No es una película dramática histórica de 2012 dirigida por Pablo Larraín . La película está basada en la obra de teatro inédita El plebiscito escrita por Antonio Skármeta . El actor mexicano Gael García Bernal interpreta a René, un publicista muy solicitado que trabaja en Chile a fines de la década de 1980. La película captura las tácticas publicitarias en las campañas políticas para el plebiscito nacional chileno de 1988 , cuando la ciudadanía decidió si el dictador Augusto Pinochet debía permanecer o no en el poder por otros ocho años. En la 85.ª edición de los Premios Óscar , la película fue nominada al Óscar a la Mejor Película en Lengua Extranjera . [3]
Tras quince años de dictadura militar y bajo una importante presión internacional, el régimen chileno convoca a un plebiscito nacional en 1988 para decidir si el general Augusto Pinochet debe permanecer en el poder durante ocho años más o si se deben celebrar elecciones presidenciales democráticas y abiertas al año siguiente. La campaña del "No" se pone en contacto con René Saavedra, un exitoso creador de publicidad, para que le asesore sobre su publicidad. A pesar de la desaprobación de su jefe, políticamente conservador, Saavedra acepta participar y descubre que la publicidad es un catálogo deprimente de los abusos del régimen, creado por una organización que no confía en sus esfuerzos. Saavedra propone un enfoque desenfadado y optimista que hace hincapié en conceptos abstractos como la "alegría" para contrarrestar los temores de que votar en un referéndum bajo una junta militar notoriamente brutal carecería de sentido político y sería arriesgado.
Aunque algunos miembros de la campaña del "No" descartan el tema de marketing poco ortodoxo como una forma fácil de desestimar los horribles abusos del régimen, la propuesta es aprobada. Saavedra, su hijo y sus colegas terminan siendo perseguidos e intimidados por las autoridades. Cuando el jefe de Saavedra, Lucho, descubre las actividades de su empleado, le ofrece ser socio si se retira, pero Saavedra se niega. Como resultado, Lucho encabeza la campaña del "Sí" para sobrevivir.
La histórica campaña se desarrolla en 27 noches de anuncios televisivos, en los que cada bando tiene 15 minutos cada noche para presentar su perspectiva. Durante ese mes, la campaña del "No", liderada por la mayoría de la comunidad artística chilena, demuestra ser exitosa con una serie de presentaciones entretenidas y perspicaces que tienen un atractivo transdemográfico. En contraste, la publicidad de la campaña del "Sí", con sólo datos económicos a su favor y poco personal creativo disponible, es criticada incluso por funcionarios del gobierno por burda y torpe.
A pesar de los intentos del gobierno de interferir en la campaña del "No" mediante más intimidación y una censura flagrante, Saavedra y su equipo utilizan esas tácticas en su beneficio en su marketing, y la simpatía del público se desplaza hacia ellos. A medida que la campaña se calienta en los últimos días con el apoyo de celebridades internacionales de Hollywood y mítines callejeros de gran popularidad de la campaña del "No", el lado del "Sí" se ve reducido a imitar desesperadamente los anuncios del "No".
El día del referéndum, parece que el "Sí" tiene ventaja, pero el resultado final favorece decisivamente a la campaña del "No". La confirmación definitiva llega cuando las tropas que rodean el cuartel del "No" se retiran al llegar la noticia de que el alto mando militar chileno ha obligado a Pinochet a ceder. Tras el triunfo, Saavedra y Lucho reanudan sus actividades publicitarias habituales en un nuevo Chile.
La película concluye con imágenes históricas de Pinochet entregando el poder al recién elegido presidente Patricio Aylwin .
En el Festival de Cine de Telluride , la película se mostró al aire libre y estuvo bajo la lluvia. [4] También se proyectó en el Festival de Cine de Locarno en Suiza. [5] No se proyectó como una selección destacada en el Festival de Cine de Sundance . [6] Gael García Bernal asistió al Festival Internacional de Cine de Toronto donde se proyectó No. [7] La película fue estrenada en el Reino Unido por Network el 8 de febrero de 2013. [8]
El sitio web de agregación de reseñas Rotten Tomatoes le da a la película una calificación del 93% basada en 132 reseñas y una calificación promedio de 7.70/10. El consenso crítico del sitio web afirma: " No usa su argumento basado en la historia para ofrecer un poco de perspectiva inteligente y oscuramente divertida sobre la democracia moderna y la naturaleza humana". [9] También tiene una puntuación de 81 sobre 100 en Metacritic , basada en 36 críticos, lo que indica "aclamación universal". [10]
En un artículo de mayo de 2012, el crítico de Time Out New York, David Fear, calificó a No como "lo más cercano a una obra maestra que he visto hasta ahora aquí en Cannes". [ cita requerida ] La crítica de Variety , Leslie Felperin, consideró que la película tenía el "potencial de salir de los guetos habituales que mantienen al cine latinoamericano separado de los territorios no hispanos... con el éxito internacional de Mad Men , los responsables de las campañas de marketing deberían pensar en sacar provecho de la fascinación de los espectadores de todo el mundo con los retratos de la propia industria publicitaria, examinados aquí de forma atractiva con un delicioso ojo para los detalles de época, al estilo de Matthew Weiner ". [11]
Una de las características únicas de la película fue la decisión de Larraín de utilizar cinta magnética Sony U-matic de ¾ de pulgada, que se utilizó ampliamente en los noticieros de televisión en los años 80. The Hollywood Reporter sostiene que esta decisión probablemente redujo las posibilidades de la película "comercialmente y entre los votantes del Oscar". [12] El crítico de Village Voice comentó que la película "permite que el nuevo material de Larraín se combine de manera bastante fluida con imágenes de 1988 de represiones policiales reales y asambleas prodemocráticas, un logro en verosimilitud cinematográfica situado ansiosamente en el punto medio entre Medium Cool y Forrest Gump ". [13]
La película recibió críticas mixtas en Chile. [14] Varios comentaristas, entre ellos Genaro Arriagada, quien dirigió la campaña del "No", acusaron a la película de simplificar la historia y, en particular, de centrarse exclusivamente en la campaña publicitaria televisiva, ignorando el papel crucial que desempeñó un esfuerzo de registro de votantes de base para conseguir el voto del "No". Larraín defendió la película como arte en lugar de documental, diciendo que "una película no es un testamento. Es sólo la forma en que la vimos". [15]
En otra crítica, un profesor chileno de ciencias políticas preguntó si realmente se debería celebrar el momento en que el activismo político se convirtió en marketing, en lugar de una discusión de principios. [16]
Cuando se proyectó en el Festival de Cine de Cannes de 2012 , [17] [18] No ganó el Premio Art Cinema, [19] el máximo galardón en la sección Quincena de Realizadores . [20] En septiembre de 2012, fue seleccionada como la candidatura de Chile para el Óscar de Mejor Película Extranjera en la 85.ª edición de los Premios Óscar . [21] En diciembre de 2012, formó parte de la lista de finalistas de enero y fue nominada el 10 de enero de 2013. [22] [23] En el Festival de Cine de Abu Dabi de 2012 , Bernal ganó el premio al Mejor Actor. [24]