Keep Calm and Carry On fue un cartel motivacional producido por el Gobierno del Reino Unido en 1939 como preparación para la Segunda Guerra Mundial . El cartel tenía como objetivo levantar la moral del público británico, amenazado por los ataques aéreos masivos ampliamente predichos en las principales ciudades . [1] [2] Aunque se imprimieron 2,45 millones de copias, y el Blitz de hecho tuvo lugar, el cartel solo se exhibió públicamente en raras ocasiones y era poco conocido hasta que se redescubrió una copia en 2000 en Barter Books , una librería en Alnwick . [3] Desde entonces ha sido reeditado por varias empresas privadas y se ha utilizado como tema decorativo para una variedad de productos. [4]
El cartel, que evoca la creencia victoriana en el estoicismo británico (el " labio superior rígido ", la autodisciplina, la fortaleza y la calma en la adversidad), ha ganado reconocimiento en todo el mundo. [5] Se creía que solo sobrevivieron dos copias originales hasta que la hija de un ex miembro del Royal Observer Corps trajo una colección de aproximadamente 15 ejemplares al Antiques Roadshow en 2012. [6] Desde entonces han salido a la luz algunos ejemplos más. [7]
Durante 1938, se vendieron periódicos con un cartel que decía "Mantenga la calma y cave". [8]
El cartel Keep Calm and Carry On fue diseñado por el Ministerio de Información del 27 de junio al 6 de julio de 1939. [9] Fue producido como uno de los tres carteles de "publicidad en el hogar" (los otros decían " Su coraje, su alegría, su resolución nos traerán la victoria" y "La libertad está en peligro / Defiéndala con todas sus fuerzas"). Cada cartel mostraba el eslogan bajo una representación de una " corona Tudor " (un símbolo del estado). Keep Calm and Carry On estaba destinado a ser distribuido para fortalecer la moral en caso de un desastre en tiempos de guerra, como el bombardeo masivo de las principales ciudades con explosivos de alta potencia y gas venenoso, que se esperaba ampliamente en las horas siguientes al estallido de una guerra. [2]
Un funcionario de carrera llamado AP Waterfield propuso "Your Courage" como una de las varias sugerencias para ser utilizadas como "un grito de guerra que sacará lo mejor de cada uno de nosotros y nos pondrá en un estado de ánimo ofensivo de inmediato". [2] [10] Otros involucrados en la planificación de los primeros carteles incluyeron: John Hilton , profesor de Relaciones Industriales en la Universidad de Cambridge , responsable general como Director de Publicidad en el Hogar; William Surrey Dane, director gerente de Odhams Press ; Gervas Huxley , ex jefe de publicidad de Empire Marketing Board ; William Codling, controlador de HMSO ; Harold Nicolson , diputado; WGV Vaughan, quien se convirtió en Director de la División de Producción General (GPD); HV Rhodes, quien más tarde escribió un documento ocasional sobre la creación de un nuevo departamento gubernamental; Ivison Macadam ; "Mr Cruthley"; y "Mr Francis". Ernest Wallcousins fue el artista encargado de crear los diseños de los carteles. [11]
La planificación detallada de los carteles había comenzado en abril de 1939 y los diseños finales se prepararon después de reuniones entre funcionarios del Ministerio de Información y el Tesoro de Su Majestad el 26 de junio de 1939 y entre funcionarios del Ministerio de Información y HMSO el 27 de junio de 1939. [9] Los borradores del cartel se completaron el 6 de julio de 1939, y los diseños finales fueron acordados por el Ministro del Interior Samuel Hoare, primer vizconde de Templewood, el 4 de agosto de 1939. La impresión comenzó el 23 de agosto de 1939, el día en que la Alemania nazi y la URSS firmaron el Pacto Molotov-Ribbentrop , y los carteles estaban listos para ser colocados dentro de las 24 horas posteriores al estallido de la guerra. [9]
Los carteles se produjeron en 11 tamaños diferentes, que iban desde 15 × 10 pulgadas (38 × 25 cm) hasta versiones grandes de 48 hojas. [12] El color de fondo era rojo o azul. [13] Las letras probablemente fueron dibujadas a mano por Wallcousins: [14] [15] es similar, pero no idéntica, a las tipografías humanistas sans-serif como Gill Sans y Johnston . [16]
Se imprimieron casi 2.500.000 copias de Keep Calm and Carry On entre el 23 de agosto y el 3 de septiembre de 1939, pero aunque Your Courage and Freedom is in Peril se distribuyeron ampliamente, Keep Calm no fue sancionada para su exhibición pública inmediata. [17] En cambio, se decidió que las copias debían permanecer en "almacenamiento en frío" para su uso después de ataques aéreos graves (con recursos transferidos a Your Courage and Freedom is in Peril ). Se conservaron copias de Keep Calm and Carry On hasta abril de 1940, pero luego las existencias se convirtieron en pulpa como parte de la campaña más amplia de salvamento de papel . [9] Parece que se exhibieron algunas copias, pero tales casos fueron raros y no autorizados. Una edición de octubre de 1940 del Yorkshire Post informa que el cartel colgaba en una tienda en Leeds ; [18] una fotografía descubierta en 2016 lo muestra en la pared de un laboratorio gubernamental en Bedfordshire ; [19] y una versión grande exhibida en un pub aparece en una fotografía de 1941 de Cecil Beaton . [3] Un ejemplo también aparece en un dibujo de una estación del metro de Londres de Floyd MacMillan Davis , publicado en la revista Life en 1944, lo que sugiere una distribución más amplia. [20]
Los carteles habían sido concebidos bajo el supuesto de que los ataques enemigos a la población civil comenzarían tan pronto como se declarara la guerra, y que habría una gran necesidad de "una abundante emisión de material de consuelo general". [2] En la práctica, la campaña inicial de carteles coincidió con la Guerra Falsa , y por lo tanto dirigida a una población que aún no se había visto afectada en absoluto por el encuentro directo con el enemigo.
El resto de la campaña de carteles se canceló en octubre de 1939 tras las críticas sobre su coste e impacto. El análisis de Mass Observation sobre la respuesta pública a la campaña fue abrumadoramente negativo. Entre las críticas a los carteles se encontraba la de Your Courage , que se calificaba de demasiado larga, con una redacción confusa y, en general, molesta debido a la gran cantidad de carteles. En particular, algunos habían interpretado el mensaje de Your Courage como que implicaba que la gente común sufriría en beneficio de las clases altas. [21] [22] La historiadora del diseño Susannah Walker considera la campaña como "un rotundo fracaso" y un reflejo de un error de juicio por parte de los funcionarios de clase alta sobre el estado de ánimo de la gente. [23] Stuart Manley sugiere que la reacción negativa a los dos primeros carteles provocó que Keep Calm se retrasara, y que esto fue un error de juicio: "Si hubieran empezado con este, creo que habría sido tan popular entonces como lo es ahora. [3]
A finales de mayo y principios de junio de 1941 se distribuyeron 14.000.000 de ejemplares de un folleto titulado "Derrotar al invasor" con un mensaje del Primer Ministro Winston Churchill . El folleto comienza con "Si llega la invasión..." y exhorta a la población a "mantenerse firme" y "seguir adelante". Las dos frases no aparecen en una misma oración, ya que se aplican a diferentes segmentos de la población según sus circunstancias, ya que a los civiles que se encuentran en zonas de combate se les ordena mantenerse firmes (es decir, quedarse donde están) y a los que no están en zonas de combate se les ordena continuar (es decir, continuar con el trabajo vital de guerra). Cada mandato se identifica como una "gran orden y deber" en caso de que se produzca una invasión. A continuación, el folleto enumera 14 preguntas y respuestas sobre las medidas prácticas que se deben adoptar. [24]
En 2000, Stuart Manley, copropietario con su esposa Mary de Barter Books Ltd. en Alnwick , Northumberland, estaba clasificando una caja de libros de segunda mano comprados en una subasta cuando descubrió uno de los carteles originales de "Keep Calm and Carry On". [3] La pareja lo enmarcó y lo colgó junto a la caja registradora; atrajo tanto interés que Manley comenzó a producir y vender copias. [25] [26] A fines de 2005, la periodista del Guardian Susie Steiner presentó las réplicas de los carteles como una sugerencia de regalo de Navidad, lo que aumentó aún más su perfil. [3] [27] Otras empresas siguieron el ejemplo de los Manley y el diseño rápidamente comenzó a usarse como tema para una amplia gama de productos. [28] Mary Manley comentó más tarde: "No quería que se trivializara; pero, por supuesto, ahora se ha trivializado más allá de lo creíble". [28]
A principios de 2012, Barter Books estrenó un cortometraje informativo, The Story of Keep Calm and Carry On , que ofrece una visión visual de la modernización y comercialización del diseño y la frase. [29] A partir de febrero de 2022, este ya no está disponible en YouTube.
El cartel se ha convertido en una evocación del estoicismo británico: la " manera rígida ", la autodisciplina, la fortaleza y la capacidad de mantener la calma en la adversidad. [3] Susannah Walker comenta que ahora se lo ve "no sólo como una síntesis de un momento crucial de la identidad británica, sino también como un mensaje inspirador del pasado al presente en tiempos de crisis". [30] Sin embargo, continúa señalando que tal interpretación pasa por alto las circunstancias de su producción y el relativo fracaso de la campaña de la que formaba parte. [30]
En agosto de 2011, se informó de que una empresa con sede en el Reino Unido llamada Keep Calm and Carry On Ltd [31] (gestionada por el empresario Mark Coop) había registrado el eslogan como marca comunitaria en la UE, CTM No: 009455619, y en los Estados Unidos, No. 4066622, [32] [33] después de no poder obtener su registro como marca en el Reino Unido. [34] [35] La empresa emitió una solicitud de retirada contra un vendedor de productos Keep Calm and Carry On . [36] [37] [ ¿ fuente poco fiable? ] El derecho de la empresa a reclamar la marca fue cuestionado, entre otros, por los Manleys de Barter Books, ya que el eslogan había sido ampliamente utilizado antes del registro y no era reconocible como indicador de origen comercial. [33] [35]
El servicio de registro de marcas del Reino Unido y asesor en propiedad intelectual británico Trade Mark Direct presentó una solicitud para cancelar el registro con el argumento de que las palabras se usaban demasiado ampliamente como para que una sola persona pudiera poseer los derechos exclusivos, [38] pero la solicitud de cancelación fue rechazada y la marca comercial seguía estando protegida en todos los países de la UE. [39] Posteriormente, la empresa intentó registrar el eslogan como su marca comercial tanto en los Estados Unidos [40] como en Canadá. [34] [41]
La marca registrada de la empresa en la UE expiró el 18 de octubre de 2020 y su marca registrada en los EE. UU. se canceló el 13 de julio de 2018. [42] [43] La empresa todavía opera una tienda en la que ofrece envíos a todo el mundo de ropa y otros accesorios de la marca Keep Calm and Carry On. Se describen a sí mismos como "La única tienda oficial y autorizada". [44]
A medida que la popularidad del cartel en varios medios ha crecido, también han aparecido innumerables parodias, imitaciones y cooptaciones, lo que lo convierte en un meme notable . Los mensajes van desde lo lindo hasta lo abiertamente político. Los ejemplos han incluido "Ahora entra en pánico y enloquece" (con una corona al revés), "Entusiasmate y haz cosas" (con una corona que incorpora llaves inglesas ), "Mantén la calma y come un cupcake" (con un ícono de cupcake ), "No te asustes y finge un acento británico", "Sigue gastando y sigue comprando", [45] "Mantén la calma y no estornudes" durante la pandemia de gripe porcina de 2009 , [46] "Mantén la calma y llama a Batman" (con el logotipo de Batman), [47] "Mantén la calma y cámbiate a Linux" (con Tux ), [48] y "Mantén la calma y lávate las manos". La frase ha sido modificada de muchas maneras, como se señala en el título de un capítulo del libro “Keep Calm and Carry On” – From Wartime Slogan to One of the Most Frequently Modified Proverbs” de Sabine Fiedler. [49]
En marzo-abril de 2012, la banda británica de pop-rock McFly emprendió una gira teatral titulada " The Keep Calm and Play Louder Tour ", promocionada con un cartel basado en el de 1939. A finales de 2012 y principios de 2013, la campaña "Save Lewisham Hospital" (una protesta contra los recortes propuestos en los servicios del Hospital Universitario Lewisham ) hizo un uso generalizado de un cartel con el lema "Don't Keep Calm Get Angry and Save Lewisham A&E". [50] [51] Los esfuerzos de Naheed Nenshi , alcalde de Calgary , Alberta, Canadá, para alentar y motivar a sus ciudadanos a raíz de las inundaciones de Alberta de 2013 lo convirtieron en el tema de las camisetas de recaudación de fondos de parodia "Keep Calm and Nenshi On". [52]
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