de la familia de Gorbachov se comiera la porción de pizza, que acabó siendo su nieta. [2]
La cantidad exacta que recibió Gorbachov nunca fue revelada, aunque se argumentó que fue uno de los honorarios por talento más grandes de la historia. [2] Según The New York Times , algunos informes indican que Gorbachov recibió cerca de US$1 millón (equivalente a unos US$2 millones en 2023). [10] Gorbachov dijo que el dinero se usaría para la Fundación Gorbachov , y fue citado en CNN diciendo:
Estoy en proceso de crear una biblioteca y un archivo de la perestroika , y este proyecto requiere ciertos fondos. La perestroika dio impulso a Rusia y al mundo entero. Es muy importante que todo lo que sucedió se conserve en estos dos centros. Es una parte importante de la vida. No es solo consumo, también es socialización. Si no viera que era beneficioso para la gente, no lo habría aceptado. [11]
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O'Neill Bistrian, el director Peter Smillie y varios otros volaron a Moscú en noviembre de 1997. La preproducción duró varios días. La fotografía principal se realizó en dos días. Gorbachov llegó tarde, en una limusina. La Plaza Roja estuvo cerrada durante un día durante el rodaje. El Pizza Hut que se muestra en la Plaza Roja era en realidad una joyería que se modificó para el rodaje. La filmación en el interior se realizó en un verdadero restaurante Pizza Hut en Moscú. Para tomar las tomas de la Plaza Roja y las iglesias, el equipo levantó las cámaras de película en el propio Kremlin. Algunos desafíos incluyeron el clima, que significaba bajas temperaturas y poca luz. El comercial fue editado posteriormente por Clayton Hemmert de la firma Crew Cuts. Jugó un papel clave en la configuración del final del comercial, agregando reverberación y superponiendo cánticos. Los costos de producción se estimaron en unos pocos millones de dólares. [2]
El comercial fue transmitido en los Estados Unidos durante el partido de fútbol Rose Bowl de 1998 el 1 de enero, pero no en Rusia, donde Gorbachov fue ampliamente criticado en los medios por participar en el anuncio. [8] Años después de la transmisión inicial, el comercial se convirtió en un video viral en múltiples ocasiones. [1] Time incluyó el comercial en una lista de los "10 comerciales de celebridades más vergonzosos". [12] [13] Thrillist lo nombró en un artículo de 2014 como uno de los 11 patrocinios de celebridades más extraños . [14] En una entrevista de 2010 por la revista rusa Snob , Gorbachov declaró que recibió varias cartas de apoyo. [15]
Se ha dicho que Gorbachov fue un espectador pasivo del drama que se desarrollaba en el anuncio. [2] Se lo ha descrito como una "película hermosa y un anuncio extraño" y como una forma de explotar el efecto impactante de la aparición de un ex líder mundial. El anuncio también se basaba en el hecho de que Gorbachov era mucho más popular fuera de Rusia que dentro de ella. [2]
Como declaró Tom Derbyshire a Newshour en el BBC World Service , se entendió que Gorbachov iba a ser utilizado como una figura controvertida, que usaría la reputación mixta de los ex líderes soviéticos para generar debate, solo para luego unirse por la pizza estadounidense, lo que para Tom, fue algo bueno. [16] Se dice que el comercial refleja el estado de ánimo de la sociedad rusa en ese momento, y se sabe que se ha utilizado en la enseñanza. Destaca las diferentes ideologías entre generaciones, con las frustraciones económicas en primer plano, Gorbachov es visto como la figura representativa, como se ve en el comercial. [17]
El anuncio sugería que el capitalismo era mejor que el comunismo porque hacía posible la Pizza Hut. [18] En 2012, Nadia Kaneva y Elza Ibroscheva escribieron que la aparición de Gorbachov en el anuncio de Pizza Hut —así como su aparición en un anuncio impreso de Louis Vuitton de 2007 para el que fue fotografiado por Annie Leibovitz— simbolizaba "la desaparición del comunismo y el triunfo del nuevo orden capitalista y consumista", con la transformación de Gorbachov "en un portavoz comercial de poderosas marcas occidentales" y la "cooptación de [su] estatus icónico para fines de marketing" sirviendo como un símbolo irónico de "su irrelevancia como figura política en el contexto poscomunista ". [18]
Pizza Hut abandonó Moscú en octubre de 1998, [19] pero regresó en marzo de 2000. [20] Gorbachov dijo a The Guardian que perdió sus ahorros debido a la crisis financiera rusa de 1998. [ 2]
En 1997, Gorbachov le dijo a CNN que no planeaba participar en anuncios nuevamente. [11] Sin embargo, en 2000, Gorbachov apareció en un anuncio realizado en Viena por Demner, Merlicek & Bergmann para la ÖBB , los ferrocarriles federales austriacos. El eslogan era " Perestroika en la ÖBB" [21] [22] y fue filmado en la estación de trenes Wien Floridsdorf . El anuncio fue transmitido en ORF por primera vez el 10 de mayo de 2000. [23] En 2007, Gorbachov apareció en un anuncio fotográfico tomado por Annie Leibovitz para Louis Vuitton en un automóvil junto a partes restantes del Muro de Berlín . [18] [24] A diferencia del comercial de Pizza Hut, este anuncio se mostró en Rusia. [25]
Pizza Hut suspendió las operaciones de sus 50 locales rusos en respuesta a la invasión rusa de Ucrania . [26] En las horas posteriores a la muerte de Gorbachov más tarde ese mismo año, Pizza Hut se convirtió en un tema de tendencia en Twitter . [27]
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