The North Face es una empresa estadounidense de productos de recreación al aire libre . The North Face produce ropa, calzado y equipos relacionados para exteriores. Fundada en 1966 para abastecer a los escaladores, [2] el logotipo de la empresa [3] se inspira en Half Dome , una formación rocosa distintiva que se eleva a más de 8700 pies (2700 m) sobre el nivel del mar en el Parque Nacional Yosemite . [4] A finales de la década de 1990, la marca se había expandido más allá de los entusiastas de las actividades al aire libre centrándose en la alta costura urbana y desde la década de 2000 se la considera una etiqueta símbolo del estilo urbano . En 2000, fue comprada por VF Corporation . [5] [6]
En 1964, Douglas Tompkins y su esposa, Susie Tompkins , pidieron prestados 5.000 dólares a un banco para fundar The North Face, Inc. , en San Francisco, [7] como una empresa minorista y de pedidos por correo, que vendía equipos de escalada y camping . Tompkins diseñó tiendas de campaña que evitaban un poste en el medio, utilizando en su lugar varillas flexibles ensartadas a través de mangas exteriores. Este diseño ampliamente copiado también aumentó la resistencia de la tienda porque la forma abovedada permitía que el viento pasara sobre ella.
El 26 de octubre de 1966, se abrió la primera tienda The North Face, en 308 Columbus Ave, [8] y la banda The Grateful Dead , tocó en la gran inauguración. [1] [9]
El 14 de noviembre de 1967, para "Rite of Winter", Steve Miller Blues Band y Jesse Fuller tocaron, en 308 Columbus, para celebrar la apertura de la segunda tienda en Old Stanford Barn, [10] cerca del centro comercial Stanford. cerca de la Universidad de Stanford. [11]
El 15 de noviembre de 1967, para "Rite of Winter", Steve Miller Blues Band y Jesse Fuller tocaron, en el Old Stanford Barn, para celebrar la apertura de la segunda tienda en el Old Stanford Barn, [10] cerca del Stanford Shopping. Centro, cerca de la Universidad de Stanford. [11]
En 1967, Tompkins vendió su participación a Kenneth "Hap" Klopp por 50.000 dólares, [12] y emprendió un viaje por carretera de seis meses para escalar el monte FitzRoy en las tierras salvajes de la Patagonia. [8]
Tompkins se unió a su esposa para cofundar Esprit , una casa de moda. Tompkins vendió The North Face con la intención de centrarse en la realización de películas de aventuras. [13] [1] [14]
En 2000, The North Face fue adquirida por VF Corporation en un acuerdo por valor de 25,4 millones de dólares y se convirtió en una filial de propiedad absoluta. [15] [16]
En diciembre de 2008, The North Face presentó una demanda en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Missouri contra The South Butt , su creador James A. Winkelmann Jr. y una empresa que se encargaba del marketing y la fabricación de la empresa. En la acción legal, The North Face alegó infracción de marca registrada y solicitó medidas cautelares . [17] Después de que el tribunal ordenó la mediación en el caso, las partes llegaron a un acuerdo cerrado el 1 de abril de 2010; sin embargo, en octubre de 2012, Winkelmann admitió ante el tribunal que él y su padre violaron el acuerdo de conciliación con The North Face y acordaron pagar 65.000 dólares, cantidad que se reducirá en 1.000 dólares por cada mes de cumplimiento. [18] [19]
En 2019, The North Face enfrentó una reacción violenta de los consumidores y se disculpó después de que su agencia de marketing agregara subrepticiamente fotos de su ropa a artículos de Wikipedia sobre destinos populares al aire libre. [20]
Anteriormente, la empresa tenía su sede en Alameda, California , y compartía la ubicación con su hermana corporativa, JanSport . [21] En 2020, la sede de la empresa se trasladó a Denver , Colorado . [22]
El 26 de julio de 2022 comenzó un ataque de relleno de credenciales contra el sitio web de The North Face. Sin embargo, los administradores del sitio web descubrieron la "actividad inusual" el 11 de agosto y pudieron detenerla el 19 de agosto. La infracción comprometió 194.905 cuentas de clientes. [23]
En marzo de 2024, The North Face comenzó a ofrecer un descuento del 20% a los clientes que vean un curso de "inclusión racial" de una hora y cuatro partes, titulado el programa "Allyship in the Outdoors" que tiene como objetivo "fomentar una comprensión más profunda de la desafíos únicos que enfrentan las personas de color cuando acceden al aire libre". [24] El cuestionario cubre temas como el privilegio de los blancos , el reconocimiento de " experiencias vividas " y diferentes tipos de racismo. El curso comienza preguntando al cliente "¿Cuántas personas de color ves en las pistas, en las colinas o en los senderos?", y al final le pide al cliente que se convierta en un aliado de su causa. La empresa enfrentó una reacción violenta por parte de comentaristas de derecha que acusaron al programa de " despertar al capitalismo en su peor momento". [25] [26]
En 1997, los compradores de ropa de North Face se habían expandido más allá de aquellos que buscaban ropa técnica para esquiar, escalar y otras actividades al aire libre, hasta llegar a los raperos de la ciudad de Nueva York, pero seguían siendo sólo una pequeña parte del negocio de la empresa. [27]
En 2005, los usuarios del atuendo North Face se convirtieron en blanco de robo en el condado de Prince George , Maryland. [28] [29] Una tendencia similar ocurrió en Corea del Sur a principios de la década de 2010, donde se convirtió en un símbolo de estatus, lo que resultó en que los niños fueran intimidados o les robaran la ropa de North Face. [30]
