Lux es una marca global desarrollada por Unilever .
Lux se comercializa principalmente en países del sur de Asia como India , Bangladesh , Pakistán y Sri Lanka . También se comercializa en Brasil , Tailandia , Oriente Medio y Sudáfrica . [4]
La marca fue fundada por la firma Lever Brothers , hoy conocida como Unilever , en 1899. [5]
El jabón Lux fue introducido en Estados Unidos en 1925 por los hermanos Lever. [6] Era un jabón blanco envasado en colores pastel diseñado para ser comparable a los jabones franceses más finos, pero más asequible. [7] Una vez que el jabón Lux comenzó su campaña nacional en 1926, también se anunció para hombres y niños. [7] La agencia Thompson comenzó entonces una campaña en 1928 para obtener patrocinios de actrices de Hollywood, enviando 425 cajas de jabón Lux a actrices. Recibió 414 patrocinios a cambio, lo que los llevó a afirmar que 9 de cada 10 estrellas de Hollywood usan jabón Lux. [7] [6] Entre las actrices que participaron en la campaña se encontraba Louise Brooks , cuyos anuncios se emitieron entre 1928 y 1931. [8] [9]
En 1933, los anuncios afirmaban que Lux Soap era utilizado por 686 de las 694 actrices más conocidas. [10] La campaña de Hollywood de Lux Soap, junto con sus muchos otros esfuerzos publicitarios, ayudaría a Lux Soap a convertirse en un líder mundial en ventas de jabón. [6] A medida que el enfoque de la publicidad cambió del uso de estrellas de Hollywood a un enfoque en mujeres comunes, Lux Soap disminuyó en ventas y fue retirado de los estantes en la década de 1990. Lever Brothers cambió su enfoque a otro jabón, Dove . [6]
El jabón Lux siguió a la Gran Bretaña colonial hasta Zimbabwe, África, en la década de 1920, pero no fue hasta mediados del siglo XX cuando los africanos se familiarizaron con el jabón de tocador y pocos lo usaron. [11] En la década de 1940, Lever Brothers comenzó a hacer publicidad masiva para Lux, presentando su producto como un jabón asociado con el glamour y la inteligencia, y comenzó a utilizar anuncios existentes de celebridades internacionales que promocionaban sus productos. [11] Lever Brothers comenzó a ofrecer barras de diferentes colores además del blanco y utilizó representaciones de personas africanas con eslóganes que insinuaban que las personas inteligentes usaban solo jabón Lux. [11] En las décadas de 1960 y 1970, la publicidad del jabón Lux volvió a enfatizar el glamour, pero esta vez utilizó modelos y cantantes locales en lugar de estrellas internacionales. [11]
