El canal se lanzó para ofrecer al público artistas locales y contenido musical más relevante.
El canal fue transmitido en analógico desde el satélite Astra 1A como parte del paquete de suscripción Sky Multichannels.
MTV lanzó un canal específico para el Reino Unido e Irlanda para apuntar a la competencia existente dentro del mercado.
En ese entonces, el canal promocionó, principalmente, la programación musical y la música en idioma inglés.
En 1999, MTV Networks Europe anunció que ampliaría su cartera de canales en el Reino Unido e Irlanda.
MTV Reino Unido e Irlanda también se renombró con una nueva programación y presentación al aire.
Se observaron tendencias similares en otros canales MTV europeos y otras redes hermanas en los Estados Unidos.
MTV2 pasó a llamarse MTV Two para seguir la marca consistente en todos los canales.
La medida resultó en un aumento en la participación de audiencia del canal de casi un 150% en las 6 semanas posteriores al cambio, mientras que la visualización disminuyó casi un 20% en Virgin Media durante el mismo período, donde el canal aún no se había movido.