Mac Tonight es un personaje ficticio que se utilizó en el marketing de los restaurantes McDonald's a finales de los años 1980. Conocido por su cabeza de luna creciente , gafas de sol y tocar el piano , el personaje usó la canción " Mack the Knife ", que se hizo famosa en los Estados Unidos por Bobby Darin . A lo largo de la campaña, Mac fue interpretado por el actor Doug Jones y con la voz de Brock Walsh.
Originalmente concebida como una promoción para aumentar las ventas de cenas por parte de los licenciatarios del sur de California , la popularidad de Mac Tonight llevó a McDonald's a llevarla a todo el país el 27 de agosto de 1987. [1] En 1988, la campaña publicitaria se había extendido por todo el mundo. En 1989, el hijo de Bobby Darin, Dodd Mitchell Darin, demandó a McDonald's por supuestamente infringir la imagen de Bobby Darin. Después de la demanda, McDonald's dejó de usar la canción que aparece en la campaña original Mac Tonight en Estados Unidos. Hubo varios intentos de reiniciar Mac Tonight en los EE. UU. a lo largo de la década de 1990, pero ninguno despegó.
La campaña, creada por Jim Bennedict [2] y Peter Coutroulis, [3] fue creada localmente para los franquiciados de McDonald's del sur de California por la firma de publicidad de Los Ángeles Davis, Johnson, Mogul & Colombatto, [3] con un presupuesto de alrededor de 500.000 dólares. Buscando aumentar el negocio de las cenas después de las 4 de la tarde, la agencia se inspiró en la canción " Mack the Knife " de Kurt Weill y Bertolt Brecht , que se hizo famosa en Estados Unidos por Bobby Darin en 1959 y se escucharon diferentes versiones de la misma. antes de optar por crear una versión original con nueva letra. [3] Después de decidir no presentar a personas reales o celebridades, los diseñadores se decidieron por una luna cantante antropomórfica en el cuerpo de un hombre con gafas de sol estilo años cincuenta ; la canción y el estilo fueron diseñados para atraer a los baby boomers y un resurgimiento de la música al estilo de los años 50 en la cultura popular. [3] El personaje, que tocaba un piano de cola encima de una nube flotante o de un Big Mac gigante (de ahí el nombre), estaba destinado a conseguir seguidores "de culto", por ejemplo, Max Headroom . [3] De 1986 a 1987, la campaña se expandió a otras ciudades de la costa oeste de Estados Unidos . McDonald's dijo que la campaña tuvo "un gran éxito", mientras que la revista especializada Nation's Restaurant News anunció que había contribuido a aumentos de más del 10% en el negocio a la hora de cenar en algunos restaurantes de California. [3] Una multitud de 1.500 personas asistió a la visita de un personaje disfrazado a un McDonald's de Los Ángeles. [3] A pesar de las preocupaciones de que era demasiado típico de la costa oeste, en febrero de 1987 se decidió que el personaje aparecería en los anuncios nacionales que salieron al aire en septiembre y atrajo a una multitud de 1.000 personas en Boca Ratón, Florida . [3] Una encuesta realizada en septiembre de 1987 por Ad Watch encontró que el número de consumidores que recordaban la publicidad de McDonald's antes que cualquier otra se duplicó respecto al mes anterior, y fue mayor que el de cualquier compañía desde el lanzamiento de la Nueva Coca-Cola en 1985. [3]
Doug Jones interpretó Mac Tonight en más de 27 de los 29 comerciales de 1986 a 1997. Años más tarde, en 2013, recordó: "Fue entonces cuando mi carrera dio un giro que no esperaba. No sabía que esa era una opción profesional". [4] La voz de Mac Tonight fue proporcionada por Brock Walsh. [5] El director Peter Coutroulis, que ganó un premio Clio por una campaña anterior para Borax , lanzó varios comerciales que no salieron al aire, incluido uno parecido a ET en el que dos astrónomos ven a Mac Tonight conducir su Cadillac por el cielo. [3]
En 1989, el hijo de Bobby Darin, Dodd Mitchell Darin, afirmó que la canción infringía la marca registrada de su padre sin permiso previo y presentó una demanda y una orden judicial para que la canción fuera eliminada de los anuncios de radio y televisión. [6] Como respuesta a la demanda, McDonald's dejó de transmitir los comerciales: "Pensaron que yo había adoptado el estilo de canto de su padre y presentaron una demanda por infracción de semejanza.
"Específicamente, mi vocalización aparentemente fue el problema. Sin embargo, para mí, Bobby Darin no era la huella de esa canción. Estaba más influenciado por tipos como Frank Sinatra, Ray Charles y Louis Armstrong; Louis Armstrong también era conocido por esta canción. " Eso detuvo el tren de la salsa. Sin embargo, creo que esta demanda coincidió con la caída de los anuncios de Mac Tonight como marketing efectivo de todos modos. Creo que McDonald's lo vio como, ¿Realmente queremos joder con esto? ¿No es más fácil simplemente cortar y huir de todo el asunto? Así que eso es lo que hicieron. Sin embargo, es genial. Es un negocio. Lo entiendo. Creo que intentaron cambiar la canción un poco, pero simplemente no funcionó. Mac terminó poco después de eso". [7]
Después de la demanda, Mac Tonight todavía hizo apariciones poco frecuentes a lo largo de la década de 1990; desafortunadamente, estos anuncios no tuvieron éxito.
En 2006, McDonald's recuperó el personaje en territorios de todo el sudeste asiático, como Singapur , Malasia , Indonesia , Filipinas , Hong Kong , Taiwán , Tailandia y China . La campaña exclusiva para Asia presentó un Mac Tonight animado por CGI bailando en lo alto de un restaurante McDonald's mientras cantaba y tocaba un saxofón . [8] Estos comerciales fueron realizados por Liquid Animation. [9] Más adelante en los anuncios animados de SiLLY THING, Mac Tonight fue representado en un estilo Chibi , fue visto en varias situaciones surrealistas a lo largo de la campaña.
En 2007, Eason Chan ganó el premio a la 'Canción comercial de televisión más popular' en los 'Premios de publicidad más populares de TVB' por el doblaje cantonés de 2007 de "Cheers for Midnight" [10].
en Malasia el comercial se llamó 'Let's Mac Tonight' y fue premiado como Mejor Campaña de Medios Integrados [11]
McDonald's también tuvo dos series relacionadas con la campaña publicitaria. Una era una serie de videos en línea producida en colaboración con la revista MiLK, esta serie se llamó 'Midnight Gagster'. Estas fueron filmadas del 24 de diciembre de 2006 [12] al 16 de febrero de 2007, [13] y fueron realizadas para promocionar las ubicaciones de McDonald's en Hong Kong las 24 horas.
El otro era una serie de parachoques que mostraban actualizaciones de una competencia, 'Mac Tonight Mad Dash' era una competencia organizada y transmitida en Filipinas en la que 24 parejas de concursantes tenían que competir para visitar 24 ubicaciones de McDonald's abiertas las 24 horas donde tenían que resolver acertijos. Para continuar, esta carrera duró 24 horas. [14] Este concurso fue organizado y transmitido el 24 de julio de 2007 [15]
Esta campaña publicitaria duraría hasta 2010. Junto a esta campaña había una promoción en la que se podía celebrar una fiesta temática de Mac Tonight. La promoción ' Mac Tonight Party ' duró de 2009 a 2019.
A lo largo de la década de 1980, McDonald's transmitió Mac Tonight en todo el mundo, y en algunos casos se realizaron cambios importantes en los comerciales.
En Quebec Mac Tonight se llama Pierrot McDo. En lugar de cantar una alegre parodia de Mack the Knife, Pierrot McDo interpreta una parodia de la canción Frédéric de Claude Léveillée . [dieciséis]
"Je me fous du monde entier"
"la voie lactée et tout le reste"
"ç'que je veux ç'est mon McDo' "
"M'sieur l'soleil peut s'coucher"
"Ce qu'il me plait c'est un big mac et des grosses frites"
"un p'tit tour sous les arches"
"au clair de moi"
"Je me fous de l'heure qu'il est pour respecter la télé"
"Cuando la noche de los arcos es brillante"
"Vous savez où me' trouver"
"Moi j'aime McDonalds..."
"No me importa el mundo entero"
"La Vía Láctea y todo lo demás"
"Lo que me gusta es mi McDo'"
"El señor Sun puede irse a dormir"
"Lo que me gusta es el Big Mac con patatas fritas"
"Un pequeño paseo bajo los arcos"
"Bajo mi luz"
"No me importa la hora que sea para ver la televisión"
"Cuando de noche brillan los arcos"
"Sabes donde encontrarme"
"Me encanta McDonald's..."
Además, la letra "Au clair de moi" aparentemente apunta a la canción popular francesa ' Au clair de la lune '.
En Japón , Mac Tonight (rebautizado como マックトゥナイト) fue interpretado por Yōsui Inoue . Los anuncios japoneses utilizan una nueva pista de acompañamiento. [17]
Mac Tonight rara vez aparece en los comerciales modernos de McDonald's. Se le ha visto en un comercial de 2004 [18] y en 2013 para el lanzamiento del Menú After Midnight. [19] La última aparición conocida de Mac Tonight fue en el fondo de un anuncio de McDonald's canadiense en un cartel. [20] El diseño del cartel se realizó y utilizó para la promoción de General Mills/McDonald's. [21] Esta obra de arte fue realizada por Tom Dubois. [22]
Ronald Mcdonald House Charities tiene una recaudación de fondos anual que lleva el nombre de Mac Tonight, esta recaudación de fondos se llamó Mac Tonight Gala. En 2018, el evento pasó a llamarse "Baile de máscaras". [23] En 2019 dejaron de mencionar el nombre 'Mac Tonight Gala' por razones desconocidas.
En línea, Mac Tonight tiene una fuerte asociación con Vaporwave . Mac Tonight apareció en la portada del álbum dividido Late Night Delight de Saint Pepsi y Luxury Elite , [24] [25] donde se convirtió en un ícono del género vaporwave. [26]
Mac Tonight también apareció en los episodios de Los Simpson " Kiss Kiss, Bang Bangalore " como un recorte de cartón , " Fatzcarraldo " y " Burger Kings " a través de la imaginación de Homer. [27]
La máscara que usó el actor fue hecha por un artista de maquillaje y efectos prácticos llamado Steve Neill, pesaba más de 10 libras y tenía las expresiones faciales motorizadas con animatronics. Se necesitaban tres titiriteros en total para controlar el movimiento de los labios, la mandíbula y las cejas. [28] Esto lo hicieron principalmente Steve Neill, Gilly Neill y Bob Burns. [29]
Con el paso de los años se fueron haciendo nuevas máscaras con más articulación y se añadió animatrónica. La máscara australiana de 1988 fue realizada por Robert Bertie. [30] Debido a la ley en Australia en ese momento, se vieron obligados a rehacer 'Spinning Burger desde cero para poder emitirlo. Esto requirió un nuevo actor, un nuevo director, un nuevo instrumental y un nuevo decorado, todo hecho en Australia. En 1993, los comerciales estadounidenses originales se emitirían más tarde, ya que las leyes ya habían cambiado. [31] Junto con la retransmisión del antiguo anuncio en Australia, se produjo un nuevo comercial, [32] los nuevos comerciales presentaban una nueva cabeza, hecha para emular el aspecto de la cabeza de 1987 y 1988.
Además de la campaña publicitaria, varios restaurantes McDonald's a principios de la década de 1990 también fueron equipados con figuras animatrónicas hidráulicas de Mac Tonight construidas por Mannetron [33] que presentaban al personaje sentado frente a un piano y tocándolo. [34] El restaurante McDonald's más destacado y el único que todavía cuenta con uno de los animatrónicos (que no funcionan) es el McDonald's de entretenimiento más grande del mundo en Orlando, Florida . [35] Otros lugares conocidos incluyen un McDonald's de Greenfield, Wisconsin, conocido como Solid Gold McDonald's, antes de someterse a renovaciones importantes en 2011. [36]
Entre 1997 y 1998, McDonald's patrocinó al miembro del Salón de la Fama de NASCAR , Bill Elliott, con Mac Tonight en su automóvil. [37] En 2016, el tema de Mac Tonight fue el esquema de retroceso del Chevrolet SS No. 1 del Chip Ganassi Racing del piloto de McDonald's Jamie McMurray para la Southern 500 de Darlington Raceway . [38]
Moon Man es un meme de Internet y una parodia no oficial de Mac Tonight que se originó en 2007 en la comunidad de memes de Internet YTMND , en la que se representa al personaje defendiendo el racismo y los actos racistas. [39] Un artículo de Salon comparó a Moon Man con Pepe the Frog , otro meme etiquetado como símbolo de odio. [39] YouTube elimina constantemente todos los vídeos de Moon Man por violar sus directrices comunitarias sobre discurso de odio , y AT&T, cuyo software de conversión de texto a voz se utilizó para crear el meme, lo ha editado para filtrar el nombre y las obscenidades del personaje. [39] En 2019, la Liga Antidifamación agregó a Moon Man a su base de datos de símbolos de odio . [40] [41] [42]