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Magnificadores

Una botella de 330 ml de sidra Magners.

Magners Irish Cider / ˈmæɡ.nərz / es una marca de sidra producida en el condado de Tipperary en Irlanda por el Grupo C & C . La gama de productos incluye las variedades de sidra: Original, Light, Berry , Pear y Rosé . La sidra se produjo originalmente como Bulmers Irish Cider y continúa vendiéndose con ese nombre en la República de Irlanda , se vende como Magners en todos los demás mercados.

Historia

La producción comercial de sidra comenzó en Clonmel , South Tipperary , en el entonces Estado Libre de Irlanda , en 1935 por el hombre local William Magner. [1] Magner compró el huerto al Sr. Phelan de Clonmel. Magner estableció rápidamente un exitoso molino de sidra en el sitio de la cervecería de Thomas Murphy en Dowd's Lane, Clonmel. En 1937, los productores de sidra ingleses HP Bulmer compraron una participación del 50% en el negocio, utilizando su experiencia para aumentar enormemente la producción. En 1946, Bulmer's compró el 50% restante, cambiando el nombre a Bulmer's Ltd Clonmel. [2] HP Bulmer mantuvo los derechos internacionales de la marca comercial Bulmer's, de modo que todas las exportaciones se llevaron a cabo a través de la empresa matriz en lugar de exportarse directamente desde Irlanda.

En la década de 1960, HP Bulmer produjo un producto de "champaña perada" en competencia directa con Babycham , propiedad de Showerings Ltd de Shepton Mallet . Showerings impugnó esto en los tribunales y HP Bulmer perdió el caso. En 1964, se vio obligada a vender Clonmel de Bulmer a Guinness and Allied Breweries, la empresa matriz de Showerings. El nombre de la empresa se cambió a Showerings (Ireland) Ltd.

Poco después, la empresa trasladó sus principales operaciones de procesamiento a un nuevo complejo en Annerville, cinco kilómetros al este de Clonmel, que fue inaugurado en 1965 por el entonces Taoiseach , Seán Lemass . Hoy en día, la división Bulmers/Magners del Grupo C&C emplea a más de 470 personas y es una parte sustancial de la infraestructura económica de Clonmel. [ cita requerida ]

La empresa también produjo Cidona , un refresco popular en Irlanda que, junto con todos los demás refrescos de la empresa, se vendió a Britvic en 2007.

Marca

Fábrica de sidra Bulmers/Magners, Annerville, Clonmel

El éxito de la sidra Bulmers en Irlanda llevó al desarrollo de la marca Magners para comercializar la sidra de la compañía fuera de la República de Irlanda . Dado que HP Bulmer conservó el derecho de comercializar su Bulmer's británica original en todo el mundo, el Grupo C&C necesitaba un nuevo nombre con el que comercializar su producto internacional. El concepto fue desarrollado originalmente por Brendan McGuinness y Shane Whelan, todos de Bulmers Ireland, quienes argumentaron que el crecimiento internacional de los pubs irlandeses proporcionaba un mercado natural para una bebida como la sidra irlandesa. Mallorca en España fue el primer mercado en vender Magners en mayo de 1999, seguido de Múnich en Alemania en julio de 1999. Magners se vendió por primera vez en el Reino Unido a fines de 1999 cuando la marca se lanzó en Irlanda del Norte . C&C estableció la marca comercial vendiendo a mayoristas y minoristas en Londres , Glasgow , Birmingham y Cardiff .

La sidra irlandesa Bulmers y la Magners tienen la misma etiqueta y son productos idénticos, excepto por el nombre. Las sidras se elaboran a partir de 17 variedades de manzanas (con jarabe de glucosa , colorantes E [ aclaración necesaria ] y sulfitos añadidos para dar sabor, color y como conservante), fermentadas y maduradas hasta dos años. [3] Está disponible en botellas de 330 ml, 440 ml, pinta , litro y 750 ml y latas de 500 ml, y se sirve con hielo. También está disponible en la mayoría de los bares irlandeses de barril y Magners está disponible en algunos bares de barril en Escocia. Inicialmente, la marca Magner's solo estaba disponible en España, Irlanda del Norte y Escocia. La popularidad de la marca aumentó significativamente en la década de 2000 y comenzó a estar disponible en el Reino Unido, Europa, Australia, Canadá, [4] Nueva Zelanda, Japón, Hong Kong, Singapur, Tailandia y Estados Unidos. [1]

En 2004, se lanzó Magners Light , que es una versión baja en calorías de la sidra. [5] En 2011, se lanzó la botella de pinta Bulmers Light. En marzo de 2009, se lanzó una nueva perada (comercializada como "Pear Cider") llamada Magners Pear . [6] En febrero de 2010, se lanzó Magners Berry . La variedad Berry es una mezcla de 17 variedades de manzana, similar a Bulmers Original, fusionada con grosellas negras, frambuesas y fresas con un ABV del 4,5%. Está disponible en botellas de pinta y de "cuello largo" en el comercio autorizado, y en latas de 440 ml en los supermercados. [7]

Magners Golden Draught se lanzó en 2010, una sidra fresca tradicional "de estilo antiguo" disponible puramente de barril en el mercado minorista y en 2011 con 3 sabores especiales que consisten en manzana especiada y miel, pera y jengibre, y manzana especiada y ruibarbo disponibles en supermercados y bares.

En agosto de 2015, Bulmers lanzó cuatro nuevas sidras con sabores al mercado irlandés, denominadas la gama Forbidden Flavours. Los sabores son Cloudy Lemon, Strawberry & Lime, Berry Berry y Juicy Pear.

En marzo de 2017, Bulmers, como parte de una inversión de 10 millones de euros, lanzó un nuevo envase en tonos cobre para sus botellas y latas. Como parte de esta nueva imagen de marca, también se lanzó una nueva sidra más dulce llamada Outcider . [8]

Pub irlandés
Magners en un pub irlandés

Marketing

Por lo general, Magners se anuncia como una sidra que se sirve con hielo. [ cita requerida ] El éxito de Magners llevó a que el líder del mercado de sidra del Reino Unido, Scottish & Newcastle, introdujera Strongbow Sirrus en el verano de 2005, una versión suave de su sidra Strongbow producida específicamente para servirse con hielo, aunque Strongbow Sirrus ya no se fabrica. En 2006, también relanzaron Bulmers Original en el Reino Unido, una sidra envasada de primera calidad. [ 4 ] [ verificación fallida ]

Magners se introdujo en los Estados Unidos en el año 2000. [9]

Magners comenzó a investigar la posibilidad de relanzar su sidra irlandesa en Londres en 2005. Los especialistas [ ¿según quién? ] dejaron claro que la sidra alcohólica era un mercado en declive que tenía poco potencial. [ cita requerida ] En los 18 meses posteriores a su relanzamiento, Magners era la marca líder de alcohol embotellado en Londres . [10]

La marca Magners fue el patrocinador principal de la Celtic League de rugby union a partir de 2006-07, cuando la liga contó con equipos de Irlanda, Gales y Escocia , y finalizó con la temporada 2010-11, la primera en la que la liga incluyó equipos de Italia. Magners patrocinó el festival Brighton Fringe de 2007. [4] De 2003 a 2005, Magners patrocinó al equipo de fútbol escocés Dundee FC La marca Magners también fue uno de los patrocinadores principales del Festival Fringe de Edimburgo de 2009 y es el patrocinador principal del Festival Internacional de Comedia de Glasgow . Esto también se ha extendido a Singapur , donde patrocinaron el King's and Queen of Comedy Asia en 2010 y la Comedy Club Series.

En 2013, se anunció que Magners reemplazaría a Tennent's Lager como patrocinador principal de la camiseta del Celtic FC cuando expirara ese contrato. [11] Magners estará en las camisetas del Celtic durante tres años a partir de la temporada 2013-14 . [12]

El 20 de agosto de 2013, el Celtic lució el logotipo de Tipperary Natural Mineral Water en la parte delantera de sus camisetas para el partido de ida de la UEFA Champions League contra el FC Shakhter Karagandy debido a las restricciones de Kazajstán a la publicidad de bebidas alcohólicas. El Celtic cambió a Tipperary Water porque también es propiedad del Grupo C&C. [13]

Desde 2019 hasta 2022, Magners patrocinará la Copa de Oro de Cheltenham . [14]

Véase también

Referencias

  1. ^ desde Brankweek, 5 de junio de 2000
  2. ^ Museo de la Sidra
  3. ^ Quigan, Benjamin (30 de julio de 2010). «Sidra: es lo que beben los chicos populares». 3 News . Archivado desde el original el 30 de septiembre de 2012. Consultado el 19 de octubre de 2011 .
  4. ^ abc Independent Archivado el 5 de diciembre de 2007 en Wayback Machine.
  5. ^ "Sidra irlandesa ligera Bulmers". Sitio web oficial de Bulmers . 10 de abril de 2009. Archivado desde el original el 2 de marzo de 2009. Consultado el 10 de abril de 2009 .
  6. ^ "Pera Bulmers". Sitio web oficial de Bulmers . 10 de abril de 2009. Archivado desde el original el 24 de enero de 2010. Consultado el 10 de abril de 2009 .
  7. ^ "Bulmers Berry – Un movimiento de sotobosque". Bulmers . C&C Group plc . 24 de febrero de 2010. Archivado desde el original el 16 de mayo de 2010 . Consultado el 28 de mayo de 2010 .
  8. ^ "Nueva imagen de marca para Bulmers". Drinks Industry Ireland . 23 de marzo de 2017 . Consultado el 16 de mayo de 2017 .
  9. ^ "Magners amplía su cartera en EE. UU." Brewbound . 11 de marzo de 2014 . Consultado el 26 de abril de 2021 .
  10. ^ Donnelly, R. (sin fecha). EXCELENCIA EN MARKETING Magners Refrescando toda la categoría de sidra. The Marketing Society.
  11. ^ "El Celtic revela los costos de la reconstrucción tras anunciar un acuerdo de patrocinio de camiseta por tres años con Magners". The Daily Telegraph . 9 de junio de 2013 . Consultado el 21 de agosto de 2013 .
  12. ^ "El Celtic firma un contrato con Magners por la camiseta". breakingnews.ie . 9 de enero de 2013 . Consultado el 9 de enero de 2013 .
  13. ^ "Por qué el Celtic usará camisetas con el logo de Tipperary Water esta tarde". The Score . 20 de agosto de 2013 . Consultado el 21 de agosto de 2013 .
  14. ^ "Bulmers llega a un acuerdo para patrocinar la 'Magners Cheltenham Gold Cup' durante cuatro años". Irish Independent . 18 de julio de 2019 . Consultado el 15 de marzo de 2019 .

Enlaces externos