Coors Light es una cerveza lager estadounidense ligera con 4,2% ABV vendida por Coors (actualmente Molson Coors ) de Chicago, Illinois . Fue producido por primera vez en 1978 por Coors Brewing Company .
Se elabora en Golden, Colorado ; Albany, Georgia ; Elkton, Virginia ; Fort Worth, Texas ; Irwindale, California ; y Milwaukee, Wisconsin , entre otras localidades de EE.UU. [1] La versión canadiense de Coors Light tiene 4,0% ABV y la elabora Molson Coors Canada Inc. en Moncton, New Brunswick ; [2] San Juan, Terranova ; [3] Longueuil, Quebec ; [4] Toronto, Ontario [5] y Chilliwack, Columbia Británica . [6] En Australia, el Reino Unido e Irlanda, Coors Light está etiquetado como "Coors".
Los principales competidores de Coors Light son Miller Lite y Keystone Light , ambos también propiedad de Molson Coors, y Bud Light , propiedad de AB InBev , rival de Molson Coors y gigante cervecero mundial.
En la década de 1940, Coors Brewing Company comercializó su cerveza Coors Banquet como "la fina luz de Estados Unidos" porque era más ligera en cuerpo, color y, relativamente para la época, en calorías. [7] Esa comercialización se interrumpió después de la Segunda Guerra Mundial debido a la preocupación de que fuera catalogada como una cerveza para mujeres. Después de que se introdujera Miller Lite en 1973, Coors Light se introdujo en 1978 para competir como una "cerveza dietética". [7] Esto ha creado confusión entre las cervezas Coors, a pesar de que las cervezas tienen diferentes recetas y niveles de calorías. Esta confusión se ha visto agravada por la comercialización de Coors Light simplemente como Coors en Europa.
La cerveza tiene una etiqueta de "Certificación en frío" que convierte las montañas de la etiqueta de blanco a azul cuando la temperatura de la cerveza desciende a 39 °F (4 °C). [8] El éxito de este truco de empaque ha llevado a que la frase "Las montañas son azules" se convierta en un dicho popular entre los estadounidenses occidentales de clase trabajadora . [9] Coors Light tiene un "ícono de montaña" para representar la cerveza como parte del logotipo. A partir de 2020, el ícono es un dibujo estilizado de una montaña con dos picos, junto con la eliminación de su famoso revestimiento azul acondicionador de latas 'forrado en frío'. La publicidad de Coors Light destaca la calidad de la cerveza como el lugar más refrescante del mundo . Además, los anuncios de Coors Light están diseñados para dirigirse a grupos demográficos jóvenes. Las historias detrás de los anuncios buscan captar la atención de los jóvenes, ubicándolos en lugares interesantes en los que les gustaría estar. Cavalry Agency de Chicago, IL, ya no es la actual agencia de publicidad de Coors Light. La caballería fue responsable de la campaña 'Reach For The Cold' con los Coors Light Explorers. Además, en abril de 2013, la agencia produjo un vídeo digital para un anuncio de Coors Light conocido como Coors Light: la cervecera embosca una fiesta de verano en la piscina con el sabor helado del invierno . El anuncio de televisión fue considerado el anuncio de la semana en la publicación Adweek . [10]
La cervecería introdujo el lema "trago perfecto de refresco" bajo el lema de una " Bala de Plata ", símbolo de la lata de plata que contiene la cerveza. [11]
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En mayo de 2013, la pinta de aluminio Coors Light, que presenta la botella Alumi-Tek de Ball Corporation , recibió un premio de oro de la Packaging Association (PAC) y fue elegida ganadora del Canadian Packaging Consumers Voice Award en los recientes PAC Leadership Awards. La pinta de aluminio Coors Light fue seleccionada por sus gráficos llamativos, su reciclabilidad y la conveniencia de la boca ancha y el cierre resellable de la botella. [13]
En agosto de 2013, la unidad de autorregulación de la industria publicitaria remitió los reclamos publicitarios de Coors Light a la Comisión Federal de Comercio (FTC). Las afirmaciones que la FTC consideró desafiantes incluían "la lata más refrescante del mundo", "cerveza por dentro, ciencia por fuera" y "vertido más suave y refrescante", lo que implicaba que la lata era de alguna manera tecnológicamente superior a otras latas de cerveza. y proporciona una experiencia de bebida más refrescante. Según la División Nacional de Publicidad (NAD), Coors se negó a dar una respuesta sustancial al desafío. Coors defendió las afirmaciones como exageradas o veraces. La compañía también dijo a la NAD que la televisión, la radio y Las campañas digitales se suspenderían permanentemente a finales de septiembre de 2013. [14]
Para ampliar la cartera de marcas de Molson Coors fuera de sus principales mercados (EE. UU., Reino Unido y Canadá), Molson Coors fundó Molson Coors International en 2008. MCI opera en tres regiones principales; Asia, Europa, América Latina y el Caribe. Coors Light, como marca distintiva de Molson Coors, se introdujo en los nuevos mercados. [15] La sexta cervecería más grande del mundo, que también fabrica Molson Canadian, Carling y Blue Moon, estaba tratando de diversificarse más allá de sus mercados principales.
Desde 1998, Coors Light ha patrocinado numerosos eventos y desfiles del orgullo LGBT. [16] MillerCoors es el patrocinador principal del Coors Light Denver PrideFest . [17]
En 2005, Coors Light recibió una medalla de plata en el Great American Beer Festival en la categoría American-Style Light Lager. [18]
Patrocinio principal de la recién creada Serie de Estadios de la Liga Nacional de Hockey Coors Light . El patrocinio de Coors de la serie de estadios es parte del acuerdo de siete años y 375 millones de dólares firmado por la compañía cervecera con la NHL en febrero de 2011, el patrocinio más lucrativo financieramente de la liga hasta la fecha. [19]
En 2013, Coors Light firmó un acuerdo de un año con Turner Broadcasting, que incluye el patrocinio de las aplicaciones móviles de NASCAR. Coors Light utiliza el patrocinio con banners y contenido en la aplicación para conectarse con el grupo demográfico principal de fanáticos de los deportes de NASCAR. La iniciativa se basa en iniciativas móviles anteriores de Coors Light para dirigirse a los consumidores por grupo demográfico. [20]
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En la década de 1990, Coors Light patrocinó lo que entonces era el equipo ciclista profesional nacional más dominante de Estados Unidos, que incluía a los atletas olímpicos Alexi Grewal , Roy Knickman y Davis Phinney .
En 2008, Coors Light pasó a ser conocida como la "Cerveza Oficial de NASCAR ", sucediendo a Budweiser. [21]
En 2009, se ofreció un koozie de Coors Light que representaba escenas de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 en un número limitado de cajas que contenían 28 botellas en lugar de 24. Ese mismo año, se creó el concurso Hillside Chalet. El ganador recibió una estadía de 6 noches en Whistler, Columbia Británica , durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 .
Durante 2012 y 2013, Coors Light se asoció con Ice Cube para la Coors Light Search for the Coldest National Tour y Talent Search.
